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DIFERÉNCIATE
EXCELENCIA + VISIÓN GLOBAL
Magíster en MarketingEscuela de Postgrado Economía y Negocios
Hoy en día el marketing y sus distintas áreas de desarrollo
son claves en los planes estratégicos y en los procesos de
toma de decisiones de cualquier compañía.
Conocer al consumidor, el mercado y la competencia,
desarrollar una poderosa imagen corporativa y de marca,
manejar una coherente estrategia de comunicación, gestionar
determinantes para lograr el éxito de una empresa.
En este contexto, el Magíster en Marketing de la Universidad
de Chile nace para formar profesionales competentes,
capaces de tomar decisiones de marketing en todo tipo de
organizaciones, desempeñándose exitosamente tanto como
ejecutivos en empresas públicas o privadas, emprendedores,
docentes, investigadores universitarios, consultores y
asesores.
MAGÍSTER EN MARKETING
Rodrigo UribeDirector Académico
de la identidad de una nación, como la Universidad de Chile
respecto de nuestro país. Más allá de constituirse en la principal
casa de estudios superiores, fundada hace más de 168 años,
la Universidad de Chile y una de las más importantes de la
Región, desde sus comienzos ha atado su destino al devenir
de nuestra historia. Ha sido protagonista y forjadora de ella a
través de destacados hombres y mujeres que han pasado por sus
aulas, y por su condición de universidad nacional y su vocación
integradora se ha constituido en la columna vertebral del
pensamiento que orienta nuestra institucionalidad hasta el día
de hoy, cautelando al mismo tiempo los valores de la tolerancia, la
diversidad y la excelencia.
El Magíster en Marketing UCHILE cuenta con un cuerpo académico
de dedicación exclusiva y ejecutivos de empresas que aportan su
experiencia en empresas líderes nacionales y multinacionales,
además, la Universidad de Chile se ha destacado en los últimos tres
años obteniendo el primer lugar en el área de “Marketing” en Chile
y segundo en Latinoamérica de acuerdo al Ranking elaborado por la
Revista América & Economía.
¿POR QUÉ ELEGIR EL MAGÍSTER EN MARKETING DE LA UNIVERSIDAD DE CHILE?
La Escuela de Postgrado cuenta con una extensa red de graduados a través de Chile y en diversos países del mundo. El graduado tendrá la oportunidad de acceder a esta red y optar a diversos beneficios, tales como acceso a ofertas de trabajo, seminarios, programas de especialización y otros.
EXCELENCIA Y VISIÓN GLOBAL
ENTORNO INTERNACIONAL
La Escuela de Postgrado junto a la Universidad de Chile cuenta con más
de un millar de convenios generales y específicos, los que fomentan la
movilidad estudiantil y académica. Además, se cuenta con programas que
ofrecen doble grado académico y en la actualidad nuestros programas son
ofrecidos en otras latitudes.
La visión y experiencia internacional son claves para gestionar
organizaciones, por esta razón es que la Escuela de Postgrado ofrece diversos
viajes de inmersión en los negocios en tres continentes: Asia, América del
Sur y América del Norte.
CONTINUIDAD EN LOS ESTUDIOS DE POSTGRADO Y ESPECIALIZACIÓN
La Escuela de Postgrado cuenta con una amplia gama de programas de
Magíster en Especialidad y MBA (Finanzas, Gestión de Personas, Tributación,
Control de Gestión, Políticas Públicas, Economía) por lo que el alumno, una
vez finalizado el Magíster en Marketing, tiene la opción de especializarse en
el área que más le interese, pudiendo homologar cursos y obtener otro grado
en un menor tiempo y a un valor más conveniente.
RED DE GRADUADOSwww.postgradouchile.cl/graduados
INTERNATIONAL STUDY SEMINAR
Los alumnos del Magíster en Marketing tendrán la opción de participar
en el International Study Seminar el cual se realiza una vez al año, los
destinos que se ofrecen en forma regular son Brasil, Estados Unidos y
China.
Durante este viaje el alumno asiste a un Seminario de Negocios,
donde la universidad anfitriona da charlas y clases de cómo realizar
negocios en el país visitado, su entorno económico y cultura, relaciones
internacionales y otros. Además, el viaje incluye una serie de visitas
a empresas locales e internacionales que se encuentran en el país
visitado. El viaje es opcional y el participante debe cancelar un valor
adicional para participar en este.
SEMANA INTERNACIONAL
Seminario con duración de una semana donde los alumnos toman
clases de temas relevantes en el área de los negocios con académicos
de diversas universidades del mundo. Actividad que otorga créditos.
DIFERÉNCIATE
*Programa de Estudio sujeto a cambios.
Magíster en MarketingEscuela de Postgrado Economía y Negocios
PROGRAMA DE ESTUDIOS
METODOLOGÍA: EQUILIBRIO ENTRE PRÁCTICA Y TEORÍA
El sello que caracteriza a la Escuela de Postgrado es entregar el equilibrio perfecto entre la teoría de excelencia y su aplicación en el mundo real.
