1.1. Estrategia publicitaria

1.1.1.Creación del mensaje

Mensaje de la campaña publicitaria:

El mensaje general de nuestra campaña publicitaria se resume en “Full diversión y full nutrición”; una manera de informar y persuadir la demanda de nuestro producto determinando e identificando los beneficios para nuestro mercado objetivo. Además de incentivar la compra y consumo de nuestro producto (Chantojitos).

• Asociación psicoemotiva al consumidor.

Por medio de:

• Estética (diseño en publicidad, y promociones de gran impacto visual)

• Humor (personaje en forma de cachanguita).• Beneficios (nutrición).

• Oportunidad. Buscamos aprovechar la falta de conocimiento sobre las cachangas hechas de trigo y los ricos nutrientes que tienen éstas.

1.1.2.Selección de medios publicitarios.

PASO 1

AlcanceEl alcance de la publicidad abarca a niños y niñas de 3 – 10 años de edad de los sectores A y B así como las madres de familia de dichos sectores.

Frecuencia La frecuencia de la publicidad deberá ser diaria.

ImpactoCon la publicidad esperamos posicionar nuestro producto primeramente en la mente de nuestros clientes potenciales.

PASO 2

Medios para la publicidad escogidos: Diarios TV Radio Internet – Redes Sociales Publicidad al aire libre: Banners, Vallas, Volantes y Afiches

Naturaleza del productoProducto natural y nutritivo hecho a base de ingredientes tradicionales y nativos.

Tipo de mensajeMensaje subliminal para fomentar a las madres comprar un producto de un rico sabor y que se nutritivo y saludable para los niños.

Costo

PASO 3

Vehículos específicos

Vehículos publicitarios: Se realizará publicidad en dos tipos de vehículos:

o Bicicleta Publicitaria: En Cajamarca ya se encuentra disponible este servicio de publicidad muy llamativo y económico, el cual nos permitirá captar la atención de nuestro público objetivo.

o Vehículos Con Valla publicitaria:Se contara con vehículos que circulen la ciudad exhibiendo los afiches y diseños de la campaña publicitaria durante sus diversas etapas.

PASO 4

Tiempos en los medios

Iniciaremos con una publicidad exhaustiva durante 1 mes donde la publicidad deberá ser transmitida diariamente a las 6 de la mañana por radio (San Francisco Y Estudio 92) e inter diaria por televisión (América TV y Frecuencia Latina), así como durante el almuerzo promedio a la 1 de la tarde.

Contrataremos espacios en diarios de Cajamarca como Panorama Cajamarquino y el Clarín.

Luego dependiendo de los resultados obtenidos disminuiremos o mantendremos la frecuencia de la publicidad.