Evolución del mercado digital

(ebooks y audiolibros) en España

y América Latina

Informe 2018

Evolución del mercado digital (ebooks y audiolibros) en España y América Latina · Informe 2018

CONTENIDOS

1. RESUMEN EJECUTIVO / PRINCIPALES DATOS DE 2017 3

1.1. Evolución de las ventas digitales en 2017 en comparación con 2016 4

1.2 Exportación digital: el 47% de sus ventas digitales se realiza fuera de España 5

1.3 Irrupción de un mercado latinoamericano digital y auge del mercado hispano en EEUU 6

1.4 La cultura de la subscripción se consolida en los mercados en español 7

1.5 Mayor equilibro entre las dos grandes plataformas internacionales 7

1.6 Aumentan los precios en España, mientras que bajan en América Latina 8

1.7 La llegada de los audiolibros a España y América Latina 9

2. Debate sobre la evolución del mercado de ebooks en España 11

3. Evolución del mundo del libro en 2017 en los principales mercados del mundo 13

3.1 Francia (fuente: Livres Hebdo) 13

3.2 Italia (fuente: Informazioni editoriali) 14

3.3 Alemania (fuente: Buchreport) 14

3.4 Reino Unido (fuente: The Bookseller) 15

3.5 Estados Unidos (fuente: Publishers Weekly) 15

Conclusiones 16

4. Créditos del informe 17

Sobre Dosdoce.com 17

Sobre Bookwire.es 18

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1. RESUMEN EJECUTIVO / PRINCIPALES DATOS DE 2017

Este informe elaborado por la principal plataforma de distribución de ebooks y audiolibros en España y América Latina, Bookwire.es, en colaboración con Dosdoce.com, ofrece por cuarto año consecutivo una serie de tendencias, indicadores y perspectivas sobre la evolución del mercado de contenidos digitales (ebooks y audiolibros) en América Latina y España.

El objetivo de este informe es ofrecer una herramienta que ayude a editores, agentes, libreros, autores, medios de comunicación y público especializado a comprender la transformación que se está produciendo en estos mercados, y las oportunidades de negocio que dicha transforma-ción ofrece a los profesionales en el sector editorial a nivel mundial.

El análisis de las ventas del año 2017 de cerca de 400 editoriales independientes españolas y latinoamericanas que gestionan su distribución de libros electrónicos y audiolibros a través de la plataforma Bookwire.es proporciona información muy valiosa que permite, junto a otros estudios e informes, establecer las tendencias actuales de este mercado. El acopio de datos sobre circula-ción y comercialización digital permiten ya abordar un análisis comparado sobre los mercados digitales de España y América Latina. La capilaridad en distribución digital en ambos lados del Atlántico alcanzada permite analizar con datos cómo se está estructurando el mercado digital del libro.

A continuación, vamos a describir las principales magnitudes y tendencias que han tenido lugar en 2107 en el mundo del libro digital en español.

Principales datos de 2017

• Varias fuentes del mundo del libro indican que las ventas de libros electrónicos superarán en España los dos dígitos en 2017 alcanzando el 12% de las ventas totales. Este dato inclui-ría las ventas de los libros académicos en formato digital, así como los ebooks pertenecien-tes a las ediciones generales (novelas, ensayos, poesías, etc.) y la autoedición.

• Las editoriales representadas por la plataforma Bookwire.es, cerca de 400 sellos editoriales entre España y América Latina, han experimentado un crecimiento de ventas de ebooks del 52% en 2017 respecto a 2016.

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• El 47% de sus ventas digitales se realiza fuera de España. Al igual que en 2015 y 2016, nue-vamente México lidera las ventas en 2017 de los contenidos digitales publicados por las editoriales españolas (15%), mientras que el resto de las ventas de ebooks se distribuyen entre otros países de la región (Argentina, Colombia, Chile, etc.)

• Las ventas derivadas de la autopublicación en los mercados en español están valoradas por diferentes fuentes entre 8 y 10 millones de euros anuales aportando entre un 15% y un 20% al total de las ventas digitales de las ediciones generales.

