Elementos Básicos deIdentidad Corporativa deMetro de Madrid

Marca 3LogomarcaMarca corporativaColores corporativos

Logomarca 4Construcción gráficaVersiones cromáticas

Marca corporativa 5VersionesVariaciones cromáticas

Tipografía 6

7Usos incorrectos

Índice

Elementos base de la identidad corporativa de Metro de Madrid.

Logomarca

La logomarca es el signo principal de identidad de Metro.Presenta el logotipo “Metro” compuesto con la tipografía 75 helvética bold, en blanco integrado en su mancheta azul, situada ésta en el centro del rombo de fondo blanco y delimitado en rojo.

Marca corporativa

Se utiliza en piezas de comunicación o papelería con un marcado gradoinstitucional.Es la forma gráfica de combinación visual de la logomarca y la denominación social corporativa “Metro de Madrid”. La tipografía utilizada para componer la marca corporativa es también la 75 helvética bold.

Colores corporativos

Los colores básicos de identidad, azul (Pantone 286 C) y rojo (Pantone 185 C), son los elementos cromáticos que intensifican la percepción de los signos gráficos de identidad. Se considera color complementario de aplicación el gris (Pantone 432 C).

Los colores azul y rojo, establecidos como básicos, así como el color gris de aplicación complementaria, corresponden a la guía Pantone, y en todas sus reproducciones, deberán coincidir con estas tonalidades con independencia del tipo de acabado, brillo o mate, del papel o material utilizado.

Logomarca Marca corporativa

Marca corporativa Logomarca

Colores corporativos

Pantone 185 C

75% Pantone Warm Red 25% Pantone Rub. Red

Pantone 286 C

75% Pantone Ref. Blue 25% Pantone Pro. Red

Pantone 432 C

Cuatricromía

91% Magenta 76% Amarillo

Cuatricromía

100% Cyan60% Magenta6% Negro

Cuatricromía

24% Cyan 79% Negro

RGB

Red: 232Green: 17Blue: 45

RGB

Red: 0Green: 56Blue: 168

RGB

Red: 68Green: 79Blue: 81

Adhesivo:

Avery FasCal 922 QM3M Scotchcal 100-466

Adhesivo:

Avery FasCal 934 QM3M Scotchcal 100-17

Adhesivo:

Avery FasCal 962 QM3M Scotchcal 100-12

Pintura:

RAL 3020

Pintura:

RAL 5002

Pintura:

RAL 7016

Descargas

3Elementos Básicos de Identidad Corporativa de Metro de Madrid Marca

Metro de Madrid

La logomarca es el signo principal de identidad de Metro.

Como norma general, la logomarca debe reproducirse a partir de los originales digitales que se facilitan en la parte inferior de este manual para su descarga.

La construcción gráfica de la logomarca se establece sobre trama modular, con el objetivo de asegurar que sus elementos guarden la relación proporcional y el espaciado establecido en sus reproducciones a grandes tamaños.

Ejemplos de aplicación de uso de la logomarca serían: algunos tipos de papelería, power point, etc…

Reproducción cromática

La logomarca se reproducirá preferentemente en versión bicromática en los colores establecidos, azul (Pantone 286 C) y rojo (Pantone 185 C), asignados a los elementos gráficos como se muestra en la ilustración correspondiente.

Cuando la logomarca se reproduzca sobre fondos de color corporativo, azul o rojo, se delimitará mediante línea blanca, en el grosor que se establece en la construcción gráfica expuesta en esta página.

La reproduccíon monocromática de la logomarca se realizará en los colores corporativos azul, rojo, gris, negro o blanco.

Logomarca Logomarca con márgenes exteriores

44

28

Descargas

6

4Elementos Básicos de Identidad Corporativa de Metro de Madrid Logomarca

Construcción Gráfica

Variaciones de color sobre fondos corporativos Variaciones de color sobre fondos cuatricromáticos

Logomarca en versiones monocromáticas

Logomarca en versiones monocromáticas:

azul rojo gris negro blanco

Se utiliza en piezas de comunicación o papelería con un marcado gradoinstitucional.

