ESQUEMA PARA UNA ENTREVISTA EN GRUPO (FOCUS GROUP) EN UN PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Para llevar a cabo el focus group es necesario definir los requisitos de los participantes. Una vez hecho ello, se procede a redactar la guía de pautas a utilizar durante el focus.

SEXO EDAD N.S.E OCUPACION CANTIDADFEMENINO 18-25 MEDIO-ALTO ESTUDIANTES 5FEMENINO 25-30 MEDIO -ALTO ESTUDIANTES/TRABAJADORES 0

GUIA DE PAUTAS

INTRODUCCIÓN

A. Propósito del grupo

Buenos Días/Tardes, mi nombre es Miguel Murrugarra, estudiante de la carrera de Ingeniería Industrial, y estamos haciendo un trabajo para el curso de GESTION DE EMPRESAS EMPREDEDORAS sobre crear un producto que satisfaga las necesidades de las personas en este caso es el sujetador de carteras.

Quisiera agradecerles por acceder a esta entrevista, la cuál será fundamental para nuestro trabajo.

Les rogaría que fueran totalmente espontáneas y sinceras en sus respuestas. Así mismo hacerles saber que toda la información que ustedes provean es completamente confidencial. Garantizándoles absoluta reserva.

B. Reglas de juego.

1. Relájese

2. Opinión propia

3. No tema estar en desacuerdo

4. Dinámica de Romper hielo (presentación de cada uno y sus familias)

CALENTAMIENTO (Breve)

A. Breve revisión de los patrones de uso/compra de CARTERAS

1. ¿Cuántas CARTERAS TIENEN EN SU CLOSET?

2. ¿CON CUANTA FRECUENCIA COMPRA UNA CARTERA?

3. ¿QUE COSAS TOMA EN CUENTA PARA LA COMPRA DE SU CARTERA: MARCA, MATERIAL, COLOR, DISEÑO?

4. ¿POR CADA COLOR DE ZAPATOS TIENE UNA CARTERA?

5. ¿CUAL ES LA PRICIPAL INCOMODIDAD CUANDO ESTA EN SU OFICINA O TALVES EN EL AULA DE CLASE EN CUANTO A SU CARTERA?

6. ¿CUANDO ESTA EN LA OFINA O EN SU CENTRO DE ESTUDIO HABITUALMENTE DONDE COLCA SU CARTERA?

7. ¿QUÉ SOLUCIONES ESTÁ USANDO ACTUALMENTE?

PRESENTACION DEL PRODUCTO:

Nuestro compañeros y yo hemos implementado un sistema para su (la) comodidad (de usted), se trata de sujetador de cartera (bolsa), es de metal cromado, que es muy pequeño y se puede adherir a cualquier superficie, (y) es muy fácil de llevar y muy estético. 8. ¿SI EXISTIERA EN EL MERCADO LO COMPRARÍA?

9. ¿CUÁNTO PAGARÍA POR ÉL PRODUCTO?

10. ¿LE GUSTARIA QUE EL SUJETADOR CUENTE CON DISEÑOS Y COLORES EN LA SUPERFICIE?

11. ¿QUE DISEÑOS Y COLORES LE GUSTARIA?

12¿LE PARECERIA IMPORTANTE SI CONTARA CON UN ESPEJO?

13¿DONDE LE GUSTARIA ENCONTRAR EL PRODUCTO?

14¿COMPRARIA LOS COLORES SEGÚN EL COLOR DE CARTERA QUE TENGA?

15. ¿POR QUE COMPRARIA ESTE PRODUCTO?

16. ¿LE AGREGARIA ALGO MAS?

17. ¿COMPRARIA EL PRODUCTO COMO OBSEQUIO PARA ALGUNA AMIGA? ¿Por qué?

18. ¿SI LO COMPRA POR INTERNET, LE GUSTARIA QUE EL PRODUCTO SEA ENTREGADO EN SU DOMICILIO? ¿PAGARIA ALGUN COSTO POR LA ENTREGA?¿CUANTO ESTARIA DISPUESTO A PAGAR?

CIERRE DE LA ENTREVISTA

Muchas gracias, la información que han proporcionado será muy útil. Que tengan un buen día.