Flash Semanal Nº 38 - 2011

Flash Semana.38 Semana Nº 38, del 19 al 25 de septiembre de 2011.

Evolución cuota cadenas 2011

0

5

10

15

20

25

La1 La2 T5 A3 Grupo CUATRO TVCAN LA SEXTA

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Telecinco mantiene el dominio en la semana Nº38, aunque presenta una caída del -1%.

Tanto Antena 3 Grupo como La Sexta reflejan una tendencia positiva de más del +4%.

En el caso contrario, podemos observar que el resto de las cadenas presentan una caída de más del -5%.

Share de Cadenas Total día

CADENAS La1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA

Total Semana 8,3 2,5 17 14,6 6,2 7 8,7

Lunes 10,3 2,4 18,2 13,8 8,9 6,9 3,8

Martes 8,1 2,9 21,5 14,2 6,2 6,3 4,9

Miércoles 7,1 2,5 19 14 3,9 6,8 13,1

Jueves 8,2 2,6 21,5 16,8 4,7 7 5,9

Viernes 9,8 3,2 18,9 17,4 5,4 6,8 4,8

Sábado 7,2 2,2 11 11,7 7,7 7 15,8

Domingo 7,7 1,9 10,3 14,7 6,5 7,8 11,8

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Telecinco lidera la semana, al obtener 17% de share. El nuevo reality show de la cadena, “Acorralados” y su especial, conquistan el martes y jueves con una cuota de 21,5%.

Flash Semanal Nº 38 - 2011

Share de Cadenas en Prime Time

CADENAS La1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA

Total Semana 8,5 1,8 15,8 13,5 7 8,4 11,9

Lunes 9,6 1,5 15,2 12,8 12,3 9,1 4

Martes 8,7 2,2 20,1 14,4 6,3 7,5 5,6

Miércoles 5,7 1,7 15,1 12 3,1 7,4 26,8

Jueves 8,3 1,4 23,5 16,1 3,3 8,9 7,7

Viernes 11,8 2,9 16,2 15,1 5,6 9,5 5,3

Sábado 7,1 2,3 10,3 8,6 6 7,1 28,6

Domingo 8,9 1,1 9,8 15 12,6 9,6 5,1

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Telecinco mantiene también su liderazgo en el Prime Time.

La Sexta se apodera del miércoles y el sábado con los distintos partidos de fútbol de Liga Española.

Por otro lado, Antena 3 Grupo conquista el domingo por su programación de película (15% AM%).

Información Nuevos Canales

Share de Cadenas Total día

CADENAS Boing Marca TV Nitro La 10 La Sexta 2 Divinity

Total Semana 1,5 1,4 1,3 0,5 0,7 1,7

Lunes 1,9 1,4 1,1 0,4 0,6 1,9

Martes 1,3 1,2 1,6 0,3 0,5 2,0

Miércoles 1,3 1,5 0,9 0,4 0,6 1,5

Jueves 1,9 1,5 1,6 0,6 0,5 1,5

Viernes 1,9 1,1 1,5 0,6 0,6 1,4

Sábado 1,1 1,8 0,8 0,4 0,7 1,9

Domingo 1,4 1,5 1,7 0,6 0,9 1,7

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Divinity lidera la semana al obtener un 1,7% de cuota.

Por otro lado, con una diferencia de 0,2 puntos, Boing conquistan el segundo lugar.

Share de Cadenas Prime Time

CADENAS Boing Marca TV Nitro La 10 La Sexta 2 Divinity

Total Semana 0,9 1,3 1,6 0,5 0,6 1,9

Lunes 0,6 0,9 1,6 0,4 0,7 2,9

Martes 0,4 1,1 0,9 0,4 0,3 3,0

Miércoles 0,7 0,7 1,0 0,5 0,5 1,4

Jueves 1,5 1,6 2,1 0,6 0,4 0,8

Viernes 1,4 1,5 1,9 0,3 0,9 1,9

Sábado 0,6 1,2 0,9 0,4 0,4 1,6

Domingo 1 2,2 2,5 1 0,8 1,5

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Divinity lidera el Prime Time de esta semana.

“El minuto de la semana” se vio el miércoles 21 de septiembre a las 20:50 en La Sexta, durante el partido de fútbol de la Liga Española entre “Valencia - Barcelona”, con una audiencia media de 17,6%.

“TOP 10” Ranking de programas

Programa Cadena Día semana Hora de inicio AM (000) AM% Cuota

1 FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / VALENCIA-BARCELONA LA SEXTA Miércoles 21:01:15 283 14,0 36,4

2 FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / BARCELONA-AT.MADRID LA SEXTA Sábado 21:02:09 259 12,8 41,5

3 FORMULA 1 / G.P.SINGAPUR LA SEXTA Domingo 13:03:53 191 9,5 43,7

4 ACORRALADOS:AVENTURA EN EL BOSQUE T5 Jueves 20:45:22 165 8,2 24,3

5 EL BARCO / LA ULTIMA BALSA DEL QUEEN AMERICA A3 Jueves 21:44:38 133 6,6 16,8

6 EL DEBATE:AVENTURA EN EL BOSQUE T5 Martes 23:07:41 131 6,5 27,9

7 LA DEFENSORA DE LA AUDIENCIA T5 Miércoles 15:49:36 130 6,5 23,7

8 HOMICIDIOS:UNIDAD ESPECIAL T5 Martes 21:35:49 126 6,3 17,0

9 ULTIMA HORA:AVENTURA EN EL BOSQUE T5 Martes 20:44:56 120 5,9 19,8

10 EN CLAVE DE JA TVCAN Domingo 21:25:02 118 5,8 15,0

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

La Sexta conquista los tres primeros lugares del ranking, la semana 38, por su programación deportiva.

