estructuras de mercado y tipos de competencia

Estructuras de Mercado y tipos de competencia

Los costes a corto plazo

Cantidad de producto

cost

es

costes totales

costes variables

costes fijos

Cuando las empresas están activas, hay algunos costes fijos que se sufren sea cual sea la cantidad producida.

En cambio hay otros costes, los costes variables, que serán mayores cuanto mayor sea la cantidad producida.

Los costes totales son el resultado de sumar los costes fijos más los costes variables.

Por ejemplo: los intereses de un préstamo bancario o el alquiler del local hay que pagarlos, aunque no estemos produciendo nada.


cost

es

costes totales

costes variables

costes fijos

Para poder hacer estimaciones de precios y beneficios, la empresa necesita saber el coste medio de cada unidad producida.

costes totales medios

costes variables medios


cost

es

Los costes variables medios son el resultado de dividir los costes variables por el número de unidades producidas.

Los costes totales medios son el resultado de dividir los costes totales por el número de unidades producidas.


cost

es

costes totales

costes variables

costes fijos

Se llama coste marginal al aumento en el coste total que se produce por cada unidad nueva producida.


costes marginales



cost

es

¡Atención! La curva de costes marginales corta siempre a las de costes variables medios y costes totales medios en sus puntos más bajos.

¡Atención! No se suele dibujar la zona correspondiente a cantidades de producto muy bajas, por que carecen de sentido económico.


cost

es

costes totales

costes variables

costes fijos


costes marginales



cost

es

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Introducción a los tipos de competencia Nos desvincularemos del enfoque clásico, el cual entendía que

el cambio estructural era exógeno al comportamiento de la empresa, dependiendo el mismo de unas condiciones de base ambientales, y que, por consiguiente. la conducta de las empresas, así como sus resultados, venían estructuralmente definidos por el conjunto de elementos y factores que intervienen en la concepción del contexto económico, político y social

Hoy en día, por el contrario, se suele otorgar la prioridad a la actitud de los agentes económicos considerando que son las estrategias las que dan origen a las estructuras. En este sentido, las modificaciones de las estructuras de mercado serán endógenas y vendrán impulsadas por las políticas de las entidades que configuran el sector de actividad en cuestión.

La empresa es. ante todo, una unidad de decisión que tiende cada vez más a ser proactiva apoyándose en un estilo de dirección exploratorio que la conduce a transformar sus estructuras y las del mercado, siempre que goce de un elevado poder de negociación y sea capaz de influir en las actitudes de los competidores.

Otros criterios de clasificación La existencia de barreras de entrada a la movilidad o de salida.

Afecta directamente a la estructura de los mercados. La mayor o menor presencia de barreras repercute en el grado de atomización del sector, siendo éste muy elevado cuando la industria es atractiva y no se detecta ningún tipo de barrera y restringido en caso de aparecer importantes obstáculos a la libre entrada y salida

El poder de mercado ostentado por las empresas establecidas. Se manifiesta cuando una empresa posee la capacidad de modificar las condiciones del mercado con lo cual la competencia se verá alterada. Por consiguiente, el grado de concentración de un sector constituye un dato fundamental para averiguar si se ejerce o no un poder de mercado

El grado de restricción y las condiciones de entrada, de movilidad o de salida existente en cada sector. Con esta clasificación podemos, discernir unas estructuras de mercado muy concretas. A veces, las empresas de un mismo sector de actividad mantienen unas relaciones y acuerdos de índole comercial. productiva, financiera o tecnológica muy estructurantes, relaciones que inciden directamente en la competencia transformándola en uno u otro modelo en función de la magnitud de la interdependencia existente entre las compañías implicadas

La competencia perfecta: supuestos Atomización del mercado: Existe un gran número de productores y

compradores. Una única empresa no puede influir en las condiciones de oferta.

El comportamiento de la empresa es homogéneo: Predomina la racionalidad económica y ninguna entidad actúa de forma atípica.

Transparencia del mercado: Todas las empresas tienen a su disposición una información completa y veraz facilitada por el mercado.

.Libre entrada y salida: No existen barreras u obstáculos que entorpezcan la entrada o salida de una empresa en el mercado.

Uniformidad y homogeneidad del producto: Los artículos ofrecidos por las empresas presentan las mismas características y son perfectamente sustituibles.

Independencia de los agentes económicos: Ausencia de restricciones o acuerdos que incidan en el comportamiento de los vendedores o compradores.

