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Conferencia de Sebastian Yoffe Panel Casos de éxito - Email Awards 20107/12/2010 - Buenos AiresTRANSCRIPT
Noviembre 2010
Email Awards:Estado de Internet Argentina (State of Internet – SOI)
Sebastian Yoffe [email protected]
Country Manager Argentina y Uruguay, comScore Inc.
2© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Introducción
State of Internet Argentina
3© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
comScore Potencia los Datos Enriquecidos de su Panel para Entregar Información Única y Amplia para los Negocios Digitales
La Única Medición Global de E-commerce y Audiencia
170+ Países Medidos43 Mercados Reportados
Panel de 2 Millones de PersonasVisión 360° de su Comportamiento
V0910
4© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Introducción
State of Internet Argentina
5© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
America Latina y Medio Oriente – Africa están Creciendo Rápidamente
La composición de la audiencia online internet cambia constantemente.
La audiencia Internet Latinoamericana creció un 18% el pasado año, representando el 8% del la audiencia Internet global.
Las audiencias online de países en desarrollo, seguirán creciendo en tanto crezca la penetración de internet en esas regiones.
Y/Y+32%
Y/Y+7%
Y/Y+9%
Y/Y+7%
Y/Y +18%
Audiencia Internet 15+ accediendo a nternet desde Hogar y OficinaFuente: comScore Media Metrix, Agosto2010
6© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Colombia Lidera el Crecimiento de Audiencia Online en la Región
+19%
Crecimiento Anual
+21%
+11%
+33%
+13%
+26%
+16%
Con un uso de Internet relativamente maduro en Argentina y Chile, no es sorprendente observar un crecimiento menor al de la Región.
Colombia muestra el mayor porcentaje de crecimiento, que incrementó su audiencia en 33% entre Ago 09 y Ago 2010.
En términos absolutos, por supuesto, Brasil sumó la mayor cantidad, a una tasa de 19% lo que equivale 6 millones de nuevos usuarios.
Población Internet (Millones)Usuarios Web 15+ Accediendo desde Hogar y Oficina
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar y OficinaFuente: comScore Media Metrix, Agosto 2010
7© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
26.1 26.2
21.5 23.9 23.8 24.4
17.4
26.0 25.5 24.5 20.6 21.1 20.0 18.4
Brazil Mexico Argentina Colombia Chile Venezuela Puerto Rico
Aug-09
Aug-10
Brasil y México tienen los Usuarios más Intensos de la Región
Promedio Mensual de Tiempo Comsumido Online(Horas)
Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Agosto 2009 a Agosto 2010
Siendo la penetración de Banda Ancha el factor de mayor influencia en el tiempo de conexión online, deberíamos seguir observando crecimiento de estos indicadores en la medida que crezca la disponibilidad y bajen los costos de este tipo de conexión en la región.
Colombia y Venezuela están incorporando usuarios de Internet más novatos: son los únicos dos países en la región cuyo consumo promedio ha disminuido en un número significativo.
8© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Argentina: Población de Internet: su Crecimiento y Consumo
Argentina: Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Julio 2009 a Julio 2010
Horas por Visitante
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Los usuarios más jóvenes pasan 7 horas más online que sus pares mundiales de 15 a 24 años.
Los mayores de 55 años están casi una hora por sobre el promedio regional.
Total Horas Online por Grupo EtarioSeptiembre 2010
Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Septiembre 2010
Jóvenes y Adultos Mayores Argentinos: Más Comprometidos que sus Pares Regionales con el Online
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Países con alta PenetraciónDe Internet
La Distribución de Edad se Correlaciona con la Penetración de Internet
Distribución Demográfica de Usuarios de Internet por Edad
Dentro de los países Latinoamericanos, la distribución demográfica se relaciona cercanamente con los niveles de penetración de Internet y la madurez relativa del mercado de Internet: los jóvenes son tradicionalmente los “early adopters”.