Como norma general, la marca corporativa debe reproducirse a partir de los originales digitales que se facilitan en la parte inferior de este manual para su descarga.

Ejemplos de aplicación de uso de la marca corporativa serían: carpetas, archivadores, determinados tipos de papelería, etc...

Reproducción sobre fondos

La marca o cualquiera de sus elementos (logomarca y denominación social corporativa) deben proyectarse siempre sobre fondos que garanticen un óptimo contraste visual para evitar una posible pérdida de identificación y asegurar su representatividad.

Los signos de identidad se reproducirán sobre fondos de distintas intensidades, en sus diferentes versiones (logomarca bicromática o monocromática y denominación social en azul o blanco) dependiendo del color del fondo.

Cuando la logomarca se reproduzca sobre fondos que no garanticen el contraste, se delimitará por un margen o línea blanca, al igual que la mancheta en las versiones monocromáticas.

Marca corporativa Marca corporativa con márgenes exteriores

Descargas

4

Variaciones de color sobre fondos corporativos

Variaciones de color sobre fondos cuatricromáticos

Marca corporativa en versión monocromática

5Elementos Básicos de Identidad Corporativa de Metro de Madrid Marca corporativa

Marca corporativa Versiones de marca corporativa horizontal

Marca corporativa en versiones monocromáticas:

azul rojo gris negro blanco

75 Helvética BoldAlfabeto corporativo del logotipo de Metro y de la denominación social corporativa.

El alfabeto corporativo es correspondiente a la tipografía 75 Helvética Bold.

Las tipografías complementarias a utilizar para uso general son las otras versiones de la Helvética y la Calibrí. Se utilizará una u otra en función de la estética, el contenido y el tono de la pieza de comunicación en sí.

En caso de no disponer de estas tipografías en el equipo, se podrán utilizar las indicadas en el cuadro de correspondencia.

Cuadro de correspondencia:

75 Helvética bold y Helvética Heavy --- Arial Bold55 Helvética Roman --------------------- Arial

2

6Elementos Básicos de Identidad Corporativa de Metro de Madrid Tipografía

Alfabetos corporativos

Metro de Madrid

55 Helvética Roman

85 Helvética Heavy

Calibri Regular

Calibri Bold

Calibri Italic

Tipografias complementarias

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¿¡(.,;:)?!abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzemabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¿¡(.,;:)?!abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzemabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¿¡(.,;:)?!abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzem

Cualquier cambio o variación en los conceptos de construcción o reproducción que aparecen en esta guía, puede iniciar una pérdida de identificación que afectaría a la representatividad de la marca de identidad. Para evitarlo, se presentan en esta página algunos usos incorrectos como ejemplos orientativos de posibles errores de interpretación.

La denominación social corporativa se compondrá siempre en la tipografía 75 Helvetica Bold en mayúsculas y minúsculas.

Usos correctos de la Marca corporativa

Nunca se compondrá la denominación social corporativa en otra tipografía que no sea la 75 Helvetica Bold.

El rectangulo azul de la logomarca guardará la proporción establecida en las normativas de esta guía.

La versión monocromática de la logomarca se configurará siempre con el rectangulo delimitado por una línea blanca cuyo grosor esta establecido.

Los elementos que constituyen la marca corporativa, logomarca y denominación social, guardarán siempre las proporciones de configuración establecidas.

Los elementos que constituyen la marca, nunca apareceran cortados u ocultos. Nunca se presentará el rombo con perspectiva.

El logotipo Metro se compondrá siempre en la tipografía 75 Helvética Bold con la inicial en mayúscula y el resto de los caracteres en minúsculas.

;Elementos Básicosde Identidad Corporativa de Metro de Madrid Usos incorrectos

Metro de MadridMetro de Madrid

MeTro de MAdrId

Metro de Madrid Metro de Madrid

Metro de Madrid