• Aunque las ventas derivadas de las librerías online como Amazon, Apple, Kobo, entre otras, siguen siendo uno de los canales prioritarios de ventas (91%) para las editoriales españo-las, el informe de 2018 indica que las ventas derivadas de las plataformas de subscripción, especialmente en Estados Unidos, Alemania, España y México, se están volviendo cada año más relevantes para las editoriales alcanzando el 6% de las ventas digitales totales en 2017 en comparación con el 5% que representaba en 2016. La venta de licencias de libros elec-trónicos a las bibliotecas alcanzó el 3% del total de las ventas digitales en 2017 en compara-ción con el 2% alcanzado en 2016.

• Aumentan los precios en España, mientras que bajan en América Latina. El precio medio de venta de un ebook vendido en España en 2017 por un editor español ascendió a 7,72 euros (IVA incluido) mientras que en 2016 era de 7,57 euros (IVA incluido). Por otro lado, el precio de venta promedio de un libro electrónico vendido por un editor latinoamericano en 2017 fue de 6,92 (IVA incluido), mientras que en 2016 fue de 8,96 euros (IVA incluido). La princi-pal área de crecimiento de las ventas de libros electrónicos en los mercados en español se sitúa entre 4,99 y 9,99 euros.

1.1. Evolución de las ventas digitales en 2017 en comparación con 2016

En comparación con los países de habla inglesa, en los que las ventas digitales están supuesta-mente estancadas o en declive, la evolución digital es muy diferente en los mercados de habla hispana (América Latina, EE.UU. y España) dado que los datos de ventas indican claramente un impresionante crecimiento digital en los mercados españoles (América Latina y España).

Las editoriales de España representadas por la plataforma Bookwire.es, cerca de 400 sellos edito-riales entre España y América Latina, han experimentado un crecimiento de ventas de ebooks del 52% en 2017 respecto a 2016.

En el mismo período, las editoriales latinoamericanas han experimentado un crecimiento del 39% debido al aumento de su oferta de libros electrónicos y a la relevancia local de su catálogo para los lectores de los principales mercados de habla hispana (México, Colombia, mercado his-pano de EE.UU.).

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1.2 Exportación digital: el 47% de sus ventas digitales se realiza fuera de España

Al igual que en formato papel, las editoriales españolas exportan mucho contenido digital. El 47% de las ventas digitales se realizan fuera de España consolidando la tendencia exportadora de la producción de las editoriales españolas.

A lo largo del año pasado, el 53% de las ventas de ebooks de las editoriales españolas tuvo lugar en España, mientras que el resto de las ventas tuvo lugar en América Latina (33%), el mercado hispano de Estados Unidos (9%), Europa (4%) y el resto del mundo (1%).

Al igual que en 2015 y 2016, nuevamente México lidera las ventas en 2017 de los contenidos digitales publicados por las editoriales españolas (15%), mientras que el resto de las ventas de ebooks se distribuyen entre otros países de la región (Argentina, Colombia, Chile, etc.)

En este contexto de crecimiento, todo indica que las ventas digitales superan los dos dígitos en el mercado español. Aunque los datos oficiales del sector editorial aún no están disponibles, varias fuentes del mundo del libro indican que las ventas de libros electrónicos superan los dos dígitos en 2017 alcanzando el 12% de las ventas totales. Este dato incluiría las ventas de los libros acadé-micos en formato digital, así como los ebooks pertenecientes a las ediciones generales (novelas, ensayos, poesías, etc.) y la autoedición. Las ventas derivadas de la autopublicación en los mer-cados en español están valoradas por diferentes fuentes entre 8 y 10 millones de euros anuales aportando entre un 15% y un 20% al total de las ventas digitales de las ediciones generales.

