estudios de audiencias
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ESTUDIOS DE AUDIENCIAS. Estudios de audiencias (Orozco). Funcionalismo. ¿Qué hace la televisión con la audiencia?. Efectos. Teoría crítica. ¿Qué hace la audiencia con la televisión?. Uso social de los medios. Estudios de audiencias. Mediaciones. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
ESTUDIOS DE AUDIENCIAS
Estudios de audiencias (Orozco)
Funcionalismo
Teoría crítica
Efectos¿Qué hace la televisión con la audiencia?
Estudios de audiencias
Uso social de los medios
¿Qué hace la audiencia con la televisión?
Mediaciones
Prácticas sociales y comunicativas que inciden en la recepción de los contenidos mediáticos y determinan las estructuras de significación.
Mediaciones
Mediación videotecnológica (Representacionalismo, lenguaje denotativo, verosimilitud, naturalización del discurso)
Cognoscitiva (Guiones mentales que definen la actuación del los sujetos)
HALL
Producción, circulación, distribución/consumo, Reproducción
Formas auditivo – visuales del discurso (mensaje)
Intercambio comunicativo
Prácticas socialesPrácticas sociales
Audiencia como origen y receptor del mensaje televisivo
HALL
HALL
El uso del lenguaje icónico produce la sensación de naturalización del discurso, lo cual tiene un efecto ideológico: ocultar las prácticas de codificación que están presentes.
Los signos icónicos son menos arbitrarios que el signo lingüístico.
Lo connotativo y lo denotativo se mezcla en la producción de códigos.
HALL
Antes de que el mensaje pueda tener un “efecto” o satisfacer una “necesidad”, o ser puesto en “uso”, primero debe ser apropiado en tanto discurso significativo y estar significativamente codificado.
Existe un orden social dominante (Lecturas preferentes). Sin embargo, como la comunicación no es transparente aparece el malentendido.
MediacionesSituacional: Por un lado, la tv crea situaciones inexistentes que se hacen verosímiles; por otro lado, ver tv es también una actividad física, en la que es determinante asuntos como la soledad o compañía y los límites físicos del espacio.
Institucional: La tv es una institución que interactúa con otras como la familia, la escuela y la sociedad. En estas instituciones se construyen comunidades de apropiación.
De referencia: Género, edad, pertenecia étnica, origen social y geográfico.
Apuntes importantes
• El receptor no nace sino que se hace.
• La tv es una institución social creadora de
significados.
• La recepción es una interacción mediada.
• La interacción entre audiencia y tv comienza antes de
encender el televisor y no concluye cuando está
apagado.
Guerrilla de las comunicaciones (ECO)
• Ocupar, en cualquier lugar del mundo, la primera fila
ante cada aparato de tv.
• Discutir el mensaje en su punto de llegada,
confrontándolo con las fuentes de salida.
• Incitar a la audiencia a que controle el mensaje y sus
múltiples posibilidades de interpretación.
• Hágase nuestra voluntad, no la tuya.
• Crítica UdeA: Estigmatización de estudiantes, particularmente de carreras como sociología o filosofía.
• Historia contada por las víctimas y no por los victimarios
• Imprecisiones en la narración.
• http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=8W8paHsBA2w
Nivea se sumó a Auteco, Falabella, Esika y Winny que decidieron retirar sus anuncios comerciales debido a la reciente polémica que despertó la nueva serie del Canal RCN que se emite en el prime time.