f'lizz good
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Creación de una marca de ropa.TRANSCRIPT
Primeras palabras de unamarca deropa
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Objetivos de marketing
- Introducir en el mercado españoluna nueva marca de ropa.
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Objetivos de comunicación
- Captar como consumidores de referencia a los posibles marcadoresde tendencias
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Identidad
¿Cuál es laIdentidadde nuestranueva Marca?
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Identidad
...vemos un poco a sus padres espirituales
Antes de escuchar las primeras palabrasde nuestra marca...
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Identidad
Marca francesa, también vendida en los Estados Unidos, Japón y Alemania, «petit bateau» es la marca más famosa en cuanto a ropa de nino desde 1893 en Francia. Por lo cual, cuando la marca empezó a vender ropas para adultos, la marca decidió posicionarse como «la marca de ropa de niño que los adultos tabién pueden llevar» asi, las tallas de la ropa van de 1 mes a 18 años, y no hay S, M, L para las ropa de adultos. Este elemento distinto ha seducido a los consumidores que les gusta sentirse joven y ha permitido a la marca «petit-bateau» de conseguir éxito en su extensión de marca.
El caso «Petit Bateau» : un posicionamiento original
Etiqueta de un jersey paramujeres, tamaño 16 años
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Identidad
El caso «Petit Bateau» : Comunicación de marca
Andrew 310 meses
Lola 42 meses
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Identidad
El caso «Tous les jours» : Tous les jours, mes stylos(cada día, mi boli)
Aunque esta marca no vende ropa sino bolis, el concepto de interacción con su usario ha permitido que la marca consiga «valor añadido» en sus productos.
Cada día de la semana el boli sugiere una actividad.
Ejemplo :Lunes > Ver una películaMartés > Escuchar un discoMiercolés > Leer una novela
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Identidad
Concepto inspirador proyecto
Ser el actimel de la ropa
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Identidad
Hemos encontrado a sus padres espirituales
ahora escuchamos a
nuestra marca...
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Identidad
Nuestra marca es...
Marcafunción
Marcainteracción
interacción
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Identidad
Nuestra marca es...
Marcafunción
Marcaconversación
conversación
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Nuestra marca es...
Marcafunción
Bienestar
MarcaBienestar
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Identidad
En un Post-it nuestra marca es...
La marca del bien-
estar a través de la
conversación
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Identidad
Físico
Soy la camiseta que va con todos tu vaqueros.
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Identidad
Soy la chaqueta que llevas con tus Converse cuando vas de compras.
Físico
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Identidad
Físico
Soy elegante pero nunca elitista
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Identidad
Físico
Soy sencill@ pero no aburrid@
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Identidad
Soy guap@, pero tu más! Por lo cual siempre llevo ese pequeño
detalle que valoriza tu belleza natural.
Físico
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Identidad
Me encanta la moda, pero soy responsable; mi algodón es ecológico,
procediendo del comercio justo.
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Identidad
Para resumir, soy creativ@, inspirador/a, ecologista, casual, alternativ@...
Físico
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Identidad
Físico
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Identidad
pero mi real
riqueza estapor dentro
Hemos definidomi físico
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Identidad
Sí, sí, por dentro...
¿os acordáis de nuestro concepto de marca?
La marca del bien
estar a través de la
conversación
Vemos lo que significa en concreto...
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Identidad
En concreto...
Porque creemos que el bienestar es el resultado de una tenaz disciplina cotidiana, hemos puesto citaciones inspiradoras dentro de la ropa para empezar la conversación connuestro cliente.
Así, cuando vestite puedesleer cosas como...
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Identidad
Citaciones
«Tu debes ser el cambio que deseas ver en el mundo.»- Ghandi.
«El exito es alcanzado para aquellos que no saben que el fracaso es inevitable.» - Coco Chanel.
«Tienes que decidir cual es tu maxima prioridad y tener el coraje de decir “no” a otras cosas.» - Stephen Covery.
y mucho más...
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Naming
¿Cómo llamar a nuestra marca del bienestar a través de la conversation?
Bien-estar
Feliz
good
I feel good
Felicidad
Positivo
Sentirse bien
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Naming
Cuando algo te hace sentirte bien, los ingleses dicen «It feels good», por lo cual hemos jugado con un mix de inglés y español para llegar a : Feliz+good = F’liz good
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Logotipo
F’liz good es una marca de ropalínea de puntos que hace referencia al hilo de la ropa
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Logotipo
F’liz good es una marca de conversaciónBocadillo de comíc que hace referencia al las conversaciones
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Logotipo
F’liz good es una marca de conversaciónPuntuación que hace referencia al las conversaciones
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Logotipo
f 'lizgoodff i
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Mis coloresC : OM : 100J : 40N : 0Web : E30059Opacidad : 50%
C : 35M : 0J :100N : 0Web : BECD00Opacidad : 50%
C : OM : 0J : 100N : 0Web : FFED00Opacidad : 50%
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Mis etiquetas
"A cuanto más dulce,más talla"
"A cuanto más dulce,más talla"
"A cuanto más dulce,más talla"
Somos la marca del bienestar, por eso decidimos romper con la casualidad y ofrecer un enfoque distinto con respecto a nuestras tallas.
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¿Pero tú, quién eres?
Ya me conoces un poco mejor
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¿Qué te gusta?
Cuando tienes un poco de tiempo libre...
...te encanta mirar cosas en la Fnac o en otras librerías.
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¿Qué te gusta?
En tu Ipod, probablamente tienes : Eso,.........Eso,....y también.....eso
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¿Quién eres?
Eres joven, un poco artista, te gusta leer, escuchar musica, tienes entre 16 a 35 años. Sabes que te miran, pero haces como no lo supieras.
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¿Pero, dónde quedamos?
Ya nos conocemos
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¡Espera! que te enseño una foto para que me reconozcas
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Packaging
El packaging sera como un libro(existe en varias colores)
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Packaging (por dentro)
Fisofia de F’lizz good
The F’lizz good box Aquí la ropa
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¿Dónde quedamos?
¡Entonces!
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3Comunicación
Distibución
Porque necesitamos aclcanzar notoriedad con nuestro concepto de marca distinto, vamos a intentar de vender en la Fnac o otras librebría como producto cultural (porque nuestra prendas llevan citaciones).Así, nos presentamos como una marca distinta.
También, F’lizz good será vendida en la web y en tiendas de ropa.
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3Comunicación
¿Cómo hablamos?
Y...
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3Comunicación
Street marketing
Nos vemos por la manana, después del desayuno...
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3Comunicación
Street marketing
A modo de bocadillos de comíc queremos dar consaciónes de nuestra marca en los lineas de metros de los universidades y otras escuelas.
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3Comunicación
Street marketing (el flyer)
f 'lizgood
ff i
www.
f'
lizz-
goo
d.es
Por delante Por detrás
La página web
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3Comunicación
En la página web el potencial clientedescubrirá nuestro concepto de marca y para seguir hablar con él hemos organizado un concurso para que nuestros clientes escriban y voten ellos para las citaciones de la temporada siguiente. Así consigimos fidelidad con la marca.
Página web > Concurso
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Revistas
El comienzo del día es uno de los momentos más importante de nuestra rutina, por eso queremos comenzar nuestra conversación con el cliente desde bien temprano.
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3Muchas gracias