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Boletín 16Foro de Marcas Renombradas Españolas

El Foro de Marcas Renombradas Españolaspresentó el pasado día 29 de mayo el Plan deMarcas Embajadoras e Imagen de España,cuyo objetivo es el de contribuir a mejorar lacompetitividad de nuestro país apalancándolaen el liderazgo internacional de las marca es-pañolas, y mejorando así la percepción inter-nacional del ‘Made by Spain’, en un acto quese celebró en la Ciudad Financiera del San-tander y en el que estuvieron presentes el mi-nistro de Industria, Turismo y Comercio, Mi-guel Sebastián, y presidentes de varias de lasprincipales empresas españolas, encabeza-dos por el del Grupo Santander, Emilio Botín.

Durante el acto, las marcas propusieron unaalianza estratégica con la administración a fa-vor de la imagen país. Para ello, y en palabrasdel Presidente del Foro y de Freixenet, JoséLuis Bonet, “es necesario poner en marchauna estrategia de cobranding, es decir, de co-laboración, de alianza entre las marcas emba-jadoras españolas y la Marca España”. La misma idea fue corroborada por Emilio Bo-tín, presidente del Grupo Santander, una delas marcas que liderará este Plan, quien seña-

ló que “hoy estamos aquí para poner en valorla experiencia de las marca españolas que ac-túan como locomotoras de la imagen país, ha-ciendo así de la Marca España un activo estra-tégico que nos beneficie a todos”.

El Plan de Marcas Embajadoras se conviertepues en un proyecto estratégico para la eco-nomía española. Así, José Luis Bonet insistióque “en un contexto como el actual de des-aceleración de la economía mundial y tenien-do en cuenta las especiales circunstancias delcaso de España, donde la desaceleración hacoincidido con el agotamiento de un modeloproductivo fuertemente apalancado en laconstrucción y en el consumo doméstico, esmás necesario que nunca impulsar los facto-res que refuerzan la competitividad exterior,especialmente la innovación tecnológica y lacomercial, y el capital comercial de España, esdecir, es necesario impulsar aquellas marcasespañolas que compiten con éxito en los mer-cados internacionales”.

A continuación, el Vicepresidente del Foro yConsejero Secretario General de Inditex, Anto-

Presentación del Plan de MarcasEmbajadoras e Imagen de España en la CiudadFinanciera del Santander

De izda. a dcha.: ElPresidente del Club deExportadores e Inverso-res, D. Balbino Prieto;el Ministro de Industria,Turismo y Comercio,D. Miguel Sebastián; elpresidente del Santan-der, D. Emilio Botín y elPresidente del Foro deMarcas RenombradasEspañolas, D. José LuisBonet.

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nio Abril, realizó una presentación detallada delos objetivos e instrumentos que incluye elplan. Entre los objetivos está el de duplicar en5 años el número de Marcas Embajadoras Es-pañolas, así como contribuir al aumento de lamedia de negocio de éstas del 40% al 60%.

Además, se incide en que este Plan no planteanuevos recursos presupuestarios, sino utilizarde forma más eficaz los existentes, aprove-chando también las cuantiosas inversiones delas propias marcas. Para ello, el Plan planteauna serie de medidas, entre las que destaca laextensión de incentivos fiscales al patrociniointernacional del ‘Made by Spain’, la potencia-ción de los Planes de Internacionalización deMarcas del ICEX, la participación de las Mar-cas Embajadoras en los programas de promo-ción y difusión internacional de los productosy servicios españoles, o la creación a través deCofides de un fondo de capital riesgo para ellanzamiento de marcas españolas o adquisi-ción de marcas extranjeras. Y todo ello respe-tando en todo momento la legislación europeaen materia de ayudas de Estado.

Como muestra de su apoyo a este Plan deImagen de España, en la presentación de estamañana estuvieron presentes presidentes de

algunas de las principales marcas españolas,como Antonio Garrigues, Jesús Salazar (SOS-Cuétara), Ramón Calderón (Real Madrid), Luisde Rivero (Sacyr Vallehermoso), Gonzalo Pas-cual (Viajes Marsans), Enrique Puig (Corpora-ción Puig), Rosa Lladró (Lladró), Antoni Pont(Borges), José Luis Astiazarán (LFP), JoséLuis Calvo (Grupo Calvo), Salvador Tous(Tous) y un largo etcétera.

El Ministro, D. MiguelSebastián aprovechóel acto en el Santan-der para presentar unPlan de Imagen Madein Spain en EstadosUnidos.

El guante lanzado por el Foro de Marcas RenombradasEspañolas fue recogido por el ministro de Industria, Turis-mo y Comercio, Miguel Sebastián, quien señaló que “lamejora de la imagen país será uno de los principales ob-jetivos para este Ministerio, ya que una buena imagen pa-ís es estratégica para ayudar a competir a las empresasespañolas. No se nos percibe como realmente somos”.De esta forma, no sólo hizo hincapié en la necesaria cola-boración con las marcas embajadoras españolas, sinoque anunció el lanzamiento de un Plan de Imagen Madein Spain, para el cual se pondrá en marcha próximamenteun plan piloto para Estados Unidos, dotado con 20 millo-nes de euros.

La idea fue acogida positivamente por las marcas líderesespañolas. Sin embargo, Miguel Otero, director generaldel Foro de Marcas Renombradas Españolas, apuntó que“lo importante es el espíritu del Plan de Marcas Embaja-doras e Imagen de España, la colaboración entre las mar-cas líderes y la imagen comercial de España. Sin esa co-laboración, será imposible construir un mensaje potente ycreíble y, además, no estaremos aprovechando las siner-gias de las ingentes inversiones de las marcas líderes es-pañolas, por ejemplo en EE UU”.

El ministro responde con un proyecto piloto de imagen en EE UU

Como respuesta al Plan ‘Made in/by Spain’ paraEstados Unidos presentado por el ministro de In-dustria, Turismo y Comercio, Miguel Sebastián,desde la Asociación de Marcas RenombradasEspañolas se ha comenzado a trabajar en una in-tegración de la estrategia del Plan de Marcas Em-bajadoras e Imagen de España en el Plan paraEE UU, de modo que se garantice la imprescindi-ble participación de las marcas líderes españolasen dicha iniciativa. Si el objetivo es impulsar laimagen de España en EE UU, no se debe pres-cindir del potencial de las marcas embajadorasespañolas presentes en dicho mercado.

AMRE considera que ambos planes persiguenun mismo objetivo y son complementarios. Se

trata, al fin y al cabo, de impulsar la imagen deEspaña en el principal mercado del mundo, EEUU, donde la percepción de los productos y ser-vicios españoles es todavía débil o confusa.

En las primeras versiones del documento –queya se encuentra en su última fase de prepara-ción-, la figura del ‘cobranding’ entre Marcas yAdministración sigue teniendo un papel funda-mental y se sugieren dos tipos de acciones prin-cipales de promoción: campañas marquista-ge-néricas, en la que se añade la imagen global delos productos españoles a la promoción de lasmarcas; y genérico-marquistas, centradas en to-do un sector al que se le suma una marca des-tacada.

El documento prevé la realización de una investi-gación sobre la imagen de España en EstadosUnidos y la definición de un posicionamiento es-tratégico, para la que ya se han recibido dos pro-puestas de entidades expertas en la materia.

Además, se sugiere la celebración de dos even-tos de presentación de las marcas españolas enlas ciudades de Nueva York y Chicago y otras ac-tividades adicionales destinadas a mejorar la ima-gen de España y sus marcas en Estados Unidos.

La presentación del Plan de Marcas Embajado-ras e Imagen de España que tuvo lugar en la se-de del Santander sirvió también para constituir elComité de Marcas Embajadoras e Imagen deEspaña, encargado de analizar el documentoelaborado como base del Plan y proponer lasmodificaciones que considere oportunascomobase del Plan y promover acciones y medidaspara su desarrollo.

