estudio el mexicano ensenada

INFORME DE RESULTADOS

advertising media research

Perfil de Lector- Ensenada -

Agosto, 2006

el contenido

antecedentes/objetivos

segmentación

la categoría


aviso clasificado

medios

hábitos de consumo

conclusiones

Antecedentes / Objetivos

• El principal objetivo de esta investigación consistió en tener conocimiento de laimportancia del medio prensa en la plaza de Ensenada, así como obtenerinformación detallada acerca de los lectores, sus hábitos de exposición a prensay sus hábitos de consumo.

• Se hicieron 250 entrevistas mediante un cuestionario estructurado pregunta-respuesta a través de entrevistas personales bajo la mecánica denominada LugarCentral (Puestos de Periódicos, Kioscos, Voceadores, etc.)


Central (Puestos de Periódicos, Kioscos, Voceadores, etc.)

• Los entrevistados fueron personas de 18-65 años de edad (no se establecieroncuotas por edad, sexo o NSE para determinar el perfil) residentes en Ensenada yque hubieran leído algún periódico durante la semana del levantamiento.

– Fecha de Levantamiento: 17-31 de julio de 2006.

Perfil de la Muestra

• El perfil total de la muestra quedó conformado de la siguiente manera:

NATURAL PONDERADO

# % # %

AB 46 18% 8 7%

C+ 92 37% 13 11%

C 64 26% 20 17%

D+ 33 13% 40 35%

NS

E


• Los resultados fueron ponderados de acuerdo al peso poblacional de Ensenada (Fuentes:INEGI y AMAI).

D+ 33 13% 40 35%

D/E 15 6% 34 30%

18-29 90 36% 46 40%

30-44 96 38% 43 37%

45-65 64 26% 25 22%

FEMENINO 89 36% 60 52%

MASCULINO 161 64% 55 48%

ED

AD

SE

XO

Segmentación


El objetivo de este modelo es el de medir el grado de COMPROMISO de loslectores en relación a los periódicos que utilizan y su DISPONIBILIDAD haciaaquellos que no están utilizando actualmente:

Segmentos

LECTORES LECTORES DE OTROS TÍTULOS


Afianzado Promedio Superficiales Ambivalentes Débiles Fuertes

LectoresComprometidos

Lectores No Comprometidos

Otros Lectores Disponibles

Otros LectoresInaccesibles

81.1% de lectores comprometidos

en la plaza

COMPROMISO HACIA LA CATEGORÍAEnsenada

33.1

15.23.7

48

Afianzados Promedio Superficiales Convertibles

LECTORES%


Afianzados

Fuertemente comprometidos.

Imposible que se cambien a

otro título

Promedio

Comprometidos pero no

fuertemente. Algunos podrían

cambiar de título

Superficiales

No comprometidos. Bajo riesgo de

cambiar de título

Convertibles

Muy inconformes. Cambiarían de

inmediato a otro título o recién se

incorporaron

Comprometidos No Comprometidos

77.5

81.1

83.0

88.7

91.1

91.4

91.7

Periódico Nuevo Laredo

Periódicos de ensenada

Desodorantes

Periódicos de Mazatlán

Periódicos de Culiacán

Cerveza

Periódicos Cd. Juárez

PORCENTAJES DE CLIENTES O USUARIOS COMPROMETIDOS CON SUS RESPECTIVAS MARCAS

Grados de Compromiso por Categorías

Mercados difíciles de penetrar.


55.0

59.0

60.0

62.0

65.0

66.0

72.0

75.0

76.4

77.0

Tarjetas de crédito

Bancos

Periódicos Cancún

Periódicos Mérida

Quesos

Refrescos

Tiendas de Autoservicio

Detergente

Periódicos Cd. Valles

Cigarros

Mercados fáciles de penetrar.

Sensibles al precio.Marcas débiles.

penetrar.No sensibles al precio.Soportados por marcas

fuertes.

FUERZA DE COMPROMISO

LECTORES%

El Mexicano (83)

25.2 55.214.1

5.5

29.3 51.916.5

2.2

El Vigía (87)


Base: Total Lectores de Ensenada (250)*Base estadísticamente insuficiente, considerar con las reservas del caso

Semanario Zeta(12*)

Afianzados Promedio Superficial Convertibles

29.936.5 27.5 6.1

Mapa de ProporcionesA

trac

ción

Promedio de atrracción por encima, promedio de compromiso por debajo. Estos son periódicos que tienen una buena imagen y por lo tanto son atractivos a no lectores.

Posición fuerte. Atracción alta, alto compromiso.Los lectores están satisfechos con el título y los no lectores

quieren probarlo.

Promedio0.4

0.5

0.6

0.7

0.8

POSICIÓN FUERTE

El tamaño de la burbuja indica la penetración de mercado


Compromiso

Atr

acci

ón

Más alto que el promedio de compromiso, más bajo que el promedio de atracción. Los lectores están satisfechos con el

título pero los no lectores no son realmente atraídos por esta.

Bajo compromiso, baja atracción. Títulos en una posición pobre Lectores insatisfechos con ellos y los no lectores no están interesados en ellos.

Promedio

0.0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6

POSICIÓN POBRE

Índice de Compromiso: El Ratio de lectores comprometidos es una proporción del número total de lectoresÍndice de Atracción: El Ratio de no lectores potenciales es una proporción del total de no lectores que esta consciente del título

% a

biertos / NO L

ECTORES

PROBLEMAS DE DISTRIBUCIÓN TITULOS FUERTES

El Mexicano

PRINCIPALES TÍTULOS EN EL MERCADO

El Vigía


Atr

acci

ón

Compromiso % Comprometidos /LECTORES

POSICIÓN DÉBIL TITULOS NO ATRACTIVAS

Semanario Zeta

Principales Resultados [ Por Título ]


[ Por Título ]

18.2

10.23.9 1.6 3.2

9.8

13.4

39.7

Afianzados Promedio Superficiales Convertible Disponibles Ambivalentes Débiles Fuertes

71.9 % LECTORES 28.1% NO LECTORES

PERFIL DE LOS LECTORES DE: El Mexicano

57.9% de sus lectores están comprometidos con El Mexicano



Ambivalentes

No están seguros de cambiar de título.

Disponibles

Podrían cambiar rápidamente a nuestro título.

Débiles

Comprometidos con otro

título.

Fuertes

Comprometidos con su

título.

AfianzadosFuertemente

comprometidos. Imposible que se cambien a

otro título.

PromedioComprometidos pero no

fuertemente. Algunos podrían cambiar de título.

Superficiales

No comprometidos. Bajo riesgo de cambiar de título.

ConvertiblesMuy inconformes.

Cambiarían de inmediato a otro título. O recién se

incorporaron.

Base: Total Lectores de Ensenada (250)

22.2

12.6

1.7 1.14.3

13.4

5.4

39.4



PERFIL DE LOS LECTORES DE El Vigía

61.6% de sus lectores están comprometidos con El Vigía



Ambivalentes


Disponibles


Débiles


título.

Fuertes


título.



otro título.



Superficiales




incorporaron.


3.7 3.1 0.6 3.5

14.2

43.5

28.5

2.9



PERFIL DE LOS LECTORES DE Semanario Zeta

6.6 de sus lectores están comprometidos con

Semanario Zeta



Ambivalentes


Disponibles


Débiles


título.

Fuertes


título.



otro título.



Superficiales




incorporaron.


61.6

5.4

18.814.2

Comprometidos Nocomprometidos

Potencial Inaccesible

57.6

59.3

9.3 18.6

26.38.4

14.5

6.0

Masculino

FemeninoSEXO

NO LECTORESLECTORES¿A quién debe dirigir sus acciones?

