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Fascinados por OrienteFascinados por Oriente
Resultados de la EvaluaciResultados de la Evaluacióón Previan Previa
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Investigación diseñada y coordinada por Eloísa Pérez Santos (en virtud del Contrato de investigación firmado entre la Subdirección Gral. de Promoción de las Bellas Artes de la Dirección Gral. de Bellas Artes y Bienes Culturales del Ministerio de Cultura y la Universidad Complutense de Madrid).
El trabajo de campo y la informatización de los datos obtenidos ha sido realizada por Magma Servicios Culturales
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Metodología de evaluación
Resultados de la 1ª fase de evaluación
Resultados de la 2ª fase de evaluación
Conclusiones
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Población objeto de estudio y marco muestral: Visitantes potenciales mayores de 12 años (españoles y extranjeros) de la exposición “Fascinados por Oriente”. El marco muestral de referencia han sido los visitantes del MNAD, el Museo Reina Sofía y Caixaforum durante el 28 a 30 de noviembre (1ª fase) y el 13 al 28 de diciembre (2ª fase) de 2008.La muestra estuvo compuesta por 56 personas en la 1ª fase y 350 personas en la 2ª fase.
Cuestionario:Se han utilizado dos tipos de cuestionarios en cada una de las fases del estudio. En la 1ª fase un cuestionario de preguntas abiertas con registro de las respuestas completas mediante grabadora. En la 2ª fase, un cuestionario administrado en forma de entrevista especialmente diseñado en función de los datos obtenidos en una entrevista abierta de la fase 1.
Tipo de muestreo y unidades muestrales:El tipo de muestreo utilizado ha sido el muestreo por cuotas, diseñado en función de las características del público visitante del MNAD y de las características del público diana de la exposición “Fascinados por Oriente”. Los visitantes se seleccionaron en una primera etapa por el sexo, en una segunda etapa la edad y en una tercera el lugar de residencia. Se determinó de antemano igualmente, el día de la semana (diario/fin de semana) y se asignó un porcentaje mínimo de cuestionarios del MNAD.En la 1ª fase se realizó un muestreo por cuotas por sexo, edad y lugar de recogida de datos. La selección de los elementos muestrales se ha realizado de forma aleatoria a la salida de cada uno de los Centros, mediante muestreo sistemático.
Técnica de recogida de información: La recogida de información se llevó a cabo en 2 fases:1ª fase: mediante entrevista abierta (con grabadora) a la salida de los museos y centros descritos.2ª fase: mediante entrevista semi-estructurada con preguntas cerradas (sobre cuestionario) en los mismos museos y centros.El índice de rechazo fue insignificante.
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Afijación y tamaño muestral:
Metodología de evaluación
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Afijación y tamaño muestral:
Metodología de evaluación
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Resultados de la 1Resultados de la 1ªª fase de EVALUACIfase de EVALUACIÓÓN N PREVIAPREVIA
Fascinados por OrienteFascinados por Oriente
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Perfil general de visitantes entrevistados en la 1ª fase
50,0 50,0
10,7
42,8 39,2
7,1 8,9 10,3
19,6
69,664,2
32,1
3,5
Hombre
Mujer 12-25 26-45 46-65 66+ Bach. /EGB
2
Elem. /EGB
BUP /COU
/FP
Universitarios
Sexo EdadNivel de estudiosMedia: 46,6 años
Madrid Otra Autono
mía
Extranjeros
Lugar de residencia
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1. Resumen de resultados de la 1ª fase de la evaluación previa
64,20%
44,60%
28,50% 28,50%19,60%
12,50% 12,50% 8,90%
China Japón India OrientePróximo
SudesteAsiático
Asia Rusia yGolfo
Pérsico
Corea,Mongolia yHong-Kong
Si le digo “Oriente”, ¿en qué países, ciudades o lugares piensa ud.?
• Para la mayoría Oriente es China y Japón• No aparece Filipinas• Existe cierta confusión ante la palabra Oriente, algunos piensan en Oriente Próximo
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1. Resumen de resultados de la 1ª fase de la evaluación previa
• Tres ejes de respuesta: peor-mejor, más-menos relaciones y acercamiento.• Para un 14,2% las relaciones han empeorado
Si 89,2%
No 10,7%
¿Cree que las relaciones entre Oriente y Occidente han cambiado a lo largo de la
historia?
