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Estudio posicionamiento y percepción de marca
GAMA SUV
OBJETIVOANÁLISIS KPI
METODOLOGÍAPERFIL SOCIODEMOGRÁFICO
RESULTADOSCONCLUSIONES
Estudio posicionamiento y percepción de marcaGAMA SUV
OBJETIVO
Analizar y conocer la percepción y el posicionamiento de GAMA SUV entre los usuarios con intención de compra
de un vehículo
ANÁLISISKPIS
Motivaciones y barreras de compraValoración de atributosRecuerdo de publicidadGrado de conocimientoIntención de compraSensibilidad al precioModelos de la competencia
METODOLOGÍA
UNIVERSO: Usuarios de + 18 años con intención de
compra de vehículo.
MUESTRA: 311 entrevistas
TÉCNICA: entrevistas autoadministrada online (CAWI)
CUESTIONARIO: semiestructurado, con duración
aproximada de 8 minutos.
ANONIMATO Y CONFINDENCIALIDAD: se garantiza el absoluto
anonimato de las respuestas de los entrevistados, utilizadas únicamente para la confección de tablas estadísticas.
FICHA
TÉCNICA
PERFILSOCIODEMOGRÁFICO
55,9% 44,1%
PERFILSOCIODEMOGRÁFICO
18-34años
+55años
32,1% 56,3% 11,6%
35-54años
RESULTADOS
Motivaciones y barreras de compra
Motivaciones de compra
1¿Cuáles de los siguientes aspectos te motivarían a la compra de este coche? (creatividad en ciego)
Base: 311
11,9%
20,9%
20,9%
36,66%
47,59%
53,05%
60,13%
65,92%
Diversión
Deportividad
Independencia de conducción
Carrocería
Confianza en la marca
Espacio
Diseño
Seguridad
Barreras de compra
2. ¿Cuáles son las barreras con las que te encuentras a la hora de comprarte un vehículo? (creatividad en ciego)
Base: 311
17,04%
19,94%
20,58%
20,9%
24,12%
36,01%
48,23%
66,24%
Modelo
Tipo de carrocería
Diseño exterior
Marca
Número de plazas
Fiabilidad
Combustible
Precio
“Emisiones”“Espacio”
“No tener asientos cómodos”“Híbrido”
Valoración de atributos
3. ¿Qué es lo que más te llama la atención y valoras de este vehículo? (creatividad en ciego)
Base: 311
Valoración de atributos
48,23% 46,95%
42,44%39,55%
31,83%30,23% 30,23%
23,15%
12,86%
Espacio Seguridad Diseñoexterior
Tipo devehículo
Carrocería Motor(potencia,
cilindrada,...)
Modelo Color Accesorios
INSIGHTS Y CONCLUSIONES
Estudio posicionamiento y percepción de marcaGAMA SUV
Insights y conclusiones
La seguridad, el diseño y el espacio son los principales drivers a la hora de elegir comprar
un vehículo de la categoría SUV 5-7 plazas.
Sin embargo, las principales barreras son el precio y el combustible (tendencia de mercado actual).
El espacio y el diseño exterior es lo que más llama la atención.
El uso mayoritario es definido por el lado familiar y disfrute / ocio debido a su percepción de
amplitud. Asociación de marca con búsqueda de experiencias.
Insights y conclusiones
DISEÑO+
ESPACIO
TANGIBLE INTANGIBLE
SEGURIDAD+
CONFIANZA
OCIO+
FAMILIA
CONDISERACIÓNCOMPRA
E X P E R I E N C I A S