foro radio comercial, un paso hacia el futuro
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Futuro de la radio en ColombiaTRANSCRIPT
¿DE QUÉ ESTAMOS HECHOS?Tulio Ángel
1er Foro de Radio Comercial
Temas
Fortalezas
Cifras
Retos
Fortalezas
Es un medio de información, cultura
y entretenimiento gratuito
Fortalezas
Promueve artistas y nuevos talentos
Medio fundamental es situaciones de emergencia.
Fortalezas
No se requieren conocimientos técnicos paraoperar un radio.
Fortalezas
Fortalezas
Gran poder de convocatoria
Fortalezas
Permite una alta segmentación geográfica
Fortalezas
Apropiado para llegar a comunidades vulnerables (personas de bajos recursos,
analfabetas y discapacitados)
Fortalezas
Acompaña al oyente mientras realiza otras actividades
Fortalezas
Plataforma para intervenir en el debate público
Fortalezas
Cubrimiento nacional
Fortalezas
La radio es móvil y portátil
Fortalezas
Inmediatez en entrega de la información
Fortalezas
Se escucha en un celular, televisor, computador o radio
Fortalezas - Tecnología
Transmisores de estado sólido de alta eficiencia en todas las gamas depotencia y consolas digitales tanto en AM como en FM.
Redes satelitales de distribución de contenido para cubrimiento nacional.
Redes IP, WiFi, ADSL,canales para transmisiónde datos, celulares 3G.
Fortalezas - Tecnología
Fortalezas - Tecnología
Software para aplicaciones de producción, programación y emisión deaudio digital computarizado. Bancos de audio digitalizados
Fortalezas - Tecnología
Internet, para llevar el audio vía streaming y los contenidos adiferentes dispositivos y al mundo, interactuando con los oyentes yusuarios a través de las redes sociales.
Fortalezas - Información
NoticiasActualidadCultura
Fortalezas - Eventos
Programación deportiva y cubrimiento de todos los eventos nacionales, internacionales y mundiales
Fortalezas - Eventos
Conciertos y entretenimiento, dirigidos a una población donde la música forma parte muy importante de sus vidas.
89%
60%
62% 60%49% 61%
Penetración de radio en otros países
Hábitos de consumo
99
,2%
89
,3%
59
,8%
33
,8%
85
,4%
19
,0%
61
,1%
99
,2%
89
,1%
60
,1%
43
,8%
85
,8%
21
,2%
63
,5%
Televisión Radio Rev Ind Rev Prensa Prensa Cine Internet
EGM 2011-2 EGM 2011-3
Alcance de los últimos 30 días
Fuente: ECAR 2011-4. Universo: 17.641.700
Penetración por target y ciudad
Fuente: Estudio de Inversión Publicitaria Neta 2011 – ASOMEDIOS. Informe ANDIARIOS
Inversión publicitaria en Colombia
Fuente: Estudio de Inversión Publicitaria Neta 2011 – ASOMEDIOS
Inversión publicitaria en radio en Colombia
En los últimos 10 años, la inversión de radio en Colombia ha tenido un crecimiento del
57%
$ 262,5
$ 269,8
$ 275,6
$ 276,9
$ 306,2
$ 335,2
$ 372,1
$ 359,6
$ 358,7
$ 401,6
$ 410,8
$ 0,0 $ 50,0 $ 100,0 $ 150,0 $ 200,0 $ 250,0 $ 300,0 $ 350,0 $ 400,0 $ 450,0
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
INVERSIÓN PUBLICITARIA HISTÓRICA RADIO(Miles de millones de pesos constantes a Dic 2008)
