figuras retoricas presentacion
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de dicción)
• Anáfora. Consiste en repetir las mismas palabras al inicio de 2 o más períodos
(versos u oraciones). En este caso hay 1 anáfora: – “BE” (imperativo del inglés „to
be‟) y la primera sílaba delnombre del producto“BEEfeater”. (Pronunciados
„bi‟ – Colocados como dos versos:• “BE Magnetic
BEEFEATER”
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de dicción)
• Anáfora: Consiste en repetir las mismas palabras al inicio de 2 o más períodos (versos u
oraciones): aprender a
• Repetición: pura
• Tradición, naturaleza,
pureza, armonía: RON• Las dos imágenes (indio y
botella con vaso) son los focos deatención (por los efectos de luz)
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de dicción)
• Paronomasia:
semejanza fonética entre dos palabras:
– “MASH” en lugar deMÁS
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de dicción)
• Paronomasia.Semejanza fonética entre dos palabras: – “Nextasis ” por éxtasis
• Composición. Mecanismo de formación de nuevas palabras a partir de la reunión de dos o más en una sola : – Next („siguiente‟, „próximo‟ en
inglés) + éxtasis• El valor connotativo que sugieren
las prendas en el suelo y laimagen femenina desnuda(además de machista) es decarácter erótico.
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de dicción) (de pensamiento)
• Aliteración:(repetición de sonidos semejantes con cierta
intencionalidad): – “Usa tu VISA”
• Personificación: – “El futuro elige VISA”
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de dicción)
• Juego de palabras. Cualquier tipo de combinación expresiva (mayormente humorística o irónica) en que se enfrentan dos vocablos en un mismo contexto: – “Originalmente original” – Pretende sugerir:
• Tradición, antigüedad• Minoritario (original)• Y moderno (imagen del
ordenador, vestimenta delpersonaje, etc.)
• Derivación. Formación de palabras mediante adición o supresión de sufijos : – Originalmente = original + mente
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de dicción)
• Epífora: Consiste en repetir las mismas palabras al final de 2 o más períodos (versos u
oraciones): – “... formo parte”
• Paralelismo (repetición en dos o más segmentos de una misma idea o estructura sintáctica): – “Yo formo parte, tú formas
parte, ella forma parte,...” – “... Igual que yo. Igual que tú”
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de significación)
• Metáfora. Consiste en
presentar como idénticos dos términos distintos . (Ollamar a una cosa con el nombre de
otra)• En este caso hay 2 metáforas:
– “7 Pecados Capitales”, conceptode la doctrina cristiana aplicado a 7helados.
– “Pereza”, “Lujuria”, “Avaricia”,
“Gula”, “Venganza”, “Envidia y“Soberbia” (cada uno de esos“pecados capitales”) es la forma conque se nombra a cada uno de losdistintos productos.
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD:(de significación)
• Metáfora:“el reparto”
• Metáfora: “sabor y
personalidad de Venezuela”
• En ambos casos sepretende “vender” el
producto como algonatural, de elaboración tradicional.
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• Sinécdoque. (Consiste en sustituir la parte por el todo): – El cuello de la botella con el
sello de la bodega, en lugar de la botella completa
• Contiene variasmetáforas: – “Recuerdo vivo de su historia”
– “Amor por la tierra”
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• Metonimia. (Consiste en sustituir la parte por el todo): –
El motor por el coche – La zona del conductor por elconjunto del coche
• Contiene dos metáforas
“hiperbólicas”: – “24 kilates de lujo
– “24 kilates de potencia”
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• Metonimia. (Consiste en sustituir la parte por el todo): – El parque Gaudí de Barcelona
(la parte) por Cataluña (eltodo)
• Tanto el felpudo como eltexto contienen una
comparación: – “... como en casa”. Pretende
sugerir idea de hospitalidad.
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• Comparación.Consiste en presentar las igualdades o semejanzas de dos objetos, personas o situaciones . – En este caso la comparación
es la siguiente:• De la misma manera que
te diviertes „jugando‟ con
el tiempo, juega (GOPLAY) con Ballentine‟s.
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• Comparación. Consiste en presentar las igualdades o semejanzas de dos objetos, personas o situaciones. – En este otro caso la
comparación es la siguiente:• Se comparan dos grupos
humanos: – El de arriba (aburridos,
quietos, en negro) – El de abajo (alegres,
bailando, en colores) – ¿La diferencia? El grupo
alegre bebe. – Mensaje: ¡para divertiros,
bebed Ballentine‟s
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• Anáfora:a + infinitivo
• Uso del infinitivo: idea
de generalización• Paráfrasis: Uso de una cita o un texto casi sin alteración
(“Declaración universal de los derechos del
hombre” de la ONU): unafrivolidad
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• Personificación (o
“Prosopopeya”). Consiste en asignar a
cosas o seres inanimados cualidades
de seres animados . – La „nutrición‟ es propia
de personas o animales ,no de los cabellos
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• PERSONIFICACION(también llamada“PROSOPOPEYA”).Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados,sobre todo cualidades
humanas . – El „odio‟ es un sentimiento humano
que no puede realizar el „estómago‟por sí solo.
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• Personificación o“Prosopopeya”. Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de
seres animados, sobre todo cualidades humanas . – La „sobremesa” es algo propio de
las personas
• DILOGÍA o “doble sentido”.