.Libre movilidad de los factores de producción: La disponibilidad de los medios y recursos de producción es idéntica para todos los productores.

Implicaciones de los supuestos para las empresas No se controla la fijación de precios: La formación de precios

obedece a la ley de la oferta y la demanda. El precio de equilibrio viene determinado por el mercado y no por el grado de utilización de la capacidad de producción instalada por una u otra empresas o por cualquier otra condición de oferta. La empresa es precio-aceptante, es decir, que puede variar su producción o el volumen de sus ventas sin que sus actuaciones tengan un efecto sobre el precio.

No se domina la curva de demanda de la industria: Al no poder fijar libremente los precios de sus productos ni introducir una diferenciación que se transformará en una ventaja duradera, ninguna empresa será capaz de influir en la demanda .

Igualdad de condiciones: Si todos los agentes económicos están sometidos a las mismas reglas y no existe la posibilidad de controlar los precios y la demanda vigentes en un mercado, las empresas competirán en igualdad de condiciones. El consumidor, para unos precios fijados por las fuerzas de oferta y demanda, intentará adquirir aquellos bienes o servicios que maximicen su utilidad mientras que la empresa procurará producir aquel nivel de output que optimice su beneficio.

Comparación de los supuestos de los neoclásicos y la realidad

En competencia perfecta se considera que el único objetivo de la empresa es el de maximización de los beneficios. De esta forma, las empresas tendrán que intentar alcanzar el equilibrio definiendo el nivel de producción óptimo que les permita maximizar su beneficio a corto plazo. Tres son las reglas que establecerán dicho nivel de producción:

1. A corto plazo, una empresa mantendrá la actividad productiva si suingreso total es superior o igual a su coste variable total. 2. El ingreso marginal debe ser igual al coste marginal. 3. Cuando el nivel de producción se reduzca, el coste marginal será inferior al ingreso marginal, y cuando el nivel de producción se incremente, el coste marginal, será superior al ingreso marginal.

La oferta de una empresa

cost

espr

ecio

s

cantidadproducida

costes marginales

Q1

P1

En los mercados en libre competencia, la cantidad producida por la

empresa es la que hace el coste marginal igual al precio.

cost

espr

ecio

s

cantidadproducida

costes marginales

Pero la empresa debe tener en cuenta también los otros costes.


Si el precio es muy bajo, Pa, a la empresa no le interesará producir nada, ya que no podría cubrir ni siquiera sus costes variables.

Qa

PaAA

cost

espr

ecio

s

cantidadproducida

costes marginales


A la empresa sólo le interesará producir cuando el precio sea superior a Pb, y pueda cubrir completamente sus costes variables.

Qa

PaAA

Qb

PbBB

La curva de oferta de la empresa coincide, por tanto, con la de costes marginales a partir del punto de corte con la de costes variables medios.

cost

espr

ecio

s

cantidadproducida

costes marginales


Puede ocurrir que la empresa esté produciendo a pesar de tener pérdidas. Eso ocurre cuando el precio es inferior al coste total medio.

Qa

PaAA

Qb

PbBB


Qc

PcCC

En esa situación se estará obteniendo lo suficiente para cubrir todos los costes variables y parte de los costes fijos.

cost

espr

ecio

s

cantidadproducida

costes marginales


Qa

PaAA

Qb

PbBB


Qc

PcCC

Sólo a partir del precio Pd se igualará el ingreso al coste total.

Qd

PdDD

En D se cubrirán exactamente todos los costes, fijos y variables, incluyendo los costes de oportunidad, es decir, el beneficio normal.

cost

espr

ecio

s

cantidadproducida

costes marginales


Cuando los precios sean más altos, la empresa obtendrá beneficios extraordinarios.

Qa

PaAA

Qb

PbBB


Qc

PcCC

Qd

PdDD

EEPe

Qe

Pero en los mercados en libre competencia eso ocurrirá poco, ya que los beneficios extraordinarios atraerían nuevas empresas y aumento de la oferta.

cost

espr

ecio

s

cantidadproducida

costes marginales


Qa

PaAA

Qb

PbBB


Qc

PcCC

Qd

PdDD

EEPe

Qe

cost

espr

ecio

s

cantidadproducida

costes marginales


Qa

PaAA

Qb

PbBB


Qc

PcCC

Qd

PdDD

EEPe

Qe

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Los ingresos de la empresa en los

mercados de libre competencia

ingr

esos

cost

espr

ecio

s

cantidadproducida


costes marginales


En los mercados de libre competencia, las empresas no pueden influir en los precios. Lo que pueden decidir es la cantidad de producto que ofrecerán. Esa decisión la tomarán teniendo en cuenta el precio existente en el mercado y su estructura de costes.

