Integrantes :- Katherine Paico- Najith Arambulo- Miglio Gaspar- José Matencio

LEGISLACIÓN EMPRESARIAL

UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOSUniversidad del Perú, Decana de América

FACULTAD DE QUIMICA E INGENIERÍA QUÍMICA

E.A.P DE INGENIERÍA QUÍMICA

Ciudad universitaria, septiembre del 2015.

I. ANTECEDENTES

II. OBJETIVOS.

1. Explicar los principales factores exógenos que contribuyen al desarrollo de la empresa Playboy.

2. Analizar la influencia de los factores externos hacia la empresa Playboy en el ámbito social y económico.

3. Explicar los principales factores exógenos antes identificados y analizados que contribuyeron al desarrollo de la Empresa Playboy.

II. ANÁLISIS Y DESARROLLO.

1. SITUACIÓN POST SEGUNDA GUERRA MUNDIAL (GUERRA FRÍA)

2. SOCIEDAD ALTAMENTE CONSERVADORA Y

MORALISTA.

3. LA DISCRIMINACIÓN RACIAL DE LOS AÑOS 50, 60 Y 70.

4. EL MOVIMIENTO FEMINISTA Y LA APARICIÓN DEL VIRUS DEL VIH.

5. LA COMPETENCIA Y EL CAMBIO DE GOBIERNO

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1. SITUACIÓN POST SEGUNDA GUERRA MUNDIAL (GUERRA FRÍA)Sociedad consumista y conformista, la gente buscaba tener una vida cómoda y la sociedad estaba dominada por un estricto código moral y el machismo. Todo esto influyó mucho en la idea del fundador de Playboy quien vio esto como una oportunidad para poder cambiar el pensamiento de las personas de aquel entonces.Hefner funda la revista “The stag party”,que luego cambio de nombre a Playboy. Revista que mostraba contenido para el público joven, contenido que incluía artículos sobre música, comida, ficción e imágenes de mujeres hermosas. El efecto que había causado el Playboy en la sociedad de aquel entonces fue de gran impacto ya que la sexualidad se empezaría a ver como algo normal, como algo que forma parte de la vida.

2. SOCIEDAD ALTAMENTE CONSERVADORA Y MORALISTAEn los años 50 había muchas reglas con respecto al tema de sexualidad, se prohibía mucho los temas con contenido sexual ya sea en revistas, en el cine, libros, etc. En 1955 la Oficina General de Correos de Estados Unidos intentó bloquear la circulación de Playboy negándole permiso de franqueo de segunda clase, debido a su contenido . Playboy inició una demanda contra la oficina de correos, y ganó una sentencia que le permitió ser distribuida sin problemas; la sentencia que logró ganar la empresa de Hefner sirvió de base para proteger la libertad de prensa de todas las publicaciones que vendrian después de Playboy.

3. LA DISCRIMINACIÓN RACIAL DE LOS AÑOS 50, 60 Y 70.Entre los años cincuenta y sesenta en los Estados Unidos había múltiples pruebas de una segregación racial que no se aplicaba de manera oficial pero que existía y que cambió muy lentamente gracias a la labor de Martin Luther King y otros activistas de los derechos sociales.Luego de la creación de la penthouse y los clubes de la PlayBoy se promueve la convivencia y la igualdad de las personas tanto de tez blanca como de tez negra, Hefner aprovecha este factor externo de manera positiva para su empresa, la idea de que las personas de tez negra también podrán disfrutar de los mismas comodidades de sofisticación y vida cómoda que las personas de tez blanca en algunos de estos clubes sin ser discriminadas, era muy atractiva para ellos, rompiendo todas las barreras sociales.

El hecho de ir promoviendo estas conductas la PlayBoy iba acumulando cada vez mayor cantidad de público consumidor y por ende incrementar muy convenientemente sus ganancias.

4. EL MOVIMIENTO FEMINISTA Y LA APARICIÓN DEL VIRUS DEL VIH.

En su momento cumbre en 1970, Playboy vendía más de siete millones de copias al mes. En este contexto surge nuevamente el movimiento de liberación femenina, que con el paso de los días se convirtieron en sus principales detractores. Debido a esto Hefner empezó a escribir artículos dedicados a mostrar a la mujer con libertad de expresión sobre temas de sexualidad y valor social, es así como, con el transcurso de los años, Playboy asimila mayor cantidad de consumidores del género femenino.

La aparición del virus del VIH generó cierto temor en la sociedad al momento de tratar temas de sexualidad, esta empresa era la única en la época que mostraba la veracidad de la enfermedad de manera informativa para el público consumidor.

5. LA COMPETENCIA Y EL CAMBIO DE GOBIERNO.

Las revistas Penthhouse y Hustler que tenían contenido similar, pero con imágenes más explícitas lograron, quitarle gran parte del mercado a Playboy lo que provocó que la revista tenga que innovar su producto y ofrecer algo más atrevido y hacerle frente a la competencia.

El gobierno de Ronald Reagan (en los 80) trajo consigo nuevamente la actitud conservadora que afectó a Playboy produciéndose el cierre de uno de sus hoteles y generando grandes pérdidas. Todo está situación afecto físicamente a Hefner. En una decisión acertada Hefner decidió darle la gerencia a su hija Christie Hefner quien cambió el rumbo de la empresa, mostrando un contenido similar al de sus inicios.

Luego de 25 años de gerencia, la hija de Hefner decidió dejar su cargo con lo cual la empresa se volvió privada con un nuevo gerente y un nuevo director de imagen, que lograron una mejora en la masificación de la revista, clubes espectaculares, exitosos programas de TV.

IV. CONCLUSIONES.o La mayoría de factores externos no sólo generan

consecuencias negativas para una empresa, en el caso de Playboy se pudo analizar que los distintos factores a los que fue expuesto la empresa sirvieron de manera directa e indirecta para lograr un gran desarrollo de la compañía.

o En el ámbito social, Playboy logró aprovechar la restricción que había a finales del siglo XX sobre temas de sexualidad, valoración a la mujer e igualdad entre las personas. De manera en que la difusión de estos temas mediante la revista, generó mucha atención del público y por ende ganancias para la empresa.

o Debido a las protestas y críticas de las personas en contra de la empresa, Playboy supo aprovechar muy bien la atención del público, y de los medios de comunicación como una forma de publicidad para su revista.

o En la parte legal, pese a que los gobiernos de la década de los 80 eran muy conservadores y ponían muchos impedimentos a Playboy. La empresa cambió su forma de negocio, logrando mejorar y expandirse mundialmente.

o Playboy logró vencer el factor externo de la competencia variando su contenido, consiguiendo así diferenciarse de las demás revistas de la época mostrando la esencia que siempre ha tenido, de ser una marca que representa un estilo de vida diferente.

CONCLUSIONES

o Playboy pudo haber evitado la negación de los permisos de los gobiernos locales de los Estados Unidos, como el permiso de franqueo de segunda clase,si tan solo se hubiera conocido cada una de los reglamentos legales de estos estados y con previos acuerdos con cada uno de estos. Así también se habría evitado cuantiosas pérdidas económicas.

o Si Playboy se hubiera moderado con el contenido mostrado en sus diferentes plataformas, se habrían evitado muchos de los problemas sociales con los movimientos protestantes (feminismo), aunque de manera indirecta también beneficiaron a la empresa.

IV. RECOMENDACIONES.

“Vive tu vida a tu modo sin hacerle daño a nadie, nadie quisiera vivir de otro modo” - Hugh Hefner.