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Introducción

El trabajo realizado a continuación, trata sobre la redacción publicitaria. Para desarrollar esta investigación, realice una entrevista al señor Rogelio Umaña, quien es el director creativo de Tribu, una agencia publicitaria reconocida en el país. Rogelio Umaña habla de quien es el, sus estudios, su experiencia en el campo de la redacción y mas, todo esto a continuación.

1. ¿Quién es Rogelio?

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Soy un apasionado de la tecnología y la comunicación Digital que aparte trabajar en agencia disfruto compartir información en clases (Ulacit y Clandestina Hub Creativo) y conferencias, además de mantener un blog personal, otro en El Financiero y tratar de tener presencia activa en redes sociales. 

2. ¿Dónde se preparó?

Estudié una Licenciatura en Ciencias de la Comunicación y Publicidad en la Universidad de San Pedro Sula, en San Pedro Sula, Honduras. Además de un Bachillerato en Educación Musical en la Escuela de Música Victoriano López, también en San Pedro Sula. 

3. ¿Cuando empezó en la agencia?

Comencé en Tribu en el 2008, llegando para abrir el departamento digital.  

4. ¿Qué labor desempeña en la agencia?

Director Creativo de Medios Interactivos

5. ¿En que parte le gusta más desarrollarse?

Todo lo que sea conocimiento para estar actualizado. Constante lectura y búsqueda de fuentes para conocer de tendencias, herramientas y recursos.

6. ¿Le gusta inspirarse para trabajar?/ ¿Cómo?

Todos los días aparto tiempo para leer libros, blogs y escuchar podcasts. La mayoría alrededor del tema de la tecnología pero también otros sobre comedia, arte, actualidad y cultura pop. En general creo que la inspiración viene de la conexión. De la habilidad de conectar ideas que parecen separadas pero se unen para crear algo nuevo (que es, realmente, mi definición preferida de creatividad).

7. ¿Qué me puede decir sobre la redacción publicitaria?

Mis inicios fueron como redactor. Fue mi primer trabajo en una agencia así que la guardo cariño al arte de escribir para anuncios.

8. ¿Qué elementos considera necesarios para la Redacción publicitaria?

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Ser, antes que nada, un lector. Amar la escritura. Ser hábil y tener el talento para la construcción de las palabras. Saber diferenciar el lenguaje escrito del hablado y tener una ortografía impecable. 

9. Consejos a la hora de redactar.

Mi favorito: Menos es más. 

10. ¿Cómo ve la Marca desde el punto de vista de redacción?

Se ha perdido el uso de la redacción como una argumento de venta. Por lo menos en el medio masivo, se le da muy poca importancia al arte de escribir un titular o incluso n guión bien pensado. Considero que nuestra publicidad sería mucho mejor si le pusiéramos más atención a la parte escrita. Sea esto el texto final que leerá el consumidor o aún la descripción. 

11. ¿Que considera un error fatal en un anuncio ya sea por el copy o por la imagen que de igual manera nos comunica?

De alguna forma usted lo implica en esta pregunta: La redundancia entre texto y gráfica (sin razón conceptual) es un desperdicio del recurso. Aparte de eso, las obvias: Una mala construcción gramatical y mala ortografía. Y una menos obvia pero que se ignora por completo: La falta de cadencia y ritmo. 

12. ¿Sera cierto que un anuncio se sabe si es mejor si no trae texto y solo con la imagen se entiende a la perfección?

Puede que una imagen valga más que mil palabras, pero si usted necesita describirla, volverá a la palabra. La palabra es también el origen. Sí, un anuncio puede explicarse sólo con una imagen, pero eso no significa que sea mejor. Hay grandes piezas publicitarias que construyen sólo con texto, o con una inteligente combinación de ambas. En corto: No es cierto.

13. ¿Qué necesita una redacción para que llame bien la atención, o por decirlo de otra manera cómo hacerla perfecta?

Creo que usted está tocando dos puntos diferentes. Para que llame la atención debe estar bien construido,  el texto tiene que estar bien diseñado, tener objetivos y targets claros. Y "hacerlo perfecto" se relaciona más con el arte en sí mismo, con tomarse el tiempo de ensayar, pulir, quitar, poner, volver a quitar hasta que quede como queremos. 

