explotación de contenidos por tecnologías móviles - law school executive education
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DERECHO DEL ENTRETENIMIENTO
Explotación de contenidos por tecnologías móviles (iPad, smartphones…).
Pablo Fernández Burgueño
Editado por el Departamento de Publicaciones del IE. María de Molina 13, 28006 – Madrid, España.
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Explotación de contenidos por tecnologías móviles
Contenidos Terminales
Jim Trottier (by-sa 2.0) ilamont.com (by 2.0)
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Cuestiones preliminares
• ¿A qué se debe el boom de este modelo de negocio?
• ¿Qué sectores son los más beneficiados?
• ¿Cómo funciona? ¿Cuáles son los beneficios?
• ¿Existe el riego de una burbuja en este campo?
401K 2012 (by-sa 2.0)
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Experiencia móvil en 60 segundos
¿Qué sucede en 60’’?
– Descargas: 23.148 apps
– Publi: 400.710 muestras
– Publi rich media: 140.248muestras
– Publi clic: 4.111 clics
InaFrenzy (by)
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Contenidos móviles en España….
• País con más móviles por habitante de Europa
• 7 de cada 10 accede a Internet desde su móvil
• Solo un 10% de las empresas dispone de una web adaptada a estos dispositivos.
Fuentes: Tendencias en marketing móvil: el futuro de la publicidad está en tu teléfono (Red.es), Our Mobile
Planet, Google, III Estudio IAB Spain Mobile Marketing Paz .ca (by 2.0)
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Impacto de la publicidad en el móvil(Nota: porcentajes no excluyentes)•38% Cómodos con los anuncios
– Anuncios relevantes– Afines a intereses– Personalizados– Geolocalizados
•25% Acostumbrado a los anuncios•59% prefiere ver publicidad a pagar
– 54% dispuesto a ver o escuchar anuncios a cambio de descuentos del 5% en la factura del móvil.
Fuentes: InMobi y ComScore, realizado por Nielsen, Tendencias en marketing móvil: el futuro de la publicidad está en tu teléfono (Red.es)
Robzand (by-sa 2.0)
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Tendencias
• Personalización
• Geolocalización– Exterior– Interiores
• Privacidad y Control
• Vídeo y multimedia
• Realidad Aumentada
• Realidad aumentada
• Monedero móvil (NFC)
• Microblogging
• Guerra: Aplicaciones vs HTML5
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Audi A1 eKatalog iPad App
• Catálogo
• Juego (gamificar)
• Experiencia– Exterior– Interior
• Contacto
• ¿Compra impulsiva?
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IKEA, Durex, GPS alarm clock
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Desarrollo y distribución de apps
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Recuerda…• Publicidad in app y “appvertisement”• Repertorio de apps (ingresos):
– Acceso de desarrolladores a KITs de desarrollo– Acceso a store y mantenimiento de app– 30% PVP– % sobre compras in app
• Mercado– De volumen sensible al precio– Fragmentado y diversificado– Mayores márgenes que en industria del software tradicional– España: mucho recorrido (especialmente en apps empresariales)
Fuente: Borja Mascarell Gurumeta (Experienced consultant en Deloitte)
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Silent Hill - Save Point
Save point
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Contrato de desarrollo de una app
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Elementos de una app de e-Comm
• Mismos elementos que en web de e-Comm– Aviso legal
• Info general• Info de cookies• Protección de datos
– Bloqueo de Cookies– CGC
• Carrito Evita error obstativo– Diferenciación de contenido– Restricciones por edad
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Datos de contacto
Editado por el Departamento de Publicaciones del IE. María de Molina 13, 28006 – Madrid, España.
Pablo Fernández BurgueñoSocio / Abogado de Abanlex
-e-Mail: [email protected]: pabloburgueno.com-LinkedIn: /pablofb-Twitter: @Pablofb