estudio internet perú comscore julio 2011
DESCRIPTION
Estudio de Comscore presentado en el 3er Seminario Internacional de Publicidad y Marketing Digital del IAB Perú.Presentación de Alejandro Fosk de ComscoreTRANSCRIPT
Estado de Internet con un Enfoque en el Perú
Alejandro Fosk, Senior Vice President Latin America , comScore Inc.
NASDAQ SCOR
Clientes +1700 a nivel mundial
Empleados +900
Casa Matriz Reston, VA
Cobertura Mundial+170 países bajo medición;43 mercados informados
Presencia Local +32 ubicaciones en 23 países
comScore es Líder Mundial en Medición del Mundo Dig ital
2© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Presencia Local +32 ubicaciones en 23 países
V0411
Cobertura Global, Presencia Local
Ubicaciones comScore
3© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. V0910
comScore Potencia su Panel de Datos para Entregar u na Visión Digital de su Negocio
La Única Medición Mundial de Audiencia y E-Commerce
Panel de 2 Millones de Personas Vista 360°°°°del Comportamiento de
las Personas
Visitas Web y comportamiento
de Búsqueda Exposición a Publicidad Online
Compras Online y
Offline
4© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
+170 Países Bajo Medición43 Mercados Informados
Online
AdvertisingEffectiveness
Demografías, Estilos de Vida y Actitudes
Consumos de Medios y Video
Transacciones
Offline
Internet MóvilUso y
Comportamiento
V0411
PANEL
Algunos de Nuestros Principales Clientes en América Latina…
5© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. V0411
América Latina Continúa su Crecimiento en Audiencia
� El crecimiento es estable en Norteamérica y elcrecimiento Europeo es principalmente impulsadopor Rusia.
� Se espera que el crecimiento en América Latinacontinúe, gracias a la penetración de banda ancharesidencial a lo largo de la región y tambiénpotenciado por la migración del uso de ambientescompartidos (como cafés de internet ouniversidades) a conexiones de hogar u oficina.
+10%
Población Online Mundial(Millones)
1.261,8 1.394,0
6© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
503.4
353.2
205.0
94.0 106.0
574.5
370.4
206.8 121.6 120.7
Asia Pacific Europe North America Middle East - Africa Latin America
+14%
+1%
+5%
+29% +14%
Audiencia Internet 15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2010 y Julio 2011
July 2011July 2010
Asia Pacífico Europa Norteamérica Medio Oriente – África Latinoamérica
Julio 2010Julio 2011
Julio 2010 Julio 2011
42.5
+19%
Tamaños de Audiencia Online en América Latina, 15+ Hogar y Trabajo
Online Population Sizes (MM)Latin America
� Crecimiento significativo en la mayoría de los mercados en América Latina durante el ultimo año.
� Crecimiento moderado en Argentina y Chile, reflejando la madurez de estos mercados.
Tamaño de población online (MM)América Latina
7© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Brazil
35.9
16.0 12.7 11.1
7.1 2.5 1.2
42.5
19.4 13.0 13.0
7.3 4.1 3.2 1.3
Mexico Argentina Colombia Chile PeruVenezuela
Puerto Rico
May-10 May-11
+21%+2% +18% +3%
+27% +10%
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Mayo 2010 a Mayo 2011
Brasil México Argentina Colombia Chile Perú Venezuela Puerto Rico
Composición Demográfica Varía Ampliamente entre Paí ses de la Región
� Venezuela, Colombia, México y Brasil tienen la mayor proporción de usuarios jóvenes.
� Composición de jóvenes de Perú, Chile y Argentina se acerca a la del Promedio Mundial.