%

(a) (b) (c) (d)

El VigíaSEGMENTOS DE COMPROMISO


60.7

63.6

65.6

55.7

61.7

62.1

47.0

8.8

10.7

6.0

6.2

8.0

10.5

5.5

24.5

19.5

18.5

24.2

16.6

26.9

26.1

5.5

8.8

12.1

11.2

20.9

7.1

6.0

a/b

c+

c

d+/d/e

18 a 29

30 a 44

45 a 65

Comprometidos No Comprometidos Potenciales Inaccesibles

NIVEL

E

D

A

D

O


57.9

4.8

23.214.2




%

(a) (b) (c) (d)

El MexicanoSEGMENTOS DE COMPROMISO

46.2

60.4

4.5 34.8

26.68.4

14.5

4.6

Masculino

FemeninoSEXO


51.5

47.6

48.1

59.9

43.4

65.7

60.7

8.9

9.8

3.8

5.9

7.4

7.5

3.3

35.8

36.7

36.8

20.7

29.5

26.1

21.4

4.9

9.8

12.0

19.6

7.9

5.3

10.0

a/b

c+

c

d+/d/e

18 a 29

30 a 44

45 a 65


NIVEL

E

D

A

D

O


6.216.7

73.7

3.5




%

(a) (b) (c) (d)

Semanario ZetaSEGMENTOS DE COMPROMISO

71.8

75.4

4.3

7.8 3

.7 23.4

10.9

Masculino

Femenino

SEXO


6.5

5.3

6.7

2.4

3.5

1.2 12.1

15.9

23.1

7.7

80.2

78.8

76.9

71.3

73.4

80.9

62.4

2

3

7.9

3.4

.7

2

3

18.2

13.0

20.7

a/b

c+

c

d+/d/e

18 a 29

30 a 44

45 a 65


NIVEL

E

D

A

D

O


DESEMPEÑO DE PERIODICOS

Nivel de

importancia

Más im

portante

s+++

CUADRANTE IIDEAL

Aspectos evaluados Bien y además importantes

CUADRANTE IVACCION

Aspectos evaluados de manera negativa, pero

considerados Como Muy importantes.

AREA DE OPORTUNIDAD:TRABAJAR

PARA PASAR ALCUADRANTE I


Evaluación Aspectos Buenos+++

Aspectos Malos- - -

Nivel de

importancia

Menos im

portante

s---

CUADRANTE IIESTABILIDAD

Aspectos evaluados Bien,pero NO son importantes

CUADRANTE IIIPASIVO

Aspectos Mal evaluados,y además

poco Importantes

DESEMPEÑO: El Mexicano

Nivel de

importancia

Más im

portante

s+++

LECTORES COMPROMETIDOS

ASPECTOS DE MEJORA:

“Objetividad” y“Nota roja” sonaspectosconsideradoscomo

Los clasificados

Extensión de notas

Calidad de impresión

Secciones

Fotografías

Reportajes

Nota roja

Fácil de adquirirDeportes

Objetividad


EvaluaciónAspectos Buenos

+++Aspectos Malos- - -

Nivel de

importancia

Menos im

portante

s---

Base: Lectores Comprometidos de El Mexicano (67)

comoimportantes ysin embargo,son evaluadosnegativamente Entrega a tiempo

Atención al suscriptor

Los clasificados

Diseño del periódico

Mejor editorialSuplementos

Columnistas

Caricaturas

Espectáculos

Precio Justo

La publicidad

DESEMPEÑO: El Mexicano

Nivel de

importancia

Más im

portante

s+++

LECTORES NO COMPROMETIDOS

Deportes

Fácil de adquirir

Precio Justo

Nota roja

Reportajes

Fotografías

Secciones

Calidad de impresión

Extensión de notas

ASPECTOS DE MEJORA:

“Reportajes”,“Deportes”,“Calidad deImpresión” y“Nota roja” son




Nivel de

importancia

Menos im

portante

s---

Base: Lectores No Comprometidos de El Mexicano (16)

La publicidad

Objetividad

Espectáculos

Caricaturas

Columnistas

Suplementos

Mejor editorial


Los clasificados


Entrega a tiempo

“Nota roja” sonaspectosconsideradoscomoimportantes ysin embargo,son evaluadosnegativamente

DESEMPEÑO: El Vigía

Nivel de

importancia

Más im

portante

s+++


ASPECTOS DE MEJORA:

“Reportajes”,“Secciones” y“Precio Justo”son aspectosconsiderados

Extensión de notas

Calidad de impresiónSecciones

Fotografías

Reportajes

Nota roja

Precio Justo Fácil de adquirir Deportes

Objetividad




Nivel de

importancia

Menos im

portante

s---

Base: Lectores Comprometidos de El Vigía (71)

consideradoscomoimportantes ysin embargo,son evaluadosnegativamente

Entrega a tiempo


Los clasificados


Mejor editorial

Suplementos

Columnistas

Caricaturas

Espectáculos

La publicidad

DESEMPEÑO: Semanario Z

Nivel de

importancia

Más im

portante

s+++


ASPECTOS DE MEJORA:

“Calidad deImpresión”,“Objetividad”“Nota roja” y“Espectáculos”

Diseño del periódicoColumnistas

Extensión de notasCalidad de impresión

Espectáculos

Nota roja

Fácil de adquirir

Deportes

Objetividad




Nivel de

importancia

Menos im

portante

s---

Base: Lectores Comprometidos de El Semanario Z (8)

“Espectáculos”son aspectosconsideradoscomoimportantes ysin embargo,son evaluadosnegativamente

Entrega a tiempo


Los clasificados

Mejor editorial

Suplementos

SeccionesFotografías

Caricaturas

Reportajes

Precio Justo

Fácil de adquirir

La publicidad

Principales Resultados [ La Categoría ]


[ La Categoría ]

4%

2%

89%

9%

7%

4%

Para mantenerme informado(a)

Por entretenimiento

Para buscar empleo/trabajo

Por hábito/costumbre

Por el encabezado

Para saber lo que pasa aqui/lo que pasa en laciudad

Razones por las que usted lee el periódico


Atributos listados en orden de asociación (de mayor a menor) por los LECTORES

2%

1%

1%

2%

2%

1%

ciudad

Para consultar la cartelera

Deportes

Es objetivo

Lo puedo leer por partes/secciones

REHUSÓ

Base: Total entrevistas (250)

P1. ¿Cuáles son las razones por las que usted lee el periódico?

49% 47%

97%98%

43%

56%

79%

100%100%

T.O.M S.O.M ESPONTANEO + AYUDADO

Conocimiento de periódicos- T.O.M. / S.O.M. / AIDED - Multiplicidad 6.11


P2. ¿Cuál o cuáles periódicos conoce o ha oído nombrar aunque nunca los haya leído?P3. ¿Cuál o cuáles de los siguientes periódicos que le voy a mencionar conoce o ha oído nombrar aunque nunca los haya leído?

47%

3% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 0%

30%

19%

11%6%

2% 1%8%9%

26%29%

6%8%

39%43%

El mexicano El vigía Semanario zeta La voz de lafrontera/La voz

Frontera Esto/Esto delas californias

Excelsior Universal La crónica El sol deTijuana

Base: Total Entrevistas (250)

Lectura de periódicos-Periódicos leídos en alguna ocasión / frecuentemente -

Principales Respuestas

1%

10%

73%

76%

1%

14%

32%

92%

95%

1%

11%

1%

Reforma

Esto/Esto de las californias

Semanario zeta

El mexicano

El vigía

Alguna vez Frecuentemente Nunca leería


P4.- Usted me indicó que acostumbra leer periódico, Dígame, ¿Qué periódicos son los que ha leído en alguna vez, sin importar si los sigue leyendo actualmente?P5.- Y, ¿Cuáles son los periódicos que usted lee con mayor frecuencia en la actualidad?P3B.- ¿Cuál o cuáles de los periódicos que conoce usted nunca leería?


1%

3%

6%

8%

23%

1%

2%

La crónica

La segunda edición/Mexicanosegunda edición

Frontera

La voz de la frontera/La voz

Reforma Alguna vez Frecuentemente Nunca leería

Multiplicidad: 2.92 1.63 1.03

Participación de Mercado-Lectura Frecuente-

Semanario zeta6%

El vigía

Esto/Esto de las californias

1%

Reforma1%


P5.- Y, ¿Cuáles son los periódicos que usted lee con mayor frecuencia en la actualidad?


El mexicano45%

El vigía47%

91%93%

4.34.3

50%

60%

70%

80%

90%

100%

TO

P T

WO

BO

X (

%)

2.5

3.0

3.5

4.0

4.5

5.0

PR

OM

ED

IO

Lectura de periódicos- Recomendación -


P6a.- Pensando ahora en sus amigos y familiares, ¿qué tan dispuesto estaría usted a recomendarles el periódico....?, ¿usted diría que Definitivamente Sí, Probablemente Sí, Probablemente No o Definitivamente No recomendaría a las personas que usted apreciay que confían en usted?