El Vicepresidente del Foro de Marcas Renom-bradas Españolas y Consejero Secretario Gene-ral de Inditex, Antonio Abril, preside este Comité,cuya constitución se realizó en una reunión pre-via al evento de presentación del Plan. En el Co-mité están presentes representantes de empre-sas encuadradas dentro del Foro de Marcas

Renombradas Españolas y el Club de Exporta-dores e Inversores Españoles, representantesde las Administraciones Públicas y expertos eninternacionalización e imagen país.

El Comité de Marcas Embajadoras volvió a reu-nirse el pasado mes de junio en Madrid, en unasesión en la que se siguió debatiendo el conte-nido del Plan y tendrá continuidad en las próxi-mas semanas, antes de emitir una serie de re-comendaciones.

Con posterioridad, se pondrán también en mar-cha unas divisiones por sectores y áreas geográ-ficas que analizarán el desarrollo del Plan y lasposibles acciones que se pueden sugerir a la ad-ministración para estas actividades y territorios.

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Comité de Marcas Embajadoras e Imagen de España

Plan Piloto de Marcas Embajadorasen Estados Unidos

El Foro de Marcas Renombradas Españolaspresentó su proyecto ante los embajadoresde España en todo el mundo con una sesiónque tuvo lugar en la sede de la Agencia Es-pañola de Cooperación Internacional el pasa-do 10 de septiembre, dentro del marco de laV Conferencia de Embajadores, en un acto enel que el FMRE solicitó a los altos represen-tantes diplomáticos su colaboración estraté-gica en favor de la imagen internacional deEspaña.

En el encuentro intervinieron el Secretario deEstado de Asuntos Exteriores, Ángel Lossada;la Subsecretaria del Ministerio de Industria,Turismo y Comercio, Amparo Fernández; el vi-cepresidente ejecutivo del ICEX, Ángel MartínAcebes; y, por parte del Foro de Marcas, supresidente, José Luis Bonet, y vicepresidente,Antonio Abril.

José Luis Bonet destacó la estrecha relaciónentre la imagen de un país y la imagen de susmarcas, por lo que “la internacionalización delas marcas debe ser un objetivo estratégicotanto para las empresas como para la Admi-nistración española”.

“Esperamos contar con la colaboración denuestros embajadores en el mundo y con elfirme apoyo de las Embajadas de España alas marcas españolas, ya que no hay duda deque los países que gozan de una imagen deprestigio a nivel mundial y son consideradosimportantes potencias en el escenario interna-cional son precisamente aquellos que cuen-tan con una amplia cartera de marcas globa-les”, resaltó Bonet.

Por su parte, Antonio Abril también señaló la“necesaria cooperación entre las Marcas Em-bajadoras Españolas, las personalidades dereconocido prestigio internacional y los repre-sentantes del Servicio Exterior español paraconsolidar el proceso de internacionalizaciónde la economía española y dar una proyec-ción positiva a la imagen país”.

Ángel Lossada no dudó en subrayar el “firmecompromiso y apoyo” del Ministerio de Asun-tos Exteriores y Cooperación en el proyecto

del Foro de Marcas Renombradas Españolas,del que el propio Ministerio forma parte y alque considera un “poderosísimo generadorde imagen de España”.

También Amparo Fernández quiso resaltar elapoyo de su Ministerio a este proyecto. “Parael Gobierno y para el Ministerio de Industria,Turismo y Comercio mejorar el potencial exte-rior de la economía española a través de la in-ternacionalización de nuestras empresas esun objetivo prioritario, tanto para mejorar laeficacia operativa como para consolidar unposicionamiento estratégico. Por eso apoya-mos y formamos parte del proyecto del Forode Marcas Renombradas Españolas”.

Por su parte, el vicepresidente ejecutivo delICEX, Ángel Martín Acebes, destacó la impor-tancia de la “cooperación institucional paraaunar esfuerzos y maximizar recursos” y la ne-cesidad de “potenciar los nuevos factores dela competitividad que contribuyen a diferen-ciar nuestra oferta, como son la calidad, el di-seño y la marca”.

Los cerca de 130 embajadores presentes enesta V Conferencia de Embajadores participa-ron posteriormente en un coloquio con los re-presentantes del Foro de Marcas Renombra-das Españolas en el que mostraron sudisposición a trabajar juntos en favor de laimagen internacional de España.

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El Foro presentó su proyecto en la Conferenciade Embajadores

La mesa del evento es-tuvo formada, de izda.a dcha. por el Vice-presidente del FMRE,D. Antonio Abril; laSubsecretaria del Mi-nisterio de Industria,Comercio y Turismo,Dña. Amparo Fernán-dez; el Secretario deEstado de AsuntosExteriores, D. ÁngelLossada; el Vicepresi-dente Ejecutivo delICEX, D. Ángel MartínAcebes y el Presiden-te del FMRE, D. JoséLuis Bonet.

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El Foro de Marcas Renombradas Españolas,a través de un Jurado formado por repre-sentantes del ámbito empresarial, institucio-nal e internacional, y presidido por AntonioAbril, Consejero Secretario General de Indi-tex y Vicepresidente del Foro, designó el pa-sado 1 de octubre a la nueva promoción deEmbajadores Honorarios de la Marca Espa-ña durante un acto celebrado en las bode-gas de Gonzalez Byass en Jerez de la Fron-tera (Cádiz).

Los 29 miembros del Jurado deliberaron porespacio de unas tres horas quienes deberí-an ser los nuevos Embajadores Honorariosde la Marca España en las siete categoríasestablecidas: Relaciones Institucionales,Gestión Empresarial, Comunicación, AcciónSocial, Cultura, Deportes y Ciencia e Inno-vación. En cada una de estas categorías sehabía realizado una preselección previa decinco candidatos determinada por las nomi-naciones que habían enviado anteriormenteuna selección de personas vinculadas almundo de la economía, la empresa, la co-municación y las instituciones públicas.

El Jurado decidió conceder las acreditacio-nes al Buque Escuela Juan Sebastián Elca-

no (en la categoría de Relacio-nes Institucionales), Emilio Botín(en Gestión Empresarial), laAgencia EFE (Comunicación), elPadre Kike Figaredo (en AcciónSocial), Plácido Domingo (enCultura), Pau Gasol (en Depor-tes) y Margarita Salas (en Cien-cia e Innovación).

Además, los miembros del Jura-do quisieron rendir un sentidohomenaje al recientemente falle-cido Antonio Puig, miembro dela Junta Directiva de la Asocia-ción de Marcas RenombradasEspañolas, nombrándole excep-cionalmente Embajador Honora-rio de la Marca España a títulopóstumo.

Tras la reunión, se realizó un anuncio públicode la nueva promoción de Embajadores Hono-rarios de la Marca España en el que intervinie-ron, además de Ángel Martín Acebes- presi-dente del Jurado-, José Luis Bonet -presidentede Freixenet y del Foro de Marcas Renombra-das Españolas-, Mauricio Gónzalez Gordon -anfitrión y presidente de González Byass- y Án-gel Martín Acebes- vicepresidente ejecutivo delInstituto Español de Comercio Exterior-.

La Jornada terminó con un almuerzo en lasede de González Byass, antes del cual Jo-sé Luis Bonet y Antonio Abril firmaron sobreuna de las botas de la bodega.

La de este año es la tercera edición de estosgalardones cuyo objetivo es reconocer pú-blicamente a las personas, empresas o insti-tuciones que más han contribuido, a lo largode su trayectoria profesional, al fortaleci-miento de la imagen de España en el exte-rior. Este reconocimiento, de carácter bienal,se concede con el beneplácito del Ministeriode Asuntos Exteriores y Cooperación.

