estrategia de medios detergente ariel

Estrategia de Medios: Detergente Ariel

Viktor Valverde · María José Madriz

¿Qué ha sido de Ariel y su competencia?


Medios de inversión por parte de la categoría

Análisis de las ventas


¿Es Ariel el líder?


Convertir a Ariel en la segunda marca líder en ventas y mantenerla como la marca líder en inversión publicitaria, de detergentes en polvo en Costa Rica en el año 2017-

2018


Objetivo


¿Qué vamos a decir?

“Ariel es el ayudante de las madres costarricenses”

Target


Mujeres amas de casa y madres de familia de 25 a 40

años que tienen un contacto con redes sociales pero

también con medios masivos, en especial la televisión, en

donde la marca tiene gran presencia

¿Por qué este es el target?


500 millones de colones

Inversión

Televisión(88%)

Canal 11

25,9%

Canal 7

50,4%

Canal 6

23,7%

Inversión por canal

Canal 11

Combate

Informe Once

NC Once

Intrusos

Canal 7

Noticiero de la Noche

Novela (9:00pm)

La Pensión

Buen Día

Canal 6

Noticias Repretel Domingo

Noticias Repretel Medio día

Noticias Repretel Noche

Giros

Programas elegidos por canal

Exteriores(9%)

Mupis

60(26%)

Tapias

8(12,79%)

Buses

30(10,51%)

Inversión por mes en medios exteriores

Junio Marzo

Revistas(2%)

Perfil

50%

Sabores

50%

Junio Julio Marzo Abril

Distribución del presupuesto mensual

Internet(1%)

Facebook

8,33% por mes

Enfoque en redes sociales

Mayo Junio Julio Agosto

Setiembre Octubre Noviembre Diciembre

Enero febrero marzo abril

12% 15% 13% 12%

10% - - -

- 10% 15% 13%

Anexos

Flowchart

Distribución de presupuesto Junio (otros medios)

Compra de Televisión para el Mes de Junio

Distribución de la pauta en Televisión (Junio)

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