estudio turismo de invierno de aragón en google
TRANSCRIPT
La
temporada
de nieve de
Aragón
en Google
Introducción y metodología
“La temporada de Nieve en Aragón es uno de
los principales atractivos del turismo en la
Comunidad de Aragón. Un sector que,
además, sigue en auge.”
Introducción
- Analizar el volumen de búsquedas que se realizan en Google para estaciones, poblaciones y toda la información relevante del turista invernal
- Conocer la procedencia de estas búsquedas y los dispositivos que utilizan para realizarlas.
- Ver la influencia de la temporada de nieve en los negocios.
- Investigar sobre el posicionamiento SEO de los alojamientos de las poblaciones con estación en Aragón
Objetivos
- Datos obtenidos por la herramienta -> Google Adwords Keyword Planner
- Datos de análisis -> Noviembre 2013 – Abril 2014
- Análisis de las consultas SEO -> Mes de noviembre
Metodología
Búsquedas en Google de las poblaciones con estación.
- 1,5 millones de consultas en Google entre noviembre 2013 y abril 2014.
- Mayor interés de usuarios en enero y febrero.
Poblaciones
Uso de dispositivos
PC (61,3%)Móvil (19,6%)Tablet (19,1%)
Datos Generales
Búsquedas en Google de actividades y servicios en Aragón
- 102.000 consultas en Google entre noviembre 2013 y abril 2014.
Actividades y servicios
Uso de dispositivos
PC (55,6%)Móvil (28,8%)Tablet (15,6%)
Datos Generales
Actividades y Servicios
Actividades y ServiciosInterés por Comunidades
Demanda por estaciones
Madrid (35%)
Aragón (15%)
C. Valenciana (14%)
P. Vasco (13%)
Cataluña (11%)
Resto (13%)
Formigal (47%)
Cerler (13%)
Candanchú (11%)
Astún (9%)
Panticosa (8%)
Valdelinares (8%)
Javalambre (4%)
Casas RuralesTendencias de Búsqueda
Actividades y Servicios
noviem
bre
diciem
bre
ener
o
febr
ero
mar
zoab
ril
may
oju
nio
julio
agos
to
sept
iem
bre
octu
bre
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
ofertas
forfaits
alquiler
escuelas
actividades
Actividades y Servicios
Información de interés para el turista
- 774.000 consultas en Google entre noviembre 2013 y abril 2014.-Casi se utiliza más el móvil que el PC para estas búsquedas.
Información de Interés
Uso de dispositivos
PC (44,1%)Móvil (43,4%)Tablet (12,6%)
Datos Generales
Información de Interés
Interés por Comunidades
Demanda por estaciones
Aragón (26%)
Madrid (20%)
P. Vasco (17%)
Cataluña (10%)
C. Valenciana (9%)
Resto (19%)
Formigal (38%)
Panticosa (15%)
Cerler (14%)
Astún (9%)
Javalambre (8%)
Candanchú (8%)
Valdelinares (8%)
Casas RuralesTendencias de Búsqueda
Información de Interés
noviem
bre
diciem
bre
ener
o
febr
ero
mar
zoab
ril
may
oju
nio
julio
agos
to
sept
iem
bre
octu
bre
0100002000030000400005000060000700008000090000
100000
Mete-orologíaParte de nieve
Info. General
Ubicación
Búsqueda de alojamiento
- 370.000 consultas en Google entre noviembre 2013 y abril 2014.
Alojamiento
Uso de dispositivos
PC (60,6%)Móvil (20,4%)Tablet (19%)
Datos Generales
Alojamiento
Interés por Comunidades
Demanda por estaciones
Madrid (39%)
C. Valenciana (13%)
Aragón (11%)
P. Vasco (10%)
Cataluña (9%)
Resto (18%)
Formigal (46%)
Cerler (18%)
Panticosa (17%)
Candanchú (6%)
Valdelinares (5%)
Candanchú (5%)
Astún (3%)
Casas RuralesTendencias de Búsqueda
Alojamiento y restaurantes
nov
dic
ene
feb
mar ab
rm
ay jun ju
lag
ose
poc
t0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
HotelesApartamen-tosCasa RuralAlojamientoRestaurantesCampingAlbergueHostalesCasa /PisoAparthotel
- Un 8,5% de las consultas hacen referencia a algún servicio o característica
Alojamiento
Otros aspectos
Balneario/Spa (39%)
Cercanía con estación (32%)
Precio/Ofer-tas/Packs (27%)
Otros (2%)
Información adicional
AlojamientoNegocios más buscados
Negocio Búsquedas
1 ABBA FORMIGAL 18.900
2 NIEVESOL 15.700
3 SALIECHO 13.600
4 HG CERLER 12.100
5 EVENIA MONTE ALBA 7.700
6 EDELWEISS 7.400
7 EUROPA 7.400
8 CONTINENTAL 7.100
9 VILLA DE SALLENT 6.300
10 MIDI 6.200
AlojamientoInfluencia de la temporada de nieve
Alojamiento 362% Astún 706%Apartamento
s 317% Candanchú 364%
Resto 249% Formigal 348%
Hoteles 164%Valdelinare
s 335%
Casa Rural 124% Javalambre 257%
Camping 98% Cerler 107%
Restaurantes 38% Panticosa 60%
Poblaciones con estación
Apartamentos 61% Alcalá de la Selva 76%
Resto 45% Sallent de Gállego 49%
Casa rural 39% Canfranc 36%
Alojamiento 20% T. de Tena 32%
Restaurantes 17% Mora de Rubielos 29%
Hotel 11% Jaca 20%
Camping -58% Sabiñánigo 9%
Rubielos de Mora -0,40%
Benasque -5%
Biescas -7%
Poblaciones colindantes
AlojamientoPosicionamiento SEO
¿Posicionamiento Localen resultados?
