Presentació de la marca Empordà: L’Empordà, un territori, una marca,

un futur. Empúries, 30 de març de 2015

Josep M Dacosta

L’Empordà: marc, marca i mercat

SALUTACIÓ: Bon dia a tothom, autoritats, professors, senyores i senyors;

benvinguts a Empúries. Avui començarem a “empordanejar”, a treballar

junts per a la marca Empordà, i buscarem complicitats, per tal que aquest

territori sigui motiu d’orgull per a tots, mirall d’excel·lència i font de riquesa i

ocupació.

FELICITACIÓ: En primer lloc, vull felicitar a tot l’equip que està impulsant la

marca Empordà, que serà el marc on confluiran totes les accions per a

l’excel·lència que s’estan portant a terme i altres iniciatives d’innovació que

es realitzaran. Ho faré amb un breu parlament, titulat L’Empordà: marc,

marca i mercat

L’Empordà: el marc

Com tots vostès saben i a ben segur pregonen arreu, l’Empordà és un marc

geogràfic privilegiat, que destaca per ser un territori amb una extraordinària

diversitat de valors naturals i culturals, que tenen com avantatge

important la seva proximitat. Aquesta diversitat ha actuat d’imant des de

sempre per atraure molts visitants. La marca Empordà, que avui

presentem, es presenta com a una eina precisa per promocionar, millorar i

conservar aquest valuós entorn.

L’Empordà: la marca

Molt abans de l’existència de les marques, el nostre Empordà ja tenia

denominació d’origen. En l’imaginari col·lectiu, sempre ha estat un lloc mític,

amb llegenda genuïna. És per això que, lligant amb aquest relat mitològic, us

vull explicar la llegenda que explica que, en una tarda de migdiada a l'Olimp,

els déus van discutir sobre si existiria un altre lloc al món tan atractiu com la

seva estimada Grècia. Tot i que pensaven que era realment difícil, van enviar

Orfeu, Dionís, Asclepi i Hermes a esbrinar-ho.

Les quatre divinitats van creuar tota la Mediterrània i els va cridar l'atenció un

lloc on les aus migratòries es protegien d'un endimoniat vent del nord, la

tramuntana, que havia creat una de les badies més belles del món: el golf

de Roses.

En arribar, Hermes va descobrir que es tractava d'un bon indret per als

negocis; en aquest moment entre grecs i els indígenes -indiketes- i molt més

tard entre la península i la resta d'Europa. A Portbou, territori de frontera,

encara queda el seu record, en forma d'una estàtua amb casc alat i caduceu.

Asclepi, déu de la medicina, va adonar-se'n del bon clima i de la bona taula,

dos ingredients del que anys més tard atrauria gent d’altres contrades i es

coneixeria com turisme. On ara és el parc natural del Montgrí, va trobar

moltes plantes remeieres. A ell li van dedicar l'escultura hel·lènica més

famosa d'aquest costat del Mare Nostrum i que s'exhibeix en les ruïnes

d'Empúries, nom que per cert prové d'Emporion, que significa mercat i que

ha donat nom a l'Empordà.

Orfeu, músic mític i mitològic, i tercer acompanyant de la tríada, va aprofitar

un moment del viatge per cantar la pena pel despit d'Afrodita en no acceptar

les seves proposicions amoroses. Tan emotiu va ser el lament que sortia de

la seva lira que les muntanyes del Pirineu es van acostar tant, per escoltar-lo

millor, que van perdre l'equilibri i provocaren els cataclismes que van generar

el cap Norfeu, és a dir, el promontori marí proper a Roses que porta el seu

nom. Aquesta primera cantata fou l’origen dels prestigiosos festivals de

música de l’Empordà.

Dionís, el déu del vi, va voler romandre una estona a la platja i ho va fer a la

cala del Crit, famosa per les incursions dels pirates. Aquests corsaris del mar,

en veure’l algú amb vestit tant llustrós, el van raptar i el portaren al vaixell,

lligat amb cadenes. De sobte, tota la coberta de la nau es va omplir d'un vi

perfumat i deliciós; els pals i les veles es van cobrir de vinyes i parres, amb

els seus raïms vermells. Els pirates, atemorits i tot cridant, es van llançar per

la borda i a l’instant es van convertir en dofins. Aquest mite està recollit en el

logotip de les ampolles de vi de la DO Empordà.

L’Empordà: el mercat

A l’Empordà, tenim un territori magnífic i uns productes de proximitat

excel·lents. Com ja hem dit, la paraula “Empordà” prové d’Emporion i

significa “mercat”. Per això, la marca Empordà serà un aval important per a

comercialitzar els nostres productes i serveis, fent una especial referència a

l’exportació. Per tant, us encoratjo a treballar per L’Empordà, un territori,

una marca, un futur.

Moltes gràcies