Estadísticas y Conversiones Una vez que las campañas de AdWords de su cliente estén activas y publicándose, es muy importante realizar un seguimiento periódico de los datos sobre el rendimiento de los anuncios. Analizar estas estadísticas le permitirá optimizar las campañas y mejorar el rendimiento. 

1. Indicadores de rendimiento Los siguientes indicadores le permiten analizar el rendimiento de las campañas, los grupos de anuncios y las palabras clave. 

Clics: Es la cantidad de clics en el anuncio que dirigen a los usuarios al sitio web. 

Impresiones: Es la frecuencia con la que su anuncio aparece en una página de resultados de búsqueda. 

Porcentaje de clics (CTR): Es el número de clics que recibe el anuncio dividido por el número de veces que se                                         muestra el anuncio (impresiones). El porcentaje de clics depende de la posición del anuncio y de su eficacia                                   general. Cuanto más relevante sea el anuncio para la búsqueda del usuario, más alto será el porcentaje de clics                                     del anuncio. 

Costo promedio por clic (CPC): Es el costo total de clics dividido por el número total de clics. Indica el importe promedio que se ha cobrado por un clic en el anuncio. El CPC promedio no puede ser más alto que el CPC máximo. 

CPC máximo: Es el importe máximo que su cliente está dispuesto a pagar por un clic en el anuncio. 

Costo: Es el total de todos los CPC reales. 

Posición promedio: Es la clasificación promedio que alcanzó el anuncio de su cliente en las páginas de resultados de la Búsqueda de Google. Por ejemplo, una posición de 2,3 significa que, en promedio, el anuncio aparece en la segunda o tercera posición. 

Para mejorar la posición del anuncio, optimice la relevancia del anuncio aumentando la oferta de CPC máximo o el porcentaje de clics. 

Todos estos indicadores de rendimiento están disponibles en el nivel de la campaña, del grupo de anuncios y de las palabras clave. 

Sugerencia clave Considere el período de tiempo durante el que analiza las estadísticas de la campaña. Elija siempre un período lo suficientemente extenso para que sea representativo de la actividad que desea medir. 

Todos estos indicadores de rendimiento están disponibles en el nivel de la campaña, del grupo de anuncios y de las palabras clave. 

También puede programar que se envíen estos informes por correo electrónico todos los días, todos los lunes o el primer día de cada mes. 

AdWords Paso a Paso: 4 de 16 Estadísticas y Conversiones 

 

 

2. Configuración del seguimiento de conversiones Una conversión es una acción que se lleva a cabo en el sitio web de su cliente y que se considera valiosa. Puede ser completar un formulario, descargar un archivo o concretar una venta en el caso de un sitio de comercio electrónico. 

Para averiguar qué campaña y qué palabras clave generaron una conversión en el sitio web de su cliente, tiene que configurar el seguimiento de conversiones. Puede configurar varias instancias del seguimiento de conversiones para realizar un seguimiento de varios tipos de acciones en el sitio web de su cliente. 

Vaya a Herramientas y análisis > Conversiones. 

Siga los pasos indicados. Luego, recibirá un código de conversión. Solicite al webmaster que pegue este fragmento de código en el código general en la página de la que desea realizar seguimiento. 

3. Indicadores de rentabilidad Una vez que haya configurado el seguimiento de conversiones, habrá nuevos indicadores estadísticos disponibles en la cuenta de AdWords. Estos indicadores agregan una dimensión de rentabilidad a los informes y le permiten optimizar todavía más las campañas. 

Conversión: Es la cantidad de conversiones obtenidas en el sitio web de su cliente después de un clic en el anuncio. 

Porcentaje de conversiones: Es el número de conversiones dividido por el número de clics que recibe su anuncio. 

Costo por conversión: Es el número de conversiones obtenidas dividido por el costo de la campaña. Esta cifra le indica cuánto cuesta generar una conversión con esta campaña. 

Sugerencia clave Si quiere realizar un seguimiento del llenado de un formulario de contacto o de una venta, el código de conversión debe instalarse en la página posterior al formulario de contacto o al carrito de compras, no en la página del formulario ni del carrito de compras, ya que las personas podrían no completar la acción. 

Sugerencia clave Si no ve las columnas de conversiones, porcentaje de conversiones, etc., haga clic en el botón para personalizar la forma en que se muestran sus tablas. 

Realizar un seguimiento de las campañas le permite optimizar su rendimiento según los resultados estadísticos obtenidos. No olvide analizar estas cifras durante períodos de tiempo lo suficientemente extensos. 

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