Directivos y ejecutivos que se desempeñan en el área comercial requieren un contacto permanente con la realidad. Es por esto que el programa
de Magíster en Marketing integra la formación científico-teórico de conceptos, modelos, y métodos para la toma de decisiones de Marketing con la
entrega de técnicas de gestión más avanzadas. Para Obtener el grado de Magíster en Marketing versión Executive, el alumno deberá elaborar un
“Marketing Plan” de una empresa real o un proyecto personal.
PROPUESTA ACADÉMICA
La malla curricular del Magíster en Marketing, conforma un desafío
de primer nivel, desarrollado en una institución del prestigio de la
Universidad de Chile, teniendo como objetivo principal el potenciar
las habilidades de los participantes con las más innovadoras técnicas,
herramientas por el cuerpo de académicos, para actuar como un
punto de inflexión en el desarrollo profesional de los participantes.
LOS OBJETIVOS ESPECÍFICOS DEL MAGÍSTER SON:
Formar ejecutivos con una visión global e integradora del área de
Marketing.
Desarrollar las habilidades del participante para analizar el mercado,
adelantándose a futuros cambios.
Facilitar las herramientas para diseñar estrategias competitivas.
Potenciar las capacidades directivas y personales del participante.
Optimizar la inversión de los participantes.
CARACTERÍSTICAS DEL PROGRAMA
Duración: 12 Meses + Plan de Marketing
Vie: 17:30 a 21:30 Hrs. Sáb: 8:30 a 18:00 Hrs.
Clases cada 15 días.CLASES
Módulo I
• Conducta del Consumidor• Gerencia de Ventas
Módulo II
• Branding• Curso de Profundización (CPI)
Módulo III
• IMC• Marketing de Servicios (CPII)
Módulo IV
• Inteligencia de Mercados• Marketing Relacional (CPIII)
Módulo V
• Gestión de Segmentos• Estrategia Competitiva
Módulo VI
• Marketing Digital (CP IV)• Plan de Marketing
• Gerencia de Marketing• Microeconomía• Métodos Estadísticos• Investigación de Mercados
NIVE
LATO
RIO
NUESTROS ACADÉMICOS
PROFESORES UNIVERSIDAD DE CHILE
PEDRO HIDALGO CAMPOSM.Sc. in Business, University of Kansas, U.S.A.
ENRIQUE MANZUR MOBARECPh.D. en Administración de Empresas, The University of Georgia, U.S.A.
JUAN PABLO MUÑOZM.B.A. University of Chicago, U.S.A.
SERGIO OLAVARRIETA SOTOPh.D. in Business Administration, The University of Georgia, U.S.A.
ISMAEL OLIVA BECERRAM.B.A. Massachusetts Institute of Technology, MIT, U.S.A.
EDUARDO TORRES MORAGADoctor en Gestión, Universidad de Zaragoza, España.
RODRIGO URIBE BRAVOPh.D. in Communication, The University of Sheffield, England.
LESLIER VALENZUELADoctorado en Marketing, Universidad Complutense de Madrid, España.
PROFESORES INVITADOS
CLAUDIO CARVAJALMBA, AB Freeman School of Business, Tulane University, U.S.A.
JORGE CEAPh.D.(c) UAI, Chile.
FEDERICO JOAHANNONAbogado, Universidad de Chile.
JUAN PABLO FORNOMagíster en Comportamiento del Consumidor, UAI, Chile.
CLAUDIO SAAVEDRAPh.D. Dartmouth College, U.S.A.
JUAN VIZCAYAMBA, Universidad de Chile.
ALEX YÁVARMBA, Universidad de Chile.
MARIO VALDOVINOMagíster en Marketing Univesidad de Chile
INFORMACIÓN GENERAL
Más información:
Escuela de Postgrado Economía y NegociosDiagonal Paraguay #205 - Primer Piso
(56-2) 2978 3730
REQUISITOS
Ingeniero Comercial, Ingeniero Civil Industrial y/o profesionales cuya formación se estime equivalente. Profesionales de otras áreas deberán haber cursado el Diploma en Marketing. Además, el postulante deberá acreditar experiencia laboral relevante en el área.
• Grado de Licenciado o Título Profesional equivalente.• Conocimiento de inglés (lectura).• Experiencia laboral.• Junto con los antecedentes a presentar para postular al programa, el interesado debe remitir la suma de $50.000* por concepto de arancel de postulación. *Monto no reembolsable.
ANTECEDENTES REQUERIDOS
• Completar Solicitud de Admisión
legalizada.• Dos cartas de recomendación.• Currículo vitae.
** Los alumnos extranjeros deberán presentar una copia legalizada de los programas y acreditar un seguro de salud vigente.
PROCESO DE POSTULACIÓN
• Estudio de los antecedentes del postulante por parte delConsejo Académico.• Entrevista personal.• Evaluación de Conocimientos Generales.
FINANCIAMIENTO
de pago de acuerdo con los intereses de los alumnos.
Comisión Nacionalde Acreditación
CNA Chile