Estancamiento del negocio digital en España, con un volumen casi idéntico al de 2012

La progresión del negocio digital se ha frenado durante 2013 en el panorama español de la música grabada. Si bien es cierto que el porcentaje del mercado digital supera por primera vez el 40 por ciento del total (40,2%),

ello solo es debido al derrumbe de los soportes físicos y no al crecimiento de los digitales.

Por primera vez en esta última década (desde que las estadísticas distinguen entre soportes físicos y digitales a la hora de analizar las ventas), las cifras digitales del año recién concluido son inferiores a las del ejercicio inmediatamente anterior. El mercado digital español arrojó un volumen de negocio de 48,1 millones de euros durante 2013 frente a los 48,3 millones computados un año antes. Las cifras son casi idénticas, pero avalan un estancamiento en la única franja de negocio, la digital, que ofrecía argumentos alentadores para el futuro del sector.

El frenazo en esta línea ascendente se explica por el mal comportamiento de todos los subsectores digitales, salvo el streaming. La escucha online sin necesidad de descarga constituye un modelo en auge y los servicios por suscripciones (Spotify, Deezer o Napster, por ejemplo) ya representan un desembolso anual de 20,3 millones, un 9,4 por ciento más que en 2012. Dos operadores móviles han llegado a acuerdos para ofrecer estos servicios premium con una rebaja para sus abonados. Este es el caso de la asociación de Movistar con Spotify y Vodafone con Napster. Por contra, todas las demás modalidades se desinflan: las descargas de álbumes o canciones (a través de iTunes, por ejemplo) disminuyen un 9,5 por ciento, los tonos y demás productos para móviles se mueven en franjas ya casi residuales (17,8 por ciento de caída) y hasta el streaming financiado por publicidad (es decir, las modalidades gratuitas de servicios como Spotify, Deezer, YouTube o VEVO) pierde fuelle con casi 4 puntos porcentuales menos.

59,8%

40,2%

Formatos físicos Formatos digitales

Fuente: Promusicae

Fuente: Promusicae

Fuente: Promusicae

AUGE DEL MODELO DE SUSCRIPCIÓNTabla 1: Volumen del mercado digital 2011–2013 (miles de euros)

60.000

2011 2012 2013

50.000

40.000

30.000

20.000

10.000

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Descargas de Internet y móviles Productos para móviles

Suscripciones “Streaming” financiado por publicidad

Otros

LAS VENTAS FÍSICAS SIGUEN PREDOMINANDOGráfico 1: Ventas de música grabada 2013 en formatos físicos y digitales (%)

ESTANCAMIENTO DEL MERCADO DIGITALGráfico 2: Volumen del mercado digital 2011–13, por modelos de negocio

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Ventas (PVP)1 2011 2012 2013 2012/13

Descargas de Internet y móviles 13.833 14.604 13.214 -9,52%

Productos para móviles 2.574 2.156 1.771 -17,84%

Suscripciones 9.581 18.556 20.297 9,38%

“Streaming” financiado por publicidad 16.628 11.727 11.279 -3,82%

Otros 3.763 1.248 1.562 25,11%

Total 46.380 48.290 48.123 -0,35%

28%

4%

42%

23%

3%

Fuente: Promusicae

Como consecuencia de la evolución dispar de los distintos modelos de negocio, las suscripciones suponen ya un 42 por ciento de la facturación digital del sector. Y, si tenemos en cuenta también los ingresos de las modalidades gratuitas de streaming, podemos observar que esta forma de acceso a la música sin descarga supone ya un 65 por ciento de los ingresos.

Nacimiento de la primera lista de streamingEl auge de las escuchas por streaming, en cualquier caso, ha propiciado que Promusicae instaurara la primera lista oficial en esta modalidad, que se suma a las que ya se elaboraban con antelación (álbumes, descargas de canciones, DVD y recopilaciones). La nueva clasificación, que se actualiza y publica con periodicidad semanal, vio la luz por vez primera el 11 de julio de 2013 a partir de los datos que la empresa de mediciones Gfk recaba de Spotify, Deezer y XBox Music, relación a la que pronto se sumará Napster.

Descargas de Internet y móviles Productos para móviles

Suscripciones “Streaming” financiado por publicidad

Otros

EL STREAMING SE IMPONEGráfico 3: Distribución de los ingresos digitales de 2013 por modelos de negocio

La difusión de sus canciones por streaming en el mercado español también reportará a los artistas los trofeos honoríficos tradicionales de la industria. El Disco de Oro se fija en cuatro millones de escuchas online, mientras que el Disco de Platino equivale a ocho millones de escuchas.

Al cabo del año, hasta un total de cuatro títulos lograron alcanzar el estatus de Disco de Platino por streaming en España. Lideraba la lista Get lucky, el enorme éxito de los franceses Daft Punk (junto a Pharrell Williams y Nile Rodgers), muy cerca de los diez millones de escuchas. Más sorprendente es el segundo puesto del cantautor británico Passenger y su balada Let her go, que se ha disfrutado por encima de las nueve millones de ocasiones a través de la red. La alianza de Macklemore con Ryan Lewis para el tema Can’t hold us y Wake me up (Avicii) completan este póker de éxitos en una clasificación de marcado acento bailable: los siguientes en la lista (ya solo con Disco de Oro) son Macklemore y Ryan Lewis (Thrift shop), Juan Magán (el primer y único español en el Top 10, con Mal de amores), Robin Thicke y su pegadizo Blurred lines, Miley Cyrus (We can’t stop), James Arthur (Impossible) y los colombianos Cali y El Dandee (No digas nada).

Get lucky también cosechó un muy buen resultado en la lista de canciones descargadas en España, pero en la lucha por el número 1 logró rebasarle Cero, el tema que sirvió en junio para avanzar el segundo y homónimo disco de Dani Martín, excantante de El Canto del Loco. Varios de los temas de la lista de streaming repiten presencia en la de descargas, como Blurred lines (cuarto puesto), Wake me up (quinto), No digas nada (octavo) e Impossible (décimo). En el tercer puesto del pódium se cuela, en cambio, Te pintaron pajaritos (Yandar & Yostin con Andy Rivera), mientras el ya añejo Gangnam style (PSY) resiste en la séptima plaza y Scream & shout (Will.I.Am con Britney Spears) accede a la novena posición.

Ninguno de los temas publicados en 2013 logró el certificado de Disco de Platino (40.000 unidades vendidas) por las descargas acumuladas, lo que corrobora el frenazo antes referido en el negocio digital.

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