ficod 2011
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Esta es la presentación que utilicé en FICOD 2011 donde el tema fue las opciones de las PYMES para darse a conocer en internet.TRANSCRIPT
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¿Cómo han ganado protagonismo las PYMES en el entorno Online?
FICOD 2011
Diego Mosquera
Director de Marketing New Media. Yell Publicidad
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ALGUNOS DATOS
Comercio electrónico B2C en España se sitúa en 9.760 millones € en
2010 (>17,4% respecto a 2009)1
El 70% de internautas españoles considera Internet como su fuente fundamental para estar
informado2
El 73% ha consultado opiniones de otras personas en
Internet 2
El 53% accede a redes sociales 2
El 49% accede a internet a través de un dispositivo
móvil 21 ONTSI 20102 AIMC 2011
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EXCUSAS DE LAS PYMES PARA NO PUBLICITARSE EN INTERNET
No entiendo Internet
No tengo presupuesto
No tengo tiempo
Mis clientes no están en Internet
No tengo página Web
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¿QUÉ PUEDEN CONSEGUIR LAS PYMES EN INTERNET?
Darse a conocer
Comunicación
Conocer mejor los clientes
Fidelización
Imagen de marca
Datos ROI
Vender
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¿CÓMO PODÍAN LAS PYMES PUBLICITARSE ANTES DE INTERNET?
Directorios: Páginas Amarillas, QDQ
Buzoneo
Publicidad exterior
Prensa: Diarios locales
Radios y Televisiones locales
“Sé que la mitad de mi gasto publicidad no me aporta beneficios, pero no sé que mitad”
(1885)
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MANIFIESTO CLUETRAIN
Conversaciones
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¿CÓMO SE PUEDEN DAR A CONOCER LAS PYMES EN INTERNET?
Soportes Redes publicitarias
Afiliación Directorios BBDD Móvil
PUBLICIDAD
SEM
REDES SOCIALES
SEO
EMAIL MARKETING
Blog
Webs de Q&A
Whitepaper
E-COMMERCE Web
GENERACIÓN DE CONTENIDO
Compra grupal
Generación de leads
Club de ventas privadas
Comparadores de precios
Sites ecommerce
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MODELOS DE CONTRATACIÓN PUBLICITARIA
Por tiempo
CPM
CPC
CPL
CPA
Directorios
Soportes
Buscadores
Redes publicitarias
Afiliación
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EL EMBUDO DE LA SEGMENTACIÓN PUBLICITARIA
Todos los públicos
Soportes
Keyword
Segmentación sociodemográfi
ca
Segmentación por
comportamiento
Portales:
Generalistas:
Segmentado
s:Buscadores:
Redes sociales:
Recomendación:
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CONCLUSIONES
Existen muchos canales y opciones
No todos los canales funcionan para todos los tipos de PYMES
No hay formulas mágicas
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