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ESTUDIO DE CONSUMO DE
MEDIOS Y DISPOSITIVOS
ENTRE INTERNAUTAS MEXICANOSSegmento de Generación Z
9a Edición
Abril 2017
ÍNDICE
ESPECIFICACIONES
DEL ESTUDIO
ESPECIFICACIONES DEL ESTUDIO
Mujeres
Hombres
ABC+
C
C-D+DE
hombres y
mujeres entre
13 y 17 años de
edad
MARCO COMPARATIVO
PENETRACIÓN DE INTERNET EN MÉXICO*
En los últimos 7 años se ha duplicado la penetración en internet
USOS YHÁBITOS
El smartphone es el dispositivo más utilizado por la generación Z,
sin embargo destacan por poseer consola de videojuegos portátil.
Base: 175
Base: 183
Base: 94
Rank por conexión
La generación Z destaca sobre el resto de los internautas por
utilizar conexiones WiFi de acceso público.
La escuela, la casa de otros y café internet son lugares
importantes de conexión a Internet para la generación Z.
Consideran que sus dispositivos móviles son indispensables y
destacan por ello frente al resto de los internautas.
Además, con tal de acceder a aplicaciones de su interés, no les
importa pagar por ellas o recibir publicidad si son gratuitas.
INTERNETFRENTE A
OTROSMEDIOS
Realizan más actividades simultáneas mientras están en internet
que el resto de los internautas, permeando en cualquier parte de
su rutina.
Prefieren utilizar internet para comunicarse con sus contactos o
escuchar música que en otros medios.
68%
48%
26%
18%
18%
18%
15%
25%
36%
21%
12%
15%
15%
23%
4%
11%
33%
31%
35%
35%
53%
Mientras ve la televisión, la generación Z principalmente navega
en social media.
(40%)
navega en
internet
mientras
ve TV
VIDEO
La generación Z ama los videos y consume todo tipo de
contenido cuando buscan información.
Destacan del total de internautas por un mayor consumo de
trailers de películas a través de internet.
Incrementa el número de integrantes de la generación Z que
cuenta con algún sistema de entretenimiento de paga por internet.
*Pregunta nueva
Sobresalen de la muestra total por su consumo de videos de
corta y larga duración.
Además, les gusta compartir videos en diferentes plataformas,
destacando Instagram entre los jóvenes de este segmento.
RELACIÓN CON LA
PUBLICIDAD
8 de cada 10 prestan atención a la publicidad en internet y
sobresalen del resto porque les resulta novedosa o diferente.
Se muestran más dispuestos a acceder a contenidos gratuitos a
cambio de recibir publicidad por internet.
Este segmento no destaca por realizar compras por internet,
sin embargo existe un involucramiento con la publicidad en internet.
T2B= Siempre + Algunas veces
La generación Z muestra una actitud positiva al momento de
interactuar con la publicidad online, sobre todo en acciones
inmediatas.
MARCAS YPLATAFORMAS
SOCIALES
*Dado el alto nivel de registro a redes sociales
que se alcanzó en 2015 (93%), en 2016 esta
sección se aplicó al total de la muestra.
Son más activos que el resto de los internautas en relación al uso
de plataformas sociales.
Sobresalen por participar de forma más activa en plataformas
sociales, sobre todo en el uso de mensajería instantánea.
Este segmento destaca por ver y compartir diferente contenido
a través de sus plataformas sociales.
% % % 4 % 4 %
PREFIERE VER
COMPARTE
6 de cada 10 sigue a alguna marca en plataformas sociales,
principalmente porque les permite mantenerse actualizados.
COMPRAS POR
INTERNET
Muestran mayor interés que en 2015 por comparar precios online
y offline antes de realizar alguna compra.
Sobresalen las jóvenes de este segmento por consultar
información sobre cosméticos previo a adquirirlos.
Se duplica el número de internautas de la generación Z que ha
realizado alguna compra o pago por internet.
Destacan del total de internautas por realizar compras con
tarjetas prepagadas y cargo al saldo de telefonía móvil o fija.
Han realizado un mayor número de compras o transacciones
relacionadas con entretenimiento.
HALLAZGOS
Hallazgos principales
Hallazgos principales
ESTUDIO DE CONSUMO DE
MEDIOS Y DISPOSITIVOS
ENTRE INTERNAUTAS MEXICANOSSegmento de Generación Z
9a Edición
Abril 2017