Países con Alta Penetraciónde Internet
27%
29%
26%
26%
21%
18%
15%
14%
10%
13%
Chile
Argentina
Chile
Argentina
Composición de Audiencia de Internet 15+
8© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
Baja Penetración de Internet
41%
29%
26%
39%
44%
25%
33%
32%
24%
28%
20%
21%
22%
21%
15%
10%
11%
12%
11%
9%
6%
7%
Colombia
Brazil
Peru
Mexico
Venezuela
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Colombia
Brasil
Perú
México
Venezuela
� Usuarios de Internet en América Latina son levemente más jóvenes: 62% de la audiencia de Internet tiene entre 15 y 35 años de edad, en comparación al 52% de la población online mundial.
� Población de Perú tiene una posición intermedia, con 58% de su audiencia menor a 35 años.
Distribución de Edad en Perú entre Promedios Region ales y Globales
26% 32% 22% 12% 7%Peru
Composición de Audiencia Internet 15+
Perú
9© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
26%
33%
26%
26%
29%
32%
22%
20%
22%
14%
12%
12%
12%
7%
7%
Worldwide
Latin America
Peru
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Perú
América Latina
Global
26.9 Brazil
Argentina, Perú y Brasil Tienen las Tasas de Uso Má s Altas en la Región
� Uso promedio en Perú fue de tres horas más que el promedio mundial.
� Pese a que Perú es uno de los mercados más pequeños en la región, el uso promedio está a la par con algunos de los más grandes.
Usuarios Internet (Millones) En América Latina
Total Horas Online Mensuales por Visitante en
América LatinaPromedio Mundial: 23.1
43.6 BrazilBrasil Brasil
10© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
26.9
24.3
29.1
24.5
26.1
26.9
22.8
17.5
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
43.6
20.0
13.1
13.3
7.4
4.2
3.3
1.3
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto Rico
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto Rico
Jóvenes Conducen Consumo de Internet en Perú
� Las tasas de uso sobre el promedio de Perú son conducidas mayoritariamente por usuarios de Internet más jóvenes, especialmente entre 15-24 años de edad.
33,5 35,0 40,0
Promedio de Tiempo Online por EdadHoras por Visitante por mes
11© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
26,9 24,2 26,1
22,2 25,5
-5,0
10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0
Total 15+ 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Peru Latin America WorldwideAmérica Latina GlobalPerú
Mensajería Instantánea, Webmail y Blogs: Categorías Online Claves
Alcance de Categorías Claves
Index: 126
106
121
109
94%
92%
85%
82%
75%
86%
77%
62%
70%
Search/Navigation
Social Networking
Multimedia
Index: 109
120
137
117
60%
60%
57%
51%
58%
53%
65%
29%
Downloads
Technology
Retail
Education
104
112
88
177
Búsqueda/ Navegación
Redes Sociales
Correo Electrónico
Multimedia
Mensajería
Descargas
Tecnología
Retail
Educación
12© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
103
112
198
126
100
104
75%
74%
72%
69%
62%
61%
34%
70%
50%
57%
62%
51%
Instant Messengers
Directories/Resources
Blogs
Community
News/Information
Games
216
106
143
123
99
119
39%
33%
32%
32%
31%
19%
47%
33%
26%
34%
34%
22%
Business/Finance
Sports
Photos
TV
Travel
HealthPeruWorldwide
82
102
123
95
89
86
Mensajería instantánea
Directorios/Recursos
Blogs
Comunidad
Noticias/ Información
Juegos
Negocios/ Finanzas
Deportes
Fotos
TV
Viajes
Salud PerúGlobal
77%
63%
85%
91%
91%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
9 de Cada 10 Usuarios Web en Perú usan Redes Social es
Sitios de Redes Sociales% Alcance Julio 2011
� Redes Sociales llegan al 92% de la población web de Perú.
� Uso promedio en Perú es casi igual al promedio regional, y de una hora más que el promedio mundial.