16,0 14,2
25,0 25,0
14,2
Han empeorado
Han mejorado
Occidente a Oriente
¿Cómo cree que han evolucionado?
Más relaciones
Oriente a Occidente
−Enfrentamiento económico−Conflictos−Incomprensión cultural−Abismo cultural−Aversión
−Intercambio económico más fluido−Más negocios−Se sabe más−Más respecto y comprensión−Más intercambios−Más importancia a Oriente−Intento de entendimiento−Acercamiento de culturas
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48,2
21,4 19,6 16,0 14,28,9 8,9 8,9 5,3
Belleza
¿Qué adjetivos positivos o negativos le sugiere la antigua China o el antiguo Japón?
Tradición cultural Misterio Arte Religión
Espiritualidad
Orden-Calma Dinastías Imágenes
tradicionales japonesas
Gastronomia
1. Resumen de resultados de la 1ª fase de la evaluación previa
62,5
23,2 19,614,2 10,7 7,1
¿Qué adjetivos positivos o negativos le sugiere la actual China o el actual Japón?
Progreso tecnológico y desarrollo
Futuro emergente
Consecuencias negativas del
desarrollo
Énfasis en lo diferente
Superpoblación
Adjetivos positivos
• Tradición cultural y misterio son las respuestas más comunes para el antiguo Oriente• Progreso tecnológico y Desarrollo son las respuestas más comunes para el actual• Casi un 20% habla de aspectos negativos del Desarrollo y la superpoblación• China engloba más aspectos negativos que Japón
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48,2%
41,0%
17,8%
8,9%
7,1%
8,9%
Todo
História
Estética
Religión
Sociedad
Arte
1. Resumen de resultados de la 1ª fase de la evaluación previa
¿Qué aspectos de la cultura oriental le interesan más? ¿Qué le gustaría saber sobre ella?
• Las artes y los aspectos sociales es lo que más interesa. La historia menos.
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1. Resumen de resultados de la 1ª fase de la evaluación previa
COLORES ASOCIADOS A ORIENTE:
Rojo (60,7%)
Amarillo (21,4%)
Blanco (8,9%)
Azul (7,1%)
Naranja (3,5%)
Negro (1,7%)
• Claramente el color más asociado a Oriente es el rojo.
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1. Resumen de resultados de la 1ª fase de la evaluación previa
OLORES ASOCIADOS A ORIENTE:
Especias (37,5%)
Flores (30,3%)
Esencias (16%)
Té (5,3%)
Pólvora (1,7%)
ESPECIASCURRY (5,3%) CANELAPIMIENTAJENGIBREMOSTAZAAZAFRÁNSÉSAMOREST. CHINO
JAZMÍN (16%) FLORES FLOR DE LOTO FLOR DE CEREZOROSASAZAHARPINO
INCIENSO (7,1%)SÁNDALO PERFUMEJADE
• El olor a especias (curry) y a flores (jazmín sobre todo) son los más asociados a Oriente.
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1. Resumen de resultados de la 1ª fase de la evaluación previa
SONIDOS ASOCIADOS A ORIENTE:
Instrumentos musicales (57,1%)
Instrumentos musicales originarios (8,9%)
Sonidos naturales (12,5%)
Mucho ruido (1,7%)Música relajante (5,3%)
GONG (32,1%) CAMPANA (7,1%) TIMBAL TAMBOR PLATILLOS CAMPANILLAS FLAUTASVIOLÍNPALMAS
CUENCOS TIBETANOS GUITARRA ORIENTALCITRAINSTRUMENTOS TIBETANOSINSTRUMENTOS JAPONESES
AGUA (5,3%)SILENCIO VIENTOCIGARRAS
• Los sonidos musicales (tibetanos, japoneses) y especialmente el Gong y las campanas.