283.000 espectadores vieron el partido de fútbol de la liga de Española entre “Valencia - Barcelona”, retransmitido por La Sexta. Éste consiguió el primer lugar del TOP10 y un 36,4% de share.

El segundo lugar del ranking lo conquistó otro partido de la Liga Española entre “Barcelona – AT. Madrid” (La Sexta), que obtuvo una audiencia media de 14% y una cuota de 41,5%.

191.000 espectadores siguieron el Gran Premio de Fórmula 1 de Singapur, retransmitido por La Sexta; conquistando el tercer lugar del TOP10 y un 43,7% de share.

Flash Semanal Nº 38 - 2011

Lo más visto por target

TARGET PROGRAMA CADENA AM%

más 16 años FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / VALENCIA-BARCELONA LA SEXTA 15,1

más 4 años FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / VALENCIA-BARCELONA LA SEXTA 14,0

Hombres FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / VALENCIA-BARCELONA LA SEXTA 17,9

Mujeres ACORRALADOS:AVENTURA EN EL BOSQUE T5 11,8

Amas de Casa ACORRALADOS:AVENTURA EN EL BOSQUE T5 12,6

04 a 12 años FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / VALENCIA-BARCELONA LA SEXTA 6,7

13 a 24 años EL BARCO / LA ULTIMA BALSA DEL QUEEN AMERICA A3 12,2

25 a 44 años FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / VALENCIA-BARCELONA LA SEXTA 12,3

45 +/- 65 años FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / VALENCIA-BARCELONA LA SEXTA 19,5

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN.

Semana variada. La cadena más vista, por distintos targets, esta semana fue La Sexta, por el partido de la Liga Española, entre “Valencia - Barcelona”.

Los targets femeninos prefirieron el reality de Telecinco, “Acorralados”.

El público juvenil se inclinó por Antena 3 y la segunda temporada de “El Barco”.

EL SPOT de la semana

El spot de BBVA/B.BILB.VIZC.ARGE alcanzó el mayor número de GRP’s durante el post del partido de fútbol entre “Valencia - Barcelona”, La Sexta.

GRP’S más 4 años: 11,1

Día: 21/09/2011

Hora: 22:53:56

Fuente: KANTAR MEDIA

Cómo realizar una óptima Investigación de Palabras Clave

Encontrar las palabras clave que mejor definan su industria y su correspondiente mercado es una de las actividades más importantes cuando se comienza una estrategia de marketing online y posicionamiento web.

Las palabras claves y expresiones serán la base que va a conformar el contenido, estructura web y comunicación en redes sociales de cualquier campaña de Internet Marketing que realice para su negocio.

La selección de las palabras clave se realiza acorde a una correlación de diferentes factores. Tres de los factores iniciales más importantes son: la relevancia que estas palabras tienen para su mercado, el volumen de búsqueda más elevado y las diferentes tendencias para cada una de las expresiones.

1. Más relevantes. Estas son las palabras clave que van acorde con los objetivos de su empresa como: el papel de su sitio web en la generación de consultas, la industria en la que se especializa, los términos que están usando sus competidores y cuáles son las expresiones que sus clientes potenciales utilizan dentro de su industria.

2. Volumen más elevado. Con la ayuda de diferentes herramientas entre ellas Google Adwords Keyword Tool puede obtener el volumen de búsqueda de las palabras clave relevantes para su industria. Este dato es crucial para saber cuál será el tráfico estimado que obtendrá su sitio web para cada uno de los diferentes términos, dependiendo de la posición en los diferentes motores de búsqueda.

3. Tendencias. Es muy importante saber si las palabras clave que usted utilice están progresivamente en uso o desuso. Este dato puede ser crucial para cualquier estrategia a largo plazo donde la selección final se hará en base a los términos que paulatinamente son más utilizados. Para obtener las tendencias de búsqueda para cada una de las expresiones puede utilizar varias herramientas entre ellas Google Trends y Google Insights.

En líneas generales la investigación de palabras clave es un proceso orgánico y analítico. El objetivo es identificar las palabras clave más importantes y relevantes con la finalidad de maximizar su tráfico y a su vez su número de clientes.

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Flash Semanal Nº 38 - 2011

Ficha Técnica

Fuentes utilizadas:

• Kantar Media (TNS Sofres)

Ámbito:

• Canarias

Medios estudiados:

• Televisión

Períodos estudiados:

• Semana Nº 38, del 19 al 25 de septiembre de 2011

Antena 3 Grupo incluye como pauta única:

• Antena 3

• Antena 3 Canarias

• Neox

• Nova

Glosario

Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria.

AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas (target estudiado), en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio.

Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los

canales. Ésta se expresa en porcentaje.

Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público

objetivo que ven, leen o escuchan un soporte.

Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una

determinada selección de soportes o de un plan de medios.

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