1

Erick Osores

Base del Premio Influencer

2

» Personas que a través de un medio digital, específicamente en RRSS, son capaces de construir una comunidad basada en la afinidad con el usuario sobre temas e intereses dentro de su eje de contenido y cuya opinión es tenida en consideración de forma relevante y utilizada comercialmente.

» Estas personas pueden variar desde ser celebridades (con exposición mediática en medios tradicionales) que no cuentan con contenido comercial, hasta personas sin esa presencia mediática pero con atributos específicos y afinidad en determinadossegmentos que las hace comercialmente buscadas.

A quienes se considera influencers

3

o Búsqueda en línea realizada con panel de internautas

o Representatividad nacional

o Universo: aproximadamente 12 millones de internautas* de 16 años o más

o Muestra - 1.000 entrevistados

o Evaluación de 25 atributos comportamentales, estéticos, de influencia y life style

o Evaluación de percepción de afinidad de las celebridades con 20 segmentos de mercado

Metodología

4

Métricas

Celeb Score (0-100)50% - Compuesto por el nivel de conocimiento (awareness)50% - Compuesto por el 50% de la media de las notas de los 25 atributos

Nota de los Atributos y Segmentos de Mercado (0-100)Las notas de evaluación de atributos y afinidad con segmentos son índices que van de 0 a 100.

Comparativas con la medianaPara ayudar en el análisis y juicio de las informaciones, las notas de la celebridad se comparan a la mediana de todas las notas de atributos o segmentos entre todas las demás celebridades investigadas. Así se obtiene un parámetro de evaluación al estar por encima o por debajo de la mediana.

Interest ScoreMétrica que agrega al Celeb Score una puntuación de interés por la celebridad registrada en el período de la realización de la investigación. Se utiliza como un termómetro que apunta a las celebridades con mayor puntuación Celeb Score y que están en alta (que viven un momento destacado en sus vidas / carreras). Posibilidad de uso para desempate en la decisión de elegir entre celebridades con Celeb Score similares.

5

Promedio 28 influencers

Erick Osores

PERFIL DE LA AUDIENCIA

Género: Del 38,3% de la población conectada que conoce a Erick Osores, el 51% son hombres y el 49% mujeres.

Edad: Entre los que conocen al presentador, el 23% tiene entre 16 y 24 años, especialmente el grupo de 35 a 54 años que acumula la mayor parte de los conocedores con el 33%.

6

Interest Score - Composición

Métrica que agrega a Celeb Score una puntuación de interés de celebridad registrada durante el período de la encuesta.Se utiliza como un termómetro que señala a los participantes mejor calificados de Celeb Score que están experimentando un momento excepcional en sus vidas / carreras. Posibilidad de desempate en la decisión de elegir entre las celebridades con puntuación similar.

CelebScores

Nivel deinterés

InterestScore+ =

7

INTEREST SCORE - COMPOSICION

El presentador Erick Osores tiene una puntuación de (conciencia + promedio de atributos cualitativos) de 46.7 y un alto nivel de interés en su vida / carrera del 70.5%. Lo cual lleva al interest score más alto que obtuvo un influencer.

Al momento de la clasificación general, se tomó en cuenta la diferencia entre celebridades e influencers, esa es la razón por la cual, siendo Erick Osores clasificación 2, recibió el premio.

8

NIVEL DE INTERES

Nivel de interés del presentador 70.5%, porcentaje basado en métricas utilizadas por Kantar IbopeMedia

Erick Osores despierta los mayores niveles de interés en el 52% de los usuarios de Internet peruanos. Este porcentaje se refiere a la suma de soy fan, sé todo sobre él; Mucho interés; Interesado.

9

Análisis de Atributos

10

ATRIBUTOS - GRUPOS DE EVALUACIÓN

InfluenciaLife StyleConductualBelleza

11

ConductualBelleza Life Style

13. Vida / Alimentación Saludable

14. Aventurero (a) / Multicultural

15. Joven / Experimentador (a)

16. Ejecutivo (a) / Negociador (a)

17. Sofisticado (a) / de lujo

19. Espiritualizado / Religioso

19. Siempre conectado / Redes sociales

20. Causas Sociales / Politizado

1. Hermoso (a)

2. Encantador (a)

3. Elegante / Fashion

4. Sexy / Sensual

5. Fitness / Atlético

6. Carismático / Enamorado

7. Humilde / Accesible

8. Humor / Gracioso

9. Familia

10. Transmite confianza / credibilidad

11. Zen / Tranquilo

12. Instante / Polémico

Influencia

21. Recomendación (portavoz)

22. Formador de opinión / tendencias

23. Admiro / Me gustaría ser o actuar como

24. Especialista en su área de actuación

25. Tiene éxito

ATRIBUTOS EVALUADOS

12

ANÁLISIS GENERAL DE ATRIBUTOS: TEMAS COMPARATIVOS

GENERALES CON TODAS LAS CELEBRIDADES DE LA

INVESTIGACIÓN

Sus niveles más altos: Tiene éxito, Credibilidad, Experto en tu campo, Gracioso, Siempre conectado, estospuntos se convierten en atributos clave para su evaluación.

*Para atributo Polémico, índices debajo de la mediana se considera positivo por tratarse de un atributo negativo.

13

Análisis de Afinidad del

Segmento de Mercado

14

AFINIDAD CON SEGMENTOS DE MERCADO

Alimentación / RestaurantesArtículos y Materiales DeportivosAutomotorBancos, Seguros, InvestimentosBebidas alcohólicas

Bebidas no alcohólicasEletrodomésticosEnseñanza Escolar y UniversitarioGamesHigiene y Belleza

Infantil - Juguetes y serviciosMedicamentos e farmaciasMercado imobiliarioModa / RopaPlanes de salud / Hospitales

Productos de limpiezaOperadora de móvilOperadora de cable TV Varejo e supermercadosViajes / Aerolíneas

12345

6789

10

1112131415

1617181920

15

ANÁLISIS DE AFINIDAD CON SEGMENTOS

COMPARATIVO GENERAL CON TODAS LAS CELEBRIDADES DE LA

INVESTIGACION

Entre los 20 segmentos de mercado evaluados en la investigación, el presentador obtuvo evaluaciones de afinidadsuperiores a la mediana de la investigación en 09 de ellos. Los segmentos en los que Erick Osores estuvo más asociado(puntajes más altos) fueron: artículos deportivos, automotriz, bancos, seguros, inversiones, bebidas alcohólicas, educaciónescolar y universitaria, juegos, bienes raíces, operador de televisión por cable, operador telefónico móvil.

16

ANÁLISIS DE AFINIDAD CON SEGMENTOS

COMPARATIVO GENERAL CON TODAS LAS CELEBRIDADES DE LA

INVESTIGACION

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Mediana

Mejor

Erick Osores

17

Av. Paseo de la Republica 5895, Piso 8

Miraflores (L18)

www.kantaribopemedia.pe