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1. Resumen de resultados de la 1ª fase de la evaluación previa
IMÁGENES ASOCIADAS A ORIENTE:
La Gran Muralla China (8,9%)
Figuras humanas (12,5%)
Buda (17,8%)
Mao (7,1%)Vestimentas japonesas (16%)
Monumentos, edificios (16%)
Jardines y plantas (14,2%)
Otros (12,5%)
• Buda (17,8%) y la Muralla China (8,9%) son los iconos más extendidos. Seguidos de Mao, los templos japoneses, los kimonos, las pagodas y las geishas.• Las prendas de vestir, los monumentos o edificios y algunas plantas o temas vegetales aparecen como imágenes frecuentes.
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1. Resumen de resultados de la 1ª fase de la evaluación previa
IMÁGENES ASOCIADAS A ORIENTE:
IMÁGENES JAPONESAS (39,2%)
BONSAI
IMÁGENES CHINAS (33,9%)
KIMONO
JARDÍN JAPONÉS SAMURAI
TEMPLO JAPONÉS VOLCAN NEVADO
GEISHA
BANDERA DE JAPÓN
ARBOL EN FLOR
MAO MURALLA
SEDABAMBÚ
IMÁGENES INDIAS (5,3%)
YOGHITAL MAJAL
MEZQUITA
• Si lo analizamos según la procedencia de los iconos, vemos que las imágenes de iconos japoneses son más frecuentes que los Chinos y existen muy pocos iconos indúes.
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Resultados de la 2Resultados de la 2ªª fase de EVALUACIfase de EVALUACIÓÓN N PREVIAPREVIA
Fascinados por OrienteFascinados por Oriente
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3329
3640
32
23
16
27
49
40
25
13 14 15 16 17 18 19 20 21 27 28
días de diciembre 2008
34%31%
9%7%8%7%
5%
Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo
días de la semana
Lugares y días de recogida de datos (2ª fase)
26%
46%
28%
Reina Sofía Caixaforum MNAD
Lugar de recogida de datos
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Perfil general de visitantes entrevistados en la 2ª fase
44,9
55,1
20,0
34,930,5
14,6
1,1 3,410,3
21,7 19,4
43,4
83,7
13,7
2,6
Hombre
Mujer 12-25 26-45 46-65 66+ Bach. /EGB
2
Elem. /EGB
BUP /COU
/FP
Diplomado
Licenciado
Sexo EdadNivel de estudios
Sin estudi
os
Media: 43 años
Más de 3
1 a 3 Ninguna
Visitas a museos en 1 año
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60
34
6
Madrid Otra Autonomía Extranjero
Lugar de residencia de los entrevistados
79,0
21,0
Madrid ciudad Madrid otromunicipio
16,815,1 14,2
108,4
6,7
Castilla-LaMancha
Castilla-León
Andalucía Valencia Cataluña Aragón
28,5
14,29,5 9,5 9,5 9,5
Italia Francia EEUU México Argentina Colombia
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79,0
21,0
Madrid ciudad Madrid otromunicipio
Lugar de residencia de los entrevistados
40,3
27,120,0
12,6
MadridCentro
Madrid Sur
Madrid Oeste
Madrid Norte
38,6
20,416
916
Zona Sur
ZonaOeste
ZonaEste
ZonaNorte
Nc
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Nivel de conocimiento del MNAD entre los visitantes del MNCARS y Caixaforum
23,0
76,8
40,026,6 25,0
8,3
Si No Último año
Hace 1-5
años
Más de 5 años
¿Ha estado alguna vez en el Museo N. de Artes Decorativas? ¿Cuándo fue por última vez a este Museo?
Ns/Nc
Sí No/Ns/Nc
¿Sabe dónde está el MNAD?
18,9
81,0
N = 259 (74% de la muestra total)
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1. Ideas previas sobre las relaciones Oriente-Occidente
2. Imagen del antiguo y el actual Lejano Oriente
3. Aspectos y objetos de la cultura oriental que más interesan
4. Presencia de Oriente en la vida cotidiana
5. Intención de visita
RESULTADOS
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1. Ideas previas sobre las relaciones Oriente-Occidente
5,0
95,0
65,1
27,7
7,1
50,0
11,7
38,3
Bien Mal A mejor
A peor Ns/Nc
¿Cree ud. que conocemos bien o mal la cultura oriental?