Base: Total lectores frecuentes de …

0%

10%

20%

30%

40%

El mexicano El Vigía

TO

P T

WO

BO

X (

%)

0.0

0.5

1.0

1.5

2.0 PR

OM

ED

IO

98% 97%

76%

92%95%

73%

9498

94

50

6479

80

100

50%

60%

70%

80%

90%

100%

50

60

70

80

90

100

S.O.M Lectoría Ocasional Lectoría Frecuente Indice Prueba Índice Retención

Índices de Prueba y Retención- S.O.M. / Lectoría Ocasional / Lectoría Frecuente -


32%

10%14%

2%

1%

9%

30%

1%1%

33

11

0%

10%

20%

30%

40%

El mexicano El vigía Semanario zeta Esto/Esto de las californias Reforma

0

10

20

30

40

P2. ¿Cuál o cuáles periódicos conoce o ha oído nombrar aunque nunca los haya leído?P4.- Usted me indicó que acostumbra leer periódico, Dígame, ¿Qué periódicos son los que ha leído en alguna vez, sin importar silos sigue leyendo actualmente?P5.- Y, ¿Cuáles son los periódicos que usted lee con mayor frecuencia en la actualidad?


Perfil del Lector-Periódicos de Ensenada -

POP U % Index U % IndexTOTAL 100% 154 190

Masculino 50% 66 43% 86 91 48% 96 Femenino 50% 88 57% 114 99 52% 104

18-29 46% 54 35% 76 78 41% 89

El Mexicano El Vigía


18-29 46% 54 35% 76 78 41% 89 30-44 39% 63 41% 105 70 37% 95 45-65 15% 37 24% 160 42 22% 147

AB 7% 9 6% 86 13 7% 100 C+ 12% 12 8% 67 21 11% 92 C 18% 22 14% 78 34 18% 100 D+ 32% 54 35% 109 67 35% 109 DE 31% 57 37% 119 55 29% 94

Lectura de periódicos-Frecuencia de lectura semanal -

4El Vigía

PROM 3.3


2.9

2.00 2.50 3.00 3.50 4.00

El mexicano

P6.¿Pensando ahora en el/los periódicos que lee con frecuencia, en una semana normal, ¿cuántas veces lee el periódico... ?


Lectura de periódicos-Promedio de Lectores por periódico -

2.7El Vigía

PROM 2.6


P22.- Además de usted, ¿Aproximadamente cuántas personas más, leen el mismo ejemplar de… que lee usted?

2.5

2.30 2.80

El mexicano


Lectura de periódicos

- Día -

Base # L M M J V S D Díario No tiene díaEl Vigía 190 69% 40% 52% 42% 55% 50% 45% 36% 23%El mexicano 154 42% 31% 38% 32% 36% 41% 36% 20% 21%


- Lugar -

P7.-¿Qué días de la semana acostumbra leer …?P8.- Y por lo general, ¿En qué lugar acostumbra usted leer la mayor parte del periódico...?


Base # CASAOFICINA / TRABAJO TRANSPORTE PARQUE

CAFETERÍA / RESTAURANTE ESCUELA REHUSÓ

El Vigía 190 64% 30% 1% 3% 1% 1% -El mexicano 154 65% 28% - 4% 2% - 1%

Lectura de periódicos-Forma de adquisición -

Baseo: Total lectores frecuentes de… El Mexicano 154 El Vigía 190

Puestos de periódicos fijos 36% 32%Prestado 25% 32%Voceadores 8% 6%


P9.- ¿Cuál opción describe mejor la forma en la que obtiene...?

Voceadores 8% 6%Establecimientos (NETO) 22% 18%

Establecimientos 21% 2%Cafetería/restaurante 1% 2%

Me lo trae un voceador 6% 3%Estoy suscrito 1% 9%TOTAL PAGADOS 73% 68%

Lectura de periódicos-Establecimiento de adquisición -

El Vigía El mexicano37 32

ESTABLECIMIENTOS (NETO) 73% 82%Abarrotes 56% 70%Farmacia 4% 6%AMPM 9% 2%Oxxo 4% 3%

Base: Total obtienen en establecimientos / cafetería / restaurante / hoteles el periodico...


P10.- ¿Podría especificarme en cuál... obtiene el periódico...?

Oxxo 4% 3%Autoservicio - 1%CAFETERÍAS/RESTAURANTES (NETO) 8% 3%Sanborns 7% 3%Mi Casa 1% - OTROS 19% 15%

24%62% 14%El mexicano

6 o más años De 2 a 5 años Un año o menos

Lectura de periódicos-Tiempo de ser lector -

BASE

(154)


46% 26%28%El Vigía

P19.-¿Desde hace cuánto tiempo lee usted.. ?


(190)

27%4% 69%

El Vigía

Rehusó Mas de 2 años De 1 a dos años De 6 a 11 meses

De 4 a 5 meses De dos a tres meses Un mes o menos

Lectura de periódicos-Tiempo de adquisición -

BASE

(7)


9%18% 73%El mexicano

P11.-¿Cuánto tiempo lleva adquiriendo ... Por medio de suscripción?

(3)

Base: Total están suscritos a....

83% 8%

1%

4%

1%

1%

El vigía

Lectura de periódico-Sustitución de periódico -

BASE

(190)


86% 1%1%

3%

2%2%

1%

1%El mexicano

Ninguno RehusóEl mexicano El vigíaFrontera New York TimesLa voz de la frontera/La voz Semanario zetaOvaciones ExcelsiorPrensa El Sol de San LuisLa Voz del Puerto

P20.- ¿Qué periódico leía antes de empezar a leer éste?


(154)

Lectura de periódicos-Razones de sustitución de periódico -

El Vigía El Mexicano57 35

Aquí no lo venden/casi no lo venden aquí 16% 27%Cambié de residencia/cambie de estado/ciudad 14% 31%La información es parecida 14% - Es más local/noticias de mi estado/ciudad 4% 9%Ya no me lo prestan - 14%Vienen más artículos/habla más de Ensenada 8% - Por que ya no lo encontraba/casi no lo encontraba 3% 4%Por amarillista 5% - Se me hizo más objetivo 6% - Por que desapareció/ya no existe 2% 4%Por que miente/no son ciertas sus opiniones 1% 2%Por que trae mas información 3% -

Base: Total remplazaron el periódico...


P21.-¿Por qué razones cambió de periódico? ¿Alguna otra razón?. ¿Alguna más?

Por que trae mas información 3% - Es el que compran en la oficina/trabajo 1% 3%No trae tanta política 2% 1%Lo entregan más temprano 3% - Se enfoca a los problemas de nuestra ciudad 3% - La sección de sociales es más bonita 2% - Me lo prestan 2% - Trae información nacional e internacional 2% - Por que tenía buenas fotos 2% - La letra es más grande 2% - Por que tiene mas credibilidad /veracidad 2% - Porque tenía muchas letras - 2%Trae más información de fútbol y jugadores - 2%Es el más conocido/vendido - 2%Otras razones 17% 9%

9%

40% 41%

Definitivamente me suscribiría Probablemente me suscribiría No sé si me suscribiría

Probablemente no me suscribiría Definitivamente no me suscribiría

Interés en suscribirse


20%

9%16%

13%7%

17%

13%14%

El vigía El mexicano

P17.- ¿Si el periódico... le propusiera un PLAN DE SUSCRIPCIÓN.... ¿Cuál de las siguientes frases reflejaría mejor su interés en suscribirse a...? Usted diría que

(171) (142)

Base: Total no mencionaron estar suscritos o tener sistema de entrega de....

Razones de suscripción


Por que estaría seguro de tenerlo todos los días/porque lo tendría diario en casa 16% 13%Es más cómodo que llegue a casa/Por que me llegaría a casa directamente 18% 5%Trae mucho más información/más noticias 1% 20%Porque a veces dan promociones - 19%Por que así ya no saldría/ahorrarme la vuelta 7% 9%Por que no tendría que buscarlo/es más fácil de conseguir 4% 10%Por que lo recibirá a tiempo/ para tenerlo a tiempo 4% 9%Para no pedirlo prestado - 9%Para mantenerme informada 4% 3%

Base: Total DEFINITIVAMENTE / PROBABLEMENTE ME SUSCRIBIRÍA....


P18.- Usted respondió que...? ¿Podría decirme por cuál o cuáles razones SE SUSCRIBIRÍA/NO SE SUSCRIBIRÍA a... ?