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
13© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
90%
91%
93%
92%
93%
92%
90%
87%
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Sitios de Redes SocialesUso Promedio Mensual
(Horas por Visitante)
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, (sólo panel) Julio 2011
6.9 7.45.6
Peru Latin America WorldwidePerú Latinoamérica Global
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto Rico
Perú es el Mercado #8 de Facebook en Términos de Alc ance
Principales 16 Mercados de Facebook.com en Términos de Alcance
93.993.0
90.690.289.8
88.688.3
PhilippinesTurkey
ArgentinaChile
ColombiaIsrael
Malaysia
� Facebook es el líder entre las redes sociales en Perú, alcanzando 87,9% de la población peruana de Internet.
� Las Redes Sociales, en general son una actividad online clave en América Latina como se muestra en el número de países de la región entre los
FilipinasTurquía
ArgentinaChile
ColombiaIsrael
Malasia
14© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
88.387.987.587.5
87.084.7
82.982.7
81.680.7
MalaysiaPeru
VenezuelaIndonesia
MexicoCanada
United StatesPortugal
Puerto RicoNew Zealand
de países de la región entre los principales mercados de Facebook,
� 23% de todo el tiempo consumido online en Perú es pasado en Facebook.
MalasiaPerú
VenezuelaIndonesia
MéxicoCanadá
Estados UnidosPortugal
Puerto RicoNueva Zelanda
34%
24%
37%
24%
66%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Perú posee el Más Alto Alcance de Mensajería Instan tánea en América Latina
Mensajería Instantánea% Alcance Julio 2011
� Pese a las caídas en alcance en todo el mundo en la categoría, los Latinoamericanos continúan siendo fuertes usuarios de sitios de Mensajería Instantánea con alcances en la región que superan por lejos los promedios mundiales.
� Junto con Brasil, Perú tiene el más alto alcance en Mensajería Instantánea en la región.
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
15© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
75%
65%
67%
62%
60%
75%
55%
29%
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Mensajería InstantáneaUso Promedio Mensual
(Horas por Visitante)
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, (sólo panel) Julio 2011
6.1 6.6
4.7
Peru Latin America Worldwide
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto RicoPerú Latinoamérica Global
62%
48%
65%
81%
76%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Comunicación es Clave: Alcance de Webmail en Perú es También Muy Alto
Sitios Correo Electrónico% Alcance Julio 2011
� 85% de los usuarios de Internet en Perú utilizó e-mail online en Julio, una tasa que supera los promedios regionales y mundiales.
� Tiempo consumido es también muy alto: usuarios en Perú ingresaron en promedio 2,7 horas a webmail en Julio.
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
16© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
78%
75%
72%
80%
72%
85%
67%
61%
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Sitios de Correo ElectrónicoUso promedio Mensual
(Horas por Visitante)
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, (sólo panel) Julio 2011
2.72.1 2.2
Peru Latin America Worldwide
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto RicoPerú Latinoamérica Global
81%
77%
84%
88%
85%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Perú tiene el Más Alto Alcance de Categoría Entrete nimiento en América Latina
Sitios de Entretenimiento% Alcance Julio 2011
� 88% de usuarios web en Perú visitó un sitio de Entretenimiento en Julio.
� Uso en Perú es levemente superior a los promedios regionales y mundiales, con usuarios pasando un promedio de 4 horas en sitios de Entretenimiento.
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
17© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
83%
87%
86%
87%
87%
88%
78%
78%
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
Sitios de EntretenimientoUso Promedio Mensual
(Horas por Visitante)
4.03.1 3.0
Peru Latin America Worldwide
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto RicoPerú Latinoamérica Global
� Algunas categorías de entretenimiento reciben más de su “justa parte” de visitantes de Perú: Multimedia, Música, Niños, y Radio.
