ETAPAS DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS INTERNACIONALES

Mercadotecnia internacionalAnel Vzquez BautistaETAPAS DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS INTERNACIONALESQue es la investigacin de mercados?La investigacin de mercados, es la identificacin, recopilacin, anlisis y difusin de informacin de manera sistemtica (por pasos) y objetiva (imparcial), para contar con datos ms precisos que faciliten tomar decisiones con respecto a cmo solucionar los problemas identificados y qu oportunidades de mercado aprovechar.el proceso de analizar un mercado con el fin de determinar las posibilidades de venta para un producto y cmo alcanzar el xito con l.

La investigacin de mercados es necesaria para:

Estar seguros de que los consumidores aceptaran el producto.Identificar los problemas potenciales que se pueden presentar.Asegurar que es posible vender el producto.Identificar las oportunidades para el procesamiento y la distribucin.Tener confianza en que se pueden cubrir los costos.Etapas de la investigacin de mercadosPlaneacin de la investigacin

Recopilacin de datos

Tabulacin

Anlisis

Planeacin de la investigacinDeterminar el objetivo (la razn y el por qu realizar la investigacin), as como definir el tamao de la muestra, la encuesta, sus preguntas o los mtodos de recoleccin de datos que se van a utilizar (entrevistas, charlas, etc.), los recursos fsicos (equipos) y humanos (personal) e identificar y ubicar otras fuentes de consulta necesarias.

Recopilacin de datosEsta es una etapa de campo que exige el desplazamiento fsico a los lugares donde se ubican las diferentes fuentes para la recoleccin de la informacin.

Tabulacin Consiste en organizar la informacin recolectada para su anlisis posterior; dicha organizacin exige la seleccin, ordenamiento y consolidacin de todos los datos encontrados.

Anlisis

Esta ltima etapa implica la revisin de la informacin ya tabulada, con el fin de efectuar una adecuada Interpretacin de los datos obtenidos, la cual conducir al interesado a las conclusiones de la investigacin.

8