cantidadproducida


costes marginales


En primer lugar, tendrán en cuenta sus costes marginales.

ingr

esos

cost

espr

ecio

s

cantidadproducida

costes marginales


En primer lugar, tendrán en cuenta sus costes marginales.

ingr

esos

cost

espr

ecio

s

cantidadproducida

costes marginales

En primer lugar, tendrán en cuenta sus costes marginales.Si el precio de su producto en el mercado es P1

Q1

P1

Decidirán producir exactamente Q1, ni más ni menos.in

gres

osco

stes

prec

ios

Los beneficios a corto plazo

cost

es

cantidad


costes marginales

INGRESOS TOTALES

En los mercados en libre competencia, la cantidad producida por la empresa es la que hace el coste marginal igual al precio.

Q1

P1

Los ingresos totales son el resultado de multiplicar la cantidad de unidades producidas por el precio de venta.

cost

es

cantidad


costes marginales

INGRESOS TOTALES

El coste total es el resultado de multiplicar el número de unidades producidas por el coste medio de producción

Q1

P1

COSTES TOTALES

cost

es

cantidad


costes marginales

INGRESOS TOTALES

El coste total es el resultado de multiplicar el número de unidades producidas por el coste medio de producción

Q1

P1

COSTES TOTALES

Los beneficios extraordinarios son la diferencia entre los ingresos totales y los costes totales.

BENEFICIOS EXTRAORDINARIOS

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cost

es

cantidad


costes marginales

INGRESOS TOTALES

Q1

P1

COSTES TOTALES

BENEFICIOS EXTRAORDINARIOS

Pérdidas

Beneficios

El contexto económico actual en que están inmersas las empresas difiere seriamente del que contempla el modelo de competencia perfecta esbozado por los economistas neoclásicos

los sectores de actividad presentan cada vez menos una estructura atomística,

El comportamiento empresarial no obedece sistemáticamente a criterios de racionalidad porque las estrategias se apoyan, a veces, en actitudes que no aluden a principios de selección

El mercado como transmisor de información es costoso e imperfecto

La libre entrada o salida de una industria no es nada evidente

La homogeneidad del producto es sustituida por una diferenciación a ultranza para fidelizar al cliente

a pesar de existir una legislación que prohiba los acuerdos que afecten a la libre competencia, hoy proliferan alianzas empresariales cuyo principal objetivo consiste en el control de unos factores de producción y dominio de unas competencias fuente de ventajas competitivas.

. ventajas que tradicionalmente se imputan a la competencia

la descentralización y dispersión del poder, ya que ninguna organización se encuentra en condición de imponer su voluntad en un mercado multitudinario

La resolución impersonal de los problemas económicos al operar la «mano invisible» del mercado, la cual no se ve teledirigida por la prepotencia de unos poderes privad s o públicos. Esta «mano invisible» refleja la contribución Aunque frente a ella surge con fuerza la «mano visible» representada por el empresario o la función directiva, que elabora y aplica la estrategia de la empresa en su mercado

La distribución de los recursos y el grado de satisfacción procurado a los clientes. De esta manera, los consumidores adquirirán sus productos al mejor precio lanzado por la empresa que haya' elegido la combinación de factores de producción más adecuada

LA COMPETENCIA IMPERFECTA

La competencia imperfecta es una estructura competitiva intermedia entre la competencia perfecta y el monopolio, presentando diferentes formas : la competencia monopolística, el oligopolio y el duopolio.

la concurrencia imperfecta admite que las empresas no sólo compiten por el lado de los costes sino también a través de otras características diferenciadoras como la calidad, la imagen, la distribución, el servicio pos venta, etc., aunque actualmente su justificación se fundamenta en la existencia de barreras de entrada, a la movilidad y de salida .

En un contexto de competencia imperfecta, cada empresa intentará asegurarse el control de una cuota de mercado ofreciendo un producto menos oneroso o diferente al propuesto por sus competidores y más acorde con las necesidades de los compradores.

Esta diferenciación exclusiva que una empresa conseguirá alcanzar es lo que le dará su carácter de monopolio respecto a los demás competidores.