Niños, Música, Multimedia con Más Altos Índices
Subcategorías de Entretenimiento - Alcance Perú vs R egional/Global
81.7%
64.2%
31.9%
75.2%
58.3%
32.3%
69.6%
43.7%
Multimedia
Entertainment - Music
TV
123
Multimedia
Entretenimiento – Música
TV
18© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. Audiencia Internet15+ accediendo a internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, (sólo panel) Julio 2011
24.8%
23.7%
21.6%
18.7%
11.7%
32.3%
24.8%
26.4%
18.8%
17.7%
11.8%
33.7%
21.3%
31.0%
10.1%
12.5%
10.5%
TV
Entertainment - News
Entertainment - Movies
Kids
Radio
Humor
Peru
Latin America
Worldwide
Perú LatinoaméricaGlobal
TV
Entretenimiento – Noticias
Entretenimiento – Películas
Niños
Radio
Humor
� Tiempo consumido online en Perú es altamente concentrado: Redes Sociales, Mensajería Instantánea, E-mail y Entretenimiento componen el 65% del tiempo consumido online.
� Cada uno de los actores #1 en esas categorías dominantes, captura la mayoría del tiempo consumido de la misma.
Comunicaciones y Redes Sociales Componen el 65% de Todo el Tiempo Consumido Online en Perú
Social Networking
Participación del Tiempo Pasado en la Categoría
Participación en Tiempo de Líder de Categoría
Facebook97%
19© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Social Networking,
25%
Instant Messaging,
18%
E-mail, 9%
Entertain-ment, 14%
All Other, 35%
Social Networking
Instant Messengers
Entertainment
Category Leader All Others in Category
97%
Windows Live Messenger 97%
Windows Live Hotmail89%
YouTube.com73%
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
Líder de categoría Todo el resto de la categoría
57%
46%
63%
78%
63%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Perú Muestra Alcance Muy Alto en la Categoría Comun idad
Sitios de Comunidad% Alcance Julio 2011
� 69% de los usuarios web en Perú visitó un sitio de Comunidad en Julio, una tasa que es la más alta en América Latina y se encuentra sobre el promedio mundial.
� Uso promedio fue casi media hora superior durante el curso del mes, bajo el promedio mundial para esta categoría.
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
20© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
61%
60%
65%
67%
62%
69%
57%
60%
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
Sitios de ComunidadUso Promedio Mensual(Minutos por Visitante)
29.9 31.241.1
Peru Latin America Worldwide
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto RicoPerú Latinoamérica Global
� Un amplio rango de sitios de interés personal componen la categoría Comunidad.
� Perú muestra el más alto en el índice para Religión/Espiritualidad y Estilos de Vida, lo que incluye sitios orientados a mujeres.
Sitios de Comunidad, Religión/Espiritualidad y Siti os Enfocados en Mujeres Muestran los Más Altos Índices de Afinidad
Subcategorías de Comunidad - Alcance Perú vs Regiona l/Global
36.5%
18.2%
29.4%
15.4%
28.7%
15.7%
Lifestyles
Family & Parenting
Estilos de Vida
Familia y Crianza
21© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
15.5%
15.4%
13.5%
9.1%
7.7%
4.9%
13.1%
17.2%
11.7%
13.4%
7.7%
4.4%
15.7%
7.1%
8.6%
14.0%
13.0%
8.7%
7.1%
Religion/Spirituality
Teens
Community - Food
Beauty/Fashion/Style
Personals
Home
PeruLatin AmericaWorldwide
Religión / Espiritualidad
Adolescentes
Comida
Belleza/Moda/Estilo
Personales
Hogar
PerúLatinoaméricaGlobal
62%
56%
68%
78%
58%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Sitios Noticias/Información
Sitios Noticias/Información% Alcance Julio 2011
� 62% de los usuarios en Perú visitó un sitio de Noticias/Información en Julio, una tasa que está a la par con el promedio mundial.
� Uso promedio fue de 41,9 minutos, levemente más alto que el promedio regional pero bajo el promedio mundial.
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
22© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
59%
53%
70%
61%
58%
62%
49%
52%
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
Sitios Noticias/InformaciónUso Promedio Mensual(Minutos por Visitante)
41.9 37.8
54.7
Peru Latin America WorldwidePerú Latinoamérica Global
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto Rico
� Usuarios web en Perú son más de dos veces más proclives a visitar sitios orientados en Política que el usuario web promedio, principalmente conducido por las recientes elecciones ocurridas en el país.
