elecciones municipales limache 012

8/18/2019 Elecciones Municipales Limache 012

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Elecciones MunicipalesLimache 2016

PLANIFICACIÓN DE UNACAMPAÑA ELECT!AL

"ANAD!A


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ÍNDICE

I PRESENTACIÓN

II ESTUDIO

………………………………………………………análisis !"A candidato #competencia

……………………………………………………$$$Encuestas

………………………………………………………$Estad%sticas

III ESTRATEGIA DE CAMPAÑA

……………………………………………………… La estrate&ia como eje central dela campa'a

………………………………………………………$$(E)ME*+AC,-*

…………………………………………………$$ E(+,L! . +!*!

………………………………………………………$ EL ME*(A/E

IV PROPAGANDA Y PUBLICIDAD

…………………………………………………$$……A",!

………………………………………………………$$E"E( (!C,ALE( internet

…………………………………………………………Medios de comunicaciónalternati3os

V COMANDO DE CAMPAÑA

VI PRESUPUESTO DE CAMPAÑA


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Presentación

4na elección es siempre un ple5iscito$ (iempre se ple5iscita al&o#a sea un candidato una &estión una ideolo&%a etc$ 7uien mejor seposicione en la sociedad es el 8ue &ana la elección$

En la actualidad los electores han cam5iado no solo en suscaracter%sticas sino en la 9orma de planear su decisión: ho# losciudadanos tienen en sus manos el poder de decidir # 3otar por 8uienellos decidan: los electores #a no 3otan por ideolo&%as sino por a8uelcandidato 8ue mejor representa sus intereses$ (i el candidato les cae5ien se&uramente 3otaran por ;l es por eso 8ue la 9orma en 8ue loselectores perci5en a los candidatos tiene in5licopotencial al candidato propio # al ad3ersario$

Las campa'as electorales constitu#en un conjunto de nue3asoportunidades # desa9%os Para los partidos pol%ticos # los candidatos$ Enese sentido se hace necesario disponer de herramientascomunicacionales # del mar?etin& pol%tico para 5rindar nue3as ideas a laciudadan%a$

El concepto @campa'as pol%ticas de5e entenderse entoncesdesde una perspecti3a más amplia como @conjunto or&ani=ado deoperaciones de comunicación para conse&uir un o5jeti3o pol%tico

En estos tiempos ha comen=ado a ser más e3idente la necesidadde anali=ar el nue3o rol 8ue están ju&ando # 8ue de5erán ju&ar en el9uturo tanto los partidos pol%ticos como la pol%tica # la 9orma de hacer lapol%tica$ "ado el descredito en 8ue se encuentra es necesario in


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ESTUDIOLos estudios de opinión p>5lica sir3en como >nica 9orma de conocer 8u;piensa la sociedad$

La matri= !"A es una herramienta de análisis 8ue puede ser aplicada acual8uier situación indi3iduo producto empresa etc$ 8ue est;actuando como o5jeto de estudio en un momento determinado deltiempo$

Es como si se tomara una @radio&ra9%a de una situación puntual de loparticular 8ue se est; estudiando$ Las 3aria5les anali=adas # lo 8ueellas representan en la matri= son particulares de ese momento$ Lue&ode anali=arlas se de5erán tomar decisiones estrat;&icas para mejorar lasituación actual en el 9uturo$

An!isis "ODA can#i#at$

FORTALEZAS

B &ran carrera como diri&ente po5lacionalB es un hom5re honesto$B +iene &ran tra#ectoria pol%ticaB Es un hom5re aut;ntico tiene con3icción # es una persona seria

OPORTUNIDADES

B poca credi5ilidad de los actuales concejales

B &ran desarrollo personal

DEBILIDADESB alta de Credi5ilidad del Partido en 8ue militaB alta de aceptación en ciertos se&mentos del Partido


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AMENAZAS O RIESGO

B Aparición de nue3os partidos # mo3imientos con &ente jo3en$B E i&uras Pol%ticas con &ran aceptación en el escenario pol%tico$B )erardo Dalen=uela

An!isis "ODA c$ntrincante

FORTALEZAS

Le&itimado dado por los 6 periodosedes de apo#o de personajes p>5licos

OPORTUNIDADES

e9uer=o del apo#o en este caso espec%fco del alcaldeDote la misma cantidad o menos de &ente

DEBILIDADES

";5il o nulo tra5ajo como fscali=ador)ran cantidad de periodosLa edad

AMENAZAS O RIESGO

Mi&uel *>'e=Pierde apo#o una parte de las autoridades del partido

ENCUESTAS

C!*!CE EL PE,L "E L!( PFL,C!( !F/E+,D!(

Eiste una tendencia en las campa'as a ha5larle a todo el mundo sindistinción$ Pero la ló&ica del mar?etin& pol%tico indica 8ue un candidato opartido de5e concentrar sus mensajes en al&unos sectores$