Una palabra o sintagma usados en dos sentidos : – „Volver al mono‟ = volver a beber
esa marca de anís / volver a lotradicional
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• Dilogía o “doble sentido”: (Una palabra o sintagma
usados en dos sentidos): – En “Regla Nº3” se contienen
las ideas de:• „Norma nº3‟ • Menstruación
– En “manejar” se contienen las
ideas de:• „Manejar‟ los tampones • „Manejar‟ a los chicos
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• Dilogía o “doble sentido” (una palabra o sintagma
usados en dos sentidos):Eslogan bivalente. “Este
oscuro objeto de deseo”: – Ron añejo (oscuro) – Mujer morena y sensual
• Paráfrasis (repetición casi
exacta de una frase ) del títulode una película de Buñuel(Ese oscuro objeto del deseo)
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de pensamiento) (de dicción) (de pensamiento)
• Hipérbole: (exageracióndesmesurada): – “El único que es único”.
• El eslogan, además,contiene unarepetición.
• La escena contiene unaprosopopeya:personifica al logotipo alhacerle jugar a la“gallinita ciega”.
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• Antítesis (en dobleplano): – Abajo: blanco y negro,
situación seria, aburrida,formal (¿trabajo?) – Arriba: color, alegría,
diversión
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de pensamiento)
• Antítesis: (presentación de ideas -imágenes, en este caso- opuestas):
– Grupo superior, estático y ennegro. – El de abajo, muy colorido,
divirtiéndose, bailando y ... – ... La razón está en el “vaso”
que levanta (cual trofeo) elprimero del grupo inferior: ¡sedivierten porque beben!
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de dicción) (de pensamiento)
• Estructura paralelística (verbal
e icónica): Fuentes –Magno
• Epífora (repetición de palabras o sintagmas al
final de varios segmentos): “con hielo”
• Metáfora en “Fuentes con
hielo”: el hielo del personaje esdel mismo color que el del vaso,es coñac.
• Es un texto argumentativo:utiliza el argumento de autoridad:
– Por esto, el mensaje secundarioes: si Fuentes lo toma ...
• Antonomasia (Sustituir un nombre por una cualidad que le corresponde de manera
inconfundible): “lo nuestro”
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de pensamiento) (de dicción)
• PARADOJA: (Unión de 2 ideas aparentemente opuestas): “un poco de Magnoes mucho”
• Hay un sutilPARALELISMO entre elpersonaje (uno de los“grandes” actoresespañoles) y la marca +logotipo del toro. („Magnum‟
significa „grande‟ en latín) • Es un texto argumentativo:utiliza el argumento de autoridad: – Por esto, el mensaje
secundario es: si Imanol Arias
lo toma ...
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de pensamiento) (de dicción)
• Enumeración: (figura
de pensamiento que consiste en presentar una serie de objetos,
circunstancias o cualidades relativas a un mismo
concepto o idea):
– razones para decir NO alas drogas
• Asíndeton: (prescindir
de conjunciones en una enumeración)
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• Sinonimia: (dos o más palabras distintas con el mismo significado)
• Sinónimos: mujer yhogar
• R. Verino firma y afirmaque “diseñar cerámicaes otra forma de vestira la mujer”: la mujer enla casa y ... (A pesar de la imagenmoderna de „la popular‟)
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de significación) (de dicción))
• Sinonimia: (dos o más palabras distintas con el mismo significado).
• Sinónimos:
– mujer y hogar (implícito) – “nueva mujer” –cerámica(moderna)
• Paronomasia: semejanza fonética entre
dos palabras: – “SALONI” – salón (de la
casa)
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• Sinonimia (hacer coincidir en el significado a
dos o más palabras): belleza = cosmética
• Belleza y cosmética soncosas de mujeres (según laimagen).
• Alcampo tiene claro elámbito familiar comoespacio de aprendizaje
• A esto se le denominaaprendizaje por imitacióny mediante el juego.(Ironía, claro)
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de significación)
• Sinonimia: (hacer
coincidir en el significado a
dos o más palabras):
– Beber = jugar (play) – (Se ruega mirar el
eslogan y la flechaubicados en el tapón en
el que la segunda señalala dirección para abrirlo).
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de pensamiento) (de significación)
• Comparación paradójica:el cosmético con la espiral depasta.
• Eslogan: anfibología.• Sinestesia: en el mismo
plano, lo estético (vista) y logastronómico (gusto, “delicia”). • “Curvas”, una de las palabras
que más cosifican alcolectivo femenino.
• El segmento verbal
(expositivo) utiliza la imagen“curvas tentadoras”: tópico deextracción bíblica, fue Eva elinstrumento de tentación deAdán.
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de significación) (de dicción)
• Sinestesia:(correspondencia entre percepciones de
diferentes sentidos): – color alto voltaje
• Aliteración:(repetición de sonidos
semejantes con cierta intencionalidad):
– “... a lto voltaje”
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• Connotación (valor secundario que rodea a una palabra o imagen) – Sobran las palabras (y no es
una frase). – No hay eslogan, ni texto
expositivo, sólo la dirección dela página Web
• La fuerza está en el valorconnotativo de la imagen del protagonista: sensualidad,placer, belleza, ... objeto de
deseo – El agua amplía esta sugerencia. – Además, las líneas de dirección
del agua van a la zona púbica.