Penetración de Internet
Media
Baja PenetraciónDe Internet
Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Mayo 2010
26%
28%
29%
48%
45%
49%
26%
26%
35%
23%
23%
25%
21%
17%
21%
19%
17%
16%
15%
16%
11%
8%
10%
8%
12%
13%
5%
5%
Chile
Argentina
Brazil
Colombia
Mexico
Venezuela
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
11© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Perfil de Usuarios de Internet
Edad Género
% Composición de Población
Internet Argentina
Promedio de Horas
por Visitante
Argentina: Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Julio 2010
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Principales 10 Entidades componen dos-tercios de todo el tiempo invertido online en Argentina.Principales 10 Entidades componen dos-tercios de todo el tiempo invertido online en Argentina.
Principales Entidades de Internet en Argentina: 1 a 10
% Alcance de Población de Internet de Argentina Minutos Promedio por Visitante
Audiencia Argentina, 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Agosto 2010
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Alcance de Categorías Claves
Porcentaje de Población Argentina de Internet Visitando 20 Categorías de Sitios Claves
Audiencia Argentina, 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Septiembre 2010
14© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Participación de Tiempo en Categorías Claves
Conjuntamente, estas 20 categorías comprenden el 76,3% de todo el tiempo consumido onlineConjuntamente, estas 20 categorías comprenden el 76,3% de todo el tiempo consumido online
Participación de Minutos de Internet Argentinos Totales en 20 Categorías de Sitios Claves
Audiencia Argentina, 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Septiembre 2010
15© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Redes Sociales: Alto Alcance en la Región
El Alcance de las redes sociales se mantiene alto en todos los países de Latinoamérica.
Las Redes Sociales ofrecen una importante vía a los usuarios de la región, para estar en contacto frecuente con amigos y familia, tanto en casa como fuera del país.
Redes Sociales% Alcance
Audience 15+ accessing Internet from Home or WorkSource: comScore Media Metrix, September 2010
16© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
79.7
29.2
16.9
12.5
9.6
6.6
5.3
4.5
3.8
3.7
FACEBOOK.COM
Windows Live Profile
FOTOLOG.COM
TWITTER.COM
SONICO.COM
SLIDESHARE.NET
LINKEDIN.COM
METROFLOG.COM
BADOO.COM
NING.COM
316.7
4.8
33.4
21.7
12.6
1.9
12.2
27.9
101.8
9.6
FACEBOOK.COM
Windows Live Profile
FOTOLOG.COM
TWITTER.COM
SONICO.COM
SLIDESHARE.NET
LINKEDIN.COM
METROFLOG.COM
BADOO.COM
NING.COM
Alto Alcance de Redes Sociales en Argentina es Impulsado por Facebook
Facebook es el claro líder de Redes Sociales en América Latina, ambos en términos de alcance y de uso. Los sitios para Compartir Fotografías son también muy populares en la región.
Audiencia Argentina, 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Agosto 2010
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Significativo Crecimiento para Facebook y Twitter en el último año
Audiencia Argentina, 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Agosto 2010
Redes Sociales% Alcance
El alcance de Twitter se quintuplicó en Argentina durante el último año. Facebook también experimentó crecimientos significativos durante el mismo período de tiempo.
Las visitas a Fotolog y Metroflog declinaron significativamente en el último año, quizás debido a que los usuarios se apoyan mas en las capacidades de Facebook para compartir fotos en lugar de utilizar un servicio separado.
18© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Twitter ha mostrado un gran crecimiento en América Latina durante el último año. Su alcance en Argentina ha aumentado en más de 10 puntos porcentuales en el último año.
Aún cuando el servicio es popular y su alcance mundial se ha duplicado en el último año, el crecimiento en Venezuela y Brasil ha sido el mayor en la región.
Crecimiento de Twitter en América Latina% Alcance
Adopción de Twitter en Latinoamérica
Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Agosto 2009 a Agosto 2010
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Más y continua información para el mercado…
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Country Manager Argentina & Uruguay, comScore Inc.