Análisis de las Técnicas que ha utilizado la empresa NIKE para promover y mantener su competitividad y

productividad

Integrantes:

Fermary Villavicencio

Néstor Venegas

Roselyn Callejas

Marielis Barrios

Técnicas de competitividad y productividad

Competitividad

La empresa Nike, cuya estructura organizativa fue innovadora en su momento y por la cual se explica su éxito, es “fabricante” de calzados pero, aunque parezca contradictorio, apenas los fabrica. Adaptó su estructura, totalmente distinta a las que había hasta la fecha, para coordinar una compleja red global cuyo objetivo es diseñar, comercializar y distribuir zapatos. Para ello, la parte más vital de la empresa, el diseño y la investigación de mercados se realiza en EE.UU, la fabricación de los componentes se realiza bajo contrato en países como Taiwan y el ensamblaje en países como Taiwan o China.

Técnicas de competitividad y productividad

Competitividad

Diseño + Innovación = Competitividad en el Mercado.

Las empresas compiten hoy en un entorno global, es decir, en mercados mundiales y con competidores procedentes de todas las partes del globo, y los mercados demandan cada vez más novedades: por una parte, el consumidor, para satisfacer su necesidad de reafirmar su individualidad, su necesidad de ser diferente, y porque sus gustos, por efecto de las modas, cambian más deprisa; por otra parte, los distribuidores e intermediarios, para aumentar su capacidad de diferenciación respecto a los competidores.

Técnicas de competitividad y productividad

Productividad

ESTRATEGIA DE PRECIOS

Al observar el mercado de las zapatillas y luego de realizar variadas visitas a los centros comerciales nos hemos podido percatar que la empresa Nike desarrolla variadas estrategias de precio como:

• Una de las estrategias que Nike lleva a cabo en la fijación de sus precios es la de Liderazgo en calidad, es decir, trata de reflejar un nivel de calidad superior cobrando un precio elevado, el cual justifica los grandes gastos en investigación que la empresa realiza.

• Además como en el mercado deportivo y especialmente en el de las zapatillas existe una gran competencia con compañías de un nivel semejante, Nike a la hora de fijar sus precios toma como referencia los precios de los competidores más cercanos como son por ejemplo Adidas, Reebok y Puma.

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Productividad

• Otra estrategia muy importante es la que realiza para mantener y elevar su participación en el mercado, esta la realiza a través de precios diferenciados para los distintos segmentos de su mercado objetivo, lo anterior es realizado de tal forma que no dañe la relación de precio y calidad.

Alcanzar eficiencia, calidad e innovación superiores en conjunto hacen parte del logro de una gran capacidad de aceptación por parte del cliente.