Está previsto que los galardonados recibansu acreditación en un evento que tendrá lu-gar el próximo mes de marzo.

Designados los nuevos EmbajadoresHonorarios de la Marca España

El Jurado, presididopor D. Antonio Abril,posó en la sede deGonzález Byass trasel anuncio de losnuevos EmbajadoresHonorarios de laMarca España.

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III Promoción de Embajadores Honorariosde la Marca España

Por haber ejercido como embajador de la imagen de España desdesu primer viaje en febrero de 1.928, mostrando al mundo no sólo sumajestuosidad y belleza, sino también los valores del esfuerzo, ladisciplina, la colaboración y la convivencia.

Por una vida dedicada al grupo Santander, al que ha convertido en unode los principales bancos del mundo y donde su carácter y liderazgo hansido clave en el proceso de expansión internacional de la compañía, quele ha llevado a posicionarse como uno de los grupos de referencia enpaíses como Reino Unido, Portugal, Brasil, Argentina o México.

Por ser la primera agencia de noticias en español y la cuarta del mun-do, con una red mundial de más de 3.000 periodistas, que distribuyen3 millones de noticias al año a más de dos millares de medios de co-municación en el mundo. Más del cuarenta por ciento de la informa-ción internacional de agencias publicada en América Latina es de EFE.

Por su tarea humanitaria en Camboya y haber consagrado su vida aayudar a las personas con discapacidad en aquella zona del mundo,así como por colaborar con la Campaña Internacional para la prohi-bición de las minas antipersona, que recibió el Premio Nobel de la Pazen 1997.

Categoría

Relaciones InstitucionalesBuque Juan Sebastián Elcano

Gestión EmpresarialEmilio Botín

ComunicaciónAgencia EFE

Acción SocialKike Figaredo

CulturaPlácido Domingo

DeportePau Gasol

Ciencia e Innovación:Margarita Salas

Acreditado EHME Motivos

Por ser uno de los cantantes de ópera más conocidos internacional-mente, actuando en los principales escenarios mundiales y en even-tos de trascendencia internacional, además de por haber dirigido conéxito dos instituciones tan prestigiosas como las óperas de Was-hington y Los Ángeles.

Por ser el jugador más destacado en el plano individual de la mejorgeneración de jugadores españoles de baloncesto. Actualmente enLos Angeles Lakers, es el jugador español que lleva más tiempo ju-gando en la NBA. Con la selección española, ha sido campeón delmundo en 2006, subcampeón olímpico en 2008 y subcampeón deEuropa en dos ocasiones.

Por su amplia carrera en el campo de la biología molecular y su per-tenencia a varias de las más prestigiosas sociedades e institutoscientíficos nacionales e internacionales, colaborando y siendo miem-bro del consejo editorial de importantes publicaciones científicas.

Por toda una vida de trabajo dedicada a la promoción y el impulso de una de las marcas españolas con más renombre inter-nacional y su esfuerzo para que el éxito de su marca se extendiera a la imagen global de España. La proyección internacionalde su marca le llevó a ser también presidente de Colipa (Asociación Europea de Perfumería, Higiene y Cosmética). Enric Puigera miembro de la Junta Directiva y del Patronato del Foro de Marcas Renombradas Españolas y uno de los más decididos im-pulsores de este proyecto. Además, compatibilizó esta faceta con el impulso al deporte de la vela, siendo uno de los principa-les impulsores de la Copa del Rey de Vela, convirtiéndola en una competición de referencia a nivel internacional.

De forma excepcional, y a título póstumo, el Jurado ha decidido reconocer como Embajador Honorario de la Marca España al recientemente fallecido Enric Puig,consejero del Grupo Puig, por su importante y decidida labor a favor de las marcas españolas y del proyecto del Foro de Marcas Renombradas Españolas.

Reconocimiento a la labor de Enric Puig

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Como ya se hizo en años anteriores en otrascomunidades autónomas, el Foro de MarcasRenombradas Españolas se presentó el pa-sado 8 de julio en la Comunidad Autónomade Aragón, en un acto que tuvo lugar en Za-ragoza organizado conjuntamente con el Ins-tituto Aragonés de Fomento, con la colabora-ción del Ministerio de Industria, Turismo yComercio y el ICEX y que contó con la asis-tencia de cerca de 300 empresarios arago-neses.

El presidente del Foro de Marcas Renombra-das Españolas, José Luis Bonet, abrió el ac-to con un discurso en el que resumió breve-

mente el trabajo del Foro en sus nueve añosde existencia y en el que que insistió en lanecesidad de "profundizar en el desarrollo in-ternacional de todas las empresas españolascon marca y actuar como locomotoras de to-do el tejido productivo español".

"Es necesario sensibilizarnos de la absolutanecesidad de la utilización de marcas comoactivo para la internacionalización", subrayóBonet, quien recordó que las 88 empresasque forman parte del Foro de Marcas Renom-bradas Españolas representan el 27% del PIBespañol, el 35% del negocio en el extranjeroy aglutinan a un millón de empleados.

Presentación del Foro de MarcasRenombradas Españolas en Aragón

La mesa redonda delas marcas del Forocontó con la partici-pación de D. RogerLabasa, de Inditex;D. Pascual Caputto, deBarbadillo y BodegasPirineos; y D. JoséLuis Bonet, de Freixe-net, en un debate mo-derado por el DirectorGeneral del Foro deMarcas RenombradasEspañolas, D. MiguelOtero.

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Posteriormente, intervinieron también el direc-tor de la Oficina Española de Patentes y Mar-cas, Alberto Casado, quien insistió en la im-portancia de la marca como garante de lacompetitividad y destacó que "los bienes tan-gibles de las empresas pierden cada vez másimportancia respecto a los intangibles".

La primera parte del evento se cerró con la in-tervención del Director General de Promocióndel ICEX, Jaime Montalvo, quien mostró elcompromiso de su institución con las activida-des organizadas por el Foro y reconoció suvalor como impulsor de la imagen país. En suintervención tuvo un papel destacado el Plande Marcas Embajadoras presentado reciente-mente por la Asociación de Marcas Renom-bradas, al que calificó de "iniciativa imprescin-dible".

"La imagen país es un factor de competitivi-dad para las empresas que comienzan su an-dadura en el exterior. No hay mejor instru-mento para construir la imagen país que lasMarcas Embajadoras", dijo Montalvo.

Posteriormente, fue el turno de dos académi-cos -el profesor de la Universidad Carlos III deMadrid y colaborador del Foro, Julio Cerviño,y el profesor de la Universidad San Jorge deZaragoza, Francisco Cabezuelo-. Cerviño en-tusiasmó a la audiencia con una amena pre-

sentación sobre la importancia de la marca,mientras que Cabezuelo profundizó en estra-tegias de comunicación de utilidad para lasmarcas.

La jornada concluyó con dos bloques en quese dieron a conocer las experiencias de lasempresas. En el primero de ellos, participaronempresas aragonesas como Imaginarium, Pi-kolín y Lacasa, mientras que la última mesaredonda tuvo como protagonistas a las Mar-cas Renombradas.

En esta última sesión -moderada por el Direc-tor General del Foro de Marcas Renombradas,Miguel Otero-, participaron Pascual Caputto,de Bodegas Barbadillo y Bodegas Pirineos;Roger Labasa, en representación de Inditex yJosé Luis Bonet, como presidente de Freixenet.

El objetivo de esta actuación era doble: Por unaparte, acercar el proyecto del Foro de MarcasRenombradas Españolas a los empresarios deAragón. Por otra, hacer hincapié, a través de ex-periencias concretas, en la importancia de lamarca como activo estratégico para la interna-cionalización de las empresas españolas.

