estrategia radio online / chile
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Desarrollo de estratégia digital para Radio On line en Chile, objetvo aumentar visitas a la web y mayor usabilidad de ésta.Trabajo desarrollado en el diplomado EPD de Carlos Nuñes, con los profesores, Andres Lagos y Manuel Pizarro.TRANSCRIPT
ESTARTEGIA DE MARKETING DIGITAL
TENDENCIA DE CONSUMO EN INTERNET
Principales diferencias en las actividades realizadas,
según nivel socioeconómico.
Wip Chile
35% que cree la mayoría o todo de
diversas online.
DATOS GENERAL
MERCADO INTERNACIONALON LINE
COMPETENCIA LATINOAMERICANOON LINE
DATOS GENERAL
F F
1920 19801950 1970 1990
2000
1985
FAMILIA PERSONAL PERSONAL PERSONAL PERSONAL PERSONAL
FAMILIAR AUTOMOVIL DEPORTE TELEFONOS DIGITAL
BLUETOOH TRABAJO/PERSONAL/TIEMPO LIBRE TRABAJO/PERSONAL/TIEMPO LIBRE PODCAST / RSS / BLOG / WEB
2004 2004 2004
2005
20022000 2001
2009
EN REDES SOCIALES
2010 2012
DATOS GENERALEVOLUCION
27fUN CAMBIO EN NUESTROS interés
2:45 am
Después del terremoto nos dimos cuentas que la información es relevante para estar conectados y saber lo que sucede de manera inmediata.Así como las empresas requieren información de su estado de avance o declinación, las personas necesitan informarse de emergencias, crisis, realidad y de todo lo que nos rodea de manera rápida.Esto ha hecho que los medios de difusión sean cada vez más relevante en nuestro diario vivir.
LA INFORMACION ES DE TODOS, ES DEMOCRATICA, GRACIAS AL INTERNET
Una radio opositora al Gobierno de Pinochet
HISTORIA
En facebook, cooperativa solo remite mensajes que vienen enlazados desde su cuenta en twitter, por lo cual, no conversa con la gente, no tiene interacciones con la gente.
Aún así se pueden encontrar grupos de «Likers» que son creada con el fin de dar gracias a los momentos difícil como el terremoto.
COMO PROPAGA LA NOTICIAEN ON LINE
NOTICIANOTICIA NOTICIANOTICIA
NOTICIA
NOTICIA
NOTICIA
NOTICIA
NOTICIANOTICIA
UNA RADIO INTERNACIONAL
COMO PROPAGA LA NOTICIAEN ON LINE
MONITOREOCOLABORADORES
Cooperativa ocupa la herramienta social twitter como un canal de información instantánea, que se comunica con la gente, pero no conversa con ellas. La gente tiene la percepción de cooperativa como un canal de información, noticias, medios de comunicación, etc.
Blog unidireccional
Poca conversaciónEnlaces de Twitter a Facebook
MONITOREODE VISITAS
2008-2009
MONITOREOSEGUN MEDIO
TVNEMOL
AGRICULTURACOOPERATIVA
BIOBIO
OAGINAS VISTAS/ VISITA
ME
DIO
SM
ÁS
B
US
CA
DO
S
TVNCOOPERATIVAAGRICULTURA
EMOLBIOBIO
GE
O
2010
A QUE RADIO RECURREN LOS MEDIOS o PERSONA NACIONALES E INTERNACIONALES
Cuando hay una catástrofe o noticia importante del País o Mundial
INTERNACIONALINTERNACIONAL
INTERNACIONALINTERNACIONAL
INTERNACIONALINTERNACIONALBúsquedafrecuentes
BúsquedaPor zona
PalabrasdeBúsqueda
Como esta cooperativa en tono informativo
2010
La mayoria busca por noticias
TERREMOTOMAYOR
INFORMACIONCOOPERATIVA
Búsquedafrecuentes
BúsquedaPor zonaCHILECHILE
CHILECHILE
CHILECHILE PalabrasdeBúsqueda
Que se hablaMas en on line
2010
Posicionamiento online de radios.
Incremento en los ultimos años
2004 2010
MEDIOSTV v/s Radio
2010
Radio está por sobre TV on line en momentos como el terremoto fue el medio más usado.