Páginas en resultadosnaturales
No
55%
Sí
45%
Reservas (69,4%)
Web (20,3%)
RRSS (0,2%)
T. Institucional (3,5%)
Otros (6,5%)
AlojamientoAnálisis de portales de reservas
Resultados en función de posiciones
1 2 3 4 5 6 7 8 9 100
10
20
30
40
50
60
70
NiumbaCentral de ReservasTripAdvisorBookingRentaliaAtrápaloIdealistaTopRuralRumboLogitravel
AlojamientoAnálisis de portales de reservas
NiumbaCentral de ReservasTripAdvisorBookingRentalia
Estimación de Tráfico Orgánico
Estimación de CTR del total de consultas
6,4%5,9%5,5%3,1%2,9%
11.65010.7709.9805.5405.270
NiumbaCentral de ReservasTripAdvisorBookingRentalia
AlojamientoLíderes por sectores
NiumbaInfohostalAtrápaloRentaliaCentral de Reservas
Alojamiento Hoteles
9,4%9.2%4,9%3,5%1,4%
2.5001.1001.0001,000700
TripAdvisorCentral de ReservasBookingAtrápaloRumbo
11,8%5,2%4,7%4,7%3,3%
8.2008.1004.3003.1001.200
AlojamientoLíderes por sectores
NiumbaRentaliaidealistaCentral de ReservasTripAdvisor
Apartamentos Casas Rurales
12,3%8,7%6,4%3,4%1,1%
9.0003.7003.1001,9001.000
TopRuralEscapadaRuralClubRuralRentaliaTripAdvisor
16,2%6,7%5,6%3,4%1,8%
1.7001.200900500150
Reputación en Google
Reputación
CerlerFormigalValdelinares
Estaciones Alojamientos
4,8/54,5/54,2/54,1/54/54/5
896
Casas RuralesCampingHostalesAlberguesApartamentosHoteles
4,8/54,4/54,1/5
81932221381
Nº Val.Nº Val.
Opiniones de Expertos
Central de ReservasBusca tu oportunidad y trabájala pensando en global“El sector de las reservas hoteleras es uno de los más maduros y consolidados en internet, fue uno de los primeros segmentos en trabajar online y por ello uno de los más competitivos. Estamos inmersos en un océano rojo en el que hay que saber buscar las oportunidades: generar más tráfico entre los productos y servicios más demandados en cada momento y ponerlos a disposición de un mayor número de clientes potenciales, en definitiva, ampliar el escaparate y presentarlo de la forma más atractiva posible.”
Ricardo Buil, Director General de Centraldereservas.com
NiumbaConoce a tus viajeros: Analítica web, la clave de un marketing online de éxito
“Una de las claves y grandes ventajas del marketing online es la facilidad para medir todas las acciones que llevas a cabo para captar tráfico y reservas. Puedes saber cuántas reservas te vienen de cada acción que pones en marcha casi en tiempo real. Con una buena herramienta de analítica web puedes detectar problemas y plantear soluciones que mejoren el rendimiento de tu web. “
Rebeca Pérez, Marketing Manager de Niumba.com
Hotel El Privilegio de TenaLa clave está en la estrategia de contenidos“En el Hotel El Privilegio de Tena trabajamos en una estrategia de contenidos a través de la página web principalmente en dos secciones claramente dinámicas, la sección de “Escapadas Especiales” y el “Blog”. La primera nos sirve para promocionar nuestro producto a través escapadas y promociones y en la segunda tratamos de generar contenido de valor para nuestro cliente y potenciales clientes con información de interés .”
Juan Ignacio Pérez y Anabel Costas, Propietarios del Hotel El Privilegio de Tena
Hotel La Casa del RíoDefine y encuentra los recursos más rentables
“Definir una estrategia de marketing online y qué herramientas usar depende de muchos factores y también de la cantidad de recursos con los que se cuenta. En el Hotel La Casa del Río somos muy modestos en cuanto a recursos económicos y personal. Si tienes pocos recursos y no puedes ir “a todo”, lo mejor es invertir en aquel o aquellos canales que mayor rentabilidad aporte para tu pequeño negocio.”
Chema Ramón Cosialls y Marta Laguna, Propietarios del Hotel La Casa del Río