¿Cómo cree que han evolucionado?
Sí No
¿Cree Ud. que las relaciones entre Oriente y Occidente han cambiado?
Ns/Nc
Más relación (25)Más comunicación y diálogo (22)Más conocimiento, estudio e interés (20)Más comercio (16)Más apertura (13)Más intercambio cultural, más viajes, inmigración (10)
Más atentados, guerras y terrorismo (14)Más conflictos políticos (9)Más diferencias culturales (4)
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1. Ideas previas sobre las relaciones Oriente-Occidente
Por igual
Oriente a Occidente
Ns/Nc
¿Qué cultura ha aportado más cosas a la otra?
61,9
2,6
35,5 37,131,1
16,6 15,1
Occidente a Oriente
¿Cree Ud. que ahora hay más contacto y acercamiento que antaño?
Sí No Ns/Nc
30
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69,4
14,3
45,4
34,0
62,6
55,7
España ha tenido hasta ahora poca relación con Oriente
Oriente siempre ha imitado a Occidente
Hasta hace muy poco tiempo la influencia de Oriente en Occidente era inexistente
Los productos orientales son en general de mala calidad aunque baratos
La influencia de Oriente en Occidente, en la actualidad, es sobre todo económica
Antiguamente los productos orientales eran desconocidos
1. Ideas previas sobre las relaciones Oriente-Occidente
Porcentaje que cree que la afirmación es verdadera
*
**
*
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1. Ideas previas sobre las relaciones Oriente-Occidente
17,16,3
21,1
2,6
66,3
2,3 6,6 5,4
Francia
¿Cree usted que las Islas Filipinas han tenido relación con Occidente a lo largo de su historia? Si es así, ¿Con qué países, principalmente?
Ns/Nc No EEUU España Holanda Portugal Reino Unido
*
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Ideas previas• El 95% cree que conocemos mal la cultura oriental• El 65,1% cree que las relaciones han cambiado a lo largo de la historia.
Un 50% cree que han ido a mejor.• El 61,9% cree que hay más contacto y acercamiento que antaño.• Aunque no está claro quien ha aportado más a quien (un 37,1% no lo
sabe, un 31,1% cree que por igual, aunque un 16,6% cree que Oriente a Occidente y un 15,1%, que Occidente a Oriente).
• Un 55,7% creen que antiguamente los productos orientales eran desconocidos.
• El 62,6% (especialmente los que tienen menos nivel de estudios) creen que la influencia de Oriente en Occidente, en la actualidad, es sobre todo económica.
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Ideas previas• El 34% (especialmente los mayores y los que tienen menos nivel de
estudios) creen que los productos orientales son en general de mala calidad aunque baratos.
• El 45,4% (especialmente los mayores) creen que hasta hace muy poco tiempo la influencia de Oriente en Occidente era inexistente.
• Sólo el 14,3% creen que Oriente siempre ha imitado a Occidente. Los que tienen más nivel de estudios contestan más que esto es falso.
• El 69,4% creen que España ha tenido hasta ahora poca relación con Oriente.
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Ideas previas• El 17,1% no sabe si las Islas Filipinas han tenido relación con
Occidente a lo largo de su historia, un 6,3% cree que no. De los que creen que sí, un 66,3% señalan a España como país que más relación ha tenido y un 21,1% a EEUU.
• La relación de España con islas filipinas la conocen más los mayores que los jóvenes y los que tienen más estudios que los que tienen menos.