Las estructuras de competencia imperfecta constituyen fuertes determinantes externos para la multinacionalización de las empresas. Estas ventajas están ligadas a un cierto número de imperfecciones de los mercados que van a beneficiar a la gran empresa en proceso de internacionalización.

Las imperfecciones de los mercados de productos, que presentan un elevado grado de diferenciación (las empresas mejoran su imagen incorporando de forma constante unas mejoras que se exaltan a través de una - repetida publicidad).Las imperfecciones de los mercados de factores de producción (por razones de monopolio tecnológico, dificil acceso al abastecimiento en materias primas, tipos de interés preferenciales, escasa disponibilidad de mano de obra cualificada, etc.).Las economías de escala y de alcance o ámbito, que incitan a las empresas a incrementar el tamaño de sus unidades de producción y a expandirse para reducir sus costes.Las políticas nacionales, que favorecen la implantación de compañías multinacionales que a su vez contribuirán al desarrollo económico del país receptor.

Las ventajas pueden ser absolutas si se dispone, por ejemplo, de un monopolio tecnológico, o de cualquier otra índole, a nivel global, o relativas si se disfruta de una situación de superioridad respecto a los competidores autóctonos.

La competencia monopolística Considerando la importancia, cada vez mayor, que los consumidores conceden a

determinados atributos no relacionados directamente con el precio de los bienes y servicios, las empresas procuran . una sólida ventaja competitiva de diferenciación.

En estas condiciones, la diferenciación ayuda a la empresa a identificarse con la sociedad, ajustando, de la mejor forma posible, la calidad de la oferta a los requisitos de la demanda.

En el pasado, se estimaba que la diferenciación se lograba en detrimento de los costes. Hoy las empresas acosadas por una dinámica competencia internacional y una demanda exigente y dinámica deben poner en marcha toda su sabiduría para seguir controlando sus costes desarrollando, paralelamente, un amplio programa de diferenciación.

Pero la diferenciación por muy acertada que sea es frágil desde el momentos en que las numerosas empresas que participan en un modelo de competencia monopolística imitan y mejoran las innovaciones

De acuerdo al razonamiento desarrollado en torno a la competencia monopolística por la teoría económica. a corto plazo, una empresa podrá obtener beneficios, pero, a largo plazo, la empresa sólo conseguirá cubrir los costes y sus beneficios tenderán hacia cero. En efecto, en ausencia de barreras de entrada, los beneficios de las registrando entradas de nuevos oferentes hasta que los beneficios de las empresas ya implantadas atraerán a nuevos competidores capaces de adaptarse rápidamente a las exigencias competitivas, lo que implicará que la demanda se distribuya entre un creciente número de productores. Se seguirán registrando entradas de nuevos oferentes hasta que los beneficios desaparezcan.

A corto plazo, cuando los ingresos y costos marginales se igualan, la empresa, consigue maximizar sus beneficios lo que le conduce a fijar el precio correspondiente en la curva demanda del sector

CTMe

CMg

D

IMg

CANTIDADES PRODUCIDAS

COSTOS

PRECIO

UNITARIO

EQUILIBRIO A CORTO PLAZO COMPETENCIA MONOPOLISTICA

De esta manera propondrá un precio OP

CTMe

CMg

D

IMg


COSTOS

PRECIO

UNITARIO

Q

P

O

Al precio OP sus beneficios vendrán representados por el rectangulo SPP’S´

CTMe

CMg

D

IMg


COSTOS

PRECIO

UNITARIO

Q

P

SS´

O

Beneficios

P

EQUILIBRIO A LARGO PLAZO EN COMPETENCIA MONOPOLISTA

Como la demanda del sector se reduce desplazándose hacia la izquierda hasta que queda tangente a la curva de costos totales medios. El desplazamiento de la curva de demanda responde a la reducción de los precios debido al incremento de la competencia por tratarse de un sector que genera beneficios.

O

D

D

CMg

IMg

EQUILIBRIO A LARGO PLAZO EN COMPETENCIA MONOPOLISTAComo la demanda del sector se reduce desplazándose hacia la izquierda hasta que queda tangente a la curva de costos totales medios. El desplazamiento de la curva de demanda responde a la reducción de los precios debido al incremento de la competencia por tratarse de un sector que genera beneficios.. El precio OP solo cubrirá los costos totales medios y la empresa fabricaría una cantidad de unidades con un excedente equivalente a OQ´ -OQ

O

D

D

CMg

IMg

P´

P

Q Q´

CTme

El oligopolio

Entendemos por estructura oligopolística la situación en la que unos pocos productores controlan la totalidad del mercado.

