Narracin de la Situacin Problemtica:

1. Ttulo

Problemticas de reconocimiento de la marca-pas en Argentina.

2. Planteo del problema. Fundamentacin

A partir de la consulta bibliogrfica de textos referidos al desarrollo de Marcas-pas, se observa un desfasaje en la resolucin de la marca-pas de Argentina, especialmente en cuestiones de identidad y comunicacin, como lo plantea Norberto Chaves:

Una marca-pas no puede ser de cualquier manera: posee condicionantes tipolgicos, estilsticos, simblicos y tcnicos muy fuertes [...] Es una simple contrasea, como su bandera. Ms que una metfora, la marca-pas ha de ser una sincdoque; ms que una sugerencia, una seal. Para horror de los creativos, una marca-pas debe ser absolutamente obvia.

Para desarrollar la investigacin se realizar un recorte de la sociedad, considerando slo a la poblacin joven, ya que se entiende que poseen los conocimientos necesarios para la interpretacin de una marca-pas y los medios tecnolgicos y comunicacionales para llegar a ella.

3. Objetivos Generales

Analizar comportamientos de internalizacin de la marca sobre la poblacin joven (15 a 30 aos) y detectar deficiencias de carcter grfico y comunicacional.

4. Objetivos Especficos

Comparar la marca pas de Argentina con la marca elaborada para la conmemoracin del Bicentenario del primer Gobierno Patrio en cuanto a sus comportamientos, detectada esta ltima como la ms presente en la memoria popular.