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1.3 Irrupción de un mercado latinoamericano digital y auge del mercado hispano en EEUU

Cada día hay más editoriales independientes latinoamericanas que apuestan firmemente por la distribución de sus libros en formato digital para llegar a lectores de todo el mundo. Todos sabe-mos lo mal que viajan los libros en papel en la región debido a las múltiples trabas y deficiencias de la distribución analógica. Afortunadamente, los ebooks no entienden de fronteras gracias a la distribución digital. En este contexto, editoriales independientes como Rey Naranjo o Cangrejo Editores de Colombia, Amanuta de Chile, Malaletra, Almadía o CIDCLI de México, entre muchas otras, han visto cómo sus libros digitales no solo se están vendiendo en sus países de origen sino que también están llegando a mercados inalcanzables para el formato papel.

Con el fin de ayudar a los editores a digitalizar sus catálogos, la plataforma Bookwire.es ha firma-do recientemente un convenio con la Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana (CANIEM) para fomentar la conversión de libros electrónicos. A través de este acuerdo, Bookwire trasladará a las editoriales mexicanas las tarifas preferenciales que tiene con los principales pro-veedores de conversión del mundo ahorrándose las editoriales más del 50% de lo que ofrecen otras empresas locales.

Según los datos preliminares del “IV Informe Bookwire sobre la Evolución de los libros electró-nicos y audiolibros en América Latina y España”, el 63% de las ventas digitales de las editoriales latinoamericanas tiene lugar en los países de América Latina, mientras que un 37% de las mismas se realiza en mercados fuera de la región: el 23% en Estados Unidos, el 8% en España, el 4% en Europa y un 2% en el resto del mundo.

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Al igual que en el 2015 y 2016, nuevamente México es el mercado que lidera en 2017 las ventas de contenidos digitales publicados por editoriales independientes latinoamericanas con un 34% de las ventas incurridas en toda la región, mientras el resto es repartido entre los demás países (Argentina, Colombia, Chile, etc.).

1.4 La cultura de la subscripción se consolida en los mercados en español

Aunque las ventas derivadas de las librerías online como Amazon, Apple, Kobo, entre otras, siguen siendo uno de los canales prioritarios de ventas (91%) para las editoriales españolas, el informe de 2018 indica que las ventas derivadas de las plataformas de subscripción, espe-cialmente en Estados Unidos, Alemania, España y México, se están volviendo cada año más rele-vantes para las editoriales alcanzando el 6% de las ventas digitales totales en 2017 en comparación con el 5% que representaba en 2016. La venta de licencias de libros electrónicos a las bibliotecas alcanzó el 3% del total de las ventas digitales en 2017 en comparación con el 2% alcanzado en 2016.

1.5 Mayor equilibro entre las dos grandes plataformas internacionales

Así como varios informes internacionales indican que los grandes grupos editoriales generan entre un 60% y un 75% de las ventas digitales a través de la plataforma Amazon, las editoriales independientes tienen un reparto más equilibrado de sus ventas digitales entre los principales canales internacionales (Amazon y Apple). Es decir, las editoriales independientes no dependen exclusivamente de un canal para llegar a los lectores.

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Según los datos publicados en este avance del informe Bookwire, entre el 39% y 53% de las ventas digitales de las editoriales independientes españolas y latinoamericanas tiene lugar en Amazon, mientras que entre un 28% y 32% de las mismas se realiza en Apple; el resto de las ventas digitales está muy repartido entre los restantes canales (Casa del Libro, Gandhi, Kobo, FNAC, etc.).

1.6 Aumentan los precios en España, mientras que bajan en América Latina

El precio medio de venta de un ebook vendido en España en 2017 por un editor español ascen-dió a 7,72 euros (IVA incluido) mientras que en 2016 era de 7,57 euros (IVA incluido).

Por otro lado, el precio de venta promedio de un libro electrónico vendido por un editor latinoa-mericano en 2017 fue de 6,92 (IVA incluido), mientras que en 2016 fue de 8,96 euros (IVA incluido).

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Si sumamos los dos mercados, el precio medio de los libros electrónicos en los mercados de habla hispana (América Latina y España) en 2017 es de 7,60 euros (IVA incluido) mientras que en 2016 era de 7,83 euros (IVA incluido).

