INTEGRANTES

KELLY JOHANNA SOTO LAURA BETANCOURTH

DANIELA BORJA MARIANA ATENCIO JULIAN DARAVIÑA

JOSE SALAZAR

MICRO Y MACRO

ECONOMIA

La Economía es la ciencia social que estudia los procesos de producción, distribución, comercialización y consumo de bienes y servicios.

El estudio de la economía puede dividirse en dos grandes campos:

- Microeconomía Y Macroeconomía.

MICROECONOMIA

Es el campo que se dedica al estudio de la economía en relación con acciones individuales, de un

comprador, de un fabricante, o de una empresa y por lo tanto el

entorno microeconómico. se conoce también como la teoría de los

precios, la cuál explica cómo la interacción de la oferta y la demanda

en mercados competitivos determinan los precios de cada bien,

el nivel de salarios, el margen de beneficios y las variaciones de las

rentas.

Los componentes clave de la microeconomía son aquellos que se utilizan para describir:

- la forma en que los individuos o las familias (economías domésticas)

determinan su demanda de bienes y servicios.

- la forma en que las empresas deciden qué y cuántos bienes y servicios producirán, y con qué combinación de factores productivos.

- -la forma en que los mercados relacionan la oferta y la demanda.

Es el campo que se dedica al estudio de los sistemas económicos de una nación o región como un conjunto, empleando magnitudes colectivas o globales, como la renta nacional, las inversiones, exportaciones e importaciones y el entorno macroeconómico el cual consiste en las grandes fuerzas sociales que influyen en todo el micro entorno: demográficas, económicas, naturales, tecnológicas, políticas y culturales.

MACROECONOMIA

Estas se pueden definir como:

Entorno demográfico: Es de gran interés para el mercadólogo porque incluye las personas y éstas a su vez constituyen los mercados.

Entorno económico: Consiste en factores que afectan el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores.

Entorno natural: Abarca los recursos naturales que los mercadólogos requieren como insumos. Es necesario utilizar con prudencia los recursos renovables y no renovables.

PRINCIPALES FUERZAS MACROECONOMICAS

Entorno tecnológico: Está formado por fuerzas que influyen en las nuevas tecnologías y dan lugar a nuevos productos y oportunidades de mercado.

Entorno político: El entorno político está formado por las leyes, las agencias gubernamentales y los grupos de presión que influyen  en los individuos y organizaciones de una sociedad determinada.

Entorno cultural: Se compone de instituciones y otras fuerzas que afectan los valores, percepciones, preferencias y comportamientos básicos de una sociedad.

FACTORES MICRO Y MACRO DEL

PRODUCTO CALDO MAGGI

El presente trabajo de investigación, tiene como referencia el análisis de 

mercadotecnia de Producto “Maggi” fabricado por la empresa Nestlé.

Teniendo en cuenta la gran demanda de alimentos que se presenta en el día a día,

se creo el producto Maggi con el fin de implementar una forma mas fácil y practica

de cocinar e innovar la sazón de los alimentos.

Los productos tienen diversidad en las formas como se pueden utilizar, pues las familias alrededor de todo el mundo las emplean en las diferentes preparaciones

de los alimentos.

DESARROLLO

La Empresa NESTLE con su producto “ Caldo Maggi ”, tiene como Objeto Social los siguientes:

Producimos y comercializamos de forma mayorista Caldo Maggi en un mercado interno y externo.Comercializar de forma minorista y mayorista a personas nacionales o distribuidoras.Brindar becas la fundación NESTLE Foundation a niños de bajos recursos

Para cumplir con lo antes expuesto la entidad se plantea la siguiente:

“Convertirnos en un socio que inspire el crecimiento, capaz de proporcionar fórmulas creativas para alimentos y bebidas de marca, motivando a los

operadores para que innoven y complazcan a sus clientes” 

Visión

Misión

1. Continuar compartiendo nuestra experiencia contigo.2. Proponer soluciones rentables y personalizadas para tu negocio.3. Dar seguridad y calidad superior.4. Ser líderes en nutrición.

Micro- Economía

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PUBLICIDAD, BIENESTAR AL CONSUMIDOR

Y AL GRUPO OPERATIVO

•Consistencia:Maggi ve a sus consumidores como parte clave de su producto y hace que la información llegue a sus oídos, por medio de la publicidad.

• Objetividad:Realización de encuestas a la sociedad acerca de la

aceptación del producto Maggi.

•Estipulación:Cuando los distribuidores de Maggi reciben incentivos y eso les gusta a ellos.