CHILECHILE
Temas de interés
TerremotoNoticia más altaCHILECHILE
ComparativoBiobioCooperativa
Radio Cooperativa on Line + bajo que Radio Cooperativa
+ escrito+ escrito
Biobio On line + busqueda+ posicionado+ posicionado
Intereses comunes
qué se hablaqué se habla
ComparativoDe mediosOn line
Tráfico entre Radios / Tv / Diarios on lineLos últimos 3 meses
cooperativa
cooperativa
internacionalinternacional
competenciacompetencia
Comparativoentre radiosOn line
LIDERLIDER
DEPORTEDEPORTE
NOTICIASNOTICIAS
Posición en Twitter
42 lugar42 lugar 197 lugar197 lugar
ESTADISTICAEN TWITTER
Por qué?Por qué?
DATOS EN BLOG
TargertTargert
competidorescompetidores
DATOS EN TERRA
E-influencer influenciador
enacción
nodos nodos
contenidos
Como se mueven de OFFa ON
EXPERTOS ENNoticiasDeportesEconomía
politíca
OYENTESescucha radio como
medio de entretención
PoliticoCultural…
Gente que se adapta al formato de
la noticia o radio
Seguidores / liker
OFF LINEON LINE
OYENTES ON LINE escucha radio y son
seguidores pero buscan otras fuentes de
información de la noticia
NEOVERDAD
PERIODISTADifunden las noticias
Con credibilidadHablan
TargertTargert insightinsight
deporte
noticias
país
mundo
sociedad
tecnología
Qué escucha la gente
farándula
entrevistas emergencias
destacados
destacados
entrevistas
cultura
entrevistas
clima economía
política
mundo
pais
destacados
datos
destacados
espectáculo
crisis
desastre
datos
entretención
viaje
opiniónopinión
negocio
música
deporte
noticias
sociedad
DEFINICIONTARGETINSIGHT
CUAL ES EL INTERESDEL INSIGHT
música
GO35 a 65 años
hombres
DEFINICIONTARGETINSIGHT
QUIENES SON
ABC1-C2
Información de1.- Deporte (mundo/país)
2.- Noticia (mundo/país)
3.- Música (latino)
EstructuraLa hora da paso aResumen de NoticiasHora de noticiaNoticias flashDetalles de noticiasDeporteInforme del deporte
“EL DIARIO DE COOPERATIVA”Lo que está pasando en chile
CAMPAÑA ObjetivosCooperativa la radio que te informa de lo que te quieres informarEL DIARIO DE COOPERATIVA
Radio que se convierta en el medio de información de las noticias, deportes, entretención y político/económico más relevante de Chile y de otros paises, además escuchar música Latina
Aumentar Tráficoy
Aumentar oyentes
Aplicación ViralQue incentive cada vez ir a la web Cooperativa.cl
Se entregará gratis UN INCENTIVO, pero con captura BDD
Será una aplicación de ayudaSerá una aplicación de difusión
Será y hará noticia…
La Radio de Chile
Banner va leyendo las noticias mientras pasan
Cambia de color EN ALERTA por la noticia
DESCARGA LA NOTICIA
DESCARGA LA NOTICIA
760 x 90
DESCARGA LA NOTICIA
200 x 150
DESCARGA LA NOTICIA
Los banner nos dirigen hacia
NOMBRE
DESCARGA LA NOTICIA
Me dirige al sitio
HAY 15 IPAD, GANA UNO DE ELLOS
Registro de uso de la aplicación
955 x 600Se aprovecha la instancia de lanzar el nuevo portal para oyentes
•Sitio más ordenado•Menos publicidad masiva•Limpia y legible•Las mismas secciones pero ordenadas•Con información contextualizada•RSS para propagar•Se podrá medir con Crooslinks•Tendremos una estrategia de SEO•TV twittcan, será la cara de la noticia•Los usuarios influeniadores su propio canal
•Descargas para dar valor a la web
•Y posr sobre todo nuesta Radio Onlineque dará alarma de una noticia extra relevante
Queremos conocer nuestros oyentes y sus gustos.