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,"E*+,,CA A L!( C!MPE+,"!E(

El competidor es a8uel con 8uien se disputan los mismos 3otantes$ 4nerror ha5itual de las campa'as es pelearse con los candidatose8ui3ocados o 8uerer captar cual8uier tipo de 3otante catch all$

Cual8uier pelea 8ue se esta5le=ca con candidatos con los cuales no sepelea por los mismos se&mentos es in>til$ Por eso a8u% se u5icó enprimer t;rmino la necesidad de conocer el perfl de los p>5licoso5jeti3os$

ESTADISTICAS• (ociales• "emo&ráfcas• Electorales• Pol%ticas

Eisten m>ltiples 9uentes de in9ormación de donde se pueden o5tenerdatos entre ellas las más >tiles son los análisis de estad%sticas # censosde la po5lación del pa%s

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA

Es preciso sa5er 8ue cada elección # cada campa'a sondi9erentes los candidatos aun8ue pertene=can al mismo partido omo3imiento necesitan su propia estrate&ia para cada proceso electoralen el 8ue participen aun cuando ha#an conse&uido el triun9o durante lacampa'a anterior$

En t;rminos más &enerales la estrate&ia electoral consiste en

defnir cómo se posicionará nuestro candidato 9rente al electoradocuáles serán los ejes de su mensaje # cuáles son sus destinatariospri3ile&iados en 9unción de los elementos contetuales defnidos en elescenario inicial es decir una estrate&ia de5e ser resultado de lain3esti&ación # su análisis 5asado en la eperiencia # conocimiento delcomit; asesor$


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La estrate&ia como eje central de la campa'a por lo tanto una5uena estrate&ia

"efne el tema central de la campa'a de acuerdo al sentimientode la ma#or%a de los electores 9ortale=as del candidato #

de5ilidades oponente "efne la identifcación del candidato con los electores # como lodi9erencia de sus oponentes # propuestas

!9rece soluciones cre%5les Pide el 3oto para resol3er el pro5lema

SEGMENTACIÓN un eje importante de la estrategia

A&rupar los electores por se&mentos nos da la posi5ilidad de

identifcarlos mejor conocer mejor sus pro5lemas # en consecuenciapodemos comunicarle nuestro mensaje para lo&rar persuadirlos en el9ondo la se&mentación se nos hace más 9ácil o9recer solucionesespec%fcas 8ue realmente llenen sus necesidades$

*uestra estrate&ia se 5asará particularmente en

,ma&en positi3a del candidato es decir una campa'a positi3a ,ma&en ne&ati3a del oponente La idea de cam5io 3Gs continuidad

!tra consideración es el momento 8ue está 3i3iendo la campa'a porejemplo

• Al ,*,C,! no di9erencia considera a todos los electores• ,*+EME",! de5e ser se&mentada más efca= con el o5jeti3o de

persuadir a indecisos o 3otos 5landos• AL ,*AL concentrarse en los electores # sacarlos a 3otar

ESTILO Y TONO

Marcar el tono de la campa'a Disuali=ar un len&uaje # estilo propio orma de diri&irse de comunicar in9ormar con3encer comparar "ise'o propio o del partido

ADVERSARIO


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Es importante sa5er 8ui;n es de donde 3iene Análisis 9oda Contrastarlo con nuestro candidato "e su participación en pol%tica 8ue hi=o dijo 8ue cumplió 8ue no

Para la contrao9ensi3a tener o conocer trapos sucios no paraocuparlos directamente pero siempre tenerlos presentes

EL MENSA%E

El mensaje es el componente estrat;&ico más importante de unacampa'a electoral$ Lo 8ue un candidato # un partido dicen con pala5raso sin ellas con ar&umento o con ima&en es el cora=ón de la o9ertapol%tica$ Es lo 8ue los electores toman en cuenta de manera principalpara defnir su 3oto$

Honrade= +ra5ajo ecursos p>5licos recursos sa&rados Ha# 8ue separar la pol%tica social del mercado

• E! SLOGAN

+am5i;n conocido como lema pu5licitario se usa en un contetocomercial o pol%tico como parte de una propa&anda # con la intención deresumir # representar una idea$ La premisa es 8ue dicha 9rase sea 9ácil

de recordar para el p>5lico$

EjemplosI

@Dota por ti@*ue3o es mejorJ(%&anme no los 3o# a de9raudar@ahora es cuando

Por >ltimo la estrate&ia lo 8ue 5usca es

• (olidifcar 3otos duros los leales con candidato o partido• Ase&urar los 3otos 5landos a8uellos 8ue se inclinan por la opción

pero no son tan leales• Punto central persuadir los 3otos indecisos• Atacar para atraer 3otos con3erti5les los 5landos del oponente


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• "e9ender contra la p;rdida de 3otos 5landos• Doto imposi5le no destinar es9uer=o