La principal área de crecimiento de las ventas de libros electrónicos en los mercados en español se sitúa entre 4,99 y 9,99 euros.

Los datos del informe indican que en 2017 ha tenido lugar un pequeño crecimiento de ventas de ebooks con un precio superior a los 10,00 euros, pero estos títulos son principalmente académi-cos y técnicos, así como categorías muy nicho como libros de arte, libros de cocina, arquitectura.

1.7 La llegada de los audiolibros a España y América Latina

La creciente apuesta en firme de agentes y editoriales por este nuevo formato de lectura, así como la irrupción en España y América Latina de plataformas especializadas en la comercializa-ción de audiolibros como Audible, Storytel, BookChoice, Kobo, Google, etc., entre otras, coincide con la tendencia en otros mercados donde este formato ha registrado un 20% de incremento anual en ventas durante los últimos tres años, convirtiéndose en el modelo de lectura digital de mayor crecimiento del mundo del libro.

Los audiolibros han ganado terreno y creciente aceptación en el mundo del libro en español lo que se demuestra con un crecimiento de la oferta de títulos en este nuevo formato en un 33% en 2017 en comparación con 2016. Según un estudio de Dosdoce.com sobre la evolución de audio-libros, la oferta de audiolibros en español supera ya los 4.000 títulos, frente al apenas un millar de hace sólo unos años. Y, si hasta hace poco, los audiolibros se habían relacionado en los mercados en español más con algo funcional como el aprendizaje de idiomas o cursos de autoayuda, el estudio muestra otra realidad ya que más del 77% de los audiolibros disponibles en español son de ficción (novelas, literatura, etc), frente al 23% de no ficción. Según los datos analizados por Dosdoce.com, el 60% de los audiolibros en español está producido en castellano, mientras que un 40% está producido en “español neutro”, lo que da una amplia riqueza de matices a las pro-ducciones de autores hispanohablantes.

El perfil del oyente: menor de 35 años y 6,7 libros leídos al año.

Por otro lado, una infografía elaborada por Storytel.es, actualmente la principal plataforma de audiolibros de España con una oferta de más de 1.200 audiolibros en español, indica que el 48% de los oyentes de audiolibros tiene menos de 35 años. Por otro lado, un 43% de los oyentes escu-cha una media de 6,7 libros al año, siendo el  smartphone  el principal dispositivo de consumo. La enorme penetración del teléfono móvil en todos los sectores de la sociedad es una de las principales razones citada por editores y agencias literarias de la popularización del audiolibro. No en vano, el 52% de las escuchas se realiza en el transporte público o en el coche camino al

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trabajo o de vuelta a casa (27%), o mientras se hace deporte o se pasea (25%). Las aplicaciones móviles son cada vez más funcionales y la curación de contenidos se ha convertido en uno de los pilares estratégicos para el crecimiento de este nuevo formato de lectura.

BASS: Innovación tecnológica en el mundo de los audiolibros

Recientemente Bookwire, que distribuye más de 50.000 audiolibros en todo el mundo, ha lanza-do una innovadora funcionalidad para facilitar la comercialización de audiolibros en los principa-les portales de streaming como Spotify, Deezer y Napster.

La nueva funcionalidad “BASS – Bookwire Audio Stream Snipping (Secuencia de Audio en Streaming de Bookwire)” permite a los editores “fragmentar” los audiolibros de larga duración con el fin de obtener mejores contraprestaciones económicas en los principales portales de streaming.

En comparación con las grabaciones de discos, muchos audiolibros cuentan con tiempos de ejecución de pista mucho más largos generando menos ingresos a los editores debido a que la compensación económica en los portales de streaming está basada en el número de escuchas. Gracias a la nueva funcionalidad Bookwire Audio Stream Snipping (BASS), esta solución tecnoló-gica “recorta” los audiolibros de larga duración en unidades de pista más pequeñas, permitiendo a los editores generar más ingresos al incrementar el número de escuchas. En términos de tecno-logía, Bookwire aplica la misma lógica de liquidación que los servicios de streaming utilizan para títulos de música y sentamos las bases para una explotación óptima del contenido de audiolibros en estos nuevos modelos de consumo de contenidos digitales.

