"elecciones 2011 . claves, diagnosticos y estrategias" - bruno maslo

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CLAVES, DIAGNÓSTICOS Y ESTRATEGIAS PARA LAS ELECCIONES 2011

Soluciones de Google para Campañas electorales

Bruno A Maslo Consultor Google Business Solutions bruno.maslo @bmaslo


1 El panorama Online en Argentina

2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida

3 Pensar en el ámbito local

4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y Presencia del Candidato

Mejores Prácticas para el 2011


Internet en Argentina

94%3 Buscan en Google

Tiempo Online

Penetración de Internet1

Usuarios de Internet

Población

3:37h diarias2

+60%

25M1

41,6M

1 Price & Cook Feb 2010 2 NetPop Research, 2009 3 Market share de Google, StarCounter, marzo 2011

Google Confidential and Proprietary 4 4

Argentina – Tendencias digitales en Política

Source: TGI by Kantar Media Research Mexico, 2009, wave I + II + III v.01.15.2010.59.8%+26.6%


Argentina – Tendencias digitales en Política

La gente busca e investiga

Los sitios sociales dan poder a la gente

La gente demanda Transparencia

Google Confidential and Proprietary 6 Source: comScore, 2009

Internet y los argentinos:

•  +60% de los argentinos utiliza Internet

•  10.400.000 de votantes en línea.

•  49% de los argentinos usa Internet para informarse (sólo un 10% menos que en Australia por ejemplo) •  70% crecen las búsquedas sobre política en Google en años de elecciones

•  3X crecieron en el 2007 las búsquedas sobre política en el mes de las elecciones (octubre) con respecto al promedio de los demás meses.

Google Confidential and Proprietary 7

En el 2011 los ciudadanos esperan una elección digital

7


Interés de búsqueda y consumo de información

8

Búsquedas de elecciones 2011

Fuente: Google Insights for Search, 2011


Mantenerse Informado:

www.google.com/insights/search/


Inversión en medios

~4% Online

53% TV

3% Radio

6% Revistas

33% Periódicos

Sources: Consumo de medios: Argentina TouchPoints Study / Netpop Research / Sep 2009. Inversion en medios: Zenith Optimedia / e2009 / Mar 2009. Online Spend : IAB / e2009 / Mar 2009

37% Online 3:37 horas diarias

25% TV 2:26 horas diarias

24% Radio 2:21 horas diarias

5% Revistas 0:29 horas diarias

8% Periódicos 0:49 horas diarias

Consumo de medios

37

Consumo de medios


Tendencias Crecientes de Búsqueda en Internet (2005-2011)

12

Desempleo Trabajo y Sindicatos

Seguridad


Todo lo que se comunica en otros medios genera un gran crecimiento en las búsquedas

37%

30%

39%

Fuente: iProspect, “Offline Channel Influence on Online Search Behavior,” 2009. RAB Word of Mouse Study 2009.

20%

94% de esas

búsquedas son con


En Internet


Campañas Online: siempre presentes


2008: La búsqueda en Google informa la verdad sobre un mito

La campaña “Obama Musulmán” aclaró la información incorrecta, online y offline, sobre el candidato


Persuasión Online: enmarcando problemáticas


Google Red de Display Conéctese con su audiencia, donde quiera que estén

navegando

Sites Video Feeds Games Social Media Mobile

finance

+83% de alcance de la audiencia online en Argentina*

*Source: comScore, Media Metrix, October 2010


Red de Display: Orientación Contextual


Siempre presentes: llegando a audiencias clave

Asignación �Universal�por Hijo�


2do Buscador Más Utilizado Después de Google

4to Sitio Más Visitado En Argentina

9.3 Millones Usuarios únicos al mes

3 Millones Impresiones de la homepage por día

13 Minutos De permanencia promedio en el sitio

en Argentina

45.3% Mujeres

54.7% Hombres


Cómo Activar la comunidad de YouTube

23

YouTube Brand Channel

Un Canal en Youtube para el candidato Oficial del partido.

Mientras descubren… Promoted Videos con Call-to-Action

Mientras miran… Anuncios display en YouTube utilizando la Video Targeting Tool

1 2 3

Tres formas básicas de llegar a los votantes


Persuasión Online: Videos

Google Confidential and Proprietary 25 http://www.youtube.com/user/barackobamadotcom

Persuasión Online: Canal en YouTube

Google Confidential and Proprietary 26 http://www.youtube.com/user/LAMONEDA

Persuasión Online: Canal en YouTube


27

Mientras descubren contenido de video

Cómo Activar la comunidad de YouTube

Videos Promocionados Los Anunciantes pagan por estas posiciones

Resultados de búsqueda orgánicos o naturales Sin costo: los resultados se basan en el algoritmo de posicionamiento de YouTube para las consultas

Targetee sus videos en base a búsquedas y genere vistas con Costo por Clic

2


•  Anuncios de Display en YouTube

Cómo Activar la comunidad de YouTube Mientras miran un video 3

Asignación Universal�por Hijo�


2008: Obama llega a los votantes con YouTube

Source: Source: JupiterResearch / Ipsos Insight.Consumer Survey (11/07). Question: Where have you seen video about the presidential candidates in the last year? Select all that apply. Base = people who have promoted a candidate online or offline. Media Post, “Just an Online Minute …Video Action = Candidate Traction?”, March 26, 2008.

~ 4MM vistas

en vivo en CNN, 18 de marzo de 2008 ~4.9MM vistas en YouTube

Más que en CNN live Más de 10,000 comentarios


Pensar Localmente


Estrategia para lograr los objetivos con Google

33

Cierre Posicionamiento Lanzamiento

Generar Reconocimiento

Captación de Votos

• CPC Agresivos •  Blasts •  Inversiones altas • Search & Display

• Ampliacion redes • Segmentación •  Inversiones Moderadas • Search & Display

• CPC Agresivos •  Blasts •  Inversiones altas • Search & Display

Presencia / Refuerzo de mensaje


Display Blasts: Beneficios Genere Máxima Exposición

• Adueñarse de la Red de Display de Google por 24 a 72 hs en sitios de contenido general o categorías específicas

• Rápida difusión de su mensaje a más del

70% de la audiencia en internet a un bajo costo ($3- $5 ARS de CPM)

•  Posibilidad de alcanzar más de 100

millones de impresiones en 1 a 3 días

• Fácilidad y rapidez en el armado y ejecución de campaña

CPM


Blast en la Red de Display

Los anuncios corren en la red de cientos de sitios premium y de nicho del país / región en un período de tiempo específico.

35

AD

AD

AD

AD

AD AD

AD

AD

AD

AD

AD

AD Client’s Creative


Anuncios Twitter: Expanda el alcance de su Comunidad a millones de usuarios

•  Posibilidad de expandir novedades más allá de los “Followers” del político

•  Generación de nuevos “Followers”

Anuncio Twi*er


Cinco Mejores Prácticas

1 Lanzar anuncios de texto ahora incluyendo el nombre del candidato, de opositores, del partido, y otras temáticas de campaña

2 Estrategia “Siempre Presentes” para los anuncios en el buscador – cuando los votantes están buscando activamente información

3 Respuesta inmediata cuando los eventos despiertan interés en el mundo online – las problemáticas se definen en horas, no en días

4 Integrar las estrategias de persusión offline y online porque los votantes se dirigen a la Web para obtener más información

5 Presupuesto para display y blasts en sitios clave a nivel nacional y local

Reflexiones


Gracias!

Bruno Maslo [email protected]

bruno.maslo @bmaslo

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