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Fundamentos daResponsabilidade

Social

Fundamentos daResponsabilidade Social

Fonte: Instituto Ethos

O que é Responsabilidade Social?

“Para que uma instituição possa atender aos próprios interesses e, ao mesmo tempo, satisfazer os anseios da sociedade, deve

adotar uma política de comunicação que esteja alicerçada em princípios éticos e

morais, ou seja, voltada para a responsabilidade social.”

DCA 142-1



Objetivo

• Identificar os principais aspectos relacionados à Responsabilidade Social (Cp).

Roteiro

• Filantropia x RSE• Principais características;• Benefícios;• Indicadores Ethos;• Responsabilidade Social na FAB;• Bibliografia.


Filantropia significa humanitarismo. É um sentimento que faz com que os indivíduos ajudem outras pessoas. É a atitude de ajudar ao próximo, de fazer caridade, seja ela através de donativos, como roupas, comida, etc.



Natal solidário da AFA

Responsabilidade Social Empresarial é:

a forma de gestão que se define pela relação ética e transparente da empresa com todos os públicos com os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas

empresariais compatíveis com o desenvolvimento sustentável da sociedade, preservando recursos ambientais

e culturais para as gerações futuras, respeitando a diversidade e promovendo a redução das desigualdades

sociais



Filantropia

Motivação Humanitária

Participação Reativa

Doador

A ação é por opção pessoal do dirigente

Resultados: gratificação pessoal

Sem preocupação em associar a imagem da empresa e ação social

Sem preocupação de relacionar-se com o Estado

Compromisso Social

Sentimento de Responsabilidade

Participação Proativa

Ações Integradas

Incorporada na cultura da empresa, a ação envolve todos os colaboradores

Resultados: preestabelecidos

Transparência na atuação e busca por multiplicar iniciativas

Contempla-se a ação do Estado, numa relação de parceria e controle

Fonte: Gaebin apud Kunsch (2002)


A Responsabilidade Social envolve:

• Códigos de ética;• Práticas de boa governança corporativa;• Compromissos públicos assumidos;• Gestão e prevenção de riscos;• Mecanismos anticorrupção;• Diversidade, apoio à minorias;• Extensão desses compromissos por toda a

cadeia produtiva envolvida na relação com os fornecedores.



ATENÇÃO!

Responsabilidade Social Empresarial está além do que a

empresa deve fazer por obrigação legal. Cumprir a lei não faz uma

empresa ser socialmente responsável.

As 10 empresas com mais responsabilidade social no mundoPesquisa do Reputation Institute mostra que, na avaliação dos consumidores

sobre a reputação de uma empresa, a RS tem peso de 41%

1. 6. 6.

2. 7.

3. 8.

4. 9.

5. 10.

De olho na reputação da empresa e no papel que ela

desempenha na sociedade, estes profissionais tem a

função de mapear os stakeholders da

companhia (que podem ser desde consumidores até as

comunidades de entorno da companhia) e como eles

se relacionam com a empresa.

“É mais que cuidar da imagem. É dimensionar a

capacidade de impacto das atividades da companhia”, diz Rosmary Delboni, diretora de responsabilidade social da

Key Associados. “E, então, criar políticas de

relacionamento”.

Roteiro



Principais características

• Transparência;• Estabelecimento de compromissos públicos;• Envolvimento com instituições que representam

interesses variados;• Capacidade de atrair e manter talentos;



Principais características

• Alto grau de motivação e comprometimento dos colaboradores;

• Capacidade de lidar com situações de conflito;• Estabelecimento de metas de curto e longo

prazo;• Envolvimento da direção da empresa.



Roteiro



Benefícios

• Diminuição de conflitos;• Valorização da imagem institucional e da marca;• Maior lealdade do consumidor;• Maior capacidade de recrutar e manter talentos;



Benefícios

• Flexibilidade e capacidade de adaptação;• Sustentabilidade do negócio no longo prazo;• Acesso a mercados;• Acesso a capitais.



Roteiro



Indicadores Ethos de Responsabilidade Social

São uma ferramenta para avaliação e planejamento de responsabilidade social nas

organizações.




TEMA 1: Valores, transparência e governança


TEMA 2: Público interno


TEMA 3: Meio ambiente

Projeto Controle de Erosões e Reflorestamento com espécies Nativas e Exóticas

BAAN



Campo de Provas Brigadeiro Veloso – Cachimbo (PA)


• Comprometimento da empresa com a melhoria da qualidade ambiental;

• Educação e conscientização ambiental;• Gerenciamento do impacto no meio ambiente e do ciclo de

vida de produtos e serviços;• Sustentabilidade da economia florestal;• Minimização de entradas e saídas de materiais.




TEMA 4: Fornecedores

Fundamentos da Responsabilidade Social


TEMA 5: Consumidores e clientes


TEMA 6: Comunidade

ACISO na Amazônia


TEMA 6: Comunidade

Comissão de Desportos da Aeronáutica apoia atletas

paraolímpicos


TEMA 6: Governo e sociedade

Projeto Forças no Esporte

Roteiro




TEMA 7: Governo e sociedade


Roteiro



Bibliografia

ANDRADE, Rui Otávio Bernardes de; TACHIZAWA, Takeshy. Gestão socioambiental: Estratégias na nova era da sustentabilidade. 2 ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2012.

Cartilha da Rede Ethos de Jornalistas. Disponível em www.ethos.org.br. Acesso em 15/11/11.

KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Planejamento de Relações Públicas na comunicação integrada. ed. rev. atual e ampl. – São Paulo: Summus, 2003 (Novas buscas em comunicação; v. 17).


http://www.ethos.org.br/

Roteiro




Objetivo

• Identificar os principais aspectos relacionados à Responsabilidade Social (Cp).

“Pequenas ações, juntas, podem produzir grandes resultados”

Tenente Brigadeiro do Ar Juniti SaitoComandante da Aeronáutica

Fonte: Notaer setembro/2011


1T Juliana Mota

[email protected]

(61) 3966 9656

Obrigada!

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