esponsorització estacions de muntanya · esponsorització estacions d’esquí 2018 / 2019 trens...
TRANSCRIPT
EsponsoritzacióEstacions deMuntanya
Juny 2018
Índex
1. Les Estacions dins del Grup FGC...
2. Valors Estacions del Grup FGC ..... 3. Les Estacions en xifres ..................
EstacionsDies d’oberturaInstal·lacionsServeisAfluència estacionsSegmentació clientsEsdevenimentsActivitats
4. Repercussió Mediàtica .................. Repercussió Mediàtica EstacionsRepercussió Mediàtica Estacions Grup FGC
5. Online Media ...................................WebAplicacions OnlineXarxes SocialsNewsletter
6. Altres Suports de Comunicació .....Catàleg EstacionsMapa de Pistes
7. La Molina en xifres ...........................
SituacióAfluènciaOnline MediaAltres Suports de Comunicació
8. Vall de Núria en Xifres ......................SituacióAfluènciaOnline MediaAltres Suports de Comunicació
9. Vallter 2000 en xifres ....................SituacióAfluènciaOnline Media
Altres suports de comunicació 10. Ski Pallars en xifres ....................
SituacióAfluènciaOnline MediaAltres Suports de Comunicació
11. Patrocini Estacions .................... Drets de denominacióDrets d’associació Drets de presència de MarcaDrets DigitalsDrets HospitalityDrets ComercialsDrets de Marketing i RRPPDrets de ConsultoriaDrets d’Explotació de Suports Publicitaris
12. Annex .......................................Cremalleres
Trens TurísticsTestimonials
4 6 8
10
11
11
14
18
22
26
28
30
Esponsorització Estacions d’Esquí 2018 / 2019
Trens Turístics
Xarxa Ferroviària
Cremalleres
Les Estacions dins del Grup
El Grup FGC també arriba a indrets tant característics de la nostra cultura com al espai
singular de la muntanya de Montserrat, a la qual s’hi accedeix mitjançant el Cremallera
i funiculars de Montserrat.
A més, el Grup FGC gestiona trens turístics com el Tren dels Llacs, que uneix l’estació
de Lleida -Pirineus, a la ciutat de Lleida, amb La Pobla de Segur amb un tren que
transporta els viatgers al passat en un entorn idíl·lic. També el Tren del Ciment, a l’Alt
Llobregat, que cobreix la ruta que històricament unia la fàbrica de ciment Asland a
Castellar de n’Hug amb Guardiola de Berguedà.
Esponsorització Estacions d’Esquí 2018 / 2019
5
Port AinéEspot La Molina Vallter 2000Vall de Núria
Estacions
Pirineu Català
El Grup FGC és un dels primers operadors turístics de Catalunya. Mitjançant aquesta divisió de
Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya es gestionen i promocionen diferents destinacions turístiques
d’alta muntanya. Estan distribuïdes per tota Catalunya: des del Pirineu Oriental, amb destinacions com
La Molina, Vall de Núria i Vallter 2000, al Pallars Sobirà amb Espot i Port Ainé.
Esponsorització Estacions d’Esquí 2018 / 2019
Valors Estacions FGC
FamíliaCultura
NaturaTot l’any
Tradició
Diversió
Història
Les millors estacions
Som...