La nueva funcionalidad BASS está basada en un algoritmo que divide los audiolibros en pistas lógicas durante la entrega. Esta funcionalidad ha sido desarrollada internamente por el equipo de Bookwire de expertos en tecnología, en la sede de la compañía en Frankfurt (Alemania). Las edi-toriales que distribuyan sus audiolibros a través de Bookwire podrán utilizar desde ahora mismo la nueva funcionalidad BASS sin gastos adicionales ni conocimientos técnicos internos adicionales. Los modelos de negocio en Streaming es otra forma adicional de generar ingresos para los edito-res, especialmente en el mundo de los audiolibros. Por este motivo, Bookwire ofrece una solución técnica práctica y fácil de usar, para que los editores puedan aprovechar al máximo estos nuevos canales de comercialización.

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2. DEBATE SOBRE LA EVOLUCIÓN DEL MERCADO DE EBOOKS EN ESPAÑA

¿Cuál es el mercado real de los ebooks en España? ¿Se ha supuestamente estancado en el 5% del total de las ventas o supera ya el 10% como indican otras fuentes del propio sector editorial? ¿Por qué algunos se empeñan en dar por válidos solo unos datos, mientras que ignoran los otros? ¿Ocurre lo mismo en otros países o sólo en España?

Existen suficientes datos e informes que indican, como hemos visto en este informe preliminar que avanza los datos de ventas incurridas en 2017, que se venden más libros digitales de lo que “oficialmente” se da por válido. El sector editorial se hace un flaco favor engañándose al interpre-tar parcialmente los datos totales de la facturación digital en lugar de analizar en detalle lo que está ocurriendo realmente en el mundo del libro electrónico.

Afortunadamente cada día más personas del sector editorial —así como medios de comunica-ción— analizan y contrastan los diferentes informes y fuentes existentes en el mercado con el fin de intentar descifrar el volumen real de ventas digitales en nuestro país.

¿Qué fuentes existen para descifrar el volumen real de ventas digitales?

En la última edición del Congreso del Libro Electrónico de Barbastro, organizado por la Diputación de Huesca, donde se analizó el impacto de las historias escritas por bots, la evolución de los audiolibros en España hasta la irrupción de la impresión bajo demanda, tuvo lugar una interesante sesión de trabajo que ayudó a dilucidar una cartografía más real sobre el volumen real de ventas de libros digitales en español.

El punto de partida de esta sesión de trabajo fueron los tres principales informes que se publican actualmente en España con datos sobre el volumen de ventas de libros electrónicos en España. Por una lado, se analizaron los datos del Estudio de Comercio Interior 2016 que publica anual-mente la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE), que se basa en un cuestionario enviado a las editoriales agremiadas (727), de las cuales respondieron 322 editoriales. Por otro lado también se analizó los datos del Informe anual del libro digital 2016 que publica desde hace un par de años la plataforma Libranda, que representa a los principales grupos editoriales como Planeta y Penguin Random House, entre otras editoriales. Y por último, se analizó también en detalle la tercera edición del informe de la evolución de los mercados digitales en español que publican anualmente la plataforma Bookwire, que representa a cerca de 400 editoriales tales como HarperCollins Ibérica, Acantilado, Edhasa, Malpaso, Nórdica, Impedimenta, Kairós, Herder Editorial y Fondo de Cultura Económica, entre muchas otras.

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En la mencionada sesión de trabajo de Barbastro, Arantxa Mellado utilizó la siguiente tabla adjunta que ayudó a visualizar el análisis comparativo de los mencionados informes para enten-der mejor sobre el volumen real de ventas de libros digitales en español.