Coincidiendo con la presentación del Foro, seorganizó una visita guiada a la Expo 2008 a laque acudieron representantes de empresas einstituciones públicas.

El Presidente del Forode Marcas Renombra-das Españolas, JoséLuis Bonet, fue el en-cargado de presentarlos objetivos y el traba-jo del foro a los empre-sarios aragoneses.

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Jornada sobre China en la EOI

El Foro de Marcas Renombradas Españolas or-ganizó el pasado día 29 de abril la jornada“¿Por qué China es un mercado necesario pa-ra las marcas españolas?” en colaboración conEOI – Escuela de negocios y con el apoyo delMinisterio de Industria, Turismo y Comercio,que sirvió como continuación a las presenta-ciones de las grandes marcas españolas cele-bradas el pasado mes de enero en las ciuda-des chinas de Pekín y Shanghai.

En la inauguración, el presidente del Foro, Jo-sé Luis Bonet, subrayó que “China es un mer-cado estratégico y prioritario para las empresasde nuestro país”, por lo que “no podemos per-mitirnos el lujo de no estar presentes” en unmercado potencial que dentro de unos añosserá de 600 millones de personas.

La jornada comenzó con una conferencia en laque, bajo el título “¿Gato blanco, gato negro?”,el antiguo embajador de España en China y ac-tual embajador en Andorra, Eugeni Bregolat,dio su perspectiva sobre la realidad económicay social china.

Bregolat señaló que el desarrollo económicoha supuesto “la emergencia de una nueva cla-se social como es la burguesía que ha acumu-lado capital a lo largo de estos años que estáfuera del control del Estado”. Para él, estáirrumpiendo en China “una clase media cuyarenta media es de 10.000 y 30.000 dólaresanuales”.

Los socios de Garrigues, Carolina Pina y AlbertCollado, analizaron también el marco legal deprotección de las marcas que invierten en Chi-na. En su intervención, Collado ha aseguradoque “la Protección Industrial real en China noes sencilla ni eficaz”. Sin embargo, el hecho deque “hayan entrado en la Organización Mun-dial de Comercio (OMC) implica que tengansistema jurídico transparente, y que sea el mis-mo para las empresas extranjeras y locales”.

Posteriormente, el Consejero Económico y Co-mercial de España en Pekín, Fernando Salazar,moderó una mesa redonda donde marcas co-mo Cola-Cao, Torres, Mango y el Real Madridcomentaron su experiencia en China.

Tras la pausa para el almuerzo, la jornada con-tinuó con una ponencia del ex-consejero dele-gado de Panrico en China y socio de VedantaLtd, Federico Caruncho, que habló de su expe-riencia en el país asiático desde un punto devista más cercano al de un consultor indepen-diente que al de un empresario.

La jornada continuó con una nueva mesa re-donda moderada por el Director General deEOI, Luis Díaz Marcos, en la que participaron re-presentantes de Técnicas Reunidas, Irizar, Isofo-tón y Torres.

La jornada- que contó con una nutrida presen-cia de público- fue clausurada por el Vicepresi-dente Ejecutivo del ICEX, Ángel Martín Acebes,quien habló sobre el apoyo a la internacionali-zación de las Marcas Españolas y la imagen deEspaña en China.

La Jornada sobre Chi-na contó con una im-portante presencia depúblico interesado enel mercado de aquelpaís.

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El Foro de Marcas Renombradas Españolas fueuno de los organizadores de la jornada “Lainternacionalización de la imagen país a travésdel deporte” que se celebró el pasado 13 demayo en Madrid, en la que expertos en marcapaís, empresarios y clubes deportivos coinci-dieron en destacar la importancia que los éxitosde deportistas y entidades tienen a la hora decontribuir a la internacionalización de la imagende sus respectivos países y analizaron cómo lasempresas pueden beneficiarse en su interna-cionalización apostando por patrocinios yactividades de promoción relacionadas con elmundo del deporte.

La jornada tuvo lugar en la sede madrileña delIESE y- junto con el Foro y la citada institucióneducativa- participaron en la organización elClub Atlético de Madrid y el Instituto Español deComercio Exterior (ICEX).

Dentro del programa se incluyó una gran varie-dad de bloques temáticos, unidos por el hilocomún del concepto de ‘marca-país’, y reunió arepresentantes de entidades deportivas espa-ñolas e internacionales– incluyendo alTottenham Hotspur, Milán e Inter-, empresascomo Santander, Iberdrola, Joma o Cosentino,profesores del IESE y de la universidad coreanade Yongsei, y de instituciones públicas como elICEX o el Ayuntamiento de Madrid, además delpresidente del Atlético de Madrid, EnriqueCerezo, y el vicepresidente del Real Madrid,José Ignacio del Rivero. La clausura corrió acargo de S.A.R. la Infanta Pilar de Borbón.

Sandalio Gómez, Profesor del IESE y presidentedel CSBM, y Ángel Martín Acebes, Vicepresi-dente del ICEX, abrieron la jornada. En suintervención, Acebes destacó que “la marcaaporta valor a la imagen país y es ejemplo deliderazgo, motivación y trabajo en equipo, todosfactores de éxito de las empresas a nivel inter-nacional”.

A continuación, fue el turno de conocer lasexperiencias de las empresas del Foro de Mar-cas. Juan Manuel Cendoya (Director Generalde Comunicación y Marketing Corporativo del

Grupo Santander), se mostró entusiasmadocon el retorno que había generado a la com-pañía sus inversiones en grandes eventosdeportivos como la Copa Libertadores y la Fór-mula 1, mientras que Luis Gómez (Director deMarketing de Iberdrola), por su parte, relató laexperiencia de crear notoriedad de marca conla creación de un equipo en la Copa Américade vela.

También tuvieron su espacio Joma Sport, quehabló de la experiencia de una marca españolacompitiendo con gigantes multinacionales;Cosentino, con su experiencia de ser la primeracompañía española que insertó publicidaddurante la Superbowl con un notable éxito y,finalmente, Carolina Pina, del Bufete Garrigues,realizó una interesante ponencia sobre “marke-ting de guerrilla”.

Tras la intervención de representates de losclubes deportivos internacionales invitados yde Mercedes Coghen- Consejera Delegada deMadrid 2016- fue el turno de dos de las marcasdeportivas integrantes del Foro, el Club Atléticode Madrid y el Real Madrid Club de Fútbol, queprecedieron al acto de clausura presidido porS.A.R. la Infanta Pilar de Borbón y en el quetambién intervino Manuel Cobo, Vicealcalde deMadrid.

La jornada se cerró con una cena oficial quetuvo lugar en el Palco Vip del Estadio VicenteCalderón.

El Foro colabora en la organización del seminariosobre internacionalización de la imagen paísa través del deporte

Foto superior: El Direc-tor General del Foro deMarcas RenombradasEspañolas, D. MiguelOtero, estuvo acompa-ñado por los represen-tantes de Cosentino,Joma Sport y Garrigues.

Foto inferior: S.A.R. laInfanta Doña Pilar deBorbón participó en laclausura del acto.

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El Director General del Foro de Marcas Re-nombradas, Miguel Otero, participó el pasado4 de julio en el seminario internacional “Cons-trucción y Proyección de la Imagen País, laExperiencia Comparada” que se celebró enSantiago de Chile. Este evento- que fue inau-gurado por la presidenta de la República deChile, Michelle Bachelet- contó con la presen-cia de expertos en imagen país procedentesde varias regiones del mundo.

En su intervención, Miguel Otero explicó la ex-periencia del Foro de Marcas como impulsorde la imagen país y reivindicó el papel de lasmarcas líderes como motor de arrastre de otrasempresas y también como embajadoras de Es-paña en los mercados extranjeros. El DirectorGeneral del Foro de Marcas Renombradas Es-pañolas acudió a Chile a petición del ICEX.