Esponsorització Estacions d’Esquí 2018 / 2019
7
Família
Esport
Pirineu Català
Hivern
EstiuCompetició
Proximitat
Les millors estacions
Entreteniment
Esponsorització Estacions d’Esquí 2018 / 2019
Les Estacions en Xifres
5Estacions
Dies d’obertura
Instal·lacions
Serveis
Estacions
345 Total dies temporada
124Pistes d’Esquí
16Clubs d’Esquí
2Hotels
33Zones de Restauració
20 Escoles d’Esquí
18 pistes negres
43 pistes vermelles
36 pistes blaves
27 pistes verdes
Port AinéEspot La Molina Vallter 2000Vall de Núria
140 Hivern
205 Altres Estacions
2Telecabines
16 Telecadires
15Teleesquís
5 Snowparks
5 Parcs Infantils
4Estadis Competició
km esquiables
Grup FGCKm esquiables
283180153105 74
Aramón
Grandvalira
Baqueira Beret
Sierra Nevada
Masella Km esquiables
130
Pirineu Català
Esponsorització Estacions d’Esquí 2018 / 2019
9
Afluència Total
Origen Visitants
Perfil Visitants
968.300 Visitants
52% Homes
48% Dones
31% 0 - 30 anys
39% 30 - 40 anys
30% + 45 anys
40% Madrid
10% Altres
30% Llevant
20% País Basc
Espanya
741.305Visitants Hivern
226.995Visitants Altres Estacions
Catalunya
85% Barcelona
7% Girona
6% Lleida
2% Tarragona
Extranger
35% Regne Unit
50% França
15% Altres
72% Catalunya
14% Espanya
14% Extranger
14% Extranger
14% Espanya
72% Catalunya
Esponsorització Estacions d’Esquí 2018 / 2019
Les Estacions en Xifres
Activitats
+ 150 Activitats
+50 Activitats Hivern
Ski de muntanya
Freestyle
Descens Nocturn
QuadsBTT
Segways Hípica
Raquetes
Disc Golf
Mushing
Paddle SurfBosc Vertical
Nordic WalkingCanoes
Parc Infantil
Trineus
Tubbing
TxiquibikeparkTirolinesTrekking
Parc Lúdic
Repercussió Mediàtica FGC
Familiars Familiars
+200 Esdeveniments Anuals
Individuals Individuals
Esdeveniments
Infantils Infantils
37% Esdeveniments Familiars
28% Esdeveniments d’Oci
25% Esdeveniments Esportius
+100Activitats Estiu
10% Esdeveniments Competició
Comparatiu Repercussió Mediàtica Estacions de Muntanya Grup FGC 2018/2019 (en euros)
3.944.567 Vallter 2000
2.380.761 Tavascan
4.119.842 Vall de Núria
14.046.208La Molina
9.767.761 Ski Pallars(Espot i Port Ainé)
34.259.139 Total Grup FGC
Font: Info Planet. “Informe repercussió mediàtica estacions de muntanya FGC 2018/2019”
Unitats en Euros.
Esponsorització Estacions d’Esquí 2018 / 2019
11
2.705.967Visites
Online Media
138.118
28.576
43.323
734
Facebook Fans
Instagram Fans
Twitter Fans
Youtube Fans
Abast 18.752.571
Abast 5.103.381
Abast 3.230.905
Reproduccions 35.741
269 Enviaments Anuals
60.107Número de subscriptors
16,75% Open Rate
2’48”Temps promig visites
Web
Xarxes Socials
Newsletter
25.325Descàrregues
21.531 Descàrregues últim any
2’29” Temps promig visites
Aplicacions Online
Mapa Pistes Catàleg Estacions
128.000Tirada
388.000Tirada
Altres Suports de Comunicació
Esponsorització Estacions d’Esquí 2018 / 2019
La Molina
Esponsorització Estacions d’Esquí 2018 / 2019
13
La Molina
La Molina en Xifres
Esponsorització Estacions de Muntanya 2018 / 2019
Afluència
Online Media
Web
Aplicacions Online
829.920Visites
11.925Descàrregues
160 km
19 km
La Molina
La Molina
La Molina
Des de Barcelona
Des de Puigcerdà
10.788 Descàrregues últim any
2’40” Temps promig visites
2’47”Temps promig visites
Condicions de l'estació Plànol de l’estació
Webcams InformacióApartats més visitats
380.000 Hivern
423.526Visitants Totals
40.428 Estiu
Esponsorització Estacions de Muntanya 2018 / 2019
15
63Enviaments Anuals
12.760Número de subscriptors
16,40% Open Rate
Catàleg EstacionsMapa Pistes
61.000Tirada
105.000Tirada
Xarxes Socials
Newsletter
Altres Suports de Comunicació
62.833
9.678
18.648
340
Facebook Fans
Instagram Fans
Twitter Fans
Youtube Fans Reproduccions 12.872
Abast 6.224.314
