CONCEPTOS SOBRE CONCEPTOS SOBRE LOS ESTEREOTIPOSLOS ESTEREOTIPOS

Orientación VocacionalOrientación VocacionalDr. Samuel L. Quiñones Rodriguez.Dr. Samuel L. Quiñones Rodriguez.

La publicidad, como bien sabemos, La publicidad, como bien sabemos, pretende pretende persuadir al receptor de que persuadir al receptor de que

adquiera un bien o servicio.adquiera un bien o servicio.

Para alcanzar este propósito, se recurre Para alcanzar este propósito, se recurre a:a:

La utilización de estereotiposLa utilización de estereotipos

El uso de ciertos recursos literariosEl uso de ciertos recursos literarios

La publicidad, en muchas ocasiones, incita La publicidad, en muchas ocasiones, incita al consumo mediante la presentación al consumo mediante la presentación

constante de modelos, que llamaremos constante de modelos, que llamaremos estereotipos.estereotipos.

Definiremos Definiremos estereotipoestereotipo como una como una imagen uniforme de un determinado grupo, imagen uniforme de un determinado grupo,

que excluye las diferencias individuales que excluye las diferencias individuales entre sus integrantes, por lo tanto, exponen entre sus integrantes, por lo tanto, exponen

características esquemáticas de grupos, características esquemáticas de grupos, instituciones o cosas.instituciones o cosas.

SocialesSociales: Son los que afectan a las distintas clases : Son los que afectan a las distintas clases sociales.sociales.

ÉtnicosÉtnicos: Son los que afectan a los distintos grupos : Son los que afectan a los distintos grupos con afinidad racial, lingüística y cultural.con afinidad racial, lingüística y cultural.

SexistasSexistas: Son aquellos que adjudican mayor jerarquía : Son aquellos que adjudican mayor jerarquía a un sexo en detrimento de otro.a un sexo en detrimento de otro.

EtariosEtarios: Son los que afectan a los distintos grupos : Son los que afectan a los distintos grupos etarios (niños, jóvenes, adultos mayores)etarios (niños, jóvenes, adultos mayores)

Clases de estereotipos

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Qué son los estereotiposQué son los estereotipos

Un estereotipo es una Un estereotipo es una representación repetida representación repetida frecuentemente que convierte algo frecuentemente que convierte algo complejo en algo simple (causando complejo en algo simple (causando distorsión en dicho proceso porque distorsión en dicho proceso porque se hace más énfasis en algunos se hace más énfasis en algunos aspectos del grupo mientras que se aspectos del grupo mientras que se ignoran otros).ignoran otros).

El estereotipo es un modo de El estereotipo es un modo de categorizar el mundo real, de categorizar el mundo real, de darle significado a un aspecto darle significado a un aspecto específico de ese mundo en vez específico de ese mundo en vez de otro. El estereotipo nos de otro. El estereotipo nos permite organizar información permite organizar información sobre el mundo.sobre el mundo.

Algunos estereotipos pueden Algunos estereotipos pueden parecer “obvios” porque son parecer “obvios” porque son conocidos por todos. Estos se conocidos por todos. Estos se convierten en un modo “natural” convierten en un modo “natural” de pensar, de hablar y de de pensar, de hablar y de bromear acerca de grupos bromear acerca de grupos sociales reales como las mujeres, sociales reales como las mujeres, los aborígenes, etc.los aborígenes, etc.

Los estereotipos “codifican” Los estereotipos “codifican” nuestras reacciones con la nuestras reacciones con la gente y nuestras ideas sirven gente y nuestras ideas sirven para construir y a la vez para construir y a la vez reforzar un sistema de reforzar un sistema de convenciones sociales que convenciones sociales que presentamos y utilizamos.presentamos y utilizamos.

El estereotipo es un concepto de El estereotipo es un concepto de “grupo”. Es algo que comparte un “grupo”. Es algo que comparte un grupo y hay mucha uniformidad grupo y hay mucha uniformidad sobre su contenido. (No se sobre su contenido. (No se pueden tener estereotipos pueden tener estereotipos “privados” .)“privados” .)

Un estereotipo describe a un Un estereotipo describe a un grupo, usualmente en lo que se grupo, usualmente en lo que se refiere a sus rasgos característicosrefiere a sus rasgos característicos

Los estereotipos suelen ser descripciones basadas en lo subjetivo, no lo objetivo. P.e. rubia tonta, negro sucio.

El estereotipo es un concepto, un El estereotipo es un concepto, un sistema selectivo de organización sistema selectivo de organización cognitiva y es un aspecto del cognitiva y es un aspecto del pensamiento humanopensamiento humano

Hay dos maneras de “tener” un Hay dos maneras de “tener” un estereotipo:estereotipo:

* Podemos creer en su veracidad* Podemos creer en su veracidad

* Podemos no creer, pero * Podemos no creer, pero sabemos que existe y cuál es su sabemos que existe y cuál es su contenido.contenido.

Los estereotipos sirven para Los estereotipos sirven para proteger los intereses de algunos proteger los intereses de algunos grupos y no los de los otros. grupos y no los de los otros. Generalmente, el estereotipo se Generalmente, el estereotipo se aplica a grupos que luchan por el aplica a grupos que luchan por el poder político del que carecen: poder político del que carecen: mujeres, negros, homosexuales, mujeres, negros, homosexuales, por ejemplo.por ejemplo.

El estereotipo sirve para justificar El estereotipo sirve para justificar o racionalizar nuestra conducta en o racionalizar nuestra conducta en relación a la categoría que relación a la categoría que representa; es decir, sirve para representa; es decir, sirve para justificar nuestro acogimiento o justificar nuestro acogimiento o rechazo de un grupo.rechazo de un grupo.

Un estereotipo es efectivo en el Un estereotipo es efectivo en el grado que invoca un consenso. El grado que invoca un consenso. El estereotipo representa una opinión estereotipo representa una opinión común acerca de un grupo social.común acerca de un grupo social.

El consenso que invoca un estereotipo es menos real de lo que aparenta porque, por lo normal, nuestras ideas sobre grupos sociales son el producto de estereotipos.

La fuerza de un estereotipo, es La fuerza de un estereotipo, es decir su aceptación y uso como un decir su aceptación y uso como un concepto comunicativo tiene una concepto comunicativo tiene una relación directa con el grado en relación directa con el grado en que éste es percibido por su que éste es percibido por su público como una representación público como una representación válida de lo real.válida de lo real.

El estereotipo se crea con:El estereotipo se crea con:

1. La identificación de una condición social.1. La identificación de una condición social.

2. La evaluación negativa de tal condición social.2. La evaluación negativa de tal condición social.

3. La formulación de esta evaluación como una 3. La formulación de esta evaluación como una característica innata del grupo.característica innata del grupo.

4. La presentación de esta evaluación negativa 4. La presentación de esta evaluación negativa como la causa de la condición social en vez del como la causa de la condición social en vez del efecto de la misma.efecto de la misma.

La personalidadLa personalidad

Existen 4 componentes de la Existen 4 componentes de la personalidad que son:personalidad que son:

El componente físicoEl componente físicoEl componente cognitivoEl componente cognitivoEl componente afectivoEl componente afectivoEl componente socialEl componente social