Junto con Miguel Otero, participaron en elencuentro representantes de institucionesimpulsoras de la marca país y el turismo enAustralia, Nueva Zelanda y Sudáfrica, ade-más de representantes de la institución orga-nizadora del acto, Proyecto Chile - ImagenPaís. La jornada se cerró con la intervencióndel destacado especialista en marca país Si-mon Anholt.

Además de la intervención en el seminario -ante cerca de 600 asistentes- que se comple-mentó con la proyección del vídeo de lasGrandes Marcas Españolas en China, MiguelOtero tuvo la oportunidad de entrevistarse enun almuerzo de trabajo con representantes degrandes empresas chilenas, con quienescompartió experiencias de promoción de mar-cas en el extranjero.

El Foro de Marcas participó en el seminariosobre marca país del gobierno de Chile

La presidenta deChile, Dña. MichelleBachelet, estuvopresente en el even-to y conoció el pro-yecto del Foro deMarcas Renombra-das españolas demano de su DirectorGeneral, D. MiguelOtero.

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La Asociación de Marcas RenombradasEspañolas (AMRE) celebró el pasado 12de marzo su asamblea anual en el recintode la Fira de Barcelona, durante una jorna-da en la que también tuvo lugar un al-muerzo previo en el que se presentó elPlan de Marcas Españolas en China antelos socios, representantes de las adminis-traciones públicas e invitados representati-vos de la sociedad y el entorno empresa-rial de Cataluña.

El almuerzo, en el que ejerció de anfritriónel presidente de AMRE, José Luis Bonet,contó con la presencia de representantesde las administraciones públicas como elSecretario General de Comercio Exterior,Alfredo Bonet, la Subsecretaria de AsuntosExteriores y Cooperación, María Jesús Fi-ga, la Subsecretaria de Industria y Comer-cio, María Teresa Gómez Condado; ade-más de numerosos presidentes y altosdirectivos de empresas.

Durante el acto, el Vicepresidente Ejecuti-vo del ICEX, Ángel Martín Acebes, presen-tó el Plan de Promoción del ICEX en Chinay el Presidente de la Sociedad Estatal pa-

ra Exposiciones Internacionales, JavierConde, habló sobre el proyecto del pabe-llón español en la Expo de Shanghai 2010.Finalmente, María Teresa Gómez Condadocomentó sus impresiones de su recienteviaje a China y anunció la celebración deun seminario sobre las marcas españolasen China en la EOI antes de que el Direc-tor General del Foro de Marcas Renombra-das Españolas, Miguel Otero, presentarala propuesta del Plan de Marcas Embaja-doras en China y diera paso a la proyec-ción del audiovisual Grandes Marcas Es-pañolas en China.

Tras el almuerzo, se celebró la asambleaanual de socios de AMRE donde se aprobóla memoria de gestión y cuentas del ejerci-cio anterior, así como el plan de actividadesy el presupuesto para este año y se aprobóla entrada de USP Hospitales y Telepizzacomo nuevos miembros de la Asociación.

El evento coincidió con la celebración dela feria Alimentaria en la Fira de Barcelonay estuvo precedida de una reunión previade la Junta Directiva presidida por JoséLuis Bonet.

Asamblea anual de AMRE en Barcelona

La Fira de Barcelonaacogió la AsambleaAnual de AMRE coin-cidiendo con la cele-bración de la feria Ali-mentaria.

Fallecimiento de D. Enrique Puig

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Participación en el curso de verano de laUniversidad Complutense sobre Marca País

El Foro de Marcas Renombradas Españolas co-laboró -junto con la Universidad Complutensede Madrid, el ICEX, Interés y el Club de Expor-tadores e Inversores Españoles- en la organiza-ción del curso de verano “La marca país, un ele-mento clave para la globalización empresarial”,que tuvo lugar en San Lorenzo del Escorial en-tre los días 9 y 11 de julio.

La colaboración del Foro se centró principalmen-te en la mesa redonda con el título “La marca co-mo locomotora de la internacionalización: la expe-riencia de las empresas” que se celebró en la tardedel día 9 de julio y que contó con la participacióndel Director General del Foro de Marcas Renom-bradas Españolas, Miguel Otero, y el Director deMarca de Telefónica, Pablo Aranguren de Milicua.

Este encuentro promovió el debate sobre elconcepto de Marca País y su vinculación con

la actividad tanto de las empresas como delas Administraciones Públicas. El tema tieneuna importancia capital para la estrategia em-presarial e institucional y este evento preten-día estimular el intercambio de ideas entre elmundo académico y el mundo de la empresaen torno a estos conceptos. La experiencia deotros países que han realizado campañas deéxito en la gestión de su marca país fue unfactor adicional de discusión en este encuen-tro.

Además de la mesa redonda del día 9, durantelos tres días del curso también intervinieronotros colaboradores del Foro y representantesde empresas socias, como el profesor Julio Cer-viño, Raúl Peralba o el representante de Iberdro-la y miembro de la Junta Directiva de la Asocia-ción de Marcas Renombradas Españolas, LuisGómez.

El pasado día 19 de sep-tiembre falleció en Sevilla,a los 68 años de edad, D.Enrique Puig Planas,miembro de la segundageneración de la familiaPuig -fundadora de la co-nocida empresa de perfu-mería y cosmética- y vocalde la Junta Directiva de laAsociación de Marcas Re-nombradas Españolas.

Enrique estuvo muy vincu-lado al Foro de Marcas Re-

nombradas Españolas desde sus orígenes, en1999, y ha sido uno de los grandes impulsoresde la Asociación de Marcas Renombradas Es-pañolas, como miembro activo del Patronatode la Fundación Foro de Marcas Renombra-das Españolas.

Su pasión por el mar le llevó a ser también fun-dador de la Copa del Rey de Vela, regata dereconocido prestigio internacional, que fue pa-

trocinada durante 25 años por su marca. Ac-tualmente era también Presidente del RealClub Náutico de Barcelona y del Salón Náuti-co de Barcelona.

Enrique Puig era, hasta la fecha de su falleci-miento, Presidente de la Junta de Accionistasdel Grupo Puig, Beauty and Fashion, Conse-jero de la Corporación Exea y uno de los artí-fices del intenso crecimiento internacional dela compañía, que pasó a ser una multinacionalde la perfumería con más de 4.000 trabajado-res y presente en más de 150 países.

Todos los que formamos el Foro de MarcasRenombradas Españolas echaremos de me-nos su carisma, inteligencia, humanidad, susdotes de gran comunicador y su gran sentidodel humor.

Sirvan estas breves líneas para transmitir tam-bién nuestro más sentido pésame a su familiay allegados.

Descanse en paz.

El Foro de Marcas Renombradas Españolasparticipó en el reciente congreso Exporta2008 organizado por el ICEX y Promoma-drid con un se-minario que, ba-jo el título "Lasmarcas y losprocesos de in-novación en losmercados globa-les", se celebróel pasado 4 dejunio y estuvocentrado en elvalor adicionalque aporta la in-novación a lasmarcas españo-las.

En el seminario-que estuvo con-ducido por el Di-rector de la Divi-sión de Promoción del ICEX, Jaime Montalvo-participaron representantes de tres empresaspertenecientes al Foro de Marcas -ArmandBasi, Coroel Tapiocca y GMV-, además del di-rector general de la Fundación COTEC, JuanMulet, y el Director General del Foro de Mar-cas Renombradas Españolas, Miguel Otero.Por parte de las empresas, participaron el di-rector de Armand Basi, Francisco García; elconsejero delegado de Coronel Tapiocca,Fernando Maudo; y el director de desarrollocorporativo de GMV, Miguel Ángel MartínezOlagüe.