Abast 1.874.800
Abast 1.066.586
Esponsorització Estacions de Muntanya 2018 / 2019
Vall de Núria
Esponsorització Estacions de Muntanya 2018 / 2019
17
Vall de Núria en Xifres
Esponsorització Estacions de Muntanya 2018 / 2019
Web
Aplicacions Online
878.281Visites
5.015Descàrregues
Vall de Núria
3.672 Descàrregues últim any
2’27” Temps promig visites
3’27”Temps promig visites
Condicions de l'estació Plànol de l’estació
Webcams InformacióApartats més visitats
145.067 Hivern
314.571Visitants Totals
169.504 Altres Estacions
135kmDes de Barcelona Vall de Núria
Afluència
Online Media
Esponsorització Estacions de Muntanya 2018 / 2019
19
74 Enviaments anuals
32.612 Número de subscriptors
16,30% Open Rate
Catàleg EstacionsMapa Pistes
15.000Tirada
265.000Tirada
Xarxes Socials
Newsletter
Altres Suports de Comunicació
40.654
7.265
10.105
216
Facebook Fans
Instagram Fans
Twitter Fans
Youtube Fans Reproduccions 3.958
Abast 5.464.865
Abast 1.248.783
Abast 996.939
Esponsorització Estacions de Muntanya 2018 / 2019
Vallter 2000
Esponsorització Estacions de Muntanya 2018 / 2019
21
Vallter 2000 en Xifres
Esponsorització Estacions de Muntanya 2018 / 2019
Web
Aplicacions Online
330.785Visites
3.621Descàrregues
Vallter 2000
3.114 Descàrregues últim any
2’12” Temps promig visites
1’47”Temps promig visites
Condicions de l'estació
Webcams InformacióApartats més visitats
50.297 Hivern
56.067Visitants Totals
5.770 Estiu
150kmDes de Barcelona Vallter 2000
Afluència
Online Media
Plànol de l’estació
Esponsorització Estacions de Muntanya 2018 / 2019
23
52 Enviaments Anuals
1.757Número de subscriptors
19,9% Open Rate
Catàleg EstacionsMapa Pistes
15.000Tirada
40.000Tirada
Xarxes Socials
Newsletter
Altres Suports de Comunicació
13.324
5.991
4.507
31
Facebook Fans
Instagram Fans
Twitter Fans
Youtube Fans Reproduccions 157
Abast 2.993.839
Abast 828.300
Abast 546.995
Esponsorització Estacions de Muntanya 2018 / 2019
Ski Pallars (Espot i Port Ainé)
Esponsorització Estacions de Muntanya 2018 / 2019
25
Ski Pallars (Espot i Port Ainé)
Espot i Port Ainé en Xifres
Esponsorització Estacions de Muntanya 2018 / 2019
Web
Aplicacions Online
315.215Visites
4.764Descàrregues
Ski Pallars (Espot i Port Ainé)
3.957 Descàrregues últim any
2’13” Temps promig visites
2’28”Temps promig visites
Condicions de l'estació
Webcams InformacióApartats més visitats
174.081 Hivern
177.234Visitants Totals
3.153 Estiu
220kmDes de Barcelona Espot
Afluència
Online Media
Plànol de l’estació
Esponsorització Estacions de Muntanya 2018 / 2019
27
69 Enviamentsanuals
5.207Número de subscriptors
19,9 % Open Rate
Catàleg EstacionsMapa Pistes
33.0000*Tirada
25.000*Tirada
Xarxes Socials
Newsletter
Altres Suports de Comunicació
10.425
4.862
8.521
147
Facebook Fans
Instagram Fans
Twitter Fans
Youtube Fans
*Dades compartides amb Port Ainé i Espot
Reproduccions 5.492
Abast 1.851.542
Abast 1.150.500
Abast 609.907
Esponsorització Estacions d’Esquí 2018 / 2019
Patrocini Estacions FGC
Resum D’Actius FGC
Drets de Denominació
Drets de Presència de Marca
Drets d’Associació
Drets Digitals
· Denominació per producte: “Producte oficial de les estacions del grup FGC”.
· Denominació per categoria de patrocini.
· Presència del logo de la marca en tots els suports publicitaris oficials de les estacions del grup FGC.
· Dret d’inserció de pàgines publicitaries de la marca en la revista corporativa de les estacions del grup FGC.
· Dret d’inserció de publireportatge de la marca en la revista corporativa de les estacions del grup FGC.
· Presència del logo de la marca en el mapa de les estacions del grup FGC.
· Presència del logo de la marca en el catàleg de les estacions del grup FGC.
