Los medios y yo

El acceso a los medios de comunicacion masiva ha aumentado con el paso del tiempo. Actualmente, cerca del 90% de los hogares en mexico cuenta con television poco mas de la mitad con telefono. entre el 2001 y 2007 se duplico el numero de hogares con conexion a Internet; sin embargo, todava son pocas las personas que tienen acceso a las nuevas tecnologias de la informacion y las comunicaciones.los medios de comunicacion forman perte tan cercana de lo que hacemos diariamente, que en ocasiones no somos conscientes del papel que tienen dentro de una sociedad y el gran poder que ejercen. Medios masivos como la television o el cine, y mas recientemente el Internet, han sido la via para que millones de personas y en lugares distantes logren comunicarse. Sin embargo, tambien a traves de esos mismos medios circulan mensajes que pueden crear o fortalecer prejuicios, transmitir informacion falsa, parcial u orientada hacia determinados intereses, y restringir, censurar y ocultar situaciones de las que la poblacion deberia enterarse. A traves de los medios puede incluso construirse una realidad, al decidir que informacion circula, cual no y hacer juicios tendenciosos sobre ella. Ademas de las fuciones sociales, los medios de comunicacion llevan a cabo otras activiades como la publicidad, de la que obtienen la mayor parte de sus ingresos. A traves de los medios, se estimula la parte sensitiva del publico para invitar al consumo de ciertos productos enviando mensajes visuales, auditivos, de formas y colores; algunos muy evidentes, otros muy sutiles y que practicamente no reconocemos. la intencion es que sean tan impactantes, que se graben en nuestra mente y llegueos a asociar un producto o servicio especifico co una necesidad. Para ello la publicidad retomaaspectos de varias disciplinas, como la psicologia y la sociologia, que brindan elementos para conocer el comportamiento humano y sus motivaciones, y tratar de influir en el. Con el paso del tiempo, las estrategias de publicidad se han hecho mucho mas sofisticadas y complejas. Por lo general, no solamente se busca atraer al posible consumidor hacia las caracteristicas reales de un producto, sino que se juega con emociones, expectativas, anhelos, deseos y hasta temores. Por ejemplo, se aprovecha la necesidad de aceptacion y respeto y el temor al rechazo, asi que las imagenes y las frases o los "lemas" (eslogan) que se eligen para ofrecer ciertos productos, contienen cierto mensaje de reconocimiento y aprecio social. la publicidad tambien utiliza los estereotipos de belleza, exito o de poder. Se les asocia con imagenes y formas de vida especificas , que no necesariamente corresponden a las del comun de la poblacion. Asimismo, la publicidad ha influido enormemente e el consumo de sustancias legales que son dainas para la salud, teles como el tabaco y el alcohol. Aunque se sabe que ambos afectan la vida de las personas que los consumen, las estrategias publicitarias son tan diversas y atractivas que mestran asociado el consumo con el placer, el logor del amor, la felicidad, la juventud y la popularidad. Las empresas de television y radio, asi como aquellas que fabrican y venden productos para el consumo cotidiano, saben y estudian las diversas practicas de consumo que tiene cada sector de la poblcion: no es lo mismo dirigirse a una mujer madura, que a un adulto mayor. Por eso hay estrategias diversas. y una buena parte de estas estan dirigidas hacia los adolescentes. Todos los seres humanos somos consumidores, de una u otra forma: requerimos de productos que satisfagan alguna necesidad. Consumimos luz, agua, telefono, gas, alimento, zapatos, vestido... Sin embargo, no todas las formas de consumo son iguales ni tienen las mismas consecuencias para los individuos y para el entorno. Nuestras practicas de consumo tambien tienen mucho que ver con el tipo de sociedad que queremos y los principios bajo los cuales deseamos vivir. Cuando compramos o consumimos sin pensar, es muy problable que no identifiquemos aquellas practicas que afecan, por ejemplo al ambiente o a nuestra salud. Aunque el consumo es una practica regular y hasta necesaria para la vida, hay que distinguir la diferencia entre este y el consumismo: el consumo es la accion y efecto de consumir; es decir, utilizar comestibles u otros bienes para satisfacer necesidades o deseos por el contrario el consumismo es la compra innecesaria de bienes y servicios que no necesariamente permiten cubrir una necesidad real e importante. Se ve incentivado por la publicidad, la presion social y la escasa cultura del reciclaje. El consumo responsable y solidaria consiste en afrontar nuestras necesidades con una mirada critica y etica, intentando que nuestras elecciones contribuyan a fomentar la justicia social y la conservacion de la naturaleza. Puede parecer una tarea dificil y, ciertamente, implica un esfuerzo por nuestra parte, pero si incorporamos a nuestro estilo de vida esta filosofia, a largo plazo se convertira en una forma natural de actuar. Para ello lo primero es tomar conciencia de las implicaciones sociales y ambientales que tiene nuestro consumo cotidiano; despues, darnos cuenta de que realmente podemos contribuir a cambia lo que nos parece mal con nuestras acciones diarias y, finalmente, actuar en consecuencia. El consumo etico y critco es la columna vertebral del consumo responsable. La influencia de los medios no es en si misma mala ni buena, como a menudo se discute. Al ser una nueva capacidad de la humanidad, representan un fenomeno positivo en terminos generales, como cualquier forma de progreso; pero en la medida en que constituyen un poder - y de los mas grandes-, pueden ser utilizados para fines muy diferentes. Pueden ser empleados con efectos positivos para las personas y los pueblos o pueden, en cambio, perjudicar a muchos para beneficio de unos pocos. El disfrute de la libertad de los medios debe estar guiados por los valores de servicio a la sociedad que dieron origen a esa libertad. Una de las vias para promoverla es la autorregulacion.Esta consiste en garantizar que los medios de comunicacion se ajusten a las normas y valores de esta actividad de servicio social, que sean autocriticos, que asuman su responsabilidad de comunicar e informar sin afectar a algunos grupos o desviar el sentido de la informacion, y que existan condiciones para cumplir con esas normas, asi como denunciar cuando no exista este cumplimiento.