14. .Me gustaría que me contara algún dato que considere importante saber con respecto a la Redacción Publicitaria.

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Creo que es necesario retomar la importancia de la redacción publicitaria en la escena local. La verdad es que se capacita poco en esta área y se encuentra poca pasión por el arte de escribir. Los medios digitales están ofreciendo un renacimiento del arte de escribir. Los blogs, los posts de Facebook o incluso los 140 caracteres de Twitter nos permiten volver a pensar de forma textual. Lastimosamente, por el carácter más libre de estos medios, se corre el peligro de caer en un exceso de coloquialismo mercadológico, pero sin duda alguna, estamos volviendo a escribir. 

15. ¿Cómo ve la publicidad en Costa Rica?

El país todavía tiene pendiente unir el talento y capacidad creativa de la industria con la realidad del día a día. Si vemos lo que realmente sale a la calle muy poco trabajo es diferenciado y la apuesta final siempre tiende a lo tradicional. Existe el potencial de talento, marcas y aún económico pero todavía no se ha dado el salto cualitativo que se puede dar como país para una publicidad superior.

16. La cultura en este país hace que se deba censurar publicidad, ¿cree que se podría cambiar eso?

Creo que aquí hay una mezcla de ley y cultura, los aspectos legales de censura para ciertas categorías (Alcohol, por ejemplo) son complicados de cambiar. Sin embargo en la mayoría de casos lo que existe es una censura cultural donde la misma población se auto regula y los anunciantes deciden un poco basado en el miedo de lo que puede o no puede ser aceptado. Si bien Costa Rica tiene regulación, no es una ley represiva para la mayor parte de las categorías y la lucha es más cultural que legal. ¿Cómo cambiarlo? Creo que conforme avance el tiempo la misma cultura del país tendrá que ir evolucionando y aceptando campañas más atrevidas. Eso sí, para que esto suceda cualquier campaña atrevida debe también tener contenido y calidad. 

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17. ¿Qué marca le ha causado gran impacto cuando publica anuncios, explique por qué?

Creo que cualquier marca que decide un norte claro para su comunicación y se mantiene sobre esa dirección me causa impacto: Red Bull, con la decisión de llevar y posicionar su Branding unido a los deportes extremos (hasta el grado de patrocinar millones en el salto de Baumgartner), Coca-Cola con la decisión de construir sobre experiencias y no sólo sobre anuncios, o Uniqlo con la clara meta de crear ideas distintivas en el ámbito digital son marcas que definitivamente veo con admiración.

18. ¿Qué debe de tener una marca y un anuncio para que sea espectacular desde el punto de vista de redacción publicitaria?

1. Ver la creación del texto y el uso de la palabra como un arte, de la misma forma que "diseñamos" gráfica.

2. Encontrar en el texto más de una dimensión, es decir pensar en todo lo que puedo comunicar el texto.

3. Encontrar una "vuelta" creativa e inesperada para la idea no sólo aplica a la gráfica y al concepto, también al texto.

Conclusión

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En esta entrevista, me parecieron muy interesantes las palabras de Rogelio Umaña, quien con mucho gusto y entusiasmo me respondió la encuesta que le realice por correo electrónico. Al leer sus respuestas, me di cuenta que sabe de lo que habla, muy seguro de lo que hace y escribe. Gracias a esta encuesta pude entender y aprender más sobre la publicidad en relación a la redacción publicitaria, lo cual es muy importante en este negocio. Siempre hay que tener en cuenta que la redacción es muy importante a la hora de realizar publicidad, ya que por una falta de ortografía se puede malentender todo, también hay que saber estructurar bien el texto, ya sea corto o largo debe de hacernos pensar en un solo significado. Además, Rogelio mencionaba: “Los medios digitales están ofreciendo un renacimiento del arte de escribir. Los blogs, los posts de Facebook o incluso los 140 caracteres de Twitter nos permiten volver a pensar de forma textual. Lastimosamente, por el carácter más libre de estos medios, se corre el peligro de caer en un exceso de coloquialismo mercadológico, pero sin duda alguna, estamos volviendo a escribir”. En resumen si vamos a redactar debemos de estar bien seguros y preparados de lo que vamos a escribir, pensar y estructurar antes de publicar.