El análisis de estos tres informes reveló como principal conclusión que para calcular el volumen real de ventas digitales es necesario comparar los datos de los tres informes, dado que cada uno de estos informes utiliza una metodología propia, con unos parámetros particulares y, sobre todo y como es lógico, da cuenta de los datos de ventas las editoriales que representa. Es decir, si un medio de comunicación o entidad del sector editorial sólo tiene en cuenta, por ejemplo, el dato del informe de FGEE que indica que las ventas digitales sólo suponen el 5,1% de las ventas totales obtendría una mirada muy incompleta sobre la realidad digital que está teniendo en el mercado español.

Fuente: El mercado de ebooks en español alcanza el 11% del total de las ventas del sector editorial

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3. EVOLUCIÓN DEL MUNDO DEL LIBRO EN 2017 EN LOS PRINCIPALES MERCADOS DEL MUNDO

Un año más, el colectivo de profesionales PubMagNet —al que pertenece Dosdoce— ha llevado a cabo su reunión anual para analizar la evolución del mundo del libro en 2017 en los principales mercados internacionales (Francia, Italia, España, Alemania, Reino Unido, EE. UU., Brasil, China, Japón).

Antes de pasar a dar los datos de cada representante del grupo PubMagNet, podemos resumir las conclusiones generales sobre los datos aportados, ya que prácticamente se repite el mismo comportamiento en todos los mercados mencionados:

• Las ventas de libros en papel están creciendo poco o nada con respecto al año anterior.

• En aquellos casos que, como veremos, el papel crece es por géneros o categorías como los cómics o los libros infantiles, mientras que en el resto descienden las ventas o se estancan.

• Las ventas digitales de las editoriales tradicionales también crecen poco, pero las ventas de las independientes crecen más en comparación con las ventas de los grandes grupos editoriales.

• La autoedición, de nuevo, no para de crecer en todos los mercados analizados.

Ahora veamos los datos facilitados por país y publicación.

3.1 Francia (fuente: Livres Hebdo)

Según Livres Hebdo, las ventas globales en el mercado francés han decrecido un 1,1%. Si bien el mercado ha estado aumentando durante los trimestres tercero y cuarto, no lo han hecho lo suficiente como para compensar la caída considerable durante el primer y segundo trimestres.

Como señalábamos, los cómics, novelas gráficas o el manga sí han crecido en representación del papel hasta un 2%. La novela, la literatura infantil y los libros de bolsillo se han estancado. Los libros académicos bajan un 1,5% (excluyendo mayoristas y ventas directas, que son importantes en este segmento, como señaló Fabrice Piault), así como las humanidades (- 2%), académicos/ profesiona-les (- 2%), la ‘No ficción’ y ensayos (- 2,5%), empresa (- 2,5%), y los libros ilustrados y de arte (- 4%)

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En cuanto a los libros digitales, el 2,4% de todas las ventas de libros provienen de este formato, frente al 1,1% de hace cinco años. Las ventas digitales aumentaron un 9% en 2017, llegando a los 13,2 millones de copias, lo que representa un total de 97,5 millones de euros.

3.2 Italia (fuente: Informazioni editoriali)

En 2017, el fenómeno más significativo en Italia ha sido el crecimiento sustancial de las librerías online (incluidas las que no son Amazon) que han ayudado a las ventas el mercado. En gran parte este impulso se debe a que allí el gobierno dio un “bonus cultura”, que consistía en una tarjeta electrónica por valor de 500 euros asignados a todos los jóvenes residentes en Italia que tenían 18 años en 2016, con la que podían comprar productos culturales y entradas para eventos (libros, música, conciertos, cine, teatro, museos, etc.).

El 54% de las compras totales de esta campaña se realizaron en plataformas online. El gasto en libros de papel fue de cerca de 128 millones de euros, alrededor del 10% del mercado total.

Ya ubicados en las ventas de libros generales, las categorías de más éxito en copias vendidas han sido, por este orden: ficción, literatura infantil, ciencias sociales y humanidades.

De enero a diciembre de 2017, y en comparación con el año anterior, las copias vendidas han decrecido un 0,10%, frente al -3,46% del año anterior. Así, la tendencia de la caída en copias pare-ce haberse detenido.

