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Los Medios. Día SeisLos Medios. Día SeisLos Medios. Día SeisLos Medios. Día Seis

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Los Medios Convencionales

Prensa Radio Tv Tv Cine Exterior & Internet

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Los Medios Convencionales Prensa

Anuncio gráfico- mensaje que mezcla imagen y texto. El tamaño de los anuncios en los

medios impresos suele establecerse a partir de una retícula que divide el soporte en una

serie de módulos, los más habituales suelen ser la doble página, la página completa,

media página,… pueden ser en color o en blanco y negro.

- Reclamo- anuncio sólo con texto para reclamar algo. Es esquemático y poco

llamativo.


llamativo.- Clasificado- son mensajes sólo con texto muy breves que se clasifican por temas.

- Encarte- es una hoja o conjunto de hojas publicitarias que se insertan en una revista o periódico. El encarte es un recurso publicitario que se fundamenta en sobresalir del

resto de la publicación por medio del uso de un formato diferente.

Los Medios Convencionales Prensa


Los Medios Convencionales Radio

- Cuñas publicitarias- mensajes con una duración entre 10 y 30 segundos. Hay diferentes formatos, diálogo, musical, narración en off,…

- Programas patrocinados- una marca determinada patrocina uno de los

programas o espacios que produce la emisora.

- Comunicados


- Comunicados- Blink- es la pieza publicitaria de radio más breve. Es un spot de un segundo

que básicamente consiste en una melodía, una especie de jingle.

Los Medios Convencionales Tv

- Spot- la forma más convencional y la más vulnerable al zapping. La ventaja es que el anunciante controla todos

los aspectos del mensaje.- Patrocinio o esponsorización- un anuncio financia la emisión de un programa o un espacio monográfico a

cambio de que su nombre figure como tal patrocinador.- Publicidad estática- anuncios expuestos en locales o espacios abiertos donde tienen lugar acontecimientos que se

televisan. Destacan por su frecuencia y volumen, las vallas publicitarias de los estadios de fútbol, las pancartas de

las vueltas ciclistas y la publicidad instalada en circuitos de coches y motocicletas.

- Sobreimpresiones- se aceptan en las retransmisiones de acontecimientos deportivos siempre que no estorbe la


- Sobreimpresiones- se aceptan en las retransmisiones de acontecimientos deportivos siempre que no estorbe lavisión del acto que se televisa.

- Publirreportaje- son comunicados de carácter informativo que contienen noticias relacionadas con productos o

servicios. Su principal característica es la eliminación de todo ingrediente persuasivo o de incitación a la compra.

- Product placement- un producto aparece integrado dentro del contenido de un programa.- Telepromoción y televenta- la telepromoción se utiliza para insertar una oferta promocional mientras que la

televenta se usa cuando los productos anunciados no están a la venta en establecimientos.

- Publicidad interactiva- otras formas de publicidad en las que el telespectador puede participar activamente en elmensaje publicitario. Su aparición se debe en gran parte a la TDT y las nuevas posibilidades que ofrece.

- Bartering- es el intercambio entre el canal y el anunciante: el anunciante entrega al canal un programa ya producido y, a cambio,

el canal pone a disposición del anunciante espacio para publicidad.

Los Medios Convencionales Cine

- Product placement- inclusión de productos o servicios comerciales en obras cinematográficas a cambio de un cierto pago o de una colaboración en la

promoción de esas obras.

- Filmlet- spots de larga duración (30, 40 1 ó 2 min.), que tienen un gran

impacto por el tamaño de la pantalla.


impacto por el tama o de la pantalla.

- Trailer- anticipación de nuevas películas de la productora o que se van a proyectar en la sala en el futuro. El trailer está dirigido a un público concreto.

- Interactividad/ambient- por medio de la pantalla y personas caracterizadas o nuevas tecnologías (teléfono móvil), la marca publicitada puede llegar a

interactuar con el público de la sala creando una experiencia.

Los Medios Convencionales Exterior.1 - Vallas publicitarias- estructuras metálicas construidas sobre terrenos o azoteas sobre las que se coloca un anuncio para transmitir un mensaje publicitario dirigido a las personas que transitan por su entorno.