· Inclusió del logo de la marca en els uniformes de tot el personal de les estacions del grup FGC.
· Presència del logo de la marca en el revers dels forfaits de les estacions del grup FGC.
· Websites de les estacions del Grup FGC: Presència
del logo de la marca amb link directe al site corporatiu
en la secció de patrocinadors.
· Aplicacions Online: Dret a patrocinar seccions de
l’aplicació de les estacions del grup FGC.
· Newletters: Presència del logo de la marca en les
newsletters enviades al subscriptors de les estacions
del grup FGC.
· Dret d’associació de la marca amb cada una de les estacions del grup FGC.
· Dret d’associació dels productes de la marca amb cada unes de les estacions del grup FGC.
· Dret d’ús d’imatges de les estacions del grup FGC per a campanyes publicitàries.
Drets Hospitality
· Dret a disposar de forfaits de temporada de qualsevol estació de grup FGC per ús intern de la companyia.
· Dret a diposar de forfaits de dia de qualsevol estació de grup FGC per accions promocionals de la marca.
· Dret d’adquisició de forfaits amb descompte especial per empleats i clients de la companyia.
· Descompte especial per empleats i clients de la marca en tots els serveis de restauració pròpia de les les estacions del grup FGC.
· Descompte especial per empleats i clients de la marca, en el lloguer de material esportiu propietat de les estacions del grup FGC.
· Dret a organitzar esdeveniments interns per empleats de la companyia sense cost d’ús de les instal·lacions esportives.
Drets Comercials
Drets de Marketing i RR.PP
· Dret a negociar acords comercials amb les estacions del grup FGC.
· Dret a negociar acords comercials amb les zones de restauració propis de les estacions del grup FGC.
· Dret preferent com a proveïdor y subministrador oficial de les estacions del grup FGC.
· Dret a desenvolupar esdeveniments corporatius en les instal·lacions del grup FGC.
· Presència del logo de la marca en els backdrops de tots esdeveniments propis de les estacions de FGC.
· Dret a desenvolupar accions promocionals en tots els esdeveniments propis de les estacions del grup FGC.
· Dret a desenvolupar accions promocionals i/o de sampling de productes de la marca en les estacions del grup FGC.
· Dret a utilitzar les instal·lacions del grup FGC per l’organització d’una presentació de l’acord de patrocini amb els mitjans de comunicació.
Drets de Consultoria· Memòria anual de resultats del patrocini.
· Xarxes Socials
Dret a patrocinar una secció de les newsletters de
les estacions del grup FGC.
Dret d’inserció d’un publireportatge en
els newsletters de les estacions del grup FGC.
Facebook: Dret d’inclusió de posts promocionals a
través del Facebook de les estacions del grup FGC.
Twitter: Dret d’inclusió de tweets promocionals a
través del Twitter de les estacions del grup FGC.
Youtube: Dret a penjar video promocional a través del
canal Youtube de les estacions del grup FGC.
Dret a patrocinar seccions de la web de les estacions
del grup FGC.
-
-
-
-
-
-
Esponsorització Estacions d’Esquí 2018 / 2019
29
Drets d’Explotació de Suports Publicitaris Especials
Remuntadors Edificis de Serveis
Pistes
Pàrquings de les estacions
Accessos a Pistes
Branding a les estacions
Zones de Restauració
· Dret a personalitzar les cúpules dels telecabines de les estacions del grup FGC.
· Dret a personalitzar les cúpules dels telecadires de les estacions del grup FGC.
· Dret a personalitzar les parts posteriors de les cadires dels remuntadors de les estacions del grup FGC.
· Dret a personalitzar les cabines del telecabina dels remuntadors de les estacions del grup FGC.
· Dret a personalitzar les pilones dels remuntadors de les estacions del grup FGC.
· Dret a personalitzar les construccions annexes als remuntadors de les estacions del grup FGC.
· Dret a incloure publicitat de la marca en les zones comuns de les estacions del grup FGC.
· Dret a incloure imatge publicitària dins dels serveis de les estacions del grup FGC (Hotels,lloguer de material, etc. )
· Dret a personalitzar els suports per a banderes publicitàries de les estacions.
· Dret a patrocinar les torres d’informació de les estacions del grup FGC.