Para mantenerme informada 4% 3%Lo entregan temprano 12% - Por que lo leería diario/cuando yo quiero 4% 6%Me informa de todo lo que es deporte 8% - Para mantenerme informado todos los días/diario 8% 1%Es un periódico más completo 5% 2%Mas seguridad para no salir 1% 5%Solo si me hicieran un descuento al suscribirme 7% - Es el periódico de la región 1% 5%Porque me ahorraría dinero /sale más barato la suscripción 4% 1%Trae noticias de Ensenada/locales 1% 3%Sus reportajes son interesantes/información interesante/buenos reportajes 2% 1%Otras razones 11% 10%

Razones de NO suscripción

El Vigía El Mexicano

78 76Por que no leo mucho el periódico/casi no leo el periódico/no lo leo diario/no leo frecuentemente/ ocasionalmente

26% 44%

Por que me lo prestan/en el trabajo/oficina/buffet/escuela/por que lo dejan en el trabajo

13% 10%

Por que seria más gasto/por que seria un gasto mas/ seria un gasto inútil 12% 9%Por que no tengo dinero para una suscripción/para ese servicio 6% 3%Por que no tengo dinero S/E 11% 2%Por que no quiero endeudarme/no quiero compromisos de dinero 4% 1%Lo compran ya en su casa - 11%A veces tengo dinero y a veces no 10% 0%

Base: Total DEFINITIVAMENTE / PROBABLEMENTE NO ME

SUSCRIBIRÍA...


P18.- Usted respondió que...? ¿Podría decirme por cuál o cuáles razones SE SUSCRIBIRÍA/NO SE SUSCRIBIRÍA a... ?

A veces tengo dinero y a veces no 10% 0%Por que no tengo tiempo de leerlo 2% 6%Por que no me gustan las suscripciones/no me interesa una suscripción/no necesito

1% 4%

Por que no me convence la idea/no me atrae la idea/no me llama la atención/no me interesa

4% 3%

No habla mucho de Ensenada - 5%No hay quien lo reciba/no estoy en casa 3% 1%Por que no lo necesito/no necesito ese periódico 3% 1%Por que mi papá/marido es el que esta suscrito 3% 1%Por que leo diario internet es mas fácil/la mayoría lo veo por internet 2% 1%Por que seria cosa de ver el arreglo /depende el costo 1% 3%Tendría que pagar algo extra aparte del periódico 3% 0%Otras razones 8% 6%

Contenido


Evaluación de Periódicos- Total lectores -

4.1El Vigía

PROM. 3.3


P52. Tomando en consideración todo lo que busca en un periódico, por favor evalúe cada periódico que usted conoce, usando unaescala de 5 puntos, donde el 5 significa que usted piensa que el periódico es “Perfecto” y 1 significa que en su opinión es “Pésimo”.

3.9

3.0 3.2 3.4 3.6 3.8 4.0 4.2

El mexicano

Base: Total conocen el periódico...

4.2El mexicano

Evaluación de Periódicos- Total lectores de El Mexicano -

PROM. 3.3


4.0

2.5 3.0 3.5 4.0 4.5

El Vigía

Base: Total lectores frecuentes de El Mexicano (154)


4.3El Vigía

Evaluación de Periódicos- Total lectores de El Vigía -

PROM. 3.3


3.7

3.00 3.20 3.40 3.60 3.80 4.00 4.20 4.40

El mexicano

Base: Total lectores frecuentes de El Vigía (190)


Razones por las que usted lee con frecuencia el periódico “El Vigía” Multiplicidad 2.44

El Vigía190

Por la pagina de sociales/sección/por la información de sociales 22%Por que tienen noticias locales/información local/de la ciudad/estado/mas noticias locales/estatales

21%

Por la sección policíaca /por las noticias policíacas /tiene mucha noticia policíaca

14%

Por que se enfocan mas en la ciudad de Ensenada/Tijuana 14%Por los espectáculos que trae/sección de espectáculos 13%Por su columna de deportes/por su página de deportes/por su sección de deportes/para enterarme de deportes

12%

Por su información verídica/por que no dicen mentiras/por su información veraz/dicen únicamente la verdad

8%

Base: Total lectores frecuentes de..


P23. En sus propias palabras, por favor, dígame, por qué razones lee usted con frecuencia

Por sus clasificados/por los clasificados/por su diversidad de clasificados 7%Trae todo sobre fútbol 7%Por los horóscopos 6%Por sus noticias frescas/al día 6%Lo entregan temprano 6%Me gusta su información general 5%Por sus crucigramas 5%Por sus noticias de política/gobierno 4%Por su información resumida/buenos resúmenes 4%Por el amplio contenido de información política/por la plana de política 3%Para consultar la cartelera/por la cartelera 3%Por que me gusta la sección de salud/nutrición 3%Por su columna de belleza y moda 3%Por que es mas extenso 3%

Razones por las que usted lee con frecuencia el periódico “El Mexicano” Multiplicidad 2.06

El mexicano154

Por la pagina de sociales/sección/por la información de sociales 20%Por su columna de deportes/por su página de deportes/por su sección de deportes/para enterarme de deportes

16%

Por que tienen noticias locales/información local/de la ciudad/estado/mas noticias locales/estatales 14%

Por la sección policíaca /por las noticias policíacas /tiene mucha noticia policíaca

14%

Es mas completo/es el mas completo/es un periódico completo 12%Por que tiene noticias internacionales/información internacional 9%Por sus clasificados/por los clasificados/por su diversidad de clasificados 6%Por que es el mejor en cuanto a lo regional/por las noticias regionales 6%Por que esta bien redactado/por que la información esta bien redactada 6%

Base: Total lectores frecuentes de..


P23. En sus propias palabras, por favor, dígame, por qué razones lee usted con frecuencia

Por que esta bien redactado/por que la información esta bien redactada 6%Por que trae mucho mas información/trae mas información que los demás/por su alto contenido en noticias 6%

Por que se enfocan mas en la ciudad de Ensenada/Tijuana 5%Por los espectáculos que trae/sección de espectáculos 5%Trae todo sobre fútbol 4%Por los horóscopos 4%Me gusta su información general 4%Por las noticias nacionales/por sus notas nacionales/por su información nacional

4%

Por las notas rojas/muertes/robos/accidentes 4%Para mantenerme informado/me gusta estar informado 4%Por su información verídica/por que no dicen mentiras/por su información veraz/dicen únicamente la verdad

3%

Por el amplio contenido de información política/por la plana de política 3%Por que es el mas comercial/popular 3%Por la organización de la información/de la noticia 3%

19%

20%

27%

32%

41%

46%

49%

Internacional

Fama/Espectáculos

Anuncio Clasificado

Local

Policíaca

Deportes

Sociales

Secciones de periódicos-Lectores Periódico “El Mexicano” -


2%

2%

3%

3%

4%

5%

7%

9%

Cultura

Editorial

Estatal

Indicador

Politica

El Mexicanito

Caricaturas

El País

P25.- De las secciones o suplementos que componen al periódico El Mexicano, ¿dígame las secciones o suplementos que usted lee regularmente?

Base: Lectores frecuentes de El Mexicano (154)

98%

87%

79%

71%

70%

68%

59%

13%

4%

15%

14%

27%

41%

17%

14%

16%

5%

2%El Mexicanito

Estatal

Local

Policíaca

Deportes

Internacional

El País

Mucho Poco Nada

Importancia de Secciones-Lectores Periódico “El Mexicano”-


52%

49%

40%

38%

38%

18%

10%

21%

48%

60%

54%

15%

82%

90%

100%

27%

3%

8%

47%

Sociales

Politica

Caricaturas

Anuncio Clasif icado

Fama/Espectáculos

Editorial

Cultura

Indicador

P25a.-Si la sección o suplemento ... se quitara del periódico El Mexicano, ¿qué tanto esto influiría para que usted dejara de leerlo? ¿Diría que Mucho, Poco o Nada?

Base: Total sección o suplemento…

1%

1%

2%

2%

2%

3%

4%

5%

Javier Alatorre

David Faitelson

Orvállanos

Hugo Sánchez

Javier Alarcon

Fernández /Ramón Fernández/José Ramón

Antonio de Valdez/Toño de Valdez

Enrique Bermúdez/El perro Bermúdez

Secciones de periódicos-Editorialista o columnista de deportes “El Mexicano” -


71%

6%

1%

1%

1%

1%

1%

1%REHUSÓ

NO SABE/NO RECUERDA

NINGUNO

OTROS

Marey Campo

Flor Rubio

Alberto del Esto

Arturo brizio


P26.- Dígame, por favor, qué editorialistas o columnistas le gustaría que el periódico El Mexicano tuviera en Deportes?