El evento estuvo muy enfocado a los dosapartados a los que el ICEX quiso dedicareste seminario: el capital humano y la inno-vación, aunque con especial hincapié en es-te último. Las intervenciones de los partici-pantes pusieron de relieve que la innovaciónva generalmente de la mano de las marcasen el proceso de internacionalización de lasempresas españolas.

La marca requiere de atractivos para aumen-tar su nivel de reconocimiento y relevancia en

los diferentes mercados y la innovación esuna de las mejores maneras de ofrecer estosatractivos a los nuevos mercados. Las inicia-

tivas innovadorasson, en muchoscasos, la claveque hace que unamarca se desta-que sobre su com-petencia y obten-ga una imagen yrelevancia supe-rior. Y no sólo ensectores de altocontenido tecnoló-gico, sino tambiénen todos los de-más. Procesos no-vedosos, origina-les y pioneros, yasean en el ámbitode la comercializa-ción, en el des-arrollo de produc-

tos o en otros ámbitos de la actividadempresarial, conceden a las marcas que losponen en marcha una importante ventajacompetitiva.

Después de una breve introducción a cargode Jaime Montalvo, el director general delForo de Marcas, Miguel Otero, hizo una pre-sentación sobre la importancia de la innova-ción para el desarrollo de la marca y comen-tó algunas de sus experiencias al respecto.Posteriormente, el director general de la fun-dación COTEC, Juan Mulet, profundizó en elconcepto de innovación y mostró datos querepresentaban la situación de los diversospaíses europeos en lo que se refiere a inno-vación y marca.

Finalmente, los representantes de las tresempresas del Foro de Marcas dieron un en-foque más orientado a la aplicación del con-cepto de innovación al mundo empresarial ypresentaron sus diferentes experiencias deéxito, coincidiendo todos ellos en la impor-tancia que la innovación ha tenido en susprocesos productivos y de comercialización.

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El Foro colaboró con el ICEX en la organizaciónde Expor ta

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Miguel Otero presentó el proyecto del Foroen una conferencia en Lisboa

El Foro de Marcas Renombradas Españolasfue invitado a participar en la conferenciaPlace Branding que se celebró en Lisboa elpasado 17 de junio organizado por la con-sultora Brandia Central junto con varios pro-

fesores universitarios yexpertos en marcas.

Por parte del Foro estu-vo presente el DirectorGeneral, Miguel Otero,quien habló, entre otrostemas, de los objetivosde la institución y cómofacilita la colaboraciónentre entidades públi-cas y la empresa priva-da.

Durante la ponencia,que tuvo por título “Lasmarcas líderes del Forode Marcas: unir esfuer-zos para promover laimagen de España en el

extranjero”, también se destacó el papel delas marcas fuertes como un activo para laeconomía española y se debatió sobre có-mo las marcas renombradas ayudan a des-arrollar la marca España.

El director de investigación del Foro de Mar-cas Renombradas Españolas, Rubén Mar-cos, participó el pasado miércoles 16 de julioen el curso de verano "eBranding" organiza-do por la Universidad de Extremadura y cele-brado en Badajoz, con una ponencia titulada"Marcas Territorio: Comunicando y rentabili-zando lo que somos" en la que hizo algunasreflexiones sobre la construcción de la ima-gen país y reivindicó el papel de las grandesmarcas españolas como embajadoras denuestra imagen en el exterior.

La ponencia se incluyó dentro de la tercerajornada del curso, que tuvo como eje princi-pal el tema de las Marcas Territorio, y en la

que el Director de Investigación del Foro es-tuvo acompañado por el profesor de la Uni-versidad Pompey y Fabra de Barcelona, Jo-sé Fernández Cavia.

La ponencia del Foro de Marcas constó detres partes diferenciadas: una primera, ge-neral sobre la construcción de la imagen delos territorios y el papel de los atributos yembajadores de cada uno de ellos; la se-gunda, sobre el papel de las Marcas Emba-jadoras y el trabajo del Foro de Marcas Re-nombradas; y, finalmente, una tercera en laque se reflexionó sobre la transmisión de laimagen de las marcas territorio a través deInternet.

Curso de Verano de la Universidad deExtremadura

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Tres empresas pertenecien-tes a la Asociación deMarcas Renombradas Espa-ñolas: Leche Pascual,Mapfre y BBVA, fuerongalardonadas con los pre-mios Príncipe Felipe a laExcelencia Empresarial enlas categorías de EnergíasRenovables y EficienciaEnergética, Internacionaliza-ción y Marca Renombrada,respectivamente, en un actoque tuvo lugar en el PalacioMunicipal de Congresos deMadrid el pasado 19 dejunio y que estuvo presididopor SS.AA.RR. los príncipesde Asturias.

El Ministro de Industria, Turismo y Comer-cio, Miguel Sebastián, Secretarios deEstado, representantes de las empresasnominadas y ganadoras, y numerosas per-sonalidades asistieron al acto de entrega deestos premios, los más prestigiosos deltejido empresarial español. El Foro de Mar-cas Renombradas Españolas estuvorepresentado por su Director General,Miguel Otero.

Como en ediciones anteriores, el Foro deMarcas participó en el jurado de la catego-ría de Gestión de la Marca Renombradas,en la que fueron nominadas las siguientesempresas: BBVA, Iberdrola, Aceitunas LaEspañola, Marqués de Riscal y Acciona

El Ministro de Industria, Turismo y Comercio,destacó que apoyar la cultura del riesgoayuda a conformar el “Espíritu emprendedor”de una sociedad y cuanto más impulsemoseste intangible, mas estaremos aportando alas posibilidades futuras de crecimiento eco-nómico de nuestro país.

Las empresas premiadas recibieron losgalardones por haber destacado en aspectoscomo la Calidad Industrial, Diseño, Innova-ción Tecnológica, Energías Renovables y

Eficiencia Energética; Internacionalización,Excelencia Turística, Sociedad de la Informa-ción y Tecnologías de la Información y lasComunicaciones, o Gestión de la MarcaRenombrada.

El hecho de que de los nueve galardonadostres hayan recaído en empresas pertenecien-tes a la Asociación de Marcas Renombradas-una más que en la anterior edición- muestrala fortaleza de las marcas que la componen.

Leche Pascual recibió su galardón a lasEnergías Renovables y Eficiencia Energéticapor su papel para contribuir a un uso másracional de la energía, de Mapfre se destacópara la concesión del premio a la Interna-cionalización su liderazgo en la expansiónexterior del sector servicios -con especialmención al mercado americano- y de BBVAse ha destacado su fortaleza como uno delos grandes bancos europeos y su granimplantación internacional en el fallo de sugalardón a la Marca Renombrada.

Los Premios Príncipe Felipe a la ExcelenciaEmpresarial carecen de dotación econó-mica, ya que son premios de Honor, tantopara las empresas premiadas como nomi-nadas. Así las premiadas reciben un trofeorepresentativo y las nominadas un diplomaque acredita su nominación.

Tres empresas del Foro, premiadas en losPremios Príncipe Felipe

SS.AA.RR. Los Prín-cipes de Asturias y elMinistro de Industria,Comercio y Turismo,D. Miguel Sebastián,presidieron la entregade los Premios.

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ESADE entregó los premios de su Centro dela Marca

Cuatro empresas pertenecientes al Foro de Mar-cas Renombradas Españolas -Grupo Santander,Iberdrola, Simon y Mango- fueron galardonadasen diferentes categorías de los III Premios Cen-tro de la Marca organizados por la escuela denegocios ESADE y el diario Expansión en un ac-to que se organizó el pasado mes de abril en lasede madrileña de la escuela de negocios.