Fuente: Informe Oficial Latinoamericano de Inversión Publicitaria - 2009 y cálculos de ASOMEDIOS para Colombia
Inversión publicitaria en Latinoamérica
COLOMBIA
ARGENTINA
MÉXICO
BRASIL
21%
7%
17%
2%
Fuente: Zenith Optimedia – Press Release
INVERSIÓN PUBLICITARIA MUNDIAL PROYECTADA POR MEDIO:
MILLONES DE
DÓLARES2010 2011 2012 2013 2014
Newspapers 94,600$ 91,495$ 89,868$ 88,785$ 88,446$
Magazines 43,741$ 43,122$ 42,681$ 42,464$ 42,186$
Television 176,627$ 184,290$ 193,735$ 203,608$ 215,737$
Radio 32,017$ 32,903$ 33,667$ 34,827$ 35,923$
Cinema 2,313$ 2,442$ 2,564$ 2,732$ 2,916$
Outdoor 29,824$ 31,291$ 32,928$ 34,559$ 36,350$
Internet 63,979$ 72,842$ 84,267$ 97,764$ 113,281$
TOTAL 443,101$ 458,385$ 479,710$ 504,739$ 534,839$
VARIACIÓN ANUAL INVERSIÓN PUBLICITARIA MUNDIAL POR MEDIO:2011 vs. 2010 2012 vs. 2011 2013 vs. 2012 2014 vs. 2013
Newspapers -3,28% -1,78% -1,21% -0,38%
Magazines -1,42% -1,02% -0,51% -0,65%
Television 4,34% 5,13% 5,10% 5,96%
Radio 2,77% 2,32% 3,45% 3,15%
Cinema 5,58% 5,00% 6,55% 6,73%
Outdoor 4,92% 5,23% 4,95% 5,18%
Internet 13,85% 15,68% 16,02% 15,87%
TOTAL 3,45% 4,65% 5,22% 5,96%
La inversión mundial en radio creció 2,77% en 2011
Proyecciones de la inversión publicitaria mundial
En Colombia creció el
5.84%
Pagos
Pago por derechos de autorSAYCO 2010 % Part 2011 % Part
RADIO COMERCIAL 5.064.467.594$ 14% 5.275.436.076$ 13%
RADIO COMUNITARIA 364.957.161$ 1% 341.645.226$ 1%
RADIO -OTROS- 429.569.048$ 1% 486.270.706$ 1%
OTROS 30.947.746.197$ 84% 34.122.791.992$ 85%
TOTAL 36.806.740.000$ 100% 40.226.144.000$ 100%
ACINPRO 2010 % Part 2011 % Part
RADIO COMERCIAL 3.908.971.889$ 27% 4.188.063.192$ 26%
RADIO COMUNITARIA 326.588.926$ 2% 375.459.045$ 2%
OTROS 10.489.364.576$ 71% 11.417.678.992$ 71%
TOTAL 14.724.925.391$ 100% 15.981.201.229$ 100%
Total pagos de la radio comercial a Sayco-Acinpro:
8.973.439.483$ 9.463.499.268$
Pago de la radio por uso del espectro:
2010 2011
$ 6.884.337.832 $ 7.148.589.196
Retos
¿Radio análoga, digital, satelita
l o banda ancha?
Retos tecnológicos
¿Cómo reinventar el AM?
AM % Part FM % Part TOTAL
Comercial 372 54,0% 317 46,0% 689
Interés público 25 10,6% 211 89,4% 236
Comunitaria - 0,0% 649 100,0% 649
TOTAL 397 1.177 1.574
Retos regulatorios
DesregularAutocontrol
Asimetrías regulatorias: Internety Radio comunitaria
¿Cómo mantener la importancia del medio, su vigencia y su participación en el mercado ?
Aprender a integrar radio con internet y nuevas tecnologías
¿Cómo diversificar los ingresos?
Retos comerciales
Producción de contenidos multimedia
¿Cómo lograr contenidos atractivos para crear en los niños y las nuevas
generaciones el hábito de escuchar radio?
¿Cómo integrar los contenidos radiales con las redes sociales?
Retos de contenidos
La radio forma parte de la cotidianidad de los colombianos . Escuchar radio es una costumbre, por tanto constituye parte del patrimonio nacional. Ella es y será protagonista de la historia de Colombia.
La Radio
¡Muchas gracias!