“Para dar más información de lo que se quieren informar”
Creo mi propio canal de noticias
Puedo saber en mas detalle el tipo de noticias
Al pinchar descarga debo…
Noticias a redes sociales
DESCARGAR LA RADIO
SEGUIR PARA CREAR MI CANAL
A través de mi canal segmento más la información hacia mis NODOS
Los diferentes diseños es una manera de llegar de manera transversal a los influenciadores
Para obtener mi Radio
Modelos de radios para tu pc / mac
Radio alertaSe cambia de color cuando la noticia es
relevante
PARA QUE HAYA UNA PARTICIPACION MASIVA EN MESES POSTERIORES A LA CAMPAÑALOS PROPIOS OYENTES O LIKER PODRAN DISEÑAR SUS PROPIAS RADIOS, ESTOS IRAN AA CONCURSO Y CADA CIERTO TIEMPO SE LANZARAN COMO VIRAL
VISION MAC PC
Cómo se viralizará
La radio ocupará sus propios canalesWEB
FACEBOOKBLOG DE PERIODISTAS
Canales pagados relacionados conWEB deporte, tecnología, económico
FACEBOOK, deporte, tecnología, económico BLOG DE PERIODISTAS, deporte, tecnología, económico
+
Se podría bonificar dicho costo entregando acceso a información primero que al resto
QUE PERIODO
SEPTIEMBRE - BicentenarioCooperativa enviará comunicados de noticias y la suya
DESCARGA LA NOTICIA
QUIENES DARAN LA NOTICIA
E-FLUENCERLos propios periodistas lo divulgarán.
En su blog, en su facebook, en su twitter
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+COOPERATIVAOFF Y ON LINE
sociedad
música
tecnología
NODOSE-FLUENCER
INFLUYENTE
DEPORTE MUSICA
PAIS / M
UN
DO
TECN
OLO
GIA
SOCIE
DAD
PODC
AST
DESCARGARADIO ONLINE
DIAL/ ZONAS RELEVANTES CON AUDIO PERIODISTICO
CHAT DE LOS INFLUENCIADORES
TIENEN MISION
TVTWITCAN
PERIODISTICO
EL DIARIO RESUMEN DE ZONA DE NOTICIAS + LA NOTICIA DEL DIA
AL INSTANTE
INFLUENCER
PODCAST DE NOTICIAS HISTORICASescúchalas
NOTICIAS QUE SE SUBE UNO A REDES SOCIALES
LOGINPermitirá tener
acceso a noticiasDe gustos personal
DESCARGAS PODCAST
ENCAMINARA LA NOTICIA CON MAS DETALLES EN LA
WEB
SE CAMBIARA DE COLOR DANDO ALERTA A UNA
NOTICIA DE EXTREMA
RELAVANCIA
DIEÑOS DE RADIOS
INSENTIVOS PARA TRAFICO
SE LEVANTARAN NOTICIASDE E-FLUENCER GRABADASDEL BLOGDE TWITTCANA FACE BOOK
MAYOR INTERACCION CON EL INFLUENCIADOR
INTERACCIÓN
INTERACCIÓN
Difusión on line
MICROSITIOS
WEBREDES SOCIALES RADIO ON LINE
CaracterTecnólogicosCarácter NoticiasBlog de periodistas
NoticiasPeriodistasE-fuencer
CREDIBILIDAD
ACCIONACCIONACCIONACCION
MINISITIO
ACCION
ACCION
CAPATACIÓN DEGUSTACION
ACCIONACCION
ACCIONACCION
INTERAACCION
interacción
InfluyentesComunity manager
MONITOREODE DIFUSION DASHBOARD
monitoreo monitoreo monitoreo monitoreoConvergencia
ClickCaptura BDD
convergenciaUso de RSSDescarga de contenidos
ChatPodcast
Registro, Registro InsightEmail newsletter
ConvergenciaVisitas periodicas
Page ViewRebote
Visitas nuevasUsabilidad
Comportamiento
ConvergenciaClick
Registros BDD
ROI
Benchmark en relación al mismo periodo de tiempo en el año anterior, teniendo en cuenta, trafico al sitio, páginas vistas, porcentaje de rebote, usuarios únicos y usuarios concurrentes..
Total de usuarios que llegan al registro y porque medios lo hacen.
Total de usuarios registrados en cooperativa.
Total de usuarios registrados que bajaron la aplicación.
Total de usuarios que crean canales personalizados. (deportefutbol Latinoamericano)
Total de usuarios que viralizan la aplicación ( comparten e F facebook u otras redes)
Total de usuarios viralizados que completan el registro o descargan aplicación.
Total de descargas que se ejecutaran mediante el sitio web. (Podcast)
Osvaldo Enríquez
Humberto Quintino
Hernán Quintino