En algunas ocasiones, los oligopolios no son aparentes porque uno de los criterios de clasificación elegidos para definir los distintos tipos de competencia -el número de productores- puede tener un valor explicativo insuficiente. En efecto, aunque existan ramas de actividad con censos de empresas extensos, tal característica no impide que se puedan manifestar comportamientos oligopolislicos por parte de las empresas dominantes. En estos casos, las estructuras oligopolísticas no se determinarán por el número intrínseco de empresas que configuran el sector sino por la cuota de mercado controlada por las principales compañías de esa rama de actividad. Utilizando el índice discreto de concentración

Ante sectores con un elevado número de empresas, también es conveniente tomar en consideración las relaciones financieras entre unas y otras sociedades y razonar en términos de grupos.

hemos distinguido dos tipos de oligopolio atendiendo al nivel de diferenciación de los productos fabricados. En el caso del oligopolio «perfecto», la diferenciación no se impone porque las empresas concernidas fabrican productos primarios y compiten a través de los costes que llegan a comprimir obteniendo economías de escala.

El oligopolio imperfecto surge en sectores de bienes de consumo corrientes en crecimiento, ya que las compañías utilizan la diferenciación para mantener el interés de sus clientes, captar una demanda latente y acelerar, de esta forma, su desarrollo. Es posible que en los modelos de oligopolio diferenciado se distinga una empresa líder que en lugar de establecer un acuerdo sobre los precios con los demás partícipes pretenda fijar un precio de mercado que maximice sus propios beneficios.(Figura 5.4)

Hoy en día, a pesar de la ampliación de los mercados, la tendencia a la oligopolización se va confirmando. La mundialización de la economía provoca la puesta en marcha de unos procesos de concentración que incrementan el desarrollo espacial de las empresas y terminan por reducir el número de competidores potenciales.

Modelos de Oligopolio Modelos tradicionales Modelo de Cournot El supuesto básico que hace es que cada empresa al tratar de maximizar sus

ganancias totales asume que la otra empresa va a mantener constante su producto. Ante este supuesto habrá una serie de movimientos convergentes y contra-movimientos por parte de ambas empresas. En esta situación se alcanzaría un equilibrio estable en que el mercado estaría dividido entre los dos de un modo determinista. En el equilibrio de las dos empresas a consiguen unos beneficios superiores a los que obtendrían en competencia perfecta pero inferiores a los que se generarían en situación de monopolio.

Modelo de duopolio de Edgewort: En este modelo cada empresa no toma sus decisiones suponiendo que la otra

mantiene su producción constante, sino que supone que mantiene su precio constante. El resultado de estos supuestos es que habrá una oscilación continua del precio del artículo entre el precio del monopolio y el precio máximo de producción de cada empresa. habrá una serie de movimientos y contra movimientos, hasta que ambas empresas lleguen a un precio donde se alcance el límite de su capacidad de producción Luego aumentarán sus precios hasta donde maximizarán sus ganancias. En este modelo no hay una producción única de equilibrio ni un precio único de equilibrio.

Modelos de oligopolio Tradicionales Modelo de Chamberlin: Tanto el modelo de Cournot como el de Edgeworth se basan en la suposición

ingenua de que los dos oligopolisticas (duopolistas) nunca reconocen su interdependencia. A pesar de esto, se estudian estos modelos por que dan ciertos indicios acerca de la naturaleza de la interdependencia oligopólica y también porque son los antecesores de otros modelos más realistas. Uno de éstos es el de Chamberlin. Empieza con los mismos supuestos básicos de Cournot, pero supone además que los duopolistas si reconocen su interdependencia. En este modelo cada empresa se da cuenta que después de ajustar su precio, la otra reaccionará. Ambas empresas reconocen que desean compartir las ganancias monopolísticas (esto lo hacen sin algún tipo de acuerdo de confabulación explícita. El resultado es que, sin ninguna forma de acuerdo o confabulación, los populistas fijan precios idénticos venden cantidades idénticas y maximiza sus ganancias conjuntas

Oligopolio puro: Modelo de Sweezy: Modelo de la curva de demanda quebrada:

Este modelo supone que los competidores estarán dispuestos a igualar cualquier reducción del precio, pero no los aumentos. Sweezy afirma que si un olivo pública aumentan sus precios, los demás que forman la industria no aumentarán los suyos, de manera que el primero perder a sus clientes. Por otra parte un oligopólica no puede aumentar su participación en el mercado mediante una rebaja de precios, porque entonces los demás oligopólicas del industria rebajaran los suyos para igualarlo. A él, pues, un fuerte incentivo para que los oligopólicas en lugar de cambiar los precios con lentes compitan entre sí a base de calidad, diseño del producto publicidad y servicio

Modelos de oligopolio. Modelos de confabulación implícita: El modelo del líder en precio El liderazgo del precio es una forma de confabulación imperfecta en que las

empresas de una industria oligopólica resuelven tácitamente (es decir sin un convenio formal) fijar el mismo precio que ha fijado el líder en precio de la industria. El líder en precio puede ser la empresa de costos bajos, o más probablemente la empresa dominante o la más grande de la industria. En este último caso, la empresa dominante fija el precio para toda la industria, permite que las demás empresas vendan cuanto quieran a ese precio y luego entra ella a ocupar el mercad

Modelos de confabulación abierta o cartel: El modelo de cartel centralizado un cártel es una organización formal de productores dentro de una industria,

que determina las políticas para toda las empresas que componen el cártel. El cartel es generalmente ilegal en la mayoría de los países. Los hay de diversos tipos. Un caso extremo es el del cártel que determina todas las decisiones para toda las empresas que son miembros. Esta forma de confabulación perfecta se llama cártel centralizado y lleva a la solución de monopolio

Modelo del cártel que comparte el mercado otro tipo de cartel, un poco menos rígido que el centralizado, es el cartel que

comparte el mercado, en el cual los miembros se ponen de acuerdo en cuanto a la participación y cada uno va a tener del mercado. En determinados condiciones este tipo de cartel también puede llevar a la solución del monopolio

Principales teorías que explican la formación de estructuras oligopolísticas a nivel internacional :

la teoría del ciclo de vida del producto establece que una empresa pionera (la primera en comercializar un nuevo producto) posee, de partida, una ventaja que se transforma de inmediato en un monopolio tecnológico. Dicha situación, tenderá a ser efímera porque las entidades competidoras pondrán rápidamente en funcionamiento su capacidad imitadora . La imitación creativa termina por debilitar las barreras de entrada levantadas por la empresa pionera, que observa cómo su producto entra de manera precipitada en madurez al ser desplazado por una innovación de mejora concebida por las compañías seguidoras .

La teoría de la reacción de competidores o reacción oligopolística considera que muchas compañías multinacionales obran por inercia y deslocalizan simultáneamente sus actividades, produciéndose un fenómeno aglutinador al converger las estrategias de unas y otras empresas. Cuanto más reducido sea el número de empresas competidoras, más frecuente será este tipo de proceso de internacionalización

La teoría de inversiones cruzadas intraindustriales señala que empresas extranjeras competidoras intercambian cuotas de mercado en sus naciones respectivas con el objetivo de establecer un equilibrio y controlar entre unos pocos los mercados potenciales..estas estrategias de inversiones cruzadas intraindustriales serán, por tanto, equívocas y engañosas porque la competencia es ficticia.

Uno de los aspectos más relevantes de la teoría del oligopolio es la interdependencia que prevalece entre las empresas participantes. En este sentido, la importancia relativa de cada miembro implica que todas las decisiones tomadas son susceptibles de perturbar el comportamiento de las empresas rivales, de ahí que se admita la existencia de reglas convencionales o acuerdos tácitos o no conocidos por el conjunto de las empresas

En ciertos casos, al no existir un consenso entre las empresas, se producen situaciones de decisiones competitivas en las que varias empresas se enfrentan en un mercado, intentando cada una de ellas maximizar su beneficio, cuota de mercado, excedente, etc., en detrimento de sus competidores. Estas situaciones de toma de decisión se analizan a través de la Teoría de Juegos.

Si todas las empresas se ponen de acuerdo de manera explícita o implícita con el objetivo de producir el output de monopolio para maximizar los beneficios colectivos se hablará de comportamiento cooperativo; en caso contrario, si las empresas o jugadores no son capaces de llegar a acuerdos vinculantes el comportamiento será no cooperativo.