1%

1%

2%

2%

3%

3%

Javier Alatorre

Raúl Sarmiento

López Doriga

Fernando del Monte

Carlos Loret de Mola

Broso /Víctor Trujillo

Secciones de periódicos-Editorialista o columnista de Información general

“El Mexicano” -


1%

76%

5%

2%

1%

1%

1%

REHUSÓ

NO SABE/NO RECUERDA

NINGUNO

OTROS

Adela Micha

Fernando Suart

Flor Rubio


P26.- Dígame, por favor, qué editorialistas o columnistas le gustaría que el periódico El Mexicano tuviera en Información General?

1%

1%

1%

1%

2%

Daniel Bisoño

Eugenio Dervez

Flor Rubio

Las hijas de la madretierra

Paty Chapoy

Secciones de periódicos-Editorialista o columnista de Espectáculos “El Mexicano” -


1%

84%

8%

1%

1%

REHUSÓ

NO SABE/NORECUERDA

NINGUNO

OTROS

Daniel Bisoño

P26.- Dígame, por favor, qué editorialistas o columnistas le gustaría que el periódico El Mexicano tuviera en Espectáculos?


25%

26%

28%

28%

36%

38%

46%

Información General

Nacional

Local

Información Policíaca / 066

Sociales

Espectáculos

Deportes

Secciones de periódicos-Lectores Periódico “El Vigía” -


1%

1%

6%

7%

21%

24%

25%

Internacional

Ciencia y Tecnologia

El Mundo

Crucigrama

Política

El Clasificado

Información General

Base: Lectores frecuentes de El Vigía (190)

P29.- De las secciones o suplementos que componen al periódico El Vigía, ¿dígame las secciones o suplementos que usted lee regularmente?

76%

75%

8%

5%

23%

23%

3%

1%

1%

22%

96%

91%

80%

77%

4%

16%

15%

El Mundo

Nacional

Deportes

Ciencia y Tecnologia

Información Policíaca / 066

Crucigrama

Mucho Poco Nada Rehusó

Importancia de Secciones-Lectores Periódico “El Vigía”-


74%

68%

64%

58%

53%

44%

17%

14%

12%

26%

25%

19%

68%

1%

24%

3%

22%

25%

15%

17%

13%

12%

10% 16%Información General

Local

El Clasif icado

Sociales

Política

Espectáculos

Internacional

P29a.-Si la sección o suplemento ... se quitara del periódico El Vigía, ¿qué tanto esto influiría para que usted dejara de leerlo? ¿Diría que Mucho, Poco o Nada?

Base: Total sección o suplemento…

0

10

20

30

40

50

60

70Tiene la mejor Sección Infantil

Tiene el mejor Anuncio ClasificadoTiene los mejores cartones políticos

Tiene los mejores reportajes

Su extensión de notas es la más adecuada

Es el más fácil de conseguir

Tiene los mejores encabezados/titulares

Tiene la mejor calidad de impresión

Tiene los mejores SuplementosEs el más fácil de leer

Tiene las mejores Fotografías

Tiene la mejor Información Local

Sus entregas son siempre a tiempo

Tiene las mejores promociones

Tiene los mejores columnistas

Encuentro notas que no se encuentran en ninguna otraparte

Tiene la mejor atención al suscriptor

El vigía

El mexicano

Asociación de Atributos- (%)-


0

Tiene el mayor orden en sus secciones

Información de Sociales

Es el que tiene más publicidad

Tiene las mejores Tiras cómicas

Tiene las mejores Editoriales

Es el periódico para gente como yo

Es el que tiene la mejor información policíacaTiene mayor información sobre municipiosTiene el mejor diseño

Es el más objetivo

Presenta la información antes que los demás

Si deseo vender algo, es el más efectivo

Tiene la mejor Sección Deportiva

Es el que tiene la mejor información de espectáculos

Tiene los mejores pasatiempos/crucigramas

Tiene la mejor Sección Juvenil

P24.- De todos los periódicos que conoce, ¿cuál diría usted que se asocia mejor con cada una de las siguientes cualidades?

Base: Total entrevistados

Desempeño del periódico- promedios -

3.4

3.6

3.8

4.0

4.2

4.4

Las Fotografías

El Diseño del periódico

La información de Deportes

Las Secciones

La Calidad de impresión

Los reportajesLa Publicidad

Las Entregas a tiempo

La información de Nota Roja

La Atención al suscriptor

El formato es más grande de lo que me gusta El vigía

El mexicano


P32.- Le voy a leer una serie de aspectos relacionados con el periódico... y quiero que los evalúe en una escala de 5 puntos, donde 1 significa Muy Malo y 5 significa Muy Bueno. ¿Qué calificación le daría a…?

3.4

La facilidad para adquirirlo

Los encabezados/titulares

Las Caricaturas

La Extensión de las notas

Los anuncios clasificados

La objetividad

La información de espectáculos

El precio es el justo que puedo pagar

Las Editoriales

Los Suplementos

Los columnistas

Base: Total Lectores frecuentes de...

Desempeño del periódico- Aspectos importantes -

TOTAL El vigía El mexicano

250 190 154

La Extensión de las notas 54% 54% 55%

Las Fotografías 52% 56% 49%

Las Secciones 43% 42% 45%

La objetividad 39% 34% 38%

Los reportajes 37% 40% 41%

La información de Deportes 35% 36% 35%

La facilidad para adquirirlo 33% 25% 34%

Los encabezados/titulares 32% 32% 29%

La Calidad de impresión 30% 36% 28%

La información de Nota Roja 24% 26% 27%

El precio es el justo que puedo pagar 22% 23% 22%


P32a.- De la siguiente tarjeta, por favor indíqueme en orden de importancia cuáles son los 5 aspectos que más influyen para que usted decida leer un periódico en particular

El precio es el justo que puedo pagar 22% 23% 22%

El Diseño del periódico 19% 20% 16%

Los anuncios clasificados 19% 11% 22%

La información de espectáculos 14% 18% 14%

Los columnistas 12% 14% 12%

Las Entregas a tiempo 8% 9% 8%

Los Reportajes 6% 6% 5%

Las Editoriales 6% 6% 6%

Las Caricaturas 4% 4% 5%

La Publicidad 4% 4% 3%

Los Suplementos 3% 3% 3%

La Atención al suscriptor 3% 3% 1%

El formato es más grande de lo que me gusta 1% 1% 1%

No37%

Aviso Clasificado Periódico – El Mexicano -- Consulta -

P35.-¿Ha consultado alguna vez El anuncio Clasificadodel periódico El Mexicano?

P36.- En una escala del 1 al 5 donde 1 significa que el atributo del anuncio clasificado del periódico El Mexicano que le voy a mencionar le parece MUY MALO, y 5 significa que le parece MUY BUENO, en su opinión ¿qué tan bueno es el anuncio clasificado de El Mexicano en cuanto a…

72%FORMATO 4.1

Top Two BoxPromedio


Sí63%


Base: Total que han consultado el avisoclasificado de El Mexicano (154)

77%

76%

FACILIDAD DEBÚSQUEDA

DISEÑO 4.1

4.2

Aviso Clasificado Periódico – El Mexicano -- Consulta -

P38.- ¿Podría decirme para qué consultó usted el ANUNCIO CLASIFICADO del periódico El Mexicano?P37.- Si usted pudiera hacerle cambios al ANUNCIO

CLASIFICADO del periódico El Mexicano, ¿qué cambios le haría para mejorarlo?

