ESTRATEGIA CREATIVA

Noviembre de 2013Presentado por:Diana Escobar / Yohana Rodríguez / Andrés XXXX / Daniela Rodríguez / Camila Moreno / Augusto Chicaeme

Cliente:

SITUACIÓN DEL MERCADO DE LA PAPA

DISTRIBUCIÓN DE LA TIERRA EN COLOMBIA

Fuente: DANE (ENA 2011)

Fuente: DANE (ENA 2011)

PIB AGRÍCOLA

COLOMBIA Orinoquía Caribe Pacífico Cundiboy TolhuicaOtras

regiones

PIB Agrícola (miles de

millones de pesos)

$27,720 $2,697 $5,546 $3,320 $6,132 $3,437 $6,588

Fuente: DANE (Cuentas Nacionales, ICER 2011)

Fuente: DANE (Cuentas Nacionales, ICER 2011)

Unidad Productora Agropecuaria (UPA)

Producción de bienes agrícolas, pecuarios, acuícolas o forestales destinados al consumo continuo y a la venta.

Bajo la responsabilidad de un único productor (a) natural o jurídico, que asume los riesgos de la actividad agropecuaria.

Utilización compartida, en los predios que la integran, de al menos un medio de producción como construcciones, maquinaria, equipo y/o mano de obra.

MEDIDA DEL CENSO AGRÍCOLA

Fuente: DANE (ENA 2011)

ÍNDICES DE PRODUCTIVIDAD

Cuales son las actividades que usted considera acordes para impulsar el sector?

ENCUESTAS

ACTIVIDAD DEMANDANTE OFERTANTE

Ferias 13 (43.3%) 31 (63.3%)

Capacitaciones y talleres académicos 14 (46.7%) 13 (26.5%)

Lanzamiento de nuevas tecnologías 18 (60%) 21 (42.9%)

Demostraciones en vivo de maquinaria y/o producto 19 (63.3%) 32 (65.3%)

Entretenimiento 3 (10%) 4 (8.2%)

Otro 0 (0%) 2 (4.1%)**generación de bases de datos de clientes y agricultores especializados

USO DE LA TIERRA POR REGIÓN

Orinoquía• Uso Pecuario

(90%)• Pastos

(61%)• Uso

Agrícola (5%)• Arroz

(53%)• Palma

(36%)• Maíz

(5%)• Frutas

(2%)• Otros

(4%)

Caribe• Uso Pecuario

(82%)• Pastos

(81%)• Uso Agrícola

(7%)• Arroz

(34%)• Palma

(23%)• Maíz

(22%)• Algodón

(7%)• Otros

(14%)

Pacífico• Uso Pecuario

(56%)• Pastos

(70%)• Uso

Agrícola (22%)• Caña de

azúcar (36%)

• Café (27%)

• Frutas (6%)

• Maíz (6%)

• Otros (25%)

Cundiboy• Uso Pecuario

(67%)• Pastos

(80%)• Uso Agrícola

(7%)• Papa

(30%)• Caña

panelera (16%)

• Maíz (11%)

• Frutas y Hortalizas (8%)

• Café (8%)

• Flores (2%)

• Otros (25%)

Tolhuica• Uso Pecuario

(66%)• Pastos

(69%)• Uso

Agrícola (14%)• Café

(37%)• Arroz

(34%)• Maíz

(13%)• Frutas

(6%)• Otros

(10%)

Fuente: DANE (ENA 2011)

En que zona del país, se conceptualiza el sector agrícola, aporta más y tiene mayor beneficio económico?

Zona Cundiboyacá. Consumidores en BogotáAgricultores en Tunja

Sin embargo, ambas ciudades están muy cerca en preferencia para los dos.

Y también Sogamoso, Paipa, Duitama y Zipaquirá siguen a las capitales.

POTENCIALIZANDO EL CONCEPTO

Bogotá mayor Consumidor de papa ¿por que la compran ?

POTENCIALIZANDO EL CONCEPTO

AGRICULTURA EN LA REGIÓN CUNDIBOYACENSE

Fuente: DANE (ENA 2011)

Fuente: DANE (ENA 2011)

TLC Altos precios de los insumos agrícolas Bajo consumo de papa Bajos precios de los productos Difícil acceso a las tierras Elevados costos de los instrumentos de crédito Pérdida de la competitividad

AFECCIONES DEL SECTOR PAPERO

PROPUESTA DE MERCADEO

Hombres y mujeres colombianos con poder de decisión o influencia de compra de papa, ubicados

en toda la extensión del territorio nacional.

