FACTORES EXTERNOS QUE AFECTAN LAS DECISIONES DE FIJACIN DE PRECIOS

EL MERCADO Y LA DEMANDA. El mercadlogo antes de poner precios, debe entender la relacin entre el precio y la demanda, en el caso de su producto. Fijacin de precios en diferentes tipos de mercado.- La libertad del vendedor para poner sus precios vara de acuerdo con el tipo de mercado. Los economistas reconocen 4 tipos de mercado, cada uno de los cuales representa un reto diferente de fijacin de precios Competencia pura: muchos compradores y vendedores de un solo producto. Las empresas no tienen poder en el mercado, por tanto la estrategia de marketing es casi nulaNingn comprador o vendedor individual imprime un efecto importante sobre el precio vigente en el mercado.En un mercado puramente competitivo, la investigacin de mercados, el desarrollo de productos, la fijacin de precios, la publicidad y la promocin de ventas desempean un papel menor o nulo Competencia monopolstica: muchos compradores y vendedores; poltica comercial orientada a diferenciar su producto mediante la publicidad.Existe un rango de precios porque quienes venden pueden diferenciar sus ofertas ante quienes compran. Competencia oligoplica: pocos vendedores muy sensibles a las estrategias de marketing y al precio. Difcil que entre un nuevo vendedor.El producto puede ser uniforme o no uniforme.Es difcil que un vendedor nuevo entre en este mercado Monopolio puro: un nico vendedor. Puede ser gubernamental, privado regulado privado no reguladoAnlisis de la relacin precio demanda segn la curva de la demanda. Esta muestra el nmero de ventas a diferentes precios en un periodo de tiempo determinado.Elasticidad del precio de la demanda: la sensibilidad de la demanda a cambios en el precio.Anlisis de la relacin precio-demanda responde a que cada precio que la empresa podra cobrar producir un nivel de demanda distinto.