ensayo características mercado meta-javier lara

8/18/2019 Ensayo Características Mercado Meta-Javier Lara

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ELABORADO POR:

Javier Lara

Prof. Mauricio Villabona

Grupo # 17


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CARACTERISTICAS DEL MERCADO

META: ZAPATILLAS NIKE

El calzado deportivo ha ido

evolucionando con el paso del

tiempo, en la actualidad es una de

las principales prendas utilizadas en

nuestra sociedad, debido a su

comodidad y practicidad, más que

todo por gimnastas y personas del

común que hacen deporte. Existen

diferentes marcas en el mercado,

para cada gusto pero pudimos

evidenciar con la realización de

este trabajo que las personas se

identifican más con esta marca en

cuanto a calzado. En este informe

se abordaran muchos de los temas que rodean a Nike como la empresa más exitosa en el área del

tenis. La gran empresa de renombre que ha conseguido posicionarse mundialmente y una empresa

que nunca se detiene siempre buscado las mejoras para su producto, ofreciendo calidad,

innovación y mejora continua en sus productos.

Teniendo en cuenta que es una marca que va dirigida para los deportistas, estos al comprar buscan

seguridad y protección para realizar sus actividades físicas, aunque también las compran por gusto

personal ya que es una marca que está muy bien posicionada en el mercado. Quienes compranesta marca lo hacen, Como se menciona en la respuesta anterior esta empresa tiene varias líneas

especialmente dirigida a deportistas, por lo tanto las personas que compran son quienes realizan

actividades físicas como:

- Atletas: El peso importa, por encima de 80 kg opta por una buena amortiguación, con una entre

suela de espuma más dura y tecnología de amortiguación adicional en el talón y la puntera. La

zapatilla debe adaptarse al terreno, con una buena amortiguación, entre suela y suela.

- Gimnastas: Perfectas para correr y entrenar en el gimnasio, las Zapatillas Nike Air Max Zero para

mujer son cómodas y se adaptan muy bien a los pies de los deportistas. Cuentan con la tecnología

Reax, sistema de amortiguación que reduce los impactos durante las actividades físicas, brindando

gran comodidad y rendimiento. La suela de goma BRS1000 proporciona excelente tracción y

seguridad ya que se adhiere bien en diferentes tipos de piso.

- Tenistas Estas zapatillas también las compran las personas del común para realizar actividades de

campo y otras por cuestión de gusto, ya que brindan la comodidad necesaria para tenerlos un día

entero.


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Se debe tener en cuenta que este tipo de zapatillas dan estatus y por esta razón algunos la

prefieren.

También las compran las personas que le gusta coleccionarlas y están pendientes de sus nuevos

diseños para adquirirlos.

Los lugares donde las personas pueden adquirir este producto son:

- Tiendas deportivas

- Centros comerciales- Pedidos por Internet

- Por catálogo- comercio informal

Normalmente los consumidores de este producto lo adquieren porque buscan comodidad, calidad,

además como esta marca está muy posicionada en el mercado le da estatus a sus clientes.

Hay que resaltar que hay muchos clientes que están pendientes de las nuevas colecciones de lamarca, por lo tanto estos compran por sus diseños, y por qué esta marca utiliza las mejores

tecnologías y materiales para entregar comodidad, buen diseño, además de dar garantía a sus

productos.

También está el caso de los deportistas quienes compran porque la marca le ofrece zapatillas con

nuevas tecnologías que le permiten mejor rendimiento en sus actividades físicas.

Un motivo bien importante por el cual muchos clientes compran sus zapatillas es que la compañía

está en constantes investigaciones para modernizar, brindar comodidad, disminuir peso para hacer

de este un calzado de primera calidad.

Las personas que compran las zapatillas de la marca Nike, prefieren hacer sus compras usandocomo medio de pago efectivo, tarjetas de crédito, bonos, cheques.

Principalmente los consumidores deciden comprar este producto cuando salen nuevos diseños,

cuando hay una nueva tendencia.

En el caso de los deportistas compran cuando las zapatillas que les ofrecen tecnologías nuevas.

Algunos clientes compran para renovar los que posee.

También hay una gran parte de clientes que compran para tener al día su colección

inmediatamente estas salen.

Cuando estos consumidores realizan sus compras por los motivos mencionados anteriormente,

compran las siguientes cantidades:

- Niños de hasta 13 años: compran cada 7 meses.

- Adolescentes entre 14 y 24: compran cada 8 meses 1,15 pares.


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7,7

8,3

MESES

MESES

- Adultos entre 24 y 50 años: compran cada 8 meses.

- Hombres compran cada 7,7 meses 1,15 pares.

- Mujeres: compran cada 8,3 meses 1,15 pares.

Una de cada veinte persones calza unas zapatillas deportivas Nike.

Como ha pasado hasta ahora, que esta compañía ha podido satisfacer a sus clientes por todo lo

que invierten en procesos de investigación e innovación para mejorar su producto cada vez más las

características y el comportamiento del comprador en el futuro, es que los compradores de futuroquerrán unas zapatillas livianas, que tengan una vida útil más larga debido a sus altos costos, por

lo tanto querrán productos de mucha mejor calidad para las confecciones, que se ajusten a sus pies

de la manera más cómoda, segura y sobre todo que ofrezcan beneficios a su salud.

REFERENCIAS:

Kotler y Armstrong. Fundamentos de Marketing. Sexta Edición. Editorial

Prentice Hall. 3)

Ferrel, Hartline y Lucas. Estrategia de Marketing. Segunda Edición.Editorial Internacional Thomson Editores.

http://www.nike.com/es/es_es/launch/c/2015-03/nike-air-max-zero

https://livenikelife.wordpress.com/2014/02/12/segmentacion-y-

posicionamiento/
http://www.nike.com/es/es_es/launch/c/2015-03/nike-air-max-zerohttp://www.nike.com/es/es_es/launch/c/2015-03/nike-air-max-zerohttps://livenikelife.wordpress.com/2014/02/12/segmentacion-y-posicionamiento/https://livenikelife.wordpress.com/2014/02/12/segmentacion-y-posicionamiento/https://livenikelife.wordpress.com/2014/02/12/segmentacion-y-posicionamiento/https://livenikelife.wordpress.com/2014/02/12/segmentacion-y-posicionamiento/https://livenikelife.wordpress.com/2014/02/12/segmentacion-y-posicionamiento/http://www.nike.com/es/es_es/launch/c/2015-03/nike-air-max-zero

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