� La categoría bajo el promedio es la de Clima, lo que puede indicar que los usuarios web en Perú no ven aún el uso de Internet como parte esencial de sus rutinas diarias, o aún prefieren usar otros canales (TV, Radio) para tal información esencial.
Interés sobre el Promedio en Sitios de Política Conduce Altas Visitas a Categoría Noticias/Informac ión
Subcategorías de Noticias/Información - Alcance Perú vs Regional/Global
46.2%38.1%General NewsNoticias Generales
23© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
31.3%
13.3%
2.8%
38.1%
28.2%
3.0%
7.6%
43.8%
31.1%
4.9%
17.8%
General News
Newspapers
Politics
WeatherPeruLatin AmericaWorldwide
Noticias Generales
Diarios
Política
ClimaPerúLatinoaméricaGlobal
Principales Sitios: Noticias/Información
Principales Sitios de Noticias/Info: Perú% Alcance
Principales Sitios Noticias/Info: PerúPromedio de Minutos Mensuales por Usuario
� El principal sitio de Noticias/Información en Perú es elcomercio.pe con 34% de alcance y liderando también el uso promedio, con 53,5 minutos consumido por usuario al mes.
� Dentro de los 10 principales sitios visitados por los peruanos, destaca que 4 de ellos son sitios foráneos, con alcance de al menos 5% de la población online.
24© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
34.3
28.9
18.1
14.8
10.8
8.1
6.5
6.4
5.6
5.2
ELCOMERCIO.PE
Grupo RPP
Grupo La Republica
PERU21.PE
MSN News
TROME.PE
Grupo Epensa
Elmundo.es Sites
20MINUTOS.ES Sites
Grupo Clarin
53.5
7.9
15.8
18.6
5.0
19.1
14.6
4.0
2.3
7.4
ELCOMERCIO.PE
Grupo RPP
Grupo La Republica
PERU21.PE
MSN News
TROME.PE
Grupo Epensa
Elmundo.es Sites
20MINUTOS.ES Sites
Grupo Clarin
Audiencia Internet Peruana 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
50%
43%
53%
56%
67%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Sitios de Blog son Altamente Populares en Perú
Sitios de Blog% Alcance Julio 2011
� Muchos usuarios de Internet que desean noticias también se dirigen a blogs como una fuente adicional de noticias.
� Perú tiene uno de las tasas de visitas más altas en la región, con 72% de la audiencia visitando un sitio Blog en Julio.
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
25© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
75%
60%
68%
66%
62%
72%
60%
45%
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
Sitios de BlogsUso Promedio Mensual (Minutos por Visitante)
19.624.4 24.1
Peru Latin America WorldwidePerú Latinoamérica Global
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto Rico
33%
24%
36%
49%
36%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Apetito de Perú por Deportes Online no es Tan Fuert e como en Otros Países de la Región
Sitios de Deportes% Alcance Julio 2011
� Peruanos no visitan sitios de Deportes con la misma tasa que sus contrapartes en Brasil y Argentina.
� A lo largo de todo América Latina, visitas a sitios de deportes vieron un salto en Junio de 2010 por la Copa de Mundo, pero un año mas tarde, el uso ha vuelto a sus niveles previos.
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
26© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
46%
27%
38%
29%
30%
33%
30%
22%
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
Sitios de DeportesUso Promedio Mensual(Minutos por Visitante)
27.534.0
43.0
Peru Latin America Worldwide
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto RicoPerú Latinoamérica Global
65%
59%
71%
83%
63%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Visitas a Retail en Perú Lejos por Bajo de los Promedios Regionales / Mundiales
Sitios Retail% Alcance Julio 2011
� Visitas a Retail son aún muy bajas en Perú, con sólo 57% de usuarios de Internet accediendo a algún tipo de sitio de Retail.