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1,7%
21,9%
35,5%
8,1%
5,2%3,2% 2,6%
2. Imagen del antiguo Lejano Oriente
DesconocidoMisteriosoCerradoProhibidoExótico
DiferenteRaro
FascinanteMaravillosoInteresanteFantástico
Sin descubrirMágico
Mitológico
TRADICIÓN CULTURAL
BudismoFilosofía
MisticismoReligiónSolemne
CeremonialProfundo
TradiciónConservadurismo
MilenarioFeudalImperio
Gran civilizaciónGrandiosidad
AvanzadosAdelantados
CultosSabiduria
ArquitecturaArte
Grabados
MISTERIOEXOTISMO
PazTranquilidad
ArmoníaEquilibrio
LujosoFastuosoRefinado
RELIGIÓN ESPIRITUALIDAD
ORDENCALMA
ARTE LUJOIMÁGENES TRADICIONALES
JAPONESAS
SamuraisGuerrerosGeishasZipayosKimono
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12,5%
45,2%
12,2%
2,6% 2,6% 1,7%
2. Imagen del actual Lejano Oriente
Población desmesuradaMucha gente
EstrésCaos
ContaminaciónPeligro
amenaza,Problemas
GlobalizaciónMano de obra
barataPobreza
desigualdad
MaravillosoInteresanteFantásticoCuriosidad
Por descubrirEnigmático
DesconocidoLejano
DiferenteExótico
MISTERIOEXOTISMO
ComunismoPoco
permisivoAbsolutista
IndustrializaciónCapitalismoExpansión
CompetitividadProductividad
TecnologíaProductos
electrónicosModernidad
AbiertoProgreso
VanguardiaInnovación
CosmopolitaRápido
TrepidanteDinámico
Mezcla tradición y
modernidadContradictorio
Contrastes
Gran civilización
Cultura avanzada
PROGRESO TECNOLÓGICO Y
DESARROLLO
CONSECUENCIAS NEGATIVAS DEL DESARROLLO
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Imagen del antiguo Oriente• En general el antiguo Oriente tiene connotaciones positivas para
la mayoría del público. En general, palabras como misterioso, exótico, fascinante, lujoso y mágico aparecen entre los términos más empleados por los entrevistados para referirse al Oriente antiguo.
• Un 35% del público asocia el antiguo Oriente con el misterio y el exotismo.
• También aparecen en un 21,9% de los entrevistados términos referidos a la tradición y el conservadurismo, relacionados con la tradición cultural.
• El 8,1% del público asocia lo místico y la religión con el antiguo Oriente.
• Un 5,2% asocia el antiguo Oriente con imágenes tradicionales japonesas.
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Imagen del actual Oriente• El Oriente actual es por el contrario asociado a términos (no
demasiado positivos) relacionados con la economía: mercantilista, expansivo, capitalista o a aspectos tecnológicos. Sin embargo, también aparecen términos relacionados con los anteriores, pero más positivos, como modernidad, progreso, vanguardia, rápido, trepidante.
• Un 45,2% asocia el Oriente actual a términos relacionados con el progreso tecnológico y el desarrollo económico.
• También se señalan aspectos negativos relacionados con el desarrollo como la superpoblación y la contaminación, la mano de obra barata, la pobreza, etc. en el 12,5% de los entrevistados.
• A pesar de lo cual, para 12,5% del público el Oriente actual sigue siendo, como el antiguo Oriente, maravilloso, fantástico, enigmático, desconocido, lejano y exótico.
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62,3%
38,3%
24,8%
4,8%
2,6%
20,5%
Otros
Estétic /Belleza
Política / História
Religión / Filosofía
Sociedad / Vidacotidiana
Arte / Arquitectura
3. Aspectos de la cultura oriental que más interesan
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6,3%4,6%
8,0%9,1%9,8%11,7%12,3%
19,2%23,1%
28,0%
38,8%
26,6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Pinturas
Cerám
icas
U. Cotid
ianos
Escult
uras
Vestid
osO. A
rtísti
cos
Escrit
ura
Libros
I. Mus
icales
I. Cien
tífico
sAud
iovisuale
s
Otros
*
*
*
3. Objetos que más interesan / Qué se quiere ver
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Intereses sobre Oriente• Lo que más parece interesar al público (el 62,3% así lo manifiesta)
es la Arquitectura y el Arte oriental (literatura, música y cultura en general se incluyen en esta categoría).
• Los aspectos sociales y de la vida cotidiana, como la gastronomía, la medicina, el idioma, la vida familiar o la economía, interesan especialmente al 38,3% de los entrevistados.
• La religión, pero también la mitología, la filosofía, el misticismo es señalado por un 24,8%.
• Un 20,5% se interesa por la Historia y los aspectos políticos como las tradiciones, la organización, etc.