· Dret de patrocinar la informació de les marquesines de les estacions del grup FGC.
·Dret a patrocinar els termòmetres de les estacions del grup FGC.
· Dret a patrocinar els rellotges de les estacions del grup FGC.
· Dret a patrocinar el suports “recolza esquís” de les estacions del grup FGC.
· Dret a personalitzar els canons de neu de les estacions del grup FGC.
· Dret a personalitzar les tanques/panells de les estacions FGC.
· Dret a patrocinar el Snowpark de les estacions del grup FGC.
· Dret a patrocinar el jardí de neu de les estacions de FGC.
· Dret a patrocinar els estadis de competició de les estacions del grup FGC.
· Dret a patrocinar sectors concrets de l’estació (Circuit de Conducció, Parc Vertical, etc...).
·Dret d’inclusió d’imatge publicitària a l’exterior de les casetes de les estacions del grup FGC.
· Dret a patrocinar la senyalística dels pàrquings de les estacions del grup FGC.
· Dret a patrocinar les zones publicitàries dels pàrquings de les estacions del grup FGC.
· Dret a Patrocinar les tanques publicitàries dels accessos a les estacions del grup FGC.
· Dret a patrocinar la informació dels panells informatius de les estacions del grup FGC.
· Dret a patrocinar les estacions de ferrocarril de les estacions del Grup FGC.
· Dret a personalitzar els ferrocarrils de les línies que arriben a les estacions del grup FGC.
· Dret a personalitzar les zones interiors dels serveis de restauració del Grup FGC.
· Dret a personalitzar les zones exteriors dels serveis de restauració del grup FGC.
· Dret a patrocinar el mobiliari de les terrasses dels serveis de restauració del Grup FGC.
Esponsorització Estacions d’Esquí 2018 / 2019
1.503.137 Número de VisitantsTotals
Cremallera i Funiculars de Montserrat 1.188.566Número de Visitants
365 Dies d’obertura
Cremallera de Núria 314.571Número de Visitants
345 Dies d’obertura
Cremalleres
Grup
Annex: Més que estacions d’esquí
Cremallera i funicularsde Montserrat
FGCGrup
Cremallera i funicularsde Montserrat
FGCGrup
Esponsorització Estacions d’Esquí 2018 / 2019
31
Tren del Ciment 25.207 Número de Visitants
112 Dies d’obertura
Tren dels Llacs 7.588Número de Visitants
30 Dies d’obertura
Trens Turístics
32.795 Número de VisitantsTotals
Esponsorització Estacions d’Esquí 2018 / 2019
Vaig aprendre a esquiar quan gairebé ni existia aquesta estació, vaig posar-li els esquís al meu fill en aquestes mateixes pistes i ara ell està fent el mateix amb els meus néts. Estic molt orgullós que les tres generacions de la família Garriga hagin aprés a esquiar a La Molina.
Eduard Garriga Avi Família Garriga
Poder gaudir d’unes pistes d’esquí de tanta qualitat a poc més d’una hora de Barcelona és un privilegi. Sempre que puc, faig una escapada entre setmana per desconnectar i practicar l’esport que més m’agrada.
Berta Serra Jove Universitari
No m’agrada esquiar, però m’encanta apropar-me a Vall de Núria i entrar en contacte amb la natura. La meva família esquia de 9h a 17h, i jo mentrestant, també m’ho passo pipa, hi ha tantes coses per fer que no em canso mai!
Carme SurísMare de Família
Testimonials
Annex: La nostra gent
Esponsorització Estacions d’Esquí 2018 / 2019
33
A mí m’encanta esquiar a Espot, però els meus germans prefereixen les activitats d’estiu, ens ho passem genial! La meva mare vol que aquest estiu anem a la platja, però no la deixarem anar-hi ja que volem tornar a veure els amics de cada any.
Felix Hortaleza Nen Feliç
Hi ha temporades en que no neva tot el que voldríem, i per això, la poca neu que tenim la cuidem com poca gent sap fer-ho. La qualitat de la neu en les nostres estacions és envejable i un dels nostres signes d’identitat.
Marta ViverTreballadora Estació
Testimonials
Fonts: FGC
35
Carrer Vergos, 44. 08017. BarcelonaTel.: 933 66 30 00
www.fgc.cat