El producto:• En la publicidad se requiere un conocimiento muy profundo del

producto.• El producto no es solo un conjunto de características físicas o

técnicas, también es un conjunto de atributos psicológicos.• La percepción del producto genera una cierta imagen en la mente del

consumidor.•

El producto:

técnico• Los atributos técnicos.• Características físicas.• Composición química• Leyes y restricciones.

consumidor• Imagen.• Personalidad del producto.• El posicionamiento

Ciclo de vida del producto• Un producto es como un ser viviente nace crece y llega a desaparecer.• Es decir pasa por varias etapas y ciclos de vida.

Desarrollo del producto• comienza cuando la empresa desarrolla una idea para un producto

nuevo.• Durante el desarrollo las ventas son cero y los costos de inversión de

la empresa aumentan.

Introducción.• Es un periodo de lento crecimiento de las ventas, el producto es

lanzado al mercado.• Las utilidades son inexistentes en esta etapa debido a los fuertes

gastos de introducción del producto.

Crecimiento.• Es un periodo de rápida aceptación en el mercado y utilidades

crecientes.

Madurez.• Es un periodo de desaceleración en el crecimiento de las ventas por

que el producto ha logrado la aceptación por la mayoría de los compradores potenciales.• Las utilidades se estabilizan

Declinación • Es el periodo en que las ventas caen y las ganancias disminuyen de

manera drástica.