Análisis del comportamiento no cooperativo: Dos empresas competidoras venden un producto idéntico a un producto marginal nulo Cada empresa producirá el volumen que le permita maximizar su beneficio bajo la hipótesis de que el competidor mantendrá una producción constante. En equilibrio las dos empresas consiguen unos beneficios superiores a los que se obtendrían en competencia perfecta.

El modelo de Cournot

Las decisiones de producción de la empresa 1

Las curvas de reacción y el equilibrio de cournot

El duopolio Las dos empresas poseen un monopolio tecnológico o una experiencia que no

quieren compartir con posibles competidores o que nadie puede arrebatarles por no disponer de una capacidad similar a la suya ( Coca-Cola y Pepsi-Cola).

La extensión del mercado y el nivel de exigencias reclamado por los clientes pueden conducir a las empresas a crear unos consorcios hasta tal punto que al final sólo persistan dos opciones por parte de la oferta (Boeing y McDonnell Douglas ).

En el caso de un mercado que se ha comprimido debido a la disminución de la demanda, la oferta puede quedarse en manos de dos empresas. Se tratará de dos empresas que han logrado resistir a la recesión y han conseguido ajustar su oferta a las características de los clientes residuales (esta situación se ha podido observar en industrias en declive o en sectores que han registrado un profundo cambio tecnológico, fuente de profundas transformaciones productivas: relojería, por ejemplo).

El imperativo del coste puede obligar a las empresas a incrementar sus capacidades de producción para obtener economías de escala y a buscar efectos sinérgicos positivos para controlar el mercado y hacer frente a posibles nuevos competidores (hace unos 20 años hubo una intentona fallida por parte de BSN que pretendió absorber a su más directo competidor, Saint Gobain, para crear un solo grupo productor de vidrio y así formar un duopolio europeo con el competidor inglés PiIkington Brothers).

En otras ocasiones, la existencia de un monopolio de origen privado puede sugerir a la Administración la creación de una empresa competidora de origen público con el fin de establecer una cierta competencia, garantizar el nivel de oferta y, de alguna forma, vigilar y contrarrestar las intenciones de la compañía privada (caso de la siderurgia integral española, cuyo desarrollo se apoyó en la empresa privada Altos Hornos de Vizcaya y la pública ENSIDESA).

El monopolio y el monopsonio En el monopolio puro hay un productor único que fabrica, para

todo el mercado, un bien o servicio que no tiene sustitutivos. Si el monopolista incrementa o disminuye su producción, su precio variará al alza o a la baja. Sin embargo, el beneficio no desaparecerá, como sucede en competencia perfecta, porque no existe, ni se espera que exista, competencia. Una empresa en situación de monopolio puede intentar separar a los consumidores potenciales en distintas categorías socio-profesionales de forma que se fije para cada una de ellas el precio óptimo que estaría dispuesta a pagar para adquirir el producto. Este razonamiento corresponde a la teoría del monopolio discriminante .

El beneficio económico se maximiza cuando el costo marginal (CM) es igual al ingreso marginal (IM). La producción que maximiza el beneficio Es tres cortes de cabello por hora. El precio está determinado por la curva de demanda (D), y es de $14 por corte. El costo promedio total de la peluquería es de 10 dólares por corte de cabello, así que el beneficio económico (representado por el rectángulo de color azul) es de $12 o, en otras palabras, el beneficio por corte de cabello (cuatro dólares) multiplicado por tres cortes

¿Como maximiza un monopolista los beneficios?

Punto de equilibrio del monopolistaLa empresa examina el ingreso marginal y el costo

marginal y los iguala

CMe

D-IMe-P

CMa

IMa

P

Q

Monopolio DiscriminanteUn monopolio pretenderá fijar un precio OR para unos usuarios

que aceptando dicho precio comprarán una cantidad OQ

CMe

CMa

IMa

D´ D Demanda de los consumidores en orden decreciente según precio

R

O Q

D´

´D

Monopolio DiscriminanteA un precio algo inferior a OR por ejemplo OT, nuevos

compradores se sumarán a los anteriores y adquirirán una cantidad OQ1

CMe

CMa

IMa


R

O

T

Q Q1

D´

D

Monopolio discriminanteY así sucesivamente hasta la maximización de los

beneficios.

CMe

CMa

IMa


R

O

T

Q Q1

S

Q2

D´

D


beneficios.

CMe

CMa

IMa


R

O

T

Q Q1

S

P

Q2 Q3

D´

D


beneficios.