Entre ellas, destacó especialmente el GrupoSantander, que recibió el Gran Premio por laTrayectoria a Largo Plazo. El papel del Foro deMarcas en estos premios no se limitó sólo alos premios que recibieron sus miembros, yaque el Director General, Miguel Otero, fue unode los 25 miembros del jurado que concediólos galardones.

El objetivo de estos premios es reconocer lasmejores prácticas en estrategias de marcadesarrolladas en España, donde en los últimosaños destaca la creciente percepción del valorde marca por parte de los comités de direc-ción y los consejos de administración, que, enla mayoría de los casos premiados, han des-arrollado comités especializados para el des-arrollo de su enseña.

El jurado valoró que la entidad financiera hayasido capaz de construir una marca que lograsintetizar la identidad y el posicionamiento de

una organización global, pero con fuerte pre-sencia local. Además, el jurado destacó queSantander es una enseña que comparte unosvalores comunes y que ha sabido anticiparse alos cambios del entorno bancario a lo largo desu trayectoria, marcada por la adquisición deentidades como Banesto o Abbey NationalBank, la fusión con BCH o la entrada en ABNAmro. El Grupo Santander sucede en este ho-nor a otros dos miembros del Foro de Marcas -Telefónica y BBVA- que fueron galardonadosen las dos ediciones anteriores.

Por su parte, Iberdrola recibió el galardón en lacategoría de Marca Corporativa y Mango en lade Internacionalización.

Además, este año se ha concedido un premioespecial a la Mejor estrategia de Marca B2B a lacompañía Simon. Con esta novedad, se persi-gue reconocer los esfuerzos que están realizan-do las compañías que venden a otras empresaspor construir marcas también fuertes y consis-tentes e impulsar el grado de sensibilización ha-cia la estrategia de marca como fuente de venta-ja competitiva en unos mercados en los que lamarca es tan relevante como en los de consumo.

Junto a las empresas pertenecientes al Foro,también fueron galardonadas Atrápalo, Caja Na-varra y La Española Alimentaria Alcoyana.

Cuatro empresasdel Foro de MarcasRenombradas fue-ron galardonadasen los premios delCentro de la Marcade Esade.

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Entrega de los Premios a la Investigaciónsobre Marcas convocados por el Foro

El Director General del Foro de Marcas Re-nombradas Españolas, Miguel Otero, estuvopresente en el Encuentro Nacional de Profe-sores de Marketing de la asociación AE-MARK que se celebró en Las Palmas el pa-sado 19 de septiembre, para entregar losdiplomas acreditativos a los galardonadosen la IV edición de los Premios a la Investi-gación sobre Marcas convocados por el Fo-ro y la Oficina Española de Patentes y Mar-cas (OEPM).

El primer premio de esta edición, dotadocon 3.000 euros, fue para el trabajo “La es-trategia de marca para los nuevos produc-tos: ¿extensión o alianza?”, presentado porlos profesores Longinos Marín Rives y Sal-vador Ruiz de Maya.

Se entregaron también dos accésits, conuna dotación económica de 600 euros, alos trabajos “El efecto Made in en la per-cepción de un producto industrial españolen los mercados internacionales”, de losprofesores Rosa Mª Rodríguez Artola, LuisJ. Callerisa Fiol, y Miguel A. Moliner Tena,y Javier Sánchez García e “Instinto y Mar-ca: contribución de la psicología evolucio-nista a la efectividad de la comunicaciónde la marca”, presentado por los profeso-

res Vanessa Apaolaza Ibáñez, Patrick Hart-man, y Patrick Vyncke.

En esta edición, el jurado- compuesto porrepresentantes del Foro de Marcas, laOEPM, el ICEX y representantes de marcaspunteras españolas- destacó la mayor cali-dad de los siete trabajos presentados en es-ta edición con respecto a los de años ante-riores, ya que algunos de ellos contabanincluso con pequeñas investigaciones decarácter internacional.

Además, el jurado aconsejó llevar al Patro-nato de la Fundación Foro de Marcas Re-nombradas la posibilidad de crear un nue-vos concurso de investigación de carácterinternacional y con una dotación económicasignificativamente más alta, al objeto de fo-mentar investigaciones sobre marcas espa-ñolas que tengan verdadero alcance interna-cional y estén abiertas no sólo aUniversidades españolas sino a Universida-des y Escuelas de Negocios extranjeras.

Idealmente este nuevo premio debería otor-garse durante el ejercicio 2009 coincidiendocon los actos conmemorativos del X aniver-sario del Foro de Marcas Renombradas Es-pañolas.

El Director Generaldel Foro de MarcasRenombradas Espa-ñolas, D. MiguelOtero, acudió a LasPalmas para entre-gar personalmentelos galardones.

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El Foro de Marcas Renombradas Españolasparticipó activamente en la sexta edición dela feria IMEX que, bajo la organización de laempresa Impulso Exterior –editora de la re-vista Moneda Única-, se celebró en los re-cintos feriales de IFEMA los pasados días 11y 12 de junio.

Durante los dos días que duró el evento, elForo participó con un stand informativo en elque se respondieron las dudas y consultasque plantearon los visitantes y se expusieronalgunas de nuestras publicaciones.

Además, el director general del Foro, MiguelOtero, pronunció una charla titulada “La ne-cesidad estratégica de impulsar las Marcasde Alto Potencial Internacional”, en la que

explicó el concepto de MAPIs recogido en lapropuesta de Plan de Marcas Embajadorase Imagen País presentada a finales del mesde mayo.

IMEX 08 pretende ser un punto de encuentropara profesionales relacionados con la ex-portación y la internacionalización de la em-presa española y en ella se dieron cita re-presentantes de instituciones públicas,medios de comunicación, bancos, consulto-ras y proveedores de servicios relacionadoscon la internacionalización. Además, permi-te a los empresarios entrevistarse con repre-sentantes comerciales de diversos países.En esta edición, el país invitado fue México,con lo que hubo una importante presenciade Expositores de aquella nacionalidad.

El Atlético de Madrid celebró su ingreso enel Foro de Marcas Renombradas con un ac-to que tuvo lugar el pasado 2 de abril en elpalco VIP del estadio Vicente Calderón, enel que estuvieron presentes representantes

del Foro, del ICEX y de autoridades políti-cas y deportivas del Ayuntamiento y la Co-munidad de Madrid.

El presidente del Atlético de Madrid, Enri-que Cerezo, subrayó “el orgullo y satisfac-ción que supone para nosotros presentar lainclusión del Club Atlético de Madrid en elprestigioso Foro de Marcas RenombradasEspañolas” e hizo una reflexión sobre laimportancia del marketing en un club defútbol como el Atlético de Madrid.

Por su parte, el Director General del Forode Marcas Renombradas Españolas, Mi-guel Otero, coincidió en el papel del Atléti-co de Madrid como “ uno de los líderes delnegocio del fútbol” e insistió en la impor-tancia de la asociación entre marcas y de-portes.

En el acto intervinieron también el DirectorGeneral de Información e Inversiones delICEX, Mario Buisán, el Coordinador Generalde Madrid Global, Ignacio Niño, y el Conse-jero de Deportes de la Comunidad de Ma-drid, Alberto López Viejo.

El Club Atlético deMadrid hizo entregaal Foro de MarcasRenombradas Espa-ñolas de una cami-seta conmemorativade su ingreso en elmismo.

Par ticipación en IMEX

Presentación Atlético de Madrid

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El Foro de Marcas Renombradas Españolasen la prensa

Expansión, 23 de julio de 2008EEUU, una asignatura pendiente paralas compañías españolas

Expansión, 2 de junio de 2008Marcas españolas que no suenana chino

Cinco Días, 30 de mayo de 2008Marcas que hablan español

Expansión, 30 de mayo de 2008Del “Made in Spain” al “Made by Spain”

El País, 1 de junio de 2008España aún es poca marca

Para que esta ayuda escasa se convierta en un ac-tivo, las principales empresas españolas que poseenlas principales enseñas del país, agrupadas en el Forode Marcas Renombradas Españolas, ha presentadoesta semana un plan que impulse la marca España.”