� Tasas de uso son también muy bajas, menos de la mitad del promedio mundial.
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
27© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
70%
59%
66%
58%
59%
57%
58%
62%
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Sitios RetailUso Promedio Mensual(Minutos por Visitante)
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
25.535.4
57.1
Peru Latin America Worldwide
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto RicoPerú Latinoamérica Global
Visitas a Categoría Retail Comparadas con promedios Regionales/Globales
Subcategorías de Retail – Alcance Perú vs Regional/Glob al
15.6%
11.1%
10.0%
10.0%
7.6%
11.9%
18.1%
18.0%
12.2%
12.8%
21.9%
18.1%
17.2%
Computer Software
Comparison Shopping
Consumer Electronics
Computer Hardware
2.9%
2.4%
2.3%
2.3%
1.6%
2.1%
2.2%
3.3%
4.0%
3.4%
5.6%
3.4%
4.8%
Toys
Health Care
Retail - Music
Fragrances/Cosmetics
28© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
7.6%
7.0%
6.4%
6.1%
3.8%
3.1%
6.4%
2.4%
10.3%
6.5%
3.5%
1.6%
8.9%
4.6%
18.8%
8.4%
3.8%
5.4%
Books
Retail - Movies
Apparel
Department Stores
Flowers/Gifts/Greetings
Retail - Food
PeruLatin AmericaWorldwide
1.6%
1.5%
1.1%
1.1%
1.0%
0.7%
4.6%
1.7%
6.8%
1.7%
2.1%
3.5%
5.0%
4.9%
6.7%
4.1%
6.9%
4.9%
Tickets
Consumer Goods
Sports/Outdoor
Jewelry/Luxury Goods/Accessories
Home Furnishings
MallPerúLatinoaméricaGlobal
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
Sólo 21% de Usuarios Web en Perú Afirman que Sitios Web Locales son Excelentes o Mu y Buenos
Parte de los Encuestados Afirma que la Calidad de l as Webs Locales es Excelente / Muy bueno
� En un estudio a medida conducido por comScore en Noviembre, Brasileños fueron los más proclives a estar de acuerdo que los sitios de compras desarrollados localmente eran excelentes o muy buenos.
� Encuestados en Perú y Chile fueron los menos proclives a considerar a sus sitios de compras locales como excelentes o muy buenos.
54%
44%
29© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
P4: ¿Cómo calificaría la calidad de los sitios web locales al hacer compras en línea?Base: Encuestados que hacen compras en línea.
Fuente: comScore Estudio E-Commerce América Latina, Noviembre 2010
38%44%
29%
39%
21%
Brazil Mexico Argentina Chile Colombia PeruBrasil México Argentina Chile Colombia Perú
20.6MercadoLibre 24.0MercadoLibre
Principales Sitios: Retail
Principales Sitios de Retail: Perú% Alcance
Principales Sitios de Retail: PerúPromedio de Minutos Mensuales por Usuario
� El principal sitio de Retail en Perú es el sitio de e-commerce con base en Argentina MercadoLibre, con 20,6% de alcance y uso promedio de 24 minutos por usuario.
� En cuanto a uso, Saga Falabella, Cineplanet y los sitios de Apple entre aquellos que capturan la mayor atención de los usuarios peruanos.
30© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
20.6
9.9
6.6
6.0
5.9
4.8
4.2
3.1
2.9
2.8
MercadoLibre
Amazon Sites
CINEPLANET.COM.PE
KOTEAR.PE
Apple.com Worldwide Sites
SAGAFALABELLA.COM.PE
Bing Ciao
BuscaPe.com Inc.
Hewlett Packard
Alibaba.com Corporation
24.0
6.0
8.5
3.9
7.3
10.8
2.1
1.9
4.9
3.0
MercadoLibre
Amazon Sites
CINEPLANET.COM.PE
KOTEAR.PE
Apple.com Worldwide Sites
SAGAFALABELLA.COM.PE
Bing Ciao
BuscaPe.com Inc.