4%

9%

50%

17%

27%

Buscar aparatoseléctricos/electrodomésticos/línea

blanca

Buscar departamento/por losdepartamentos/casa/vivienda

Solo para ver que hay/solo paracuriosear/pasar el rato

Por losautos/automóviles/carros/compra/venta

de autos

Por el trabajo/por el empleo

2%

2%

3%

3%

7%

7%

11%

Le agregaría imágenes a colores

Pondría más fotografías

Que fuera más especifico

Pondría más información a los anuncios

Más trabajos en anuncios/mas anuncios de empleo

Le agregaría más colores/venga a color/llamativos

Color a las fotos de lo que se vende


1%

7%

2%

3%

3%

5%

REHUSÓ

NO SABE/NO RECUERDA

Otras razones

Por información de terrenos/compra deterrenos/lotes

Perritos/mascotas

Para buscar ofertas

1%

30%

10%

2%

2%

2%

2%

2%

22%

NO SABE/REHUSÓ

Nada así esta bien/nada

NINGUNO

Otras razones

Fotos a color en sección de autos /fotos de los autos

Poner la letra más grande

Más sombreada la letra para que se aprecie mejor

Pondría más secciones de autos

Le agregaría imágenes a colores

Base: Total que han consultado el avisoclasificado de El Mexicano (154)

Sí52%

No48%

Aviso Clasificado Periódico - Otros periódicos -- Consulta -

P41.- ¿Alguna vez ha consultado usted el ANUNCIO CLASIFICADO de algún periódico que NO seaEl Mexicano?

P42.- ¿Podría indicarme cuál era ese periódico?

1%

3%

93%

Istan tips


El vigía


52%

1%

1%

1%

No Recuerda

Frontera

La crónica

Base: Total han consultado el ANUNCIO CLASIFICADO de algún periódico que NO sea El Mexicano (151)


REHUSÓ1%

INDIFERENTE5%

ALGO EFECTIVO28%

NADA EFECTIVO2%

POCO EFECTIVO7%

Incidencia de haber puesto un anuncio en Aviso Clasificado del periódico El Mexicano

Sí8%

P39.- ¿Alguna vez ha puesto un aviso en el ANUNCIO CLASIFICADO del periódico El Mexicano?

P40.- ¿Qué tan efectivo le resultó el último aviso que puso en elANUNCIOO CLASIFICADO del periódico El Mexicano?


MUY EFECTIVO57%

No92%

Base: Total que mencionaron haber puesto un anuncio clasificado de El Mexicano (32)


Top Two Box85%

Sí5%

No95%

Aviso Clasificado Periódico - Otros periódicos -- Aviso -

P43.- ¿Alguna vez ha puesto un aviso en el ANUNCIO CLASIFICADO de un periódico que NO sea El Mexicano?

2%

3%

5%

66%

2%Istan tips

Informador

Frontera


El vigía

P44.- ¿Podría indicarme cuál era ese periódico?



21%

1%

2%

REHUSÓ

Semanario zeta

Istan tips

Base: Total han puesto un aviso en el ANUNCIO CLASIFICADO de un periódico que NO sea El Mexicano (25)


Algo efectivo, 23%Poco efectivo, 2%

Indiferente, 12%

Muy efectivo, 35%

Nada efectivo, 13%

Rehusó, 15%

P45.- ¿Qué tan efectivo le resultó el último AVISO que puso en el ANUNCIO CLASIFICADO del periódico... ? ¿Diría usted que le resultó?

Top Two Box58%

Sugerencias

El mexicano El Vigía250 250

Esta bien así/ me gusta así/me agrada así 5% 10%No lo he leído/no tengo idea/es foráneo no lo conozco 4% 4%Mas clasificados/mas anuncios clasificados 0% 6%Mas información local/mas noticias locales 5% 0%Poner mas fotografías a color 1% 4%Más información internacional de Deporte 4% 0%Mejor selección de columnistas 0% 4%Que fuera mas veraz/sinceros/honestos 3% 0%Que no fuera amarillista/que no fuera tan amarillista/que no sea tan amarillista/Menos amarillista 2% 1%

Que tuviera mas fotografías 2% 0%

Base: Total conocen…


P53.- Si usted pudiera hacerle cambios a... ¿Qué cambios le haría para mejorarlo?

Mas deportes/mas noticias de deportes/ampliar los deportes

2% 0%

Ponerle mas color/pondría mas colores s/e /mas color 2% 0%Ampliar lo de la Bolsa de Trabajo 2% 0%Que su opinión fuera mas objetiva/mas objetivo 2% 0%Que tuviera mas entretenimiento para los niños/una sección para niños

2% 0%

Poner más de fútbol 2% 0%Poner mas atención a la juventud/poner un espacio para los jóvenes

2% 0%

Más opiniones públicas 2% 0%Publicar la inseguridad de Ensenada 2% 0%OTROS 10% 8%NADA/NINGUNO 45% 53%NO SABE/NO CONTESTÓ 6% 6%

Promociones


Recordación de Promociones- Compra de periódico -

2% 2%

Lo compro por su contenido editorial Lo compro por las promociones


P49.- En términos generales, ¿usted diría que compra un periódico por su contenido editorial o más bien por sus promociones?

98%98%

El vigía El mexicano(190) (154)

Base: Total leen frecuentemente...

REHUSÓ6%

MUCHO33%

MUCHÍSIMO3%

NADA30%

NI MUCHO NI POCO

Recordación de Promociones- El Mexicano -

MUCHO32%

REHUSÓ22%

NI MUCHO NI POCO4%

NADA5%

MUCHÍSIMO12%

POCO25%

-Gusto por las promociones- -Influencia de promociones--

Top Two Box44%

Top Two Box36%


POCO19%

NI MUCHO NI POCO9%

9%4% 1%

53%

5%

25%

3%

Boletos paraespectáculos

(cine, conciertos,béisbol, fútbol,

circo)

Enciclopedias CD's Cuponescoleccionables

Rifas EL PERIÓDICOQUE LEO NO

HACEPROMOCIONES

NO SABE/NORECUERDA

25%

-Promociones Realizadas-

P46.- ¿Qué promociones recuerda usted que haya realizado el periódico …? P47.- En general, ¿Qué tanto le gustan las promociones que ha realizado el periódico …? ¿Diría que le gustan...?P48.- ¿Qué tanto influye una promoción que haga un periódico, para que usted lo compre? ¿Diría que influye...?

Base: Total Recordaron alguna promoción de el Mexicano (44)

Base: Total lectores frecuentes de El Mexicano (154)

Recordación de Promociones- El Vigía -

56%

-Gusto por las promociones-

-Influencia de promociones--

REHUSÓ5%

MUCHO23%

MUCHÍSIMO3%

NADA34%

POCO27%

NI MUCHO NI POCO8%

MUCHO35%

REHUSÓ26%

NI MUCHO NI POCO

NADA4%

MUCHÍSIMO14%

POCO10%

Top Two Box49%

Top Two Box26%


8%5%

2% 3%7%2%

17%

Boletos para

espectáculos (cine,

conciertos, béisbol,

fútbol, circo)

CD's Rifas Cupones

coleccionables

Enciclopedias OTROS EL PERIÓDICO

QUE LEO NO HACE

PROMOCIONES

NO SABE/NO

RECUERDA

-Promociones Realizadas-

P46.- ¿Qué promociones recuerda usted que haya realizado el periódico …? P47.- En general, ¿Qué tanto le gustan las promociones que ha realizado el periódico …? ¿Diría que le gustan...?P48.- ¿Qué tanto influye una promoción que haga un periódico, para que usted lo compre? ¿Diría que influye...?

Base: Total Recordaron alguna promoción de El Vigía (65)

Base: Total lectores frecuentes de El Vigía (190)

11%

Medios


Confiabilidad de medios- promedios -

2.0

2.5

3.0

3.5

4.0

4.5

5.0Periódicos

TelevisiónRevistas

El vigíaEl mexicano


P34.- En una escala del 1 al 5 donde 1 significa que ese medio es nada confiable y 5 significa totalmente confiable, por favor evalúe a cada medio de acuerdo a su opinión. ¿Qué tan confiable es para usted...

1.5

RadioInternet

Base: Total leen frecuentemente...

67%

98%

59%

96%133

67

101 106127

110

99 9473

9060%

70%

80%

90%

100%

80

100

120

140

El vigía El mexicano El vigía El mexicano

Uso de otros medios: Uso de medios

: Afinidad


11% 9%14%

1%

8%

2%

6773

0%

10%

20%

30%

40%

50%

Televisión Radio Revistas Internet OTROS

0

20

40

60

P33.- Además del periódico que lee ¿Qué otros medios de comunicación utiliza usted para informarse? ¿Alguno otro? ¿Alguno más?

