Estudio de la evolución

tecnológica del FitnessBarcelona 13/12/12Gustavo Rubio

Director Marketing Life Fitness Iberia

• Dos de cada tres hogares disponen de conexión de banda ancha a Internet (8,0% más que en 2011).

• La mitad de la población española utiliza Internet a diario.• El 56% de los internautas utiliza un dispositivo móvil para acceder a Internet.• España 2º país europeo en nº de Smartphones.• Descargamos 2,7 millones de aplicaciones al día. (10,000+

apps de Fitness y Salud)

• Youtube, 17 mio de usuarios únicos/mes y 1000 mio de visionados/mes, en España.• Redes Sociales en España: FB 16 millones de usuarios, Twitter 5,3 y Tuenti 9,3. 5º País del mundo.

Algunos datos para empezar

Fuentes: INE, Nielsen,

Comscore

Encuesta 2012 Fitness &

Tecnología

745 entrevistas con miembros

de gimnasios y propietarios de

un smartphone o tablet.

Encuestra Life Fitness en Julio

2012

72% utilizan tecnología

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Smartphone/tablet sin

conexión al equipo

TV en la pared Aparatos portables Utilidades en los equipos TV/Videos en los equipos Smartphone/tablet con

conexión al equipo

Tipo de Tecnología utilizada durante el ejercicio

La tecnología útil para el

ejercicio

Utiliza Tecnología No Utiliza Tecnología51%

52%

53%

54%

55%

56%

57%

Cons ideran lograr objetivos CardiovascularCons ideran lograr objetivos CardiovascularCons ideran lograr objetivos CardiovascularCons ideran lograr objetivos Cardiovascular

Utiliza Tecnología No Utiliza Tecnología38%

39%

40%

41%

42%

43%

44%

45%

46%

47%

Cons ideran lograr objetivos MusculaciónCons ideran lograr objetivos MusculaciónCons ideran lograr objetivos MusculaciónCons ideran lograr objetivos Musculación

Los usuarios demandan más

tecnología• 33% cambiarían de gimnasio si este ofreciese

mejores herramientas tecnológicas, si el precio y la localización fuera similar.

• 96% desearían tener mejor acceso a contenido online en los equipos.

• 57% van al gimnasio con su Smartphone o Tablet.

• Pero solamente un tercio de estos puede conectar los equipo a su Smartphone.

• Más de 2/3 entrenarían más si tuvieran mejor acceso a contenido pesonalizado.

Los usuarios desean contenido

personalizado

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Música Vídeos

musicales

Videos de

ejercicios

Películas Acceso a

Internet

Deportes en

Directo

Seris de TV Progresión

del ejercicio

Contenido deseado en los Equipos

62% utilizan contenido fueran del

gimnasio

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Websites con

consejos de

ejercicio y nutrición

Websites para

seguimiento de

ejercicio y nutrición

Blogs sobre

ejercicio y nutrición

Apps con consejos

de ejercicios y

nutrición

Apps para

seguimiento de

ejercicio y nutrición

Expertos en

Fitness en Redes

Sociales

Trucos sobre

ejercicio y nutrición

en Twitter

Uso de contenido online fuera del gimnasio

Y en los gimnasios españoles?

• Presencia masiva de páginas webs. (pocas permiten realizar gestiones on-line).

• Amplia presencia en Facebook aún con seguimiento desigual.

• Otras herramientas utilizadas Youtube, Twitter, otros. Principalmente por grandes Cadenas o clubs premium.

• Pocos apps y de baja calidad.

Equinox

Equinox – Celebrity Playlist

David Lloyds - App

British Military Fitness

British Military Fitness - App

Planet Fitness - App

Video

Planet Fitness - Facebook

Anytime Fitness – Anytime Health

Anytime Fitness – Anytime Health

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Muchas Gracias

Pueden ver más en:

www.lifefitness.com/2012survey