• Utilitarismo: Maggi vea sus problemas de manera positiva y los considera

como una información.

MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA:

Dentro la mezcla de mercadotecnia se distinguen cuatro variables, que se detallan a continuación :

•Producto:Maggi cuenta con diversos productos que van desde saborizantes de carnes ,pasando cubos para la sopa con distintos ingredientes ,salsas para carnes hasta salsas para pasta.

• Precio:Es accesible a todo bolsillo de quienes lo

consumen, varían de acuerdo al tipo de producto que desea adquirir el consumidor.

•Promoción:Se realizan diferentes campañas de Maggi dando a conocer sus nuevos productos y promociones que brindan a todos los hogares con mensajes y avisos.

• Plaza:La distribución de este

producto es factible para el publico según su

necesidad, ya sean, en tiendas, súper mercados ,

etc.

•Micro ambiente:Son las relaciones que tiene Maggi con los distintos proveedores, intermediarios y consumidores.

•Tecnológico:Los grandes cambios tecnológicos hizo que Maggi implementara más productos en su línea.

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

La empresa presenta una variedad de productos en las diferentes presentaciones:

1. Lo nuevo de sazón para las sopas con sabor a:

-Carnita- Barbacoa-Tlalpeño- Pibil

2 . Daditos con sabor a : - Ajo Pimienta -Cebolla y Ajo -Ajo

3. Para la parrilla : - Jugo- Salsa de soya-Salsa inglesa-Soya Sushi- Cocktail- Piquix

4. Rica Sopas Like : - Sabor tocino - Caldo de pollo con 40% menos de grasa - Caldo de Tomate con 40% menos de grasa

5. Rica pasta sabor a : -Tocino - Sabor italiano - Queso - Puré de papa

PRODUCTO “CALDO

MAGGI” Color y presentación : la presentación del caldo maggi tiene en su fondo un color amarillo, combinado con líneas azules y rojas; el logo viene de color rojo con letras blancas, junto con la imagen de una gallina de color azul y la representación de un plato de caldo con sus colores reales. Contenido: En una caja de 264 gr neto, vienen 24 cubos de caldo de gallina deshidratado maggi.

Sabor: Caldo de gallina.

Marca: Caldo Maggi

Registro sanitario: Otorgado por el INVIMA no. 2003 003563

Etiqueta:

Lote: 1361042012 05:59

Fecha de vencimiento: 20 MAR 2013

Sitio de realización: Fabricado por NESTLE de Colombia S.A.- Bugalagrande( Valle del Cauca) Calle 2 numero 1-466 Industrial colombiana. Registro sanitario numero RSAV17L18807

Líneas gratuitas: 018009521999

Pagina de información: www.nestle.com o www.caldomaggi.co

Precio en los distintos puntos de venta en la ciudad:$ 2.500 en granero.

Precio en el supermercado elegido: $ 2.700 en supermercado (Carrefour)

Macro- Economía

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Competencia en la plaza: Tanto a nivel nacional como internacional, el producto presenta competencia.-Competencia nacional: Trifogon, Ricostilla, Knorr.-Competencia Internacional: Knorr, Lucchetti, la Abuela.

Plaza del producto: Puntos de venta a nivel nacional e internación.

NESTLE, la empresa de origen suizo es la principal industria

alimentaría española, con trece fábricas y una plantilla de más

de 6.500 personas, fabricando y distribuyendo gran variedad y cantidad de producto dentro y

fuera de nuestro país. Tiene presencia como productor en más de 150 países(15 países de Europa y 140 países dentro de los continentes americanos,

africanos y asiáticos).Vende gran variedad de

productos, adaptados en la mayoría de los casos a los

gustos locales de los más de 150 países en los que se encuentra

presente.

EXPORTACIÓN:

Leyes y Normas de la Sociedad: Esta multinacional debe cumplir con las normas y leyes impuestas en cada uno de los países en los cuales vende sus productos

Tipos de mercado: Los productos Nestlé se adecuan al mercado internacional; para ser vendidos en diferentes países.

También los productos Nestlé se adecuan al mercado revendedor porque después de la exportación se realizan los distintos canales de distribución.

Político:

Nestlé tiene buenas relaciones con los países que exporta su producto adecuándose a sus políticas de cambio (Ley, normas, economía).

Medio ambiente social

Sociedad:

Nestlé es aceptado en todas los estatus sociales.

Cultura:

Sus productos se adecuan a las costumbres y necesidades en todo el mundo.

Económico:

Los cambios de moneda en distintos países, la inflación de precio tiene efecto en las exportaciones de Nestlé.

Gracias