CMe

CMa

IMa


R

O

T

Q Q1

S

P

Q2 Q3

N

Q4

D´

D


beneficios. El beneficio del monopolista corresponderá a la superficie escalonada entre RR´ Y NN´

CMe

CMa

IMa

D´ Demanda de los consumidores en orden decreciente según precio

R

O

T

Q Q1

S

P

Q2 Q3

N

QQ4

D´

D

R´

N´

Las leyes de defensa de la competencia promulgadas en los países de economía de mercado prohíben tajantemente la constitución de monopolios. Sin embargo, existen infracciones a dichas legislaciones por parte de empresas .que de hecho ejercen un poder de monopolio, y por el sector público que mantiene por razones mas o menos justificadas monopolios nacionales.

En relación a los monopolios de origen privado, aunque no existan de derecho, sí actúan de hecho. En realidad, es muy complicado que una sola empresa controle, permanentemente o durante un largo período, la totalidad de la producción o comercialización de un producto. Parece más razonable hablar de comportamientos de monopolio ejercidos por una compañía o grupo de empresas asociadas .

Se dan algunas situaciones en las que, a pesar de presentar una estructura oligopolística, un sector está muy condicionado por el quehacer de una empresa dominante . En materia de precio, la compañía líder fijará un precio de monopolio mientras que las demás entidades serán «precio-aceptantes», .En cuanto al control de la producción, la compañía dominante establecerá la cantidad ofertada en función de sus curvas de ingreso y coste marginal y se despreocupará del nivel de output fabricado por las pequeñas empresas competidoras.

No obstante, este poder de monopolio, que se fundamenta en el liderazgo de precio ejercido por la empresa dominante, puede ser frágil . al contraatacar empresas que piensen que ya son capaces de hacerlo mejor tras un período de aprendizaje que han sabido aprovechar al máximo. A este respecto,

El monopsomio

En el lado opuesto tenemos el monopsonio que enfrenta una multitud de empresas a un solo comprador. En dichas ramas intervienen pequeñas empresas con una actividad que depende y se encuentra sujeta a las necesidades expresadas por un único cliente. Este último será una gran compañía cuya capacidad de producción absorberá toda la fabricación de las pequeñas empresas subcontratadas.

La clase de relación comentada se da, por ejemplo, en el sector del automóvil, donde las compañías multinacionales compran algunas piezas o partes de sus motores a empresas especializadas de menor tamaño que ellas

También el monopsonio surge cada vez que la Administración Pública interviene como cliente y convoca a concurso la adjudicación de una obra o de cualquier otra operación comercial. Esta clase de competencia puede afectar, ocasionalmente, a cualquier industria cuyos servicios son reclamados por el estado. En estas circunstancias, el monopsonio no constituye una estructura fija y permanente, sólo es el resultante de una acción asociada a la política de compra e inversiones de la Administración.

A modo de conclusiones

las estrategias empresariales actuales, por su carácter global y difusor, son mucho más estructurantes que las del pasado. Entonces, con una demanda menos exigente en el grado de diferenciación de sus necesidades y ávida, por el contrario, en consumir artículos comercializados en abundancia por numerosos productores atraídos por el potencial que ofrecían los mercados, no tenían demasiada importancia las políticas empresariales individuales, cuyas implicaciones estructurales eran imperceptibles a nivel global.

En un contexto de competencia perfecta o monopolística, es lógico conceder un mayor peso a las estructuras porque ninguna empresa posee la fuerza suficiente para imponer su voluntad y modificar las condiciones productivas del mercado. Pero, a medida que van tomando cuerpo estructuras oligopolísticas o de duopolio y mejora la calidad de los sistemas de información instalados, las estrategias competitivas dictan nuevas normas de funcionamiento y pergeñan cambios organizativos que terminan por reestructurar los mercados tradicionales y estructuran, rápidamente, los que son de nueva creación.

En definitiva, aunque todo esfuerzo de generalización sea un tanto peligroso, ya que a pesar de que la globalización afecta a la mayoría de los mercados, toda empresa, por lo menos a priori, conserva sus peculiaridades y evoluciona en un entorno específico, es posible afirmar que las estructuras de mercado tienden a depender, cada vez más, de la conducta de unas empresas muy significativas que utilizan, fundamentalmente, la diferenciación vía innovación para moldear a su conveniencia unos mercados y que de una u otra forma pretende cautivar.

estructuras de mercado y tipos de competencia

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