La fuente de estos datos es de cerca de las 1.700 librerías (físicas y online, excepto Amazon, la única que falta), de modo que la diferencia puede ser de 1 ó 2 puntos decimales como máximo. De modo que estos datos son orientativos pero no exhaustivos ni representativos de la tendencia exacta del mercado de libros en Italia.

3.3 Alemania (fuente: Buchreport)

Sin datos específicos en este caso, sí supimos que en cuanto a la facturación en 2017, el mercado editorial en Alemania restó el 2% de sus ingresos totales. En cuanto a las ventas, los datos allí indican que la demanda de libros está disminuyendo claramente, especialmente en el comercio fijo, ya que las ventas en copias son un 5% inferior a los años anteriores.

El aumento de los precios no parece que sea por sí sólo capaz de compensar la disminución de esta demanda (algo que parece más que previsible viendo el comportamiento de los consumidores frente a las subidas de precios, pero parece que hay quien o dónde no quieren verlo). En 2017, el precio medió continuó aumentando en un 1,7% en el mercado general, y en un 2,2% en las libre-rías, sin llegarse a estabilizar los ingresos de manera significativa.

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Asimismo, las pérdidas en un canal de ventas ya no se compensan con el crecimiento en otro canal. En cuanto al fondo de catálogo, la disminución significativa de las ventas de libros se atri-buye desde hace tiempo a una caída masiva en el número de lectores.

Lo cierto es que se han perdido millones de compradores de libros desde 2012. En 2016, el núme-ro de compradores bajó a 30.8 millones, el nivel más bajo en los últimos 10 años.

Ya en la primera mitad de 2017, el mercado editorial perdió 600.000 compradores con respecto al mismo período del año anterior. Lo que equivale a una disminución del 6%. Una razón que se le atribuye es que otros medios de entretenimiento tienen más éxito (ningún gran descubrimiento en este sentido).

3.4 Reino Unido (fuente: The Bookseller)

Según las cifras de Nielsen BookScan, el mercado de libros impresos subió un 0,09% en valor, pero bajó un 2,7% en volumen. Es el tercer año consecutivo de una subida de valor, si bien el año anterior hubo un aumento de volumen también, del 2,3%.

La ficción representa el 27% de las ventas por volumen; la no ficción el 39,5%, y la literatura infantil el 33,3%. Como en los casos anteriores, las cifras son más o menos estables, sin nuevas tendencias o éxitos destacables.

En cuanto a las ventas en formato digital, no hay datos todavía. Por su parte los audiolibros sí han mostrado buenos índices de crecimiento.

3.5 Estados Unidos (fuente: Publishers Weekly)

Los datos en Estados Unidos señalan un ligero aumento de libros impresos, y un ligero des-censo de libros digitales de los grandes grupos editoriales: las ventas unitarias totales de libros impresos aumentaron un 1,9% en 2017, según BookScan (687,2 millones de unidades vendidas, frente a 674,1 millones en 2016). Tal y como veremos más adelante, el 50% de las ventas digitales corresponden ya a contenidos autoeditados que no paran de crecer.

La única categoría que ha disminuido en ventas ha sido la ficción (por debajo del 1%). Las ventas de libros impresos de no ficción volvieron a subir (2,9% más que en 2016).

Frente a esto, los libros de bolsillo han vuelto a caer en 2017, aunque el descenso del 6,4% fue menor que la caída del 7,7% registrada el año anterior. Sin embargo, el libro en rústica ha vuelto a subir, sobre todo debido a la moda de los libros de colorear para adultos. En general, se prevé que los ingresos del papel sean estables (sólo hay datos hasta agosto).

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El formato audiolibro ha continuado creciendo en la primera mitad del año, llegando a un 25.6%. En cuanto a los libros digitales, según las estadísticas de la AAP, las ventas cayeron un 4,4% en la primera mitad de 2017 (en julio y agosto, otro 16% y 9.6% respectivamente).

Aunque aún no tenemos datos cerrados de la autoedición, recordemos que el informe publica-do recientemente por Author Earnings indicaba que la mitad de los libros vendidos en Estados Unidos viene de la autopublicación.