K POSICIONAMIENTO

Conocer situación actual Posicionamiento de los !9recimientos Competidores (eleccionar el posicionamiento 8ue desea ocupar Ela5orar la @declaración de posicionamiento

PROPAGANDA Y PUBLICIDAD

+odo candidato de5e &enerar en lo posi5le su propia marca$

LA RADIO

La radio es 8ui=ás uno de los medios más e9ecti3os para la

di9usión del mensaje electoral$ +iene una 9uerte penetración en todos losse&mentos de la po5lación # ocupa un lu&ar ,mportante en el ám5itolocal$

+ener un espacio propio en una radio de &ran audiencia puedeser una e9ecti3a herramienta de campa'a$ Este espacio tiene m>ltiplesusos #a 8ue nos permite tomar la opinión de la &ente # poder respondera sus in8uietudes emitir nuestros mensajes sin 8ue nadie sal&a detrás adespresti&iarlos # por >ltimo poder contestar sin intermediarios todaslas declaraciones 8ue los oponentes ha#an hecho$

Ha# 8ue recordar 8ue el candidato de5erá estar presente en medios decomunicación ha# 8ue reali=ar una me=cla adecuada de medios para8ue poco a poco el mensaje 3a#a 8uedando en el inconsciente colecti3ode los electores$

PUERTA A PUERTA


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Este es un proceso lar&o 8ue permite el contacto del candidato con elelectorI

@Este procedimiento consiste en or&ani=ar recorridos parapromocionar al candidato transmitir una ar&umentación 5ásicadi9undir una 5uena ima&en # distri5uir material impreso$

MEDIOS DE COMUNICACIÓN ALTERNATIVOS

7ue están presentes en todas las elecciones como losfyersCartelesPstersG!"a#t"ra$%as

4no 8ue jue&a un papel mu# importanteI los murales o ra#ados 8uepueden ser determinantes al momento de la intención al 3otoconsiderando 8ue estos 3a#an en lu&ares 3isi5les # por so5retodoautori=ados$

PALOMASBRIGADISTAS & DIFUSIÓN EN LAS CALLES

Re'es s(!ales !#ter#et

Las 3entajas de hacer propa&anda electoral en las redes sociales están ala 3ista$ *o cuesta mucho dinero # se sa5e eactamente con 8ui;n seestá conectando$ La interacti3idad es inmediata # mu# rica lo 8uepermite 8ue las dudas e in8uietudes de la ciudadan%a se transmitan demanera instantánea a los candidatos$

Además los interesados pueden rastrear 9ácilmente 8ui;n es estapersona sus ami&os sus estudios # todos los detalles 8ue se est;ndispuestos a pu5licar en el perfl personal lo 8ue puede decir muchomás 8ue un simple cartel$

T)ITTERFACEBOO* VIDEOS POR &OUTUBECREACIONPAGINA )EB


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COMANDO DE CAMPAÑA

En una campa'a se hacen tareas lo&%sticas es decir se producematerial espec%fco se escri5en discursos se imprimen carteles se crea

todo tipo de productos 8ue di3ul&an la ima&en # las ideas del candidato$(e hace i&ualmente una tarea so5re el terreno se recorren los 5arriosdistri5u#endo material se hacen actos p>5licos reuniones pri3adas sepe&an carteles etc$

E+,!- Asesr

An?ele (ep>l3eda C$ (ociólo&oicardo Fal5oa Periodistaa5ián Di3anco M$ ,n&eniero Comercial

E8uipo operati3o Entre 12 # 1 Personas

P!an #e acción

Mes ABRILesponsa5le E8uipo AsesorPlan de Acción (e di9erente para triun9ar

D%a TareaPintar muros !r3al LimachitoE&a'a$Creación de ace5oo? # pa&ina e5$!nce !r3al 3illa ,ndependenciaAfches pe8ue'oDisitar militanciaCalendariosPrimeros 3ideosotos

Mes MA&OD%a Tarea

/in&le radio CamilaDideo!nce La paloma!Nhi&&insDisitar f&uras p>5licasEntre&a de calendarios


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Disitar militanciaPintar muros !OHi&&ins CC4Pro&rama m%nimo

JUNIOD%a Tarea

Pro&rama de radioDideos!nce Limachito E&a'a CC4 +r%ptico o "%pticoAfche &randeActi3idades con al&una autoridadActi3idad en la 9eria

PRESUPUESTO DE CAMPAÑA

.te/ Detalle ValrU#!tar!

TOTAL

Calendarios Candidato

Camisetas de Campa'a

D#nil AutoAdhesi3os

Autol#ers Candidato

)i&anto&ra9%as

Dolanteros

Autos ecorrido deCampa'acom5usti5le"ominio pá&ina e5

Pro&rama radial

Pu5licidad radial,nternet local

Art%culos onces

Apertura B Lan=amiento


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de Candidato B E3entoArt%sticoCierre B Cierre deCampa'a B E3entoArt%stico Co5ertura

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