estrategias de promoción de apps - app trade centre
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Estrategia de Promoción de Apps
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@lesteban3 hijosHandicap 11Real MadridCEO iProspectEmpece a trabajar en Internet en…
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Una App es un producto
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Antes de empezar
• Elige el nombre correcto.• Empieza a generar buzz :
• Teaser.• Invita a usuarios a ser los primeros :
• Recoge emails.
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Los 5 mandamientos
1. Separa una bolsa de presupuesto para el lanzamiento.
2. ASO ASO ASO : Funda-Mental.3. Medición Medición4. TV…Y por que no?5. Una vez instalada…hay que seguir
luchando!
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ASO
• Se mantiene en el tiempo• Nombre : atrevido, innovador, fácil de recordar,
único…• Iconos : Será tu imagen en el escritorio• Landing page y Capturas de pantalla : Limpias y
descriptivas.
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ASO
• Hay que trabajar a priori :• Analiza las categorías y que hace la
competencia.• Video :
• Cada vez más clave• Educativo sobre la App.• Renuevalo 1 vez al año!!!
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ASO
• Comentarios :• Ojo! Pueden matar la aplicación.• Mantenlos vivos :
• Contesta a los negativos.• Demuestra las mejoras.
• Family & Friends…porque no?
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Y donde pongo la pasta…??
• Lanzaderas• Publicidad Programática• Soportes 100% Mobile• Facebook• Twitter• Google• TV, Radio
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Y donde pongo la pasta…??
• Alerta!• Peligro : Descargas incentivadas• Es necesario montar un protocolo de
actuación para detectarlas y cortarlas.
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Lanzaderas• App del dia, App gratis, iPadizate …• Nos permiten muchas descargas en un momento
corto de tiempo.• Coordinacion con ASO es vital.• Coste : sobre 12000€.• Periodicidad : Dejar 2/3 meses entre medias.• OJO :
• Ratio de desinstalación alto.
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Publicidad Programática
• Lo primero : • Taggea correctamente tu landing y App para
recoger usuarios para retargeting.• Define targets básicos.• Creativades por targets.
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Publicidad Programática
• Comienza con acciones genericas de Cobertura :• Crea distintas lineas por zonas geograficas
y targets genericos.• Analiza rápidamente resultados :
• Micro-segmentación.
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Publicidad Programática
• Hay que luchar por mantener viva la App :• Las acciones de retargeting sobre usuarios
con App instalada son claves : • Recuerdo de uso.
• La acción de cobertura debe convivir, con menos presión.
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Facebook• +90% de uso en Mobile.• Canal clave para :
• Micro-Segmentación• Retargeting
• Crítico :• Creativades 100% para FB.• Conocer al máximo los productos publicitarios de
FB : https://www.facebook.com/business/goals/promote-your-app
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Google• Batalla monumental en Paid Search/Adwords• Interesante buscar otras opciones :
• Google Display Network• Universal App :
• Utiliza todos los recursos de Google orientados a un objetivo común.
• Google mide las conversiones.• Orientado a Android.
• https://support.google.com/adwords/answer/6291545?hl=es-419
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“A small Coca-Cola start up,
a big dream built with content”
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What is WhatsRed?
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Which role do we play?
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“Partners” manageme
nt
Consultancy partner
Content team
Performance campaign managers
Our role
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We ensure results based on content strategy but... With a performance campaign as parallel plan
Our role
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Strategy: content & data centric Our role
Content
TV
RTB Ads
Display
BrandSocial Media
SEO
Offline (radio, OOH..)
Data
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ExampleOur role
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Our MethodologyOffline media Plan
Display
Performance
Barm
an
Users
Our role
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Our Methodology Our role
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Launch Results
We became iP in their partner not just for content and campaigns
More than 500k
Install in the first 4
month
;)
Seriously?? YES
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Whatsred NowadaysToday we have run trought the digital barrier with mobile campaigns (CPI) with Programmatic and Innovative mobile actions
Geolocated campaign• We have campaign in the most important
areas of Spain
Personalized creativities• We have many targets with different
interest
Special Campaign• With promotions and special events
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ResultsMore than 700.000 downloads in the 1st 6 months.
303.000 downloads with programated geolocalizated campaing
Qualify users:- More that 3 minutes in the app at
first time- More than 8 page View
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Una App es un producto