NO

REHUSÓ3%

SI42%

Medio de información- El Mexicano -

1.6 Es el promedio de días que consulta el Periódico El

Mexicano por Internet


NO55%

Base: Total mencionaron Internet para estar informado (44)

P34b.- Usted mencionó que el Internet lo utiliza como medio de información. ¿Ha consultado en alguna ocasión la página delperiódico El Mexicano?P34c.- En una semana normal, ¿Cuántos días ha consultado la página del periódico El Mexicano?

Hábitos y Consumos


Persona encargada de comprar despensa en hogar- Familiar -

28%

49%49%



P54.- ¿Quién es la (s) persona (s) encargada (s) de comprar la despensa en su hogar?

14%

02%

0 1%

9%

0 1% 1%

7%7%

21%

13%

EL M ISM O/ELLAM ISM A

LA SEÑORA DELA CASA

JEFE DEFAM ILIA

EN PAREJA Tia SERVICIO ADOM ICILIO

Abuela HERM ANA

Base: Total lectores frecuentes de...

Despensa

-Frecuencia de compra-


DIARIO 2% 2%CADA TERCER DÍA 4% 3%CADA SEMANA/UNA VEZ A LA SEMANA 62% 66%CADA 15 DÍAS/CADA QUINCENA 25% 21%CADA 21 DÍAS/CADA 3 SEMANAS 2% 1%CADA MES 1% 2%



P55.- Por lo general, ¿Cada cuándo se compra la despensa en su hogar?P56.- ¿Qué día de la semana acuden a realizar las compras de la despensa en su hogar?


-Días de compra-

CADA MES 1% 2%NO TIENE FRECUENCIA FIJA 4% 5%

Base # LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO SIN DIA EN ESPECIFICO

El vigía 190 10% 1% 3% 1% 26% 27% 12% 23%El mexicano 154 15% 1% 11% 0% 23% 20% 13% 20%

Despensa-Frecuencia de compra-

98% 98%

60%

80%

100%

Ensenada San Diego, Cal. Chulavista


P57.- ¿En qué lugar (CIUDAD) acostumbra surtir la despensa de su hogar? ¿Algún otro aunque sea en el extranjero?P58.- ¿Qué porcentaje de su gasto total en despensa diría usted que hace en el extranjero?


1% 2%1%0%

20%

40%


41.8 46.7Porcentaje

promedio de gasto en el extranjero

Despensa- Lugar de compra -


Gigante 47% 46%Calimax 34% 36%Ley 9% 11%



P59.- Podría decirme el nombre del supermercado/autoservicio o el establecimiento al que acude regularmente, sin importar de quélado de la frontera está?

Ley 9% 11%Comercial Mexicana 7% 6%Costco 3% 2%Mercados Unidos 1% 1%Walmart I 1% 0%OTROS 2% 2%

Despensa- Tiendas Departamentales-


Dorians 75% 62%Coppel 22% 30%El Águila 15% 25%Dax 13% 14%JC Penny I 3% 4%Costco 3% 3%Macys I 1% 1%Sears I 2% 2%Target 1% 1%Sara/Saras/Zara 1% 1%Burnington I 1% 0%

Base: Total Asisten a tiendas departamentales regularmente...


P62- ¿A que tiendas departamentales asiste usted regularmente, sin importar en que lado de la frontera estén?

Burnington I 1% 0%Milano 1% - Marshall I 1% 1%Famsa 1% - Centro 1% 0%Mervyns 0% 1%Plaza la misión 0% 1%La Rose I 1% 1%Swapmeet 2 1% 0%Plaza Marina 1% - Plaza Rio 1% 1%La Marquesita 1% - Astral Freaks 1% 1%OTROS 5% 10%

No39%

El Mexicano - Centros comerciales o Outlets -

73%

9%

5%

8%

4%

1%

Ensenada

Tijuana

San Diego, Cal.

Los Angeles, Cal.

San Isidro

Chulavista

- Ciudad que visita -

Base: Total Asisten a Centros Comerciales o Outlets regularmente (93)

20%Plaza la misión

-Lugar de compra-


Sí61%

P63.- ¿Asiste a Centros Comerciales o Outlets regularmente?P64.- ¿En qué lugar (CIUDAD) acostumbra visitar Centros Comerciales o Outlets? ¿Algún otro aunque sea en el extranjero?P65.- ¿A qué Centros Comerciales o Outlets asiste usted regularmente, sin importar en qué lado de la frontera estén?

Base: Total lectores El Mexicano (154)

20%9%

8%7%7%7%

5%5%

3%3%

2%2%

26%

Plaza la misión

Las Palmas

Plaza Bahia

Plaza Juárez

Plaza Marina

Callejones de los Angeles

Mervyns

Plaza de la 5 y 10

Plaza Bonita

Plaza las Américas

Plaza Cuauhtemoc

Chulavista Center

OTROS

No43%

El Vigía - Centros comerciales o Outlets -

71%

9%

8%

8%

3%

3%

Ensenada

Tijuana

San Diego, Cal.

Los Angeles, Cal.

San Isidro

Chulavista

- Ciudad que visita -

Base: Total Asisten a Centros Comerciales o Outlets regularmente (117)

19%Plaza Juárez

-Lugar de compra-


Sí57%

P63.- ¿Asiste a Centros Comerciales o Outlets regularmente?P64.- ¿En qué lugar (CIUDAD) acostumbra visitar Centros Comerciales o Outlets? ¿Algún otro aunque sea en el extranjero?P65.- ¿A qué Centros Comerciales o Outlets asiste usted regularmente, sin importar en qué lado de la frontera estén?

Base: Total lectores El Vigía (190)

19%16%

11%8%

7%6%

5%5%5%

4%3%

2%11%

Plaza Juárez

Plaza la misión

Las Palmas

Plaza Marina

Callejones de los Angeles

Plaza Bahia

Plaza de la 5 y 10

Plaza Cuauhtemoc

Mervyns

Chulavista Center

Plaza Bonita

Plaza las Américas

OTROS

-Posesión de automóvil-

No

Sí65%

Automóvil- El Mexicano - 42%

15%

13%

7%

6%

4%

4%

3%

2%

2%

1%

1%

1%

Ford

Nissan

Chevrolet

VW

Toyota

Mitsubishi

Dodge

Honda

Chrysler

Mazda

GM

OTROS

NO SABE/NO RECUERDA

-Marca de automóvil-


No35%

P67 ¿Tiene automóvil?P67 ¿Cuál es la marca?P67a ¿En dónde compró su auto; es decir, en qué ciudad?

Base: Total lectores de El Mexicano (154)

Base: Total lectores de El Mexicanoque tienen auto (130)

73%

15%

8%

2%

1%

1%

Ensenada

San Diego, Cal.

Los Angeles,Cal.

Tijuana

Mexicali

OTROS

-Lugar de compra-

Forma de pago-

9%

Crédito Negocio

REHUSÓ

75%

17%9%

-Obtención de automóvil-

Automóvil- El Mexicano -


76%

8%

1%

1%

1%

4%

Efectivo

Autofinanciamiento

Crédito Bancario

Pagospatron/conocido/amigo

Regalado

Crédito Negocio(Yarda)

P67b.- ¿Cómo obtuvo su auto?P67c.- ¿Cómo fue el pago de su auto?

9%

UsadoNuevoRehusó

Base: Total lectores de El Mexicanoque tienen auto (130)

16%

13%

7%

6%

5%

3%

3%

2%

2%

2%

1%

1%

1%

38%Ford

Nissan

Chevrolet

Toyota

VW

Mitsubishi

Dodge

Chrysler

Honda

Jeep

Mazda

Volvo

GM

Mercedes Benz

Sí70%

-Posesión de automóvil-

Automóvil- El Vigía -

-Marca de automóvil-


1%2%

Mercedes Benz

NO SABE/NO RECUERDA

No30%

Base: Total lectores de El Vigía (190)

P67 ¿Tiene automóvil?P67 ¿Cuál es la marca?P67a ¿En dónde compró su auto; es decir, en qué ciudad?

Base: Total lectores de El Vigíaque tienen auto (164)

71%

13%

9%

4%

1%

1%

2%

1%

Ensenada

San Diego, Cal.

Los Angeles, Cal.

Tijuana

Mexicali

Chulavista

OTROS

NO SABE

-Lugar de compra-

Forma de pago-

71%

20%

9%

-Obtención de automóvil-

Automóvil- El Vigía -


UsadoNuevoREHUSÓ

77%

10%

9%

3%

Efectivo

Autofinanciamiento

Crédito Bancario

REHUSÓ

P67b.- ¿Cómo obtuvo su auto?P67c.- ¿Cómo fue el pago de su auto?