Estratos socioeconómicos : Nivel : 1,2,3,4

TARGET

Detrás de la papa colombiana hay una importancia económica, un valor nutricional, ventajas culinarias, beneficios para la salud, diversidad y versatilidad alimenticia; la calidad humana de sus productores y en fin, todo lo que gira alrededor de este maravilloso tubérculo. ¡Consuma más papa, sea buena papa!

PROMESA BÁSICA

económica,

valor nutricional,

ventajas culinarias

beneficios para la salud,

la calidad humana de sus productores

Detrás de la papa colombiana hay una importancia

SEMBRAMOS BIENESTAR EN LOS HOGARES

COLOMBIANOS, ¡CONSUME PAPA, SE BUENA PAPA!

CONCEPTO

PLAN DE MERCADEO

Involucrar a los gremios, y posteriormente establecer una rueda de prensa:

FEDEPAPA CEVIPAPA ACOSEMILLAS CENIACUA FINAGRO CORPOICA SAG CÁMARAS DE COMERCIO A NIVEL

NACIONAL

PR

GENERAR FREE PRESS

PLAN DE MERCADEO

PLAN DE MERCADEO

PRENSA

Región Caribe Región Andina Región Pacifico Región AmazonasRegión Llanos

Orientales

PLAN DE MERCADEO

RADIO

Región Caribe Región Andina Región Pacifico Región AmazonasRegión Llanos

Orientales

CARACOL CANDELAVIBRARADIOACTIVAOXIGENOCARACOL LA MEGACANDELATROPICANA

CARACOL CANDELAVIBRARADIOACTIVAOXIGENOCARACOL LA MEGACANDELATROPICANA

PLAN DE MERCADEO

TV Canales Regionales

PLAN DE MERCADEO

BTL

El personaje BUENA PAPA recorre todo Colombia, en eventos de grandes superficies, realizando una activación de posicionamiento de campaña, en la cual obsequia material promocionando como : Tips de los beneficios y recetas , Remoto Radio; con emisoras de cada región. Redes Sociales

CRONOGRAMA

Febrero

Marzo

Abril

Diciembre

eneroNoviembre

LanzamientoRemoto en Radio

Plan Medios y Redes Sociales

Fiesta de los hogares colombianos Remoto en Radio

Fiesta 31 de Diciembre

Tip¨s NutricionalesAplicación FacebookRemotos en Radio

Obra Benéfica para Niños

Sostenimiento de Campaña Con Medios y Redes Sociales

Sostenimiento de Campaña Con Medios y Redes SocialesDía especial día de la Mujer

Sierre de Campaña Con Medios y Redes SocialesDía especial día de Hombre

Remoto en Radio

PRESUPUESTO GENERAL

PRENSA

RADIO

TV

BTL

$ 44´000´000

$ 92.000000

$ 380.000.000

$ 270.000.000

EXTERIORES $ 44´000´000

INTERNET $ 80´000´000

TOTAL $ 640´000´000

ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE TOTALESMEDIO 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 TELEVISION NACIONAL

INVERSION 30.000.000 30.000.000 40.000.000 20.000.000 20.000.000 30.000.000 30.000.000 50.000.000 30.000.000 30.000.000 30.000.000 40.000.000 380.000.000 PRENSA

INVERSION 4.000.000 8.000.000 2.000.000 6.000.000 4.000.000 2.000.000 6.000.000 4.000.000 4.000.000 4.000.000 44.000.000No. AVISOS 4 8 2 6 4 2 6 4 4 4 44

INTERNET INVERSION 10.000.000 15.000.000 5.000.000 5.000.000 5.000.000 5.000.000 10.000.000 5.000.000 10.000.000 10.000.000 80.000.000

IMPRESIONES 13 18 9 9 9 9 13 9 13 13 115RADIO

INVERSION 9.000.000 9.000.000 9.000.000 12.000.000 9.000.000 9.000.000 9.000.000 9.000.000 17.000.000 92.000.000 EXTERIORES OOH

INVERSION 4.000.000 4.000.000 4.000.000 6.000.000 4.000.000 4.000.000 4.000.000 4.000.000 10.000.000 44.000.000

GRAN TOTAL 57.000.000 58.000.000 58.000.000 51.000.000 40.000.000 36.000.000 47.000.000 57.000.000 59.000.000 52.000.000 71.000.000 54.000.000 640.000.000

PRESUPUESTO