- Banderolas- son soportes alargados de lona sobre las que se serigrafía anuncios o mensajes publicitarios. Se exhiben en lugares públicos y se colocan atadas a mástiles o farolas.

- Muros- anuncios impresos que se colocan sobre paredes de edificios altos o casas que se ubican cerca de

carreteras y en el casco urbano.

- Transporte- permite llegar aun público urbano en movimiento. Las formas básicas de esta publicidad


- Transporte- permite llegar aun público urbano en movimiento. Las formas básicas de esta publicidad

son en buses y taxis, vehículos que aprovechan la superficie exterior para colocar anuncios publicitarios.

- Paradas de bus / Marquesinas / Cabinas de teléfonos- Los soportes publicitarios muestran anuncios dirigidos tanto a pasajeros como a conductores o peatones.

- Soportes publicitarios en centros comerciales, deportivos,...- en estos centros se pueden encontrar todo tipo de soportes: videomarcadores, rótulos, carteles,...

- MUPI (Mobiliario Urbano de Publicidad e Información)- soporte específico para el cartel, debido a la prohibición por parte de las ciudades de pegar carteles.

Los Medios Convencionales Exterior.2

- Opis- estructuras situadas entre la acera y la carretera (mediana), donde se ubican los carteles, fácil de visualizar por los conductores.

- Columnas- situadas en las aceras, con forma cilíndrica, fácil de visualizar por

los peatones.- Relojes y barómetros- se aprovecha el soporte para incluir un pequeño


- Relojes y barómetros- se aprovecha el soporte para incluir un pequeño anuncio muy esquemático, normalmente aparece sólo la marca, de forma que

es percibida en el momento en el que los viandantes observan la hora o la

temperatura.

- Quiscos de prensa- el exterior de los quioscos suele estar cubierto por publicidad, en muchas ocasiones permanente, ya que suele estar pintada sobre

las paredes del mismo.

Los Medios ConvencionalesINTERNET, INTERNET,INTERNET,INTERNET,INTERNET,INTERNET

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Los Medios Convencionales. Características

La eficacia de una campaña de publicidad depende, sobre todo, de la capacidad persuasiva de los mensajes y de la cuantía de las inversiones, sin embargo la

naturaleza del soporte condiciona los contenidos publicitarios.


Los Medios Convencionales. Análisis por Medio• DIARIOS FORTALEZAS DEBILIDADES

�Nivel socioeconómico de los lectores

�Prestigio

� Coste

� Público Masculino

�Calidad de reproducción

�Ciclo de vida breve

�No es invasiva �Cobertura

�Segmentación geográfica


• REVISTAS

�Tiempo de lectura e información

FORTALEZAS DEBILIDADES

�Ciclo de vida prolongado.

� Calidad de reproducción

�Cobertura

� Sin soportes en TF

�Segmentación

�Precio

�Segmentación por contenidos

� Sin títulos en TF

�Afinidad

Los Medios Convencionales. Análisis por Medio• RADIO


�Capacidad de seleccionar audiencia

�Flexibilidad en el uso: Inmediatez y

movilidad

�Coste del soporte

�Difícil medir la eficacia.

�Se sintoniza en cortos periodos

�Rapidez y bajo coste de producción �Sólo audio


• TV

�Fragmentación de las audiencias


�Audiencia masiva. Cobertura.

�Posibilidades expresivas y

persuasivas

�Costes elevados de producción y

adquisición de tiempo

�Poca segmentación

�Coste por impacto bajo �Zapping

�Actitud receptiva de la audiencia �Bloques de excesiva duración

�Saturación

Los Medios Convencionales. Análisis por Medio


� Gran formato

� Construcción de marca

� Segmentación

� Cobertura

� Costes

� Calidad del Soporte �Medición confusa

• EXTERIOR


� Calidad del Soporte �Medición confusa


�Perfil de la audiencia �Poca cobertura

�Poca saturación �Imposibilidad de segmentar

�Posibilidades expresivas

�Imposibilidad de zapping

• CINE

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