Conclusiones

Como hemos visto y señalado en el comienzo, el libro de papel se estanca (o permanece estable, según se quiera interpretar), mientras los ebooks siguen creciendo y la autoedición explota en todos los mercados. Por otro lado, el nuevo mercado de audiolibros (allí donde ya hay un merca-do activo) destacan en su crecimiento.

Las políticas de precios altos no parecen las más acertadas, ni para papel ni para digital, y algo está fallando cuando los en casi todos los países (en España la tendencia parece otra) se pierden lectores (los datos de Alemania son alarmantes).

Quizá sea el momento de replantearse la necesidad de crear un frente común para fomentar la lectura en cualquier soporte (papel, ebook o audiolibro) sin perder el tiempo en debate sinsenti-do sobre un formato frente a otro.

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4. CRÉDITOS DEL INFORME

Este informe ha sido elaborado por Bookwire.es en colaboración con Dosdoce.com.

Investigación y redacción del informe: Margarita Guerrero, Gerard Altés, José Antonio Vázquez y Javier Celaya.

Diseño y maquetación: Emiliano Molina: www.cuadratin.es

Este Informe se publica gratuitamente con una licencia de Creative Commons, de tipo «Reconocimiento ‐ No comercial ‐ Sin obra derivada», que permitirá a los usuarios su copia y distribución por cualquier medio, siempre que mantengan el reconocimiento de sus autores (Bookwire y Dosdoce.com) y no hagan uso comercial de la obra, ni realicen ninguna modificación de la misma.

Sobre Dosdoce.com

Dosdoce.com es un portal que analiza el uso de las nuevas tecnologías en el mundo del libro. Desde sus inicios en 2004, el objetivo de Dosdoce.com ha sido animar a editoriales, librerías, bibliotecas, museos, fundaciones, etc., a utilizar todo tipo de tecnologías con el fin de ayudarles a entender mejor la era digital que nos ha tocado vivir.

A lo largo de estos años, Dosdoce.com ha elaborado más de 50 estudios e informes sobre el uso de las nuevas tecnologías en diferentes ámbitos del sector cultural.

Más información en: www.dosdoce.com

Datos de contacto

Javier Celaya +.34.606.367.708 jcelaya@dosdoce.com

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Sobre Bookwire.es

La plataforma Bookwire, fundada en Alemania en 2009, está especializada en la distribución y servicios de contenidos digitales (libros electrónicos, audiolibros, impresión bajo demanda) en más de 600 canales de venta a nivel mundial.

Bookwire ofrece un paquete de servicios globales de entrega, reporting, gestión de calidad, mar-keting en el punto de venta y conversión. La empresa distribuye más de de 200.000 ebooks y 50.000 audioliobros de cerca de 1.000 editoriales de más de 30 países.

Bookwire es la principal plataforma de distribución de libros electrónicos y audiolibros en España y América Latina al contar con cerca de 400 editoriales de ambos lados del Atlántico. En menos de tres años, Bookwire ha logrado que el 40% de las editoriales que representa sean de América Latina. En los mercados en español, Bookwire cuenta con equipos locales en España, Argentina, México, Colombia, Chile, Perú y Brasil, convirtiéndose en la principal plataforma de distribución de contenidos en español en ambos lados del Atlántico.

La plataforma de distribución cuenta con unos 30.000 ebooks en español de cerca de 400 edito-riales de referencia en España y Latinoamérica como Harper Collins Ibérica, Acantilado, Edhasa, Herder Editorial, Alrevés, Páginas de Espuma, Plataforma Editorial, Fondo de Cultura Económica, Nórdica Libros, Impedimenta, Siruela, Antonio Machado Libros, Herder Editorial, Ediciones Rey Naranjo, Paidotribo, Gedisa Editorial, Malpaso, entre otras muchas.

Datos de contacto

Margarita Guerrero Directora de Bookwire España +34 650 96 40 12 margarita.guerrero@bookwire.es http://www.bookwire.de/es