MARCA AUTOMOVILES -

INVESTIGACIÓN GOOGLE TRENDS

Marcela Villa Torrente

Juan Esteban Valencia Tamayo

LINEA DE MARCASSe escogió Marcas de Automóviles:

• Toyota• Chevrolet• Mazda• Ford• Hyundai

DE ACUERDO CON LA LÍNEA ELEGIDA, IDENTIFICAR CUÁL ES LA MARCA MÁS BUSCADA

Chevrolet: 77 puntos de promedio

Ford: 49 puntos de promedioMazda: 43 puntos de promedioHyundai: 32 puntos de promedioToyota: 31puntos de promedio

¿CUÁLES SON LAS REGIONES QUE MÁS BUSCAN LA MARCA?

Toyota: La Guajira Chevrolet: CasanareMazda: CésarFord: CasanareHyundai: Huila

¿CUÁLES SON LAS COMBINACIONES DE PALABRAS MÁS FRECUENTE PARA UBICAR PRODUCTOS DE LA MARCA?

Toyota: Toyota Colombia – Prado Toyota

Chevrolet: Chevrolet Colombia – carros Chevrolet

Mazda: Mazda 3 – Mazda Colombia

Ford: Ford Colombia – Ford Fiesta

Hyundai: Hyundai Colombia - Eón

¿CUÁL CONSIDERA ES LA NECESIDAD QUE DESEA SATISFACER LA PERSONA QUE HACE LAS BÚSQUEDAS?

En el momento de consultar carros, las personas buscan comparar todas las opciones (marcas de automóviles) que existen en el mercado, donde tales búsquedas se orientan mayormente en las siguientes necesidades:

• Información básica del carro

• Ficha técnica

• Consumo de Gasolina

• Comparación de varias marcas

• Precios

• Comercialización

• Costo/beneficio

¿CÓMO COMPARAR LOS RESULTADOS ENCONTRADOS CON LA PARTICIPACIÓN DE MERCADO DE LOS PRODUCTOS DE LAS

MARCAS?

Los resultados encontrados en Google Trends indican una buena parte del porcentaje del mercado que tiene cada una de estas 5 marcas de automóviles, sin embargo, no se pueden sacar conclusiones definitivas, pues no es el único medio bajo el cual el consumidor utiliza como herramienta a la hora de buscar información de esta categoría.

PERFIL CONSUMIDOR CHEVROLET

Persona que busca economía y comodidad en cuanto a repuestos y mantenimiento del vehículo. De estrato 3 y 4 para carros de baja gama y bajo consumo como el Spark (solo necesita transportarse), o estrato 5 y 6 que tendría suficiente dinero para adquirir un Cruze o una Captiva (necesidad de más espacio y comodidad).

PERFIL CONSUMIDOR TOYOTA

Personas entre 35 y 65 años con alto poder adquisitivo, que buscan fuerza, potencia, seguridad y confort; vehículos ideales para cualquier terreno.

PERFIL CONSUMIDOR MAZDAPersonas que buscan vehículos de alta confiabilidad, de estratos 4 y 5 para bajo consumo de combustible y con buen diseño, o estrato 6 para carros de alta gama, poder, tecnología y sensación de manejo.

PERFIL CONSUMIDOR FORD

Consumidores de alto perfil que buscan lujo, alta seguridad, poder, gran tecnología y que dejan de lado el consumo de gasolina.

PERFIL CONSUMIDOR HYUNDAI

Consumidor entre 30 y 60 años que busca una elevada relación precio-calidad, con alto confort, comodidad y consumo a un precio justo.