Base: Total lectores de El Vigíaque tienen auto (164)

Sí47%

No53%

64%

18%

1%3%

17%

Telcel TelefónicaMovistar

Telefónica Móvil Nextel Iusacel

Teléfono Celular - El Mexicano -


P68 ¿Tiene teléfono celular?P68a ¿Con quién tiene contratado el servicio?P68b ¿En qué ciudad tiene contratado el servicio?

Base: Total de Lectores Periódico El Mexicano (154)

Base: Total de Lectores Periódico El Mexicanoque poseen teléfono celular (99)

85%

1%

1%

13%

Ensenada

Mexicali

Tijuana

REHUSÓ

REHUSÓ1%

No54%

Sí45%

57%

21%

5%6%14%

Telcel TelefónicaMovistar

TelefónicaMóvil

Nextel Iusacel

Teléfono Celular - El Vigía -


Base: Total de Lectores Periódico El Vigíaque poseen teléfono celular (128)

84%

2%

14%

Ensenada

OTROS

REHUSÓP68 ¿Tiene teléfono celular?P68a ¿Con quién tiene contratado el servicio?P68b ¿En qué ciudad tiene contratado el servicio?

Base: Total de Lectores Periódico El Vigía (190)

Hábitos de viaje por lectores de periódicos

44%

41%

Promedio de viajes en el último año:2.56 2.39


P69.- Ahora quisiera que pensara en el último año y quisiera que me dijera, cuántos viajes ha realizado, ya sea al extranjero o al interior del país, sin importar si fue por placer o negocios o si viajó en avión, auto, autobús etc.?

Base: Total leen frecuentemente ...

41%

El Vigía El mexicano

% de los lectores que han viajado en el último año

(154)(190)

1.99

0.4

Negocios Placer

1.77

0.62

Nacional Internacional1.3

Viajes - El Mexicano –- Promedio -


Nacional Internacional

0.67

0.01

0.4

Auto Autobús Avión EN BARCO

Base: Total de lectores frecuentes de El Mexicano que han viajado en el

último año (90)

P69.- Ahora quisiera que pensara en el último año y quisiera que me dijera, cuántos viajes ha realizado, ya sea al extranjero o al interior del país, sin importar si fue por placer o negocios o si viajó en avión, auto, autobús etc.?P70.- Ahora quisiera que me dijera de esos… viajes que realizó, ¿Cuántos de ellos fueron por placer y cuántos por negocio? ¿Cuántos fueron al interior del país y cuántos al extranjero? ¿Podría decirme qué tipo de transporte utilizo para realizarlos? Es decir: ¿cuántos fueron en avión, cuántos en auto, cuántos en autobús, cuántos en barco y cuántos en algún otro tipo de trasporte?

2

0.55

Negocios Placer

1.83

0.72


Viajes - El Vigía –- Promedio -



0.69

0.44 0.030.01

Auto Autobús Avión Barco OTROS

Base: Total de lectores frecuentes de El Vigía que han viajado en el último

año (116)

P69.- Ahora quisiera que pensara en el último año y quisiera que me dijera, cuántos viajes ha realizado, ya sea al extranjero o al interior del país, sin importar si fue por placer o negocios o si viajó en avión, auto, autobús etc.?P70.- Ahora quisiera que me dijera de esos… viajes que realizó, ¿Cuántos de ellos fueron por placer y cuántos por negocio? ¿Cuántos fueron al interior del país y cuántos al extranjero? ¿Podría decirme qué tipo de transporte utilizo para realizarlos? Es decir: ¿cuántos fueron en avión, cuántos en auto, cuántos en autobús, cuántos en barco y cuántos en algún otro tipo de trasporte?

Conclusiones


Conclusiones

• Los lectores de periódico de Ensenada lo hacen principalmente parainformarse.

• Los periódicos más conocidos de manera espontánea en Ensenada sonEl Mexicano y El Vigía.

• En un segundo lugar de conocimiento espontáneo, le siguen Semanario


• En un segundo lugar de conocimiento espontáneo, le siguen SemanarioZeta y La Voz de la Frontera.

Conclusiones

• En promedio las personas leen cerca de los 3 títulos de maneraocasional, lo cuál baja a 1.6 títulos en su lectura frecuente.

• Los periódicos que mencionan leer con más frecuencia son El Vigía y ElMexicano con casi 7 lectores frecuentes de cada 10 entrevistados.

• Cabe destacar que estos El Mexicano, El Vigía y Semanario Z,


• Cabe destacar que estos El Mexicano, El Vigía y Semanario Z,presentan el mayor índice de prueba, similar para los tres diarios, sinembargo, El Vigía y El Mexicano cuentan con un índice de adopciónmayor que Semanario Z, lo cuál implica que la experiencia con losperiódicos es lo suficientemente buena como para retener a los clientes,por lo que generan más habitualidad de consumo que Semanario Z.

Conclusiones

• Los lectores frecuentes de El Mexicano los podremos encontrar con mayorprobabilidad entre mujeres, de 30-65 años de edad, niveles socioeconómicosD+D

• El perfil del lector de El vigía no tiene casi diferencias por género, tiende a sermayor de 45 años, de niveles socioeconómicos D+

• Destaca que el promedio de lectura de periódico a la semana es de 3.3 veces (El


vigía 4.0 y El Mexicano 2.9)

• Entre los periódicos líderes (El Mexicano y El Vigía), observamos que El Vigíaposee más lectores semanales que El Mexicano, que se traduce en una mayorlectura en la plaza.

• Por otra parte, observamos claramente que los dos principales periódicos de laplaza los leen principalmente en casa.

Conclusiones

• También encontramos que los periódicos son distribuidos con mayorproporción en los puestos de periódicos fijos y en segundo lugar,establecimientos y establecimientos.

• Los lectores de El Mexicano son los de mayor permanencia con superiódico, lo cuál sugiere que este periódico posee una base de clientes másleales que los demás.


Conclusiones

• En general, entre los lectores no suscritos a sus periódicos frecuentes,el interés por suscribirse es bajo. La más alta intención de suscripción laregistramos para El Mexicano (38% de los no suscritos), seguida de ElVigía (27%)

• En términos de calificación global de los periódicos en la plaza, losmejores calificados son los líderes.

• Los lectores frecuentes de El Mexicano opinan que este periódico es su


• Los lectores frecuentes de El Mexicano opinan que este periódico es supreferido principalmente por la información de sociales, deportes, local ypolicíaca.

• En complemento con lo anterior, los lectores de El Mexicano mencionanque leen regularmente las secciones sociales, deportes y policíaca.

Conclusiones

• En el caso de El Vigía, las secciones más leídas son Deportes, espectáculos ysociales.

• El perfil de imagen de El Mexicano es el más fuerte en los siguientes atributos:sección infantil, clasificado, cartones políticos, reportajes y extensión de notas.

Aviso clasificado• El 63% de los lectores de Ensenada ha consultado el Aviso Clasificado de El

Mexicano, principalmente para buscar empleo. En cambio, sólo un 8% de los


Mexicano, principalmente para buscar empleo. En cambio, sólo un 8% de loslectores ha puesto un aviso clasificado en El Mexicano.

• En el caso de Otros Periódicos, un 50% de los lectores han consultado el avisoclasificado (El vigía 93%). Mientras que un 5% ha puesto algún clasificado enotro periódico (El vigía 66%).

Conclusiones

Medios• El consumo de otros medios entre los lectores de periódicos de Cancún es

compartido básicamente por la televisión y la radio, en un lejano tercerplano por las revistas.

Promociones• A nivel total, las promociones que ha realizado El Mexicano gustan mucho/

muchísimo a una importante mayoría de sus lectores (44%), con unainfluencia del 36% de las promociones en la compra del mismo.


influencia del 36% de las promociones en la compra del mismo.Enciclopedias y boletos son las promociones más recordadas en esteperiódico.

Creemos en la magia de la intuición,

Creemos en la valerosa determinación del emprendedor,

Creemos en la sagacidad y el aplomo que da la experiencia,

Y creemos en la solidez del razonamiento especulativo,

Pero cuando se añade la investigación rigurosa,

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entonces empezamos a creer en el prodigio

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Sandra SegoviaSocio-Director

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5273 811504455 2854 3979

Daniel [email protected]

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