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Los objetivos con-cretos de este pro-yecto son cuatro:corregir los desequi-librios históricos dela economía españo-la, reducir la depen-dencia excesiva deEuropa y Latinoamé-rica; mejorar la per-cepción de los pro-ductos y serviciosespañoles y atraernuevas inversiones,talento y turismo demás calidad”.

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Zara, el Grupo Santander, Mango o el club de fútbol RealMadrid son algunas de las marcas españolas más conocidasinternacionalmente. La imagen es positiva, pero se puedemejorar. Además, en el contexto económico actual, pareceque este esfuerzo es, más que una opción, una necesidad”.

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Capital, mayo de 2008Las marcas españolas que triunfaránen el mundo

Una nueva hornada de multinacionales españolas está enfase de incubación. Podría tomar cuerpo en unos años y darun gran empujón a las marcas ‘Made in Spain’.”“A pesar de que las empresas aún tienen dudas sobre có-

mo funciona el mercado en China, desde la entrada del pa-ís asiático en la OMC, el futuro se ve despejado. Las ense-ñas nacionales que supieron sortear el temporal desvelancómo conquistaron esta región”.

“ Las empresas españolas todavía no han calado lo sufi-cientemente hondo en el mercado estadounidense o, al me-nos, esa fue la principal conclusión a la que llegaron dife-rentes profesionales del sector en el último encuentroorganizado por Expansión y el Foro de Marcas Renombra-das Españolas”.

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“El Foro de Mar-cas Renombra-das Españolaspresenta su nue-va estrategia”

“El encuentrosobre imágen ymarca se convir-tió en una citade empresariosespañoles”

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Expansión, 13 de marzo de 2008Los JJOO y la Expo 2010 reforzarán las marcas españolasen China

Intensificar la presencia de las marcas españolas en China. Este fue el eje centralde la reunión que mantuvo ayer en Barcelona el Foro de Marcas Renombradas Espa-ñolas coincidiendo con la celebración del Salón Alimentaria”.“

Almería, 28 de mayo de 2008“Seis nuevos rostros para que el ‘Made in España’sea un activo internacional”

Esta primera edición del ‘Foro d Almeria’ contó con la presencia de más de 150 per-sonas, entre empresarios y representantes institucionales. El director de El Almería, An-tonio Lao, destacó que la marca es el principal identificador del producto, “un aval quelo sitúa en un plano superior, al construir una verdadera identidad y relación emocionalcon los consumidores.””.

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Universal, Junio de 2008Made in Spain

Empresas como Zara, Mango, Camper o Custo Barcelona están demostrandoque pueden ser competitivas en mercados tan exigentes como el estadounidense oel asiático. La estrecha vinculación con América Latina facilita, además, el trabajode las empresas españolas en este continente, como lo demuestran los casos deIberia o Telefónica.”

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El Foro de Marcas Renombradas Españolascumple 10 años en 2009 y está trabajando ya enla conmemoración de esta efeméride con la or-ganización de un evento de prestigio.

A lo largo de estos diez años, el Foro se ha con-solidado como una de las principales entidadesespañolas en la promoción de la imagen país ysu trabajo de impulso de las grandes marcas deEspaña en el exterior y el fomento de la colabo-ración de éstas con la Administración Públicaaporta cada vez más frutos visibles.

En los próximos años, el Foro trabajará para se-guir a la vanguardia de la promoción de Españay sus marcas en el extranjero, con proyectos co-mo el Plan de Marcas Embajadoras e Imagen deEspaña.

X Aniversario del Foro

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TELEPIZZATelepizza dispone de 559 establecimientos en España, además de una importante pre-sencia en Portugal, Chile, Polonia, Guatemala y El Salvador. El consumo de sus produc-tos se centra, principalmente, en el disfrute dentro del hogar, de comida preparada. Suproducto principal es la pizza y su consumo está muy ligado a los momentos de ocio.Telepizza no se encuadra en el sector de comida rápida ya que hay diferencias impor-tantes que lo alejan de este mercado: Sólo ofrecen productos bajo pedido y al gusto delos clientes, y nunca están elaborados en base a consumos. El tiempo de elaboraciónde las pizzas es notablemente superior al de los establecimientos de comida rápida y sucomposición incluye elementos de la dieta mediterránea.

USP HOSPITALESUSP Hospitales desde su creación en 1998 se ha configurado como una red privada,integrada y global de servicios asistenciales que incluye desde hospitales hasta centrosde cirugía de día, centros de diagnóstico y policlínicas. Se ha consolidado como líder enel mercado de provisión de servicios de salud ofreciendo una alternativa de alta calidad,tecnología punta y rigurosa ética profesional. Además, se acaba de iniciar un proceso deexpansión internacional entrando en países del Sur de Europa y también en el Norte deÁfrica, siendo la proximidad geográfica uno de los valores más apreciados para deter-minar la expansión.

NECK & NECKNeck & Neck es una marca dedicada al diseño y la distribución de moda infantil. Inició suactividad en 1993, y con tan sólo 33 tiendas, empezó su expansión internacional en 2001con aperturas en México, Portugal, Francia, Suiza, Andorra, Italia, Reino Unido, Austria yfinalmente Kuwait en 2007. Hoy en día, su red comercial de 221 puntos de venta –de ellos169 en España- hace de Neck & Neck un líder de su sector. La marca se caracteriza porun diseño clásico y atemporal, sin perder de vista las tendencias. Cada temporada, seconciben y producen más de 800 referencias, desde el recién nacido hasta 14 años.

LIGA DE FÚTBOL PROFESIONALLa Liga de Fútbol Profesional está integrada por los 42 clubes de fútbol españoles quecompiten en las dos máximas categorías de este deporte en nuestro país: Liga BBVA- Primera División y Liga Adelante - Segunda División, las dos únicas que son profesio-nales. Es la encargada de organizar ambas competiciones y de su explotación comer-cial. Está reconocida internacionalmente como una de las mejores Ligas mundiales yuna de las más difundidas. La señal internacional llega a más de 180 países de los cin-co continentes, con una cobertura potencial superior a los 4.000 millones de personas.Nuestro fútbol profesional es, sin lugar a dudas, uno de nuestros principales exportado-res de imagen. Al menos un tercio de los españoles siguen las competiciones y es la Li-ga externa más seguida en todos los países de Latinoamérica, con una gran penetraciónen Europa y Estados Unidos, y un rápido crecimiento en Extremo Oriente.

URÍA MENÉNDEZUría Menéndez es un bufete de abogados independiente fundado en los años cuaren-ta por el profesor D. Rodrigo Uría González. Cuenta con oficinas en Barcelona, Bilbao,Madrid, Valencia, Lisboa y Oporto, así como en Bruselas, Londres, Varsovia, y NuevaYork. En Latinoamérica dispone de oficinas propias o en colaboración con prestigiosasfirmas de abogados locales, en las ciudades de Sao Paulo, Buenos Aires, Lima, MéxicoD.F. y Santiago de Chile. El despacho presta asesoramiento en el Derecho de los nego-cios español, portugués y comunitarioy ha participado en los más importantes e innova-dores asuntos que se han producido en los mercados de servicios profesionales ibéricoy latinoamericano en los últimos años.

Desde el FMRE queremos dar la bienvenida a las marcas Telepizza, USP Hospitales, Neck & Neck, Liga de FutbolProfesional y Uría Menéndez, que se han incorporado recientemente como miembros de la AMRE.

Bienvenidas a la Asociación de MarcasRenombradas Españolas.

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