estructura y etapas de una campaña publicitaria en internet
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7/24/2019 Estructura y Etapas de Una Campaa Publicitaria en Internet
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Estructura y etapas de una campaa
publicitaria en Internet
I Anlisis situacional (sirve para saber donde estas
parado, quien eres y que hacen los dems)
1. Antecedentes de la empresa
Historia, razn de por la que se fund
Misin, visin, objetivos
Productos y servicios
Clientes actuales, proveedores
Otros datos relevantes
2. Auditoria de mercadotecnia
Estructura del mercado (cuantos participantes son y de que tamao son!
"escripcin de los participantes del mercado
Posicin actual de mi empresa y mis productos
#endencias del mercado (crece, no crece, cambios de tecnlo$a tendencias etc%!
Cu&les son los objetivos de mercadotecnia de mi empresa
. Anlisis de publicidad
En que medios se anuncias mis competidores
'ue medios se anuncia mi empresa
Cu&l es el contenido de los anuncios
Cu&l es el mercado meta que atacan en los anuncios
'ue motivadores son los que eplotan en los anuncios
Cu&l es el resultado de esa publicidad
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7/24/2019 Estructura y Etapas de Una Campaa Publicitaria en Internet
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II !ecisiones clave de la estrate"ia
)% Objetivos de publicidad (informar, recordar, persuadir, crear ima$en!
*% "efinir el tipo de compra+ en que se fija el cliente para comprar el producto
(meditada, compulsiva, comercial, etc!
% "escripcin del proceso de compra
-% Cuales son los motivadores de compra de nuestros productos para cada uno de los
clientes
.% /eleccin de la audiencia meta (0os que usan el producto por primera vez, los que ya
nos compran, los que le compran a la competencia, los cambia marcas!
1% 2 qu3 nivel de decisin de compra se va a diri$ir la campaa (el que toma la decisin,el usuario, el que busca informacin, el que pide el producto, el que lo compra!
III Estrate"ia creativa
)% 0ista de caracter4sticas del producto y justificacin (lo que 5ace o no 5ace el
producto, cosas buenas y malas!
*% 0ista de beneficios del producto y justificacin (lista de cosas que obtiene el usuario
al tener nuestro producto!
% Propuestas 6nica de venta y justificacin (es al$o que tiene mi producto y nin$6n otro
del mercado lo tiene!
-% Premisa de campaa y justificacin (es resumir en una frase lo que se le va a ofrecer a
la audiencia meta con la campaa!
.% 7ma$en actual 8 deseada (que ima$en tiene de nosotros el cliente y cual es la que
deseamos tener!
1% Eslo$an y justificacin
9% :rases de apoyo y justificacin
I# $lan de medios
)% 2n&lisis de consumo de medios de mi audiencia meta (que sitios ven, que ne;sletters
reciben, en que c5ats u otros sitios se los ubica!
*% /eleccin o creacin de los medios primarios (0os medios adecuados para el mensaje
que quieres dar, pueden ser sitios, portales, secciones de un sitio, ne;sletters, mailin$s,
etc%!
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% /eleccin de los medios secundarios (0os medios que me ayudan a redondear la
campaa!
-% Calendario de medios (como vas a combinar los medios, se$6n el d4a, el pa4s, el
len$uaje y otras facilidades de se$mentacin de audiencia que ofrezca el medio!
# Anuncios
)% Para que medio va a ser el anuncio (portal, sitio espec4fico, ne;sletter, libro virtual,
mail, etc%!
*%