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LA PUBLICIDAD (Manual de estudios semióticos- J. Magariños
de Morentín)
Es un discurso técnico que utiliza elementos estéticos para obtener su
eficacia específica.
Esa eficacia está dada cuando el destinatario
ACEPTE las CUALIDADES y CONVENIENCIA de determinado producto, idea o comportamiento.
La Nueva EPISTEME en las ciencias del lenguaje
SUPERA el análisis de los signos sólo lingüísticos.
Analiza el Discurso como una práctica viviente
en donde actúan la sensibilidad , el cuerpo propio, las emociones y
los procesos cognitivos.
Configura un SENTIDO, una ORGANIZACIÓN e
INTELIGIBILIDAD
La publicidad utiliza la RETORICAArte de la mirada ordenadora
Organiza el discurso para TRANSFORMAR al Sujeto
¿Cómo se organiza el DISCURSO?Inventio Dispositio Elocutio
Pretende Persuadir al sujeto
Emocionar Convencer
Entusiasmar
Conocer CODIGOS SOCIALES VIGENTES y seleccionarlos según su potencial creativo
