examen pensamiento gerencial
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JEFFERSON DARLEY BASTO 1210837DIEGO ALEJANDRO PINEDA 1210732FARON KATHERINE MOGOLLON 1210869SUSANA LATIFF 1210274SEBASTIAN CABALLERO 1210285
ADMINISTRADORES DE EMPRESAS UFPS
PROFESOR: CARLOS ARTURO CONTRERAS MONROY
PENSAMIENTO GERENCIAL
“TOP OF MIND……….FACTOR DECISIVO EN EL MOMENTO QUE EL CONSUMIDOR ENFRENTA UNA DECISIÒN DE COMPRA.”
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TOP OF MINDCustomer relationship management
Mas que estar cerca del consumidor ….
Es la Gestión de las Relaciones con el Cliente….para que la Marca este cerca y conocerlo….
“cercanía” regla trascendental para ganar un aumento de presencia en la mente del consumidor .
Cuando lo deseado es la Recordación De Marca
“ Todo construye marca ”
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T.O.M. “LA FÒRMULA MÀGICA PARA INCITAR AL COMPRADOR”.CUAL ES LA MARCA, QUE CUANDO LE PREGUNTAN POR UNA CATEGORIA ESPECIFICA, SE LE VIENE A LA MENTE EN PRIMER LUGAR AL MAYOR PORCENTAJE DE PERSONAS
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TOP OF MIND Y LA INTERACTIVIDAD……
CONSUMIDORES TECNOLOGIZADOS.
Internet, una herramienta para que las marcas ofrezcan
nuevas experiencias.
• La era digital permite una forma adicional de transferir información con una nueva forma de cautivar nuevas audiencias y segmentos de consumidores…
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La efectividad esta en juego…
• Ser el primero en llegar…
• La forma efectiva de penetrar en la mente
del consumidor….
• Saturación de publicidad.
RECORDACION DE MARCAS….
FORTALECER LAS MARCAS
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TOP OF MIND PERMITE A LOS CLIENTES PARTICIPAR EN EL MERCADO A TRAVES DE UN RECUERDO ESPONTÀNEO
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TOP OF MIND SE REFIERE A LA MARCA QUE VIENE A LA MENTE CUANDO NOS HABLAN DE UN PRODUCTO
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“TOP OF MIND IN COLOMBIA”…….
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El Top of Mind o recordación espontánea de marcas es el primer camino hacia el éxito: De hecho, en análisis anteriores se ha demostrado que las marcas, mientras tengan una recordación alta, tendrán una mejor asociación de favorabilidad por parte de sus consumidores.
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CONCLUSIONES
-T.O.M. POSICIONAMIENTO, HACE REFERENCIA AL ESPACIO QUE GANAN EN LA MENTE LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS CUANDO SE USA UNA PALABRA O EXPRESION.
-NO SE TRATA DE PONER MAS COMERCIALES, SINO DE ENCONTRAR MAS OCASIONES EN LAS CUALES SE ENCUENTRAN LAS EXPERIENCIAS DE LAS PERSONAS CON LAS MARCAS.
-IMPACTO QUE LOS CAMBIOS GENERALES EN EL ENTORNO ECONOMICO TIENEN SOBRE LAS MARCAS.
-GENERAR VALOR DE MARCA, RENOVARLA Y LIGARLA AL USO DEL PRODUCTO Y A LA EDUCACION ENTORNO A LOS BENEFICIOS DE NUTRICION.
-CONOCIMIENTO DEL CONSUMIDOR(SEGMENTAR LOS MERCADOS Y LLEGAR CON PROFUNDIDAD A ELLOS).
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BIBLIOGRAFIA
-http://www.dinero.com/caratula/edicion-impresa/articulo/top-of-mind/2011-04-13
-Revista Gerente Colombia, Agosto 2010 “100 MARCAS GERENTE”PAG, 14-28
-http://www.gestiopolis.com
-Marketing Internacional. Philip r. Cateora, John l. Graham. Mc Graw-Hill. Décima segunda Edición. 2005
-http://www.publicis.es/
-http://www.theslogan.com/
-www.puromarketing.com
-http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/las-10-marcas-sin-las-que-una-reina-no-puede-vivir/
-http://www.americaeconomia.com/negocios-industrias/argentina-y-las-marcas-quilmes-lidera-ranking-de-cerveceras-y-coca-cola-el-de-ga
- “Administración, una perspectiva global, Harold Koontz, Heinz Weihrich