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Intereses sobre Oriente• Entre los objetos que mayor interés despiertan en el público se hallan
las pinturas (elegido por un 38,8%), las cerámicas (por un 28%), los utensilios cotidianos (por un 26,6%), las esculturas (23,1%) y los vestidos (19,2%).
• En menor proporción se señalan los objetos artísticos, la escritura, los libros, los instrumentos musicales y científicos, los elementos audiovisuales y electrónicos y algunos otros como la artesanía, los jardines, las joyas, etc.
• Se hallaron algunas diferencias significativas en relación al hábito de visita a los museos y al sexo. Así, las pinturas fue especialmente señalado por aquellos que más visitan los museos y los instrumentos musicales por los que menos. Los vestidos fue más señalado por las mujeres.
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34,6 29,137,1
48,1
69,7
47,4
26,9 24,6
47,4
43,4 38,931,1
12,0
29,3
18,933,4
20,7
24,318,0 16,7
33,0
28,617,2
5,7 6,9 6,0 6,3 8,9 6,621,2
13,4 14,7
39,7
9,414,416,3
Muy a menudo
Nunca
En alguna ocasión
De vez en cuando
Compra productos orientales
Lee libros sobre
Oriente
Va a ver cine
oriental
Practica yoga o similar
Contacta con personas
de origen oriental
Ha viajado pensado en
viajar a Oriente
Ha comprado
algún objeto oriental
Ha comprado o
ha visto dibujos manga
Va a restaurantes
orientales
Poco; 54,9%
Nada; 16,9%
Ns/Nc; 2,0%
Mucho; 6,3%
Bastante; 20,0%
¿En qué medida cree Ud. que Oriente estápresente en su vida cotidiana?
*
*
4. Presencia de Oriente en la vida cotidiana
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Presencia de Oriente en la vida cotidiana
• Para el 71,4% de los entrevistados Oriente esta poco o nada presente en su vida cotidiana. Sin embargo, al preguntar por aspectos concretos parece que, al menos en algunos de ellos, la presencia de Oriente es relativamente importante.
• Así, el 54,2% ha pensado en alguna ocasión o muy a menudo en viajar al Lejano Oriente, el 42% ha comprado o le han regalado en alguna ocasión un objeto oriental, el 31,95 ha comprado o ha visto dibujos manga y el 31,2% va a menudo o de vez en cuando a un restaurante oriental.
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Subdirección Gral. de Promoción de las Bellas Artes. Dirección Gral. de Bellas Artes y Bienes Culturales. Ministerio de Cultura
Presencia de Oriente en la vida cotidiana
• Aún así, el 48,1% dice no ir nunca a ver cine oriental, el 47,4% no contactar nunca con personas de origen oriental o no haber vistonunca dibujos manga y, por supuesto, el 67,9% dice no practicar nunca yoga u otras prácticas similares. Especialmente significativo es el 34,6% que dice no comprar nunca productos orientales.
• Se hallaron diferencias significativas en relación a la edad y el nivel de estudios de los entrevistados. Los que tienen más estudios creen más que Oriente está más presente en su vida cotidiana.
• En general, a menos edad y mas nivel de estudios parece existir una mayor presencia de Oriente en actividades cotidianas.
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Probablemente sí 27,2%
Seguro que sí 68,5%
Seguro que no 0,9%
Probablemente no 3,4%
¿Estaría dispuesto a visitar una exposición sobre el Lejano Oriente?
5. Intención de visita
24,118,3
29,7
42,6
13,4 12,6
CAIXA FORUM
¿Dónde cree que podría ver una exposición sobre el Lejano Oriente?
MNAD MNA MNRS MATADERO OTROMuseo del Prado
MANMNCN
Museo ThyssenEn ningún museo estatal
Cualquiera
*
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Intención de visita
• La inmensa mayoría de los entrevistados se mostró dispuesto a visitar una exposición sobre Oriente. Incluso un 68,5% manifestóque la visitaría con seguridad.
• Los más jóvenes y los que tienen más nivel de estudios están más dispuestos a visitar la exposición.
• Los lugares donde el público esperaría encontrar una exposición sobre este tema coinciden con los lugares de las tomas de datos y aunque, aparecen otros lugares, no parece existir un lugar especialmente señalado por los visitantes.