Hewlett Packard
Alibaba.com Corporation
Audiencia Internet Peruana 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
34%
25%
48%
49%
27%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Sitios de Viajes Tienen Espacio para Crecimiento en Todo América Latina
Sitios de ViajesJulio 2011 % Alcance
� Visitas a Sitios de Viajes de Perú están casi a la par con la región, con 31% de los usuarios web visitando un sitio de viajes.
� Uso promedio también tiene espacio para crecimiento: el promedio de 11,6 minutos por usuario está lejos del promedio mundial.
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
31© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
28%
27%
28%
27%
23%
31%
23%
29%
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
Sitios de ViajesUso Promedio Mensual(Minutos por Visitante)
11.615.0
27.8
Peru Latin America WorldwidePerú Latinoamérica Global
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto Rico
Principales Sitios: Viajes
Principales Sitios de Viaje: Perú% Alcance
Principales Sitios de Viaje: PerúPromedio de Minutos Mensuales por usuario
� La aerolínea Lan tiene el mayor alcance en Perú, con 6,8% de los usuarios pasando un promedio de 16,6 minutos en su sitio web.
� Sitios de Información de Viajes también entre los principales sitios de viajes, liderados por SumagPeru y PeruTopTours, cada uno con sólo cerca de 3% de alcance.
32© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
6.8
3.4
3.0
2.8
2.8
2.1
1.9
1.9
1.4
1.3
LanChile S.A.
Expedia Inc
SUMAQPERU.COM
PERUTOPTOURS.COM
VIAJEROS.COM
SKYSCRAPERCITY.C…
Despegar-Decolar Sites
TACA.COM
ENJOYPERU.COM
SOCIALWEEKEND.COM
16.6
3.9
1.9
2.6
6.9
13.2
5.3
9.7
1.3
1.3
LanChile S.A.
Expedia Inc
SUMAQPERU.COM
PERUTOPTOURS.COM
VIAJEROS.COM
SKYSCRAPERCITY.C…
Despegar-Decolar Sites
TACA.COM
ENJOYPERU.COM
SOCIALWEEKEND.COM
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, ) Julio 2011
47%
41%
53%
71%
36%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Visitas a Negocios/Finanzas Relativamente Bajas en Perú
Sitios de Negocios/Finanzas% Alcance Julio 2011
� Entre las regiones mundiales, Norteamérica tiene el alcance más alto en la categoría; América Latina, la más baja.
� 39% de usuarios web en Perú visitó un sitio de Negocios/Finanzas y el tiempo consumido de 20,8 minutos mensuales, queda bajo los promedios regionales y mundiales.
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
33© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
42%
29%
37%
35%
46%
39%
43%
39%
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
Sitios de Negocios/FinanzasUso Promedio Mensual(Minutos por Visitante)
20.827.0
39.9
Peru Latin America WorldwidePerú Latinoamérica Global
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto Rico
Sitios de Asesoría Bancaria y Finanzas Los Más Populares en Negocios /Finanzas
Subcategorías de Negocios /Finanzas - Alcance Perú v s Regional / Global
� Sitios de Bancos son los más populares en Perú y visitas a Sitios de Información/Asesoría es más fuerte que los promedios regionales y mundiales.
24.3%
15.8%
23.7%
7.7%
27.5%
12.0%
Banking
Financial Information/Advice
Banca
Información Financiera / Asesoría
34© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
8.4%
6.2%
2.2%
0.5%
6.9%
8.8%
1.3%
1.3%
12.0%
18.5%
16.4%
3.5%
1.0%
Information/Advice
News/Research
Personal Finance
Online Trading
TaxesPeruLatin AmericaWorldwide
PerúLatinoaméricaGlobal
Noticias / Investigación
Finanzas Personales
Transacciones de Bolsa en Línea
Impuestos
Gracias!Alejandro